[摘要] 本文從家庭消費(fèi)方式入手，分消費(fèi)行為、消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)與習(xí)慣、兒童消費(fèi)觀的教育四個(gè)方面逐一闡明了其對(duì)兒童消費(fèi)觀形成的影響。并在此基礎(chǔ)上得出結(jié)論： 在家庭消費(fèi)生活中，應(yīng)該引導(dǎo)孩子養(yǎng)成正確的消費(fèi)觀。要注重合理調(diào)整孩子的消費(fèi)投入，購(gòu)買實(shí)用、價(jià)廉、安全的兒童商品，使兒童樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，健康成長(zhǎng)。

[關(guān)鍵詞] 家庭消費(fèi) 消費(fèi)方式 消費(fèi)行為 消費(fèi)觀念 兒童消費(fèi)觀

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，父母對(duì)孩子的期望與要求日益增高，在孩子身上的投資也水漲船高。據(jù)調(diào)查，目前兒童在家庭中消費(fèi)所占比例逐年上升，已經(jīng)達(dá)到家庭月開(kāi)支的30％以上。在很多普通收入家庭，扣除家庭必要儲(chǔ)蓄后，兒童的消費(fèi)已經(jīng)超過(guò)一個(gè)成人，可以說(shuō)，現(xiàn)在兒童已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的中心。 由于兒童消費(fèi)地位和比例在家庭消費(fèi)中均不斷上升，使得兒童消費(fèi)觀在家庭消費(fèi)中的影響也越來(lái)越大，逐漸成為一種不可忽視的社會(huì)現(xiàn)象。本文就試圖從分析家庭消費(fèi)方式對(duì)兒童的影響入手，探討一下兒童消費(fèi)觀形成的家庭消費(fèi)因素。

雖然兒童消費(fèi)在家庭消費(fèi)中的比例相當(dāng)驚人，但是在絕大多數(shù)家庭，兒童能夠直接支配的金錢是非常有限的，因此，兒童的消費(fèi)觀，實(shí)際上是在父母消費(fèi)行為的影響下形成的。父母的消費(fèi)方式，包括消費(fèi)行為、消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)與習(xí)慣，以及對(duì)兒童消費(fèi)觀的教育，決定了兒童最終形成什么樣的消費(fèi)觀。以下從四個(gè)方面，分別加以簡(jiǎn)要論述：

一、家庭消費(fèi)行為對(duì)兒童消費(fèi)觀的影響

兒童處于父母庇護(hù)之下，無(wú)論身體或心智都尚未發(fā)育完成，其消費(fèi)絕大部分是通過(guò)家長(zhǎng)間接完成的。另一方面，兒童的直接消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，也是通過(guò)模仿父母的消費(fèi)行為而獲得的。這兩方面決定了，家庭消費(fèi)行為對(duì)兒童消費(fèi)觀的影響是最為主要和直接的。因此，家長(zhǎng)在實(shí)施具體消費(fèi)行為時(shí)，就必須充分考慮到對(duì)孩子可能造成的影響，謹(jǐn)慎實(shí)施。

家庭消費(fèi)行為對(duì)兒童消費(fèi)觀的影響，具體表現(xiàn)有積極和消極兩個(gè)方面。從積極一面來(lái)說(shuō)，家庭的合理消費(fèi)過(guò)程，可以使孩子學(xué)習(xí)到消費(fèi)的相關(guān)知識(shí)，了解到金錢的重要作用，掌握一些市場(chǎng)與購(gòu)物相關(guān)技能，這些對(duì)兒童日后的成長(zhǎng)和生活都是至關(guān)重要的。同時(shí)，家庭量入為出，理性成熟的消費(fèi)行為會(huì)使孩子懂得金錢來(lái)之不易，有助于孩子養(yǎng)成健康良好的消費(fèi)觀念。相反，倘若一個(gè)家庭經(jīng)常有沖動(dòng)購(gòu)物、盲目消費(fèi)的行為，則無(wú)疑會(huì)使孩子的消費(fèi)觀陷入誤區(qū)。一旦兒童不能形成消費(fèi)和理財(cái)?shù)恼_觀念，對(duì)家庭收入、消費(fèi)需求、經(jīng)濟(jì)承受能力沒(méi)有概念，就會(huì)經(jīng)常提出家庭經(jīng)濟(jì)條件無(wú)法滿足的消費(fèi)要求，對(duì)自己可支配財(cái)產(chǎn)也會(huì)大手大腳全無(wú)節(jié)制，甚至進(jìn)行一些不健康不安全的消費(fèi)行為。在這一點(diǎn)上，家庭對(duì)孩子的影響尤為突出。根據(jù)調(diào)查，不同文化層次家庭日常消費(fèi)比例有明顯差異，僅考察教育投入所占比例，初中文化層次家庭僅占全部收入的11.5％，高中23.8％，大專31.2％，本科及本科以上則達(dá)到50％?？梢?jiàn)文化程度越高的家長(zhǎng)，在教育和文化方面投入的資金比例越大。很顯然，越注重教育和文化投入的家庭，其子女形成攀比物質(zhì)享受、追求名牌、貪圖享樂(lè)等不健康消費(fèi)觀的比例越低。反之，則很可能使孩子養(yǎng)成講求吃穿等不良消費(fèi)觀念。

