近年來(lái)，伴隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，中國(guó)不再缺乏好的動(dòng)畫(huà)技術(shù)，卻仍缺少家喻戶曉的卡通明星與品牌。如何打造卡通品牌，激活動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)，已成為制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。經(jīng)濟(jì)化的典型如美國(guó)迪斯尼，自從80年前迪斯尼創(chuàng)業(yè)之初就確定了面向大眾走商業(yè)化的道路。其主導(dǎo)思想便是經(jīng)濟(jì)化，就是以賺錢(qián)為目的的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，以適合大眾口味的風(fēng)格為基礎(chǔ)，突出其商業(yè)目的，以其產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)價(jià)值進(jìn)行再投入來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。就中國(guó)現(xiàn)階段的發(fā)展前提下，尤其是在我省現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)與文化基礎(chǔ)之上。動(dòng)漫的主流思想應(yīng)該是商業(yè)性，而不應(yīng)是藝術(shù)或者文化。

一、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國(guó)外相比存在著明顯的差距

對(duì)比國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)只是剛剛起步。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包括的動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品生產(chǎn)加工、動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、人才培訓(xùn)等在國(guó)內(nèi)初具規(guī)模，但打造從上游制作，到下游營(yíng)銷、周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，還需加以制作人、投資方、出版社、電視臺(tái)等眾多的社會(huì)資源形成的合力，顯得尤為重要。

眾所周知，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并不靠出售的播出版權(quán)賺錢(qián)。在日本和歐美許多國(guó)家，影視播出的版權(quán)收益最多只占到制作成本的20%。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最大的贏利點(diǎn)，在于衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)。誰(shuí)的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功，誰(shuí)就掘到了源源不斷的“金礦”。

二、從歷史的角度來(lái)比較。中國(guó)動(dòng)漫也經(jīng)歷了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)性向經(jīng)濟(jì)性的轉(zhuǎn)型

中國(guó)的第一部劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)大片《鐵扇公主》也早在1939年就完成，它的推出曾在日本引起轟動(dòng)，而據(jù)說(shuō)被稱為日本動(dòng)漫之父的手冢治蟲(chóng)年輕時(shí)也是受到了《鐵扇公主》的影響而決心投身于動(dòng)漫事業(yè)的。從《鐵扇公主》開(kāi)始，標(biāo)志著中國(guó)動(dòng)漫已經(jīng)開(kāi)始了經(jīng)濟(jì)化探索。但因后來(lái)日本侵華戰(zhàn)爭(zhēng)等影響，《鐵扇公主》的經(jīng)濟(jì)效益并不好，此后一直到建國(guó)前，中國(guó)沒(méi)有人再對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)化進(jìn)行嘗試。

建國(guó)后的20世紀(jì)50年代到70年代中，我國(guó)只有上海美術(shù)電影制片廠一家專門(mén)從事動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)的單位，且規(guī)模不大、產(chǎn)量不高。每年僅有幾十分鐘的產(chǎn)量，雖然在上影老藝術(shù)家的帶領(lǐng)下精雕細(xì)刻，也不乏優(yōu)秀作品。且當(dāng)時(shí)中國(guó)動(dòng)畫(huà)片藝術(shù)上的成就很高，在國(guó)際上影響力也很大，被稱為“中國(guó)學(xué)派”。但這屬于典型的藝術(shù)化創(chuàng)作。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這樣的環(huán)境下，難以市場(chǎng)化發(fā)展。大多動(dòng)畫(huà)片都是短劇，很難形成系列，漫畫(huà)的創(chuàng)作同樣如此，專門(mén)為青少年而作的漫畫(huà)很少，只有“小人書(shū)”還值得稱道，但經(jīng)濟(jì)化的發(fā)展也有限。至此，中國(guó)動(dòng)漫的經(jīng)濟(jì)化發(fā)展又一次被擱置了，且一擱就是三十多年。

就在這個(gè)時(shí)代，以日本為代表的許多國(guó)家都在經(jīng)歷著動(dòng)畫(huà)的黃金時(shí)期。在日本，手冢治蟲(chóng)等動(dòng)漫大師在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)化的推動(dòng)下，推出了一系列的劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)和長(zhǎng)篇的連續(xù)劇動(dòng)畫(huà)作品，產(chǎn)量巨大。日本新漫畫(huà)的興起更是勢(shì)不可擋。在政府的支持下，動(dòng)漫產(chǎn)品傾銷到其他國(guó)家，賺回了大量資金，繼而又對(duì)其本國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以更大的推動(dòng)。

我國(guó)到了20世紀(jì)80年代～90年代，因?yàn)楦母镩_(kāi)放方針的確立，多年被捆住手腳的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)終于得以長(zhǎng)足發(fā)展。動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)量逐年增加，特別是長(zhǎng)篇連續(xù)劇動(dòng)畫(huà)和劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)從無(wú)到有，發(fā)展迅速。而改革開(kāi)放后國(guó)外動(dòng)畫(huà)片進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。攢了幾十年的成熟動(dòng)畫(huà)一齊壓向中國(guó)市場(chǎng)，那氣勢(shì)就如排山倒海，結(jié)果可想而知。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在這次沉重打擊后，慢慢復(fù)蘇，也逐步進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)性的軌道。但因先天不足等原因，中國(guó)動(dòng)漫贏得了量而輸?shù)袅速|(zhì)。

三、發(fā)展民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)性，要從繼承藝術(shù)性文化談起

如何將藝術(shù)最大限度地轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)新性呢？重要的是從內(nèi)容著手，不具有原創(chuàng)精神和創(chuàng)新精神的內(nèi)容，即便擁有再先進(jìn)的技術(shù)，制作出來(lái)的動(dòng)畫(huà)也一定是倉(cāng)庫(kù)里的滯銷貨，而這也恰恰是與別國(guó)動(dòng)漫之間最根本的差距。眾多高校和一些小型的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開(kāi)始負(fù)擔(dān)起動(dòng)漫藝術(shù)性的歷史使命。因其特點(diǎn)消耗較少，適合探索性的藝術(shù)性試驗(yàn)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作，正好為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性作了有益的補(bǔ)充。

結(jié)論，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在起步和發(fā)展時(shí)期一定要確定經(jīng)濟(jì)性為主還是藝術(shù)性為主的道路。只有使作品充分藝術(shù)性、才能使得更為深刻、廣闊，更能提高經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。確立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展時(shí)期堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)性為主藝術(shù)性相互扶持的道路，才可以保障在這個(gè)階段我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康、快速地成長(zhǎng)。

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