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        手機(jī)新三國(guó)

        2008-12-31 00:00:00杜惠清
        經(jīng)濟(jì) 2008年11期

        未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)中老牌的手機(jī)廠商還會(huì)繼續(xù)發(fā)揮作用,但更多的競(jìng)爭(zhēng)好戲或?qū)⒃谏鲜鲂滦銈冎g上演,蘋(píng)果、谷歌和黑莓在智能化手機(jī)方面將上演精彩的新三國(guó)游戲。而多年前老三國(guó)(諾基亞、摩托羅拉、愛(ài)立信即索愛(ài)前身)中的后兩個(gè)已經(jīng)倒下了

        向來(lái)競(jìng)爭(zhēng)慘烈的手機(jī)市場(chǎng)一邊淘汰著老牌勁旅,一邊又吸引著新秀不斷加入。

        自從一年前蘋(píng)果iPhone問(wèn)世以來(lái),上千萬(wàn)翹首以盼的蘋(píng)果迷在盡情享受iPhone之時(shí),也把這家手機(jī)新秀推到了全球手機(jī)生產(chǎn)商“探花”的位置。

        不過(guò),這家新秀正在變老,因?yàn)楹髞?lái)的新秀已到了家門口。最近,互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌推出首款G1手機(jī),向iPhone叫板。而一向發(fā)展穩(wěn)定的高端商務(wù)手機(jī)品牌黑莓也將推出“黑莓風(fēng)暴”來(lái)加入觸摸屏手機(jī)大戰(zhàn),目標(biāo)也直指iPhone。

        這三個(gè)品牌的產(chǎn)品代表著未來(lái)手機(jī)發(fā)展的趨勢(shì)。易觀國(guó)際電信業(yè)高級(jí)分析師鄧中元告訴《經(jīng)濟(jì)》,這個(gè)趨勢(shì)就是智能化,也就是PC化。

        新秀競(jìng)技場(chǎng)

        手機(jī)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和日益微薄的利潤(rùn)并沒(méi)有嚇退后來(lái)者。

        10月22日,谷歌首款手機(jī)產(chǎn)品G1正式在美國(guó)上市,這也是世界上第一部使用Android操作系統(tǒng)(谷歌主導(dǎo))的手機(jī)。

        這款被看作直接向iPhone叫板的手機(jī),在正式上市前便受到專業(yè)人士的青睞。一位科技專欄作家在對(duì)兩者進(jìn)行對(duì)比測(cè)試后,得出結(jié)論:總的來(lái)說(shuō),G1為谷歌在手機(jī)方面的嘗試打響了漂亮的第一炮。對(duì)于那些更喜歡實(shí)體鍵盤G1不失為一個(gè)理想的選擇。

        對(duì)比測(cè)試表明,功能上兩者各有優(yōu)劣。鄧中元指出,雖然個(gè)G1在某些方面是優(yōu)于iPhone的,但是不見(jiàn)得他各個(gè)方面都優(yōu)于iPhone,只能是各有優(yōu)劣勢(shì)罷了?!癎1的流行元素,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用以及其他好的功能也是對(duì)用戶不錯(cuò)的吸引力?!?/p>

        而價(jià)格上,G1售價(jià)為179美元,略低于新款iPhone的199美元?!皟r(jià)格是一個(gè)優(yōu)勢(shì),低價(jià)肯定是個(gè)不錯(cuò)的競(jìng)爭(zhēng)力?!编囍性J(rèn)為,G1和iPhone實(shí)際上是可以相互威脅的競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品,當(dāng)然會(huì)對(duì)iPhone有沖擊和影響,“但是沖擊到底能有多大,首先要看用戶的感受?!?/p>

        自從2007年初iPhone問(wèn)世以來(lái),突破千萬(wàn)級(jí)的銷量計(jì)劃已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí)。在今年9月27日結(jié)束的財(cái)年第四季度,iPhone的銷量達(dá)到690萬(wàn)部,超過(guò)了同期黑莓手機(jī)610萬(wàn)部的數(shù)字。按照季度營(yíng)收,蘋(píng)果以46億美元晉身全球第三大手機(jī)制造商,第一、第二分別為諾基亞127億美元和三星59.8億美元。

        媒體指出,G1與iPhone反其道而行,意味著谷歌可能會(huì)在智能手機(jī)領(lǐng)域做蘋(píng)果沒(méi)有做過(guò)的事。

        而一向占據(jù)商務(wù)手機(jī)市場(chǎng)主要地位的黑莓手機(jī)也將于最近推出首款觸摸屏手機(jī)——黑莓風(fēng)暴。黑莓手機(jī)由加拿大Research in Motion Ltd(RIM)公司生產(chǎn),其強(qiáng)大的電子郵件功能讓黑莓手機(jī)深得高層商務(wù)人士的青睞。今年5月,中國(guó)移動(dòng)正式向國(guó)內(nèi)集團(tuán)企業(yè)客戶推出黑莓手機(jī)。這次黑莓風(fēng)暴同樣是針對(duì)iPhone推出。

        鄧中元認(rèn)為,黑莓的影響力已經(jīng)足夠大了,“它能夠覆蓋的市場(chǎng)已經(jīng)在覆蓋,在iPhone和g1沒(méi)出來(lái)之前,它也是在同諾基亞等強(qiáng)手的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展起來(lái),所以其競(jìng)爭(zhēng)力在這個(gè)階段已經(jīng)基本穩(wěn)定?!?/p>

