[摘要] 體育是一個國家或地區(qū)綜合實力與社會文明程度的重要標志。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟增長和人們生活質(zhì)量的提高，體育產(chǎn)業(yè)已成為當今世界最具發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。本文旨在探索奧運時代我國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)、快速、健康地發(fā)展的途徑，并提出了一些政策建議和意見。

[關鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 奧運 發(fā)展現(xiàn)狀 對策

2008年北京奧運會前的中國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一派生機勃勃的繁榮景象，充分顯示了體育市場在中國所擁有的難以估量的潛力。我國的體育事業(yè)要抓住這一機會，理性面對我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展趨勢，利用奧運需求把體育產(chǎn)業(yè)這塊蛋糕做大、做強。

一、奧運催化體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展

北京奧運是一場令全世界矚目的大型體育比賽，2008年奧運會將使用37個比賽場館和59個訓練場館，在北京的比賽場館達32個，其中8個是專門為2008年奧運會興建的。僅這些項目，國家前期就需要投資160多億元。最新數(shù)據(jù)顯示，光是北京奧運會所需的各類體育器材、設備用品等，價值就接近1.7億元。北京奧運顯示出無限商機。

現(xiàn)在我國體育產(chǎn)業(yè)化已發(fā)展到一定的規(guī)模，并在引導社會消費、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構、推動國民經(jīng)濟發(fā)展方面顯露出巨大的潛力，同時也吸引了越來越多的投資者加入體育產(chǎn)業(yè)。在奧運經(jīng)濟的促進下，已經(jīng)形成了相當規(guī)模的體育服務業(yè)專業(yè)市場，國內(nèi)從事健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、技術培訓業(yè)的體育企業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性機構2萬多家，總投資額已超過2000億元人民幣，年營業(yè)額超過600億人民幣，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值出現(xiàn)了快速增長的勢頭。

二、后奧運時代體育產(chǎn)業(yè)即將騰飛

與奧運同行的全民健身運動熱所帶來的體育需求也是巨大的，全民健身運動的開展將更大地刺激體育用品市場。隨著人們的健身意識不斷增強，全民健身運動帶來的商機則是全面的、持久的，而且規(guī)模更龐大。首先，隨著參加健身的人會越來越多，健身場館肯定也會多起來，新建的住宅小區(qū)也普遍同步建設中小型健身場館。其次，現(xiàn)在人們的居室條件不斷改善，家里就有了寬敞的地方擺放健身器，新環(huán)境新心情能引起新業(yè)主的購買欲，家庭購買器材者也會增多，其需求規(guī)模更大。

據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，目前全球體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值高達4200多億美元，并且保持著20%以上的年增長速度。我國目前體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值還不到GDP的0.2%，按這一發(fā)展趨勢，加上2008北京奧運的拉動效應，到2010年，我國體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值占GDP的比重有望增至0.3%。在發(fā)達國家，這一比例已達到2%～3%之間。它預示著在我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場空間無限巨大。

體育產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)值高、影響大的朝陽產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的結果。在國民經(jīng)濟中發(fā)揮特定的功能。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們進行各種體育活動的需求在不斷增長，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將大幅度提高。同時，體育產(chǎn)業(yè)還是一種“無煙工業(yè)”，消耗能源少，不會造成環(huán)境污染，符合轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的要求。因此，體育產(chǎn)業(yè)是一個可以長期存在和持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

三、我國體育市場健康發(fā)展的對策

1.體育用品產(chǎn)業(yè)應樹立品牌意識

發(fā)展體育品牌經(jīng)營，為奧運經(jīng)濟服務。在銷售市場日益關注品牌效益和企業(yè)形象的今天，要培育中國名牌，首先要在行業(yè)中扶持優(yōu)勢企業(yè)，打造行業(yè)品牌效應。在過去的幾十年里，我國的體育用品也創(chuàng)造出了一些知名品牌，如紅雙喜、火炬、李寧等，樹立品牌意識，從產(chǎn)品質(zhì)量、文化內(nèi)涵、商標設計、營銷策略等多方面下工夫，集中精力創(chuàng)知名品牌。在守住國內(nèi)市場的同時，闖出去占領國際市場。

2.努力培育體育市場

努力培育體育市場，不斷拓展體育產(chǎn)業(yè)的新領域。首先，要著力把健身娛樂市場和競賽表演市場作為體育產(chǎn)業(yè)的核心市場來培育。要不斷開展新的體育項目，只要群眾喜歡，有發(fā)展?jié)摿?、有市場需求的項目，都應積極開展，以滿足不同時期、不同消費群體的不同需要。要開展全方位的體育培訓，要發(fā)揮體育部門的人才和技術優(yōu)勢，針對不同群體、不同需要，開辦適合各種需要的培訓班，引導群眾健身消費，提高群眾健身技能。推動依法行政，為培育、規(guī)范體育市場、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提供服務和保障。

3.加強國內(nèi)外企業(yè)、品牌合作

加強國內(nèi)體育用品企業(yè)的聯(lián)合、重組，增強企業(yè)綜合競爭能力。從效益上看，集約化經(jīng)營是體育用品業(yè)經(jīng)營的發(fā)展趨勢。鼓勵強強聯(lián)合，通過投資、控股兼并等方式，使有限的資源和生產(chǎn)要素在重組過程中向著優(yōu)勢企業(yè)和地區(qū)流動集中。因此，在培育國內(nèi)市場的前提下，加大跨國經(jīng)營的力度。在國際化浪潮推動下在，國外強勢品牌紛紛挺進中國市場。2008年北京奧運會為中國體育用品參與國際競爭提供了一個良好的平臺，加快與國際標準接軌借以提升中國體育用品的科技含量，已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)迫在眉睫的大事。

4.名人效應，借光經(jīng)營

依托體育進行借光經(jīng)營。借光經(jīng)營指借一些體壇名人、名物、名事的影響力來擴大產(chǎn)品、企業(yè)的知名度，進而獲得巨大的經(jīng)濟效益。如與體壇名人聯(lián)合辦學，為我國體育事業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)后繼人才，“出口”優(yōu)秀的選手和教練等。我國在乒乓球、跳水、羽毛球方面處于世界領先水平，將我國優(yōu)秀選手和教練“輸出”到有需求的國家，既可開展兩國體育交流，又可促進我國經(jīng)濟發(fā)展。

四、結語

奧運經(jīng)濟給我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了許多機遇和挑戰(zhàn)，借鑒奧運經(jīng)濟之風，提高我體育產(chǎn)業(yè)的整體商業(yè)化運作水平，加快體育產(chǎn)業(yè)化進程，加快體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；H化發(fā)展，把我國體育產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)成為全國經(jīng)濟新的增長點。

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