改革開發(fā)以來，我國旅游業(yè)取得了長足的發(fā)展，各地都形成了一批獨具特色的著名旅游品牌，比如北京的古都風貌、皇家園林;上海的大都市雄姿;海南的熱帶風光;陜西的兵馬俑;寧夏的沙湖、西部影視城;甘肅的敦煌莫高窟、月牙泉;青海的青海湖、塔爾寺等等。這些旅游品牌在旅游業(yè)發(fā)展中的特殊作用是別的旅游產品無法取代的，無論過去、現在和將來都是如此。

然而隨著社會經濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，旅游者的旅游理念也發(fā)生了明顯的變化，“名勝古跡”已不能滿足旅游者的需求，原始自然風貌越來越受到旅游者的青睞，休閑式、探險式等釋放個性的旅游逐漸成為時尚，各地便利的交通，使得自駕車出游者越來越多，他們追求沒有約束、沒有規(guī)律的旅游方式，其目的就是要親身體驗或近距離接觸原始古樸、粗獷豪放和富有野性的自然生態(tài)，而我們青海在這方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，雖然我們缺少內地的山青，但不乏高原的水秀，人文景觀的富麗堂皇不如內地，但自然景觀的雄渾壯闊內地卻不及，特別是青藏鐵路通車以來，乘火車游青藏高原的國內外旅游者迅猛劇增，其中尤以日本、韓國和東南亞各國的游客居多，吸引他們的就是青藏高原未被人工雕琢過的原始古樸的自然風貌。既如此，作為旅游目的地之一的青海省將如何應對這一局勢呢?筆者認為，切實可行的方法，還得從旅游“吃、住、行、游、購、娛”的“六要素”出發(fā)，緊密結合青海地域文化，最大限度地來滿足國內外旅游者的各類需求，因為從根本上講，旅游是人的消費和休閑活動，因此，做好旅游“六要素”的文章，就可以使旅游行業(yè)取得經濟效益和社會效益的雙豐收。

這里，青海省委常委、西寧市委書記王建軍同志在去年調研西寧旅游工作時提出的“吃有綠色、住有暖色、行有個色、游有絕色、購有特色、娛有本色”的“六色”目標，完全可以作為全省旅游行業(yè)全力踐行的工作目標。下面筆者就如何踐行“六色”目標，談一些淺見:

一、吃有綠色

就是要大力開發(fā)綠色食品，讓游客吃到高原純凈的美食。青海是“三江之源”，高原圣地，是目前國內為數不多的無污染區(qū)之一。在環(huán)境日益惡化的今天，吃無污染的綠色環(huán)保食品已成為人們的奢望。因此，我們要努力在綠色食品上創(chuàng)品牌，吸引游客，大打無公害綠色食品這張牌，在深入挖掘種類的同時，不斷豐富其內涵，使之成為系列旅游特產。

二、住有暖色

挖掘各類住宿資源，讓游客在溫馨舒適的環(huán)境中甜美度過每一夜。在搞好硬件建設的同時，還得注重軟件服務，牢固樹立服務就是品牌，服務就是旅游資源的意識，努力在服務上下功夫，具體地說，就是既要建造現代化的賓館、飯店，也要大力發(fā)展具有民族特色，適合各類游客住宿的接待服務場所，形成特色，形成品牌，擴大影響，滿足游客需求。

三、行有個色

就是要滿足各類旅游者的旅游行程需求。隨著人們經濟條件的改善，私家車已成為現代都市人代步的工具，進而逐漸成為旅游工具，過去單一的通過乘火車或公共汽車出行旅游的局面正逐漸打破，旅游交通趨于多元化。因此，我們要針對青海地廣人稀、旅游資源獨特的特點，通過完善基礎設施，積極為游客提供便利、便捷的交通服務。

四、游有絕色

合理開辟旅游線路，向游客充分展示高原獨特風貌，游覽高原絕美迷人的自然景觀。青海旅游資源總量大，類型多，組合優(yōu)良，文化內涵豐富，許多旅游資源為“中國之最”乃至“世界之最”，是中國旅游業(yè)發(fā)展向西部轉移的一個重要后備資源基地。因此，我們要在合理開發(fā)資源的同時，重點挖掘獨特的民族民間文化，濃縮精華，打造精品。具體地說，就是對自然資源要以保持原貌為主，做輔助性開發(fā)，以起到錦上添花和畫龍點睛的作用，讓游客充分享受大自然帶來的樂趣。而對人文資源則以挖掘為主，盡量突出歷史文化內涵。近年來，由于現代文明的沖擊，致使許多古代歷史文化不同程度地遭到破壞和遺失，城市開發(fā)建設也毀了不少古建筑，雖然我們青海在這方面沒有多少失誤，但挖掘民族民間文化的工作任重道遠。因為青海是一個多民族聚居的省份，各民族在保持相對獨立的同時，又交匯融合，創(chuàng)造了豐富的民族民間文化，如回族、藏族、蒙古族、土族等民族的民族服飾、飲食、文化藝術等堪稱一絕。還有青?；▋骸⑺査滤钟突?、湟源排燈、撒拉族、土族的婚禮、藏族鍋莊舞、藏戲等民族民間文化已納入第一批國家級非物質文化遺產名錄，如果將這些“瑰寶”與旅游緊密結合起來，使其不斷豐富完善，發(fā)揚傳承下去，應該是功德無量之舉。同時，通過職業(yè)技術學校，著力培育專門人才，學習和掌握民族民間文化，使之生命不息，持續(xù)發(fā)展，這也是十分必要的。

五、購有特色

就是通過開發(fā)青藏高原獨特的旅游商品，讓游客購別具特色的紀念物品，通過特色旅游商品擴大影響。目前，我省旅游商品中工藝品、紀念品品種少，附加值低。同時，生產、經營旅游商品的企業(yè)少，沒有形成規(guī)模，這在一定程度上制約著旅游經濟的發(fā)展。因此，我們要針對游客的需求來開發(fā)旅游商品，結合旅游線路合理設置銷售點，努力使“購”與“游”融為一體。當然在商品開發(fā)中要注重融入文化內涵，積極開發(fā)具有青藏高原特色的“名、優(yōu)、特、奇、新”產品。

六、娛有本色

就是讓游客參與和欣賞原始生態(tài)的民俗文化。青海的民族文化十分豐富，尤以省會西寧最為突出，由于民族文化和現代文化在這里交匯融合，形成了獨特的高原城市文化，且具有較強的藝術性、參與性和娛樂性，這無疑給中外游客提供了直接參與、學習和了解的空間，如互助土族風情園表演的土族婚禮節(jié)目，藏族的鍋莊舞等，就是很好的例證。除此，還有許多特定的文娛活動，“國際環(huán)青海湖自行車賽”，“中國青海郁金香節(jié)”，既可讓游客鍛煉身體，又充滿情趣，愉悅心情。

原國家旅游局副局長孫鋼曾經說過:“二十一世紀的中國旅游看西部，西部旅游看青藏高原?！毕嘈徘嗪Ｎ磥淼穆糜螛I(yè)定能結出豐碩的果實。

參考文獻:

[1]《中國旅游業(yè)要覽》.廣東旅游出版社，21新世紀版

[2]《中國西部大開發(fā)全書－開發(fā)方案卷》.中國社會科學院研究生院組編.人民出版社出版

[3]中國夏都旅游網