        而iPhone和G1則不同。鄧中元分析,兩者無(wú)論從產(chǎn)品外觀到功能,從內(nèi)部再到配件,甚至是應(yīng)用設(shè)計(jì)都相較于傳統(tǒng)品牌的手機(jī)產(chǎn)品有很大的創(chuàng)新,且能夠抓住用戶的核心需求,“它們的出現(xiàn)在很大程度上會(huì)沖擊諾基亞等廠商,尤其是諾基亞的高端市場(chǎng),因?yàn)閕Phone和G1是以目前的高端智能手機(jī)為目標(biāo)的?!?/p>

        除了創(chuàng)新設(shè)計(jì),谷歌和蘋(píng)果的品牌影響力,可以幫助它們的產(chǎn)品為其帶來(lái)突發(fā)性的用戶增長(zhǎng),尤其是蘋(píng)果有相當(dāng)多的FANS群(蘋(píng)果迷),會(huì)購(gòu)買其推出的所有產(chǎn)品。

        鄧中元認(rèn)為,兩者還具備更多的內(nèi)容和增值服務(wù)提供的經(jīng)驗(yàn),在面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)下,相比諾基亞它們更具備競(jìng)爭(zhēng)力,盡管諾基亞也在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,但相對(duì)而言他更多的是一個(gè)終端制造企業(yè)。而摩托羅拉已經(jīng)將虧損的手機(jī)業(yè)務(wù)分拆出售了。

        當(dāng)然,在鄧中元看來(lái),iPhone和G1的用戶覆蓋水平較低,雖然短時(shí)間內(nèi)大規(guī)模銷售,但是相比各個(gè)品牌在全球的用戶積累,還是太少了。另外,蘋(píng)果和谷歌對(duì)產(chǎn)品的持續(xù)更新能力,能否超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也需要觀察。

        分析人士指出,未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)中老牌的手機(jī)廠商還會(huì)繼續(xù)發(fā)揮作用,但更多的競(jìng)爭(zhēng)好戲或?qū)⒃谏鲜鲂滦銈冎g上演,蘋(píng)果、谷歌和黑莓在智能化手機(jī)方面將上演精彩的新三國(guó)游戲。而多年前老三國(guó)(諾基亞、摩托羅拉、愛(ài)立信即索愛(ài)前身)中的后兩個(gè)已經(jīng)倒下了。

        新格局

        國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)新品牌手機(jī)喜愛(ài)有加。就在G1宣布推出之時(shí),新浪網(wǎng)做的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示,超過(guò)6成的人表示會(huì)購(gòu)買G1手機(jī),而且有接近一半的人認(rèn)為,G1會(huì)擊敗iPhone。

        雖然國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還無(wú)法在第一時(shí)間獲得官方銷售的谷歌G1手機(jī),但他們或許不需要再像等待蘋(píng)果iPhone那樣漫長(zhǎng)了。有消息稱,中國(guó)移動(dòng)將在年底前推出G1手機(jī)。

        或許國(guó)內(nèi)的蘋(píng)果迷們等待官方的iPhone太久了,無(wú)奈之下他們紛紛選擇了購(gòu)買非官方渠道流入國(guó)內(nèi)的iPhone。在不久前開(kāi)業(yè)的蘋(píng)果中國(guó)首家直營(yíng)店中,仍然難覓iPhone身影。

        據(jù)了解,主要原因在于蘋(píng)果與國(guó)內(nèi)的電信運(yùn)營(yíng)商在捆綁銷售的利潤(rùn)分成上始終無(wú)法達(dá)成協(xié)議。

        蘋(píng)果在美國(guó)以及全球各國(guó)都是同電信運(yùn)營(yíng)商捆綁銷售的,也就是說(shuō)你買了iPhone,也就不得不選擇一家你不一定喜歡的運(yùn)營(yíng)商,在美國(guó),蘋(píng)果同ATT(美國(guó)電報(bào)電話公司)合作銷售iPhone。

        這次G1也不例外,谷歌選擇了德國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商T-Mobile合作。而即將上市的黑莓風(fēng)暴也將同Verizon Wireless和沃達(dá)豐空中通訊公司合作分別在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)的獨(dú)家營(yíng)銷權(quán)。

        有媒體稱,在引進(jìn)G1手機(jī)之前,中國(guó)移動(dòng)去年就開(kāi)始與蘋(píng)果談判,試圖將iPhone引入中國(guó)市場(chǎng),目前仍沒(méi)有具體成果。

        不過(guò),最近中國(guó)聯(lián)通似乎表現(xiàn)出濃厚的合作興趣。中國(guó)聯(lián)通董事長(zhǎng)常小兵在出席該公司董事會(huì)時(shí)表達(dá)了對(duì)iPhone的好感,稱關(guān)注iPhone在未來(lái)帶來(lái)的商機(jī)。

        鄧中元在一篇研究報(bào)告中寫(xiě)到,在三大運(yùn)營(yíng)商(中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信)全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的新格局下,競(jìng)爭(zhēng)初期,iPhone將成為運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)奪高端數(shù)據(jù)用戶的利器。

        鄧中元認(rèn)為,中國(guó)電信由于技術(shù)差距過(guò)大而難以形成同蘋(píng)果的合作,而中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通則都具備同蘋(píng)果合作的機(jī)會(huì)和資源能力。蘋(píng)果同后兩者中的任何一家合作,都會(huì)為他們提升競(jìng)爭(zhēng)力帶來(lái)非常大的作用。

        統(tǒng)計(jì)顯示,去年國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量在1.8億部,今年上半年達(dá)到1.01億部。鄧中元表示,今年增量不會(huì)太大,而明后兩年就目前來(lái)看增長(zhǎng)會(huì)逐漸放緩。

        “當(dāng)然如果運(yùn)營(yíng)商全業(yè)務(wù)和3G競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始的話,應(yīng)該會(huì)有一定的增長(zhǎng)刺激因素?!编囍性f(shuō),“但受到金融危機(jī)等因素的影響,增幅肯定是會(huì)下降的。”

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