走在北京的大街小巷，總有一些街巷有著他處沒有的氣質(zhì)或內(nèi)容，或商業(yè)或文藝，人群在這里聚散。它在天亮?xí)r醒來，在城市有倦意時打烊。當(dāng)穿梭其中，人們似乎忘記了流年幾何，傳統(tǒng)或是現(xiàn)代。

在南鑼鼓巷、南新倉或是中關(guān)村一條街，一群人自發(fā)集聚，創(chuàng)作或者生活。他們有著相似的年紀(jì)、相似的目光或理想，卻不愿意流俗，不與大眾審美茍合，更避免彼此雷同。這些使他們共有的街區(qū)有著同樣的一個名字，創(chuàng)意。

然而，商業(yè)還是無處不在。當(dāng)這些向往自由的人構(gòu)成創(chuàng)意街區(qū)的符號，創(chuàng)意街的商業(yè)并沒有完全為他們左右。一條街的走向何去何從？

商業(yè)？還是文化？

南新倉就是一條“不同凡響”的街。

之所以叫南新倉，是因?yàn)閺木┖即筮\(yùn)河的修建后，這里正是當(dāng)年儲備與運(yùn)送食糧的皇家糧倉。而此刻的古倉廒已經(jīng)成為現(xiàn)代樓群里的獨(dú)立幕布，散發(fā)著歷史的味道。

古代糧倉是南新倉貫穿始終的主題。古倉廒的整修只是修舊如舊，沒有拆改或挪移鑿。周圍的店鋪大多以“糧倉”冠名，畫展、商務(wù)派對、論壇、年會、首映及拍賣會等文化創(chuàng)意活動填充起這個“巷以糧為天”的群落。

南新倉還有著它近代版的故事。改裝之前，南新倉是一家北京百貨公司。作為國有老企業(yè)，90年代中期百貨公司無法適應(yīng)流通體制改革，經(jīng)營規(guī)模萎縮。于是，“推倒重建”成為必須面對的課題。

意外的是，窮則思變的“創(chuàng)意”后來成為使南新倉走出絕路的“稻草”。百貨公司經(jīng)改制組建為南新倉商貿(mào)有限公司，從國有獨(dú)資改為股份制，跨入資產(chǎn)經(jīng)營、物業(yè)管理的新領(lǐng)域。據(jù)南新倉商貿(mào)公司的負(fù)責(zé)人安主任回憶，創(chuàng)新是逼出來的一條路。左右為難中，南新倉借鑒了上海“新天地”的商業(yè)模板。

之前的幾十年，大批的文物在工業(yè)的前進(jìn)中被廢毀或夷為平地，南新倉卻沒遇變故。從它的歷史沉淀里，南新倉的開掘者看到了商業(yè)的機(jī)會。于是，就有了現(xiàn)在南新倉的現(xiàn)代文化在歷史中“深入淺出”的特色經(jīng)營。

未承想到，一幫人臨時湊起來想出的創(chuàng)意就這樣成就了南新倉的華麗轉(zhuǎn)身。南新倉的特色，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和商業(yè)運(yùn)營模式創(chuàng)新點(diǎn)。

創(chuàng)意與商業(yè)再次相遇了。ICIA北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副秘書長傅晶表示，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)從來都是交融的、附和的，與商業(yè)天然地在一起。

“改裝”創(chuàng)意

創(chuàng)意街區(qū)，不是掛著旌旗招搖，而埋藏在深巷里。陳舊的倉庫或塔樓使整條街散發(fā)出穿越時光的腐爛味道，當(dāng)然，更多的是懷舊與文藝。

一開始，有創(chuàng)意理想的人需要清凈，也需要面包與朋友。這些古舊房屋或遠(yuǎn)郊往往租金低廉，順理成章地成為了創(chuàng)意人士聚居的最佳地點(diǎn)。傅晶表示，創(chuàng)意市集也好，創(chuàng)意街區(qū)也罷，其核心是基于有創(chuàng)造力的個體與團(tuán)隊(duì)的活動空間?？臻g一般要符合創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)規(guī)律。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的顯著區(qū)別是創(chuàng)意街打破了界限，反而強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意過程及結(jié)果產(chǎn)生的重要性。

古建筑或舊廠房特有的藝術(shù)空間感滿足了創(chuàng)意空間的營造。而這些創(chuàng)意街區(qū)也是因著創(chuàng)意人士的“浪里淘沙”自發(fā)形成了。

在地圖上看，它們“錯落”在規(guī)則不一的角落里。三里屯與北海緊靠外國使館區(qū)，南鑼鼓巷偎在鼓樓的腳下，高碑店古舊家具一條街又發(fā)展了新的根據(jù)地，798則坐擁在包豪斯風(fēng)格的廠房里。街區(qū)的不同文化使它們各自有著人辨識的氣味。

從街區(qū)定位出發(fā)，傅晶認(rèn)為，核心是以什么具體的指向性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類別讓別人識別。比如，簋街就是吃小龍蝦的創(chuàng)意餐飲集聚區(qū)。

在中關(guān)村步行街成形的前期，出現(xiàn)在規(guī)劃者腦海中的是第一時間觸摸海外流行、感受國際品位的時尚商街。然而，商家逐漸進(jìn)駐后，錯位才開始暴露出來。周邊的商業(yè)還沒有成型，商務(wù)支持也沒達(dá)到一定數(shù)量，這些尚不足以支撐醞釀中的純高端商業(yè)。

