摘 要:沒有優(yōu)秀的文化，就不會有卓越的企業(yè)。文章就如何加強(qiáng)新聞宣傳，建好企業(yè)文化;唱響主旋律，促動(dòng)新發(fā)展，展開深入探討。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳 思想政治工作 企業(yè)文化建設(shè)

中圖分類號:F270 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

文章編號:1004-4914(2008)08-258-01

無論在基層單位，還是在機(jī)關(guān)部室，我的主要工作是從事新聞宣傳，先后做過通訊員、廣播站新聞編輯、《二機(jī)廠人》編輯。一路走來，工作是辛苦的，工作也是快樂的。讓我思考最多的，就是企業(yè)新聞宣傳工作與思想政治工作、企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)系。

一、沒有優(yōu)秀的文化，就不會有卓越的企業(yè)

文化是一種觀念和習(xí)慣。企業(yè)思想政治工作實(shí)際上是企業(yè)文化建設(shè)的一種重要手段。作為一種人文精神的積累，企業(yè)文化所有企業(yè)面臨的社會、市場、人等因素都是不斷變化的。只有建立起適應(yīng)這些文化的合理機(jī)制，才能保證企業(yè)在不斷變化的環(huán)境中生存發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)的不斷發(fā)展，又促進(jìn)了內(nèi)部經(jīng)營管理活動(dòng)中人文精神的積累，日益豐富了企業(yè)文化的內(nèi)涵。作為思想政治工作重要手段之一的新聞媒體，則是這種人文精神積淀下來的主要工具。

二、加強(qiáng)新聞宣傳，建好企業(yè)文化

1.企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳對員工思想的導(dǎo)向作用。毋庸置疑，企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳在員工思想政治工作中，具有不可替代的導(dǎo)向作用。因此，這種宣傳必須以服務(wù)企業(yè)發(fā)展、服務(wù)員工活動(dòng)為己任，關(guān)注企業(yè)的改革發(fā)展，關(guān)注企業(yè)員工的追求，關(guān)注員工思想上的每一次“躁動(dòng)”，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，打好宣傳主動(dòng)仗，在企業(yè)文化建設(shè)中發(fā)揮重要作用。

企業(yè)內(nèi)部無論何種新聞載體，必須定位在黨的“喉舌”的位置上。尤其在頭版和頭題位置上發(fā)表的稿件，必須把思想性、導(dǎo)向性放在第一位，把員工思想統(tǒng)一到企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)上來，確保政令上下暢通，決策執(zhí)行到位。

由于信息接受的非對稱性，絕大多數(shù)的基層員工，都更加關(guān)注企業(yè)高層的言行，并時(shí)時(shí)把接受到的有關(guān)信息，與自身利益聯(lián)系起來。作為信息傳遞的主要載體，在作內(nèi)部新聞宣傳時(shí)，必須堅(jiān)持“有利于企業(yè)發(fā)展，有利于員工發(fā)展，有利于股東利益”的原則，把高管層的思想和黨的方針政策原原本本地傳達(dá)下去，達(dá)到統(tǒng)一思想，增強(qiáng)整合力和凝聚力的作用。例如，2006—2007年南陽二機(jī)集團(tuán)經(jīng)營情況有較大好轉(zhuǎn)，公司盈利水平大幅度提高，不少股東對紅利派現(xiàn)期望值很高；與此同時(shí)，企業(yè)又面臨著良好的市場機(jī)遇，急需資金擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。在此情況下，是將股利分光吃凈還是擴(kuò)大再生產(chǎn)，我們在企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳上，有意識引導(dǎo)股東們將眼光放長遠(yuǎn)，起到了統(tǒng)一思想的作用。

2.新聞宣傳對員工的精神激勵(lì)作用。企業(yè)文化不僅注重人的因素，更注重精神的力量。精神激勵(lì)是十分重要的激勵(lì)手段，它通過滿足員工的自尊、自我發(fā)展和自我實(shí)現(xiàn)的需要，在較高層次上調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，激勵(lì)深度大，效果維持時(shí)間長。榮譽(yù)反映了企業(yè)對團(tuán)隊(duì)和個(gè)人貢獻(xiàn)的充分肯定和高度評價(jià)，是滿足員工自尊需要的重要激勵(lì)手段。作為思想政治工作手段之一的新聞宣傳，在弘揚(yáng)典型人物的先進(jìn)事跡中，為廣大員工樹立榜樣，有了榜樣，員工就會有努力的方向和趕超的目標(biāo)，從榜樣成功的事業(yè)中得到激勵(lì)。企業(yè)新聞宣傳就是要運(yùn)用好各種媒體平臺，通過給員工樹立榜樣，激發(fā)他們的積極性和創(chuàng)造性，在生產(chǎn)經(jīng)營中發(fā)揮他們的聰明才智。

幾年來，《二機(jī)廠人》在樹立典型、弘揚(yáng)正氣方面，用了大量篇幅，做了大量工作，收到了良好效果。

3.新聞宣傳對員工的素質(zhì)提升作用。曾生產(chǎn)了世界上第一輛汽車的福特公司，在企業(yè)文化建設(shè)中就十分重視學(xué)習(xí)文化建設(shè)，設(shè)有專門的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，讓員工了解企業(yè)歷史和經(jīng)營過程，讓員工學(xué)習(xí)經(jīng)營之道，共同參與到福特的偉大事業(yè)中來。此舉使福特公司在激烈的汽車市場競爭中贏得了優(yōu)勢地位，凝聚了全球福特的員工。

學(xué)習(xí)推動(dòng)企業(yè)變革，促進(jìn)企業(yè)開發(fā)新的資源與市場，以應(yīng)對新的挑戰(zhàn)。南陽二機(jī)集團(tuán)黨委工作部在企業(yè)新聞宣傳方面，在內(nèi)部報(bào)紙、網(wǎng)站上開辟“學(xué)習(xí)園地”，刊登6S管理知識、物流管理知識、法律法規(guī)知識、信息技術(shù)知識、企業(yè)管理知識等，為廣大員工提供了便利的學(xué)習(xí)資料，起到了提升員工素質(zhì)的作用。兩年來，員工的工作態(tài)度、勞動(dòng)效率、工作質(zhì)量有了較大提高，2007年該公司產(chǎn)品獲得了“中國名牌”稱號。

4.新聞宣傳對企業(yè)文化的完善作用。企業(yè)新聞宣傳工作對于推動(dòng)和完善企業(yè)文化建設(shè)，具有十分重要的作用。在企業(yè)思想政治工作中，搞好企業(yè)的新聞宣傳工作，有利于增強(qiáng)員工信心，鼓舞員工士氣。由于企業(yè)文化是在長期的生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)踐中積累和提煉出來的，其形成的過程實(shí)際上就是企業(yè)的經(jīng)營思想、行為規(guī)范、價(jià)值觀念等建立和完善的過程，對員工有一種潛移默化的滲透和影響。企業(yè)文化的核心是企業(yè)精神，隨著企業(yè)新聞宣傳工作的不斷深入和滲透，企業(yè)文化也將得到不斷的發(fā)展和完善，員工的思想素質(zhì)和精神面貌在企業(yè)文化的熏陶下不斷提高和升華。

公司的經(jīng)營宗旨、企業(yè)愿景、企業(yè)精神、市場工作觀、質(zhì)量理念、人力資源工作理念等指導(dǎo)思想，分別是在不同時(shí)期形成的。我們作為公司新聞宣傳工作者，就是在不同歷史時(shí)期將企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)人的思想觀念記錄下來，將符合黨的方針政策的因素，不斷歸納起來，逐步形成系統(tǒng)的理論，再反過來指導(dǎo)企業(yè)的各項(xiàng)工作，從而不斷豐富完善企業(yè)文化的內(nèi)涵。