孤立地探討了中關(guān)村步行街的發(fā)展，全盤皆錯。步行街的規(guī)劃者又重新翻盤，他們發(fā)現(xiàn)尋求差異化的經(jīng)營特色應(yīng)該成為中關(guān)村最重要的競爭策略。于是改善了通連性和標(biāo)識引導(dǎo)系統(tǒng)，調(diào)整結(jié)構(gòu)，與區(qū)域內(nèi)其他商業(yè)項(xiàng)目拉開差距，錯位經(jīng)營。經(jīng)過“撥亂反正”，中關(guān)村的創(chuàng)意街區(qū)借硬件環(huán)境優(yōu)勢與先發(fā)優(yōu)勢，創(chuàng)新了經(jīng)營模式，出現(xiàn)了以賣原創(chuàng)商品為主的特色商業(yè)。

創(chuàng)意街區(qū)有個更早的名字，LOFT。可見，創(chuàng)意街區(qū)早已在西方成為一景。比如紐約曼哈頓下城“蘇荷區(qū)”，已經(jīng)通過立法，確認(rèn)為文化藝術(shù)區(qū)；巴黎左岸的藝術(shù)畫廊街，與沿塞納河邊拉丁區(qū)的古玩街區(qū)；倫敦展覽路是人文經(jīng)營集中的街區(qū)；溫哥華最古老的蓋世鎮(zhèn)，還有那里的第一間酒吧。

它們或繁華依舊，或走向沒落。而命運(yùn)的不同就在于是否與現(xiàn)代文化進(jìn)行了無縫銜接。創(chuàng)意街區(qū)的表現(xiàn)形式是多元的，多元背后的文化才讓人琢磨不透。

創(chuàng)意的奶酪

在玩家比店家多的南鑼鼓巷，走一路就有一路的小玩意與小吃，還有著零星的房屋中介。商鋪的單點(diǎn)開發(fā)，其實(shí)在其他的街區(qū)也存在。

“云端”的女設(shè)計(jì)師劉芳就是商鋪主人里的一位。南鑼鼓巷剛有人氣的時候，她放棄了原先的穩(wěn)定收入，逃離了朝九晚五的循規(guī)蹈矩，設(shè)計(jì)自己的服飾夢。沒有科班功底，絲毫沒有使她的設(shè)計(jì)靈感枯竭。相反，“云端”的自我風(fēng)格有了回聲。慢慢地，店里有了美院設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的加入，也雇了幫手。生意似乎沒有盡頭。

在南鑼鼓巷，有些店家也重復(fù)著“云端”的故事。玩頭腦，憑借自己的雙手，創(chuàng)意由此變成了生意。關(guān)于創(chuàng)意，傅晶從中國文字學(xué)的角度看非常的形象：“創(chuàng)”是傷口，“意”是“心的聲音”即法，創(chuàng)意就是“思上的傷口”，即突破原來的法——創(chuàng)新的法。創(chuàng)意的本質(zhì)是創(chuàng)造力。

在樂天陶社，陶瓷給人的沉悶記憶被顛覆了。它是吃飯的碗，又可漂上幾朵花，作案頭的裝飾；它看上去可盛醬油，其實(shí)又可做燭臺。樂天的陶瓷就是關(guān)乎著柴米油鹽的“白水”生活，又不那么尋?？梢姟ＴO(shè)計(jì)千變?nèi)f化，作品都是限量版的。設(shè)計(jì)師同時也是工匠，他們不做大批量的重復(fù)工作。越來越多的學(xué)徒從四面八方投到門下學(xué)藝，絡(luò)繹不絕的顧客也說明了，樂天的確好生意。

傅晶表示，創(chuàng)意階層高質(zhì)量地符合人們復(fù)合需求的原創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)使創(chuàng)意街區(qū)更有活力。正如英語“interest”是興趣，也是利益，有興趣才能有好的創(chuàng)意，好的作品，乃至好的產(chǎn)品，才能賺錢得到利益。

而現(xiàn)今的創(chuàng)意行為，并沒有滿足市場自發(fā)的、潛在的需求，而且市場缺乏一定的標(biāo)準(zhǔn)尺度和規(guī)章制度。“點(diǎn)式”的開發(fā)商鋪的市場行為，也極易形成項(xiàng)目后期銷售管理等諸多方面的困難。

創(chuàng)意街區(qū)的地下有片更大的“藍(lán)海”。在傅晶看來，創(chuàng)意街區(qū)是要全面介入產(chǎn)業(yè)的過程和鏈接產(chǎn)業(yè)鏈條的，是從規(guī)劃、設(shè)計(jì)、實(shí)施、運(yùn)營的整個過程。如果只是收房租、物業(yè)管理模式只是傳統(tǒng)的商業(yè)。他建議，創(chuàng)意街區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營系統(tǒng)的建立，期待政府能連接金融機(jī)構(gòu)，解決大量的創(chuàng)意小企業(yè)和個人如何利用金融的問題，比如創(chuàng)意產(chǎn)品的評估、小額貸款、知識產(chǎn)權(quán)的確立等。

創(chuàng)意街區(qū)的走向，不只是取決于原創(chuàng)產(chǎn)品及服務(wù)的彼生此長，也正如一位創(chuàng)意“潮人”所言，要在工業(yè)發(fā)展到一定程度的基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)大發(fā)展。