企業(yè)人力資源工作直接關(guān)系著公司的持續(xù)穩(wěn)定和發(fā)展。拿南陽二機(jī)集團(tuán)來說，在公司改制時(shí)，大部分員工與企業(yè)簽訂了三年期勞動(dòng)合同。2006年6月該合同已經(jīng)到期，在此情況下，南陽二機(jī)集團(tuán)董事長楊漢立多次在不同場合表達(dá)了“樹立人力資源的戰(zhàn)略接替觀念，加快各類人才培養(yǎng)”、“加快人才培養(yǎng)步伐，促進(jìn)公司更好發(fā)展”的講話，我們黨委工作部經(jīng)過歸納總結(jié)，在企業(yè)思想宣傳工作中，提出了“內(nèi)部開發(fā)優(yōu)先，引人引智并重”的人力資源開發(fā)理念，由人力資源部付諸實(shí)施，公司優(yōu)先與合同到期的在崗員工續(xù)訂了勞動(dòng)合同，此舉對確保公司穩(wěn)定發(fā)展，奠定了良好的人力資源基礎(chǔ)，同時(shí)也提高了公司公眾形象。

三、唱響主旋律，促動(dòng)新發(fā)展

作為企業(yè)內(nèi)部媒體，在宣傳貫徹黨的路線、方針、政策的同時(shí)，必須堅(jiān)持為企業(yè)服務(wù)，為企業(yè)的員工家屬服務(wù)的指導(dǎo)思想。這是企業(yè)內(nèi)部媒體的性質(zhì)決定的，也是企業(yè)內(nèi)部媒體最基本、最重要的職能。圍繞這一宗旨，我們在宣傳報(bào)道工作中，始終堅(jiān)持樹立牢固的政治意識、責(zé)任意識、大局意識，準(zhǔn)確定位，把握正確的輿論導(dǎo)向，發(fā)揮好輿論的引導(dǎo)和服務(wù)功能，當(dāng)好“喉舌”，為企業(yè)兩個(gè)文明建設(shè)鼓與呼，為職工家屬鼓與呼，并通過把為企業(yè)兩個(gè)文明建設(shè)服務(wù)和為職工家屬服務(wù)有機(jī)的結(jié)合起來，把為企業(yè)服務(wù)與按新聞規(guī)律辦事有機(jī)的統(tǒng)一起來，與時(shí)俱進(jìn)、求新求活，切實(shí)增強(qiáng)了新聞宣傳效果，贏得了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可和員工家屬的好評。

圍繞重點(diǎn)工作，開展集中報(bào)道，強(qiáng)化宣傳效果。圍繞企業(yè)生產(chǎn)攻堅(jiān)、勞動(dòng)競賽和階段性的中心工作，我們采取多種形式集中宣傳，形成“輿論拳頭”。例如，在勞動(dòng)競賽中開辟報(bào)道專欄，集中報(bào)道各單位落實(shí)公司中心工作的情況，營造強(qiáng)大輿論聲勢，推動(dòng)工作開展，突出了新聞宣傳的實(shí)效性。

積極推進(jìn)深度報(bào)道，增強(qiáng)新聞宣傳的感染力。我們通過撰寫年終專稿，總結(jié)推廣工作經(jīng)驗(yàn)、挖掘新聞價(jià)值，展示企業(yè)在科技創(chuàng)新、市場開拓、強(qiáng)化管理等方面取得的新成就、積累的新經(jīng)驗(yàn)，時(shí)刻追蹤企業(yè)前進(jìn)的步伐，向讀者提供有深度、有沖擊力的新聞報(bào)道，鼓舞員工士氣，傳遞工作經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)公司工作上水平、上臺階，促動(dòng)工作更好更快的發(fā)展。

(作者單位：河南南陽二機(jī)石油裝備（集團(tuán)）有限公司黨委工作部)

(責(zé)編:賈偉)