二、家庭消費(fèi)觀念對(duì)兒童消費(fèi)觀的影響

在今天中國(guó)社會(huì)里，孩子，尤其是獨(dú)生子女在家庭生活中享受著前無(wú)古人的呵護(hù)和寵愛(ài)。這一點(diǎn)在家庭消費(fèi)上體顯得尤為明顯?！霸俑F不能窮孩子”，孩子是家庭的希望，為了孩子而花費(fèi)，被普遍地認(rèn)為是最值得的。有的家庭，為了方便接送小孩上幼兒園，趕緊學(xué)車買車。為孩子買各種各樣的玩具和兒童圖書(shū)，以便及早開(kāi)發(fā)孩子的智力。為了使孩子能進(jìn)入條件較好的學(xué)校讀書(shū)，不惜繳納巨額的“擇校費(fèi)”，甚至花費(fèi)血本購(gòu)買較好學(xué)校所在地區(qū)的“學(xué)區(qū)房”。為小孩請(qǐng)各種家教，在學(xué)校放學(xué)之后或周末，讓孩子學(xué)音樂(lè)、繪畫(huà)、英語(yǔ)、體育等各種技能。諸般消費(fèi)林林總總，不一而足。

在上述種種消費(fèi)行為背后作為支撐的，是家庭一切以孩子為中心的消費(fèi)觀念。除了這種消費(fèi)觀念外，家庭還有多種消費(fèi)觀念，如講求實(shí)用、希圖炫耀、追求個(gè)性等等。而所有這些消費(fèi)觀，都會(huì)或多或少在孩子身上顯示出來(lái)。在消費(fèi)觀養(yǎng)成的過(guò)程中，孩子不但是看父母如何做的，更是聽(tīng)父母如何說(shuō)和如何看待自家和他人具體消費(fèi)行為的。因此，父母的消費(fèi)觀念，對(duì)兒童消費(fèi)觀的形成，起著最重要和最深遠(yuǎn)的影響。

三、家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)與習(xí)慣對(duì)兒童消費(fèi)觀的影響

前面已經(jīng)提到過(guò)，文化程度越高的家庭，在家庭消費(fèi)中對(duì)教育和文化的投入比例就越高，這就顯示出不同類型家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的區(qū)別。同樣的，不同家庭的消費(fèi)習(xí)慣也是不一樣的，有一個(gè)球迷父親與有一個(gè)追求名牌化妝品母親的家庭消費(fèi)必然有很大差異。這些不同的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與習(xí)慣都會(huì)潛移默化的影響到孩子，使孩子養(yǎng)成與父母相似的消費(fèi)習(xí)慣。有些家庭重視面子消費(fèi)，認(rèn)為孩子的消費(fèi)體現(xiàn)了自己的面子，就會(huì)養(yǎng)成孩子在吃、穿、用上與他人攀比的不良消費(fèi)觀，致使孩子過(guò)分強(qiáng)調(diào)物質(zhì)生活水平，從而對(duì)孩子的成長(zhǎng)產(chǎn)生不良影響。而有的家庭重視教育、崇尚文化，家中藏書(shū)千卷，弦歌之聲不絕，這樣家庭成長(zhǎng)的孩子必定精神充實(shí)、學(xué)業(yè)良好，在個(gè)人消費(fèi)上也會(huì)把學(xué)習(xí)和文化消費(fèi)放在優(yōu)先的地位。所以，家庭日常消費(fèi)結(jié)構(gòu)與習(xí)慣，對(duì)兒童消費(fèi)觀的形成起著重要的塑造作用。

四、家庭教育對(duì)兒童消費(fèi)觀的影響

兒童的消費(fèi)觀，是隨著父母日常消費(fèi)行為、習(xí)慣、觀念逐漸形成的，在兒童消費(fèi)觀形成的過(guò)程中，家庭教育起著不可忽視的作用。要使兒童從小養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，必須重視對(duì)兒童消費(fèi)觀的教育。作為家長(zhǎng)應(yīng)該合理安排支出，科學(xué)控制消費(fèi)比例。本來(lái)，在家庭經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下，為孩子多花些錢無(wú)可厚非，但把過(guò)多的支出放在給孩子買高級(jí)食品、玩具、服裝上，只會(huì)導(dǎo)致孩子們之間互相攀比，對(duì)孩子正確消費(fèi)觀的形成并無(wú)好處。在日常教育中，還應(yīng)讓孩子懂得錢的來(lái)之不易，教育孩子珍惜家長(zhǎng)的勞動(dòng)報(bào)酬，節(jié)約用錢。也可以讓孩子利用假期等業(yè)余時(shí)間打工、賣報(bào)紙等，讓孩子體驗(yàn)到勞動(dòng)的不易，從小培養(yǎng)孩子吃苦耐勞、自食其力、勤儉節(jié)約的好品質(zhì)。

家長(zhǎng)應(yīng)正確引導(dǎo)孩子消費(fèi)。對(duì)孩子們自己可支配的壓歲錢、零用錢等，也應(yīng)教育和引導(dǎo)其懂得什么錢該花，什么錢不該花，使之明白錢要花在刀刃上，自己的錢也不能隨便亂花，應(yīng)有節(jié)約意識(shí)。更重要的是，家長(zhǎng)要以身作則，言傳身教。兒童具有極強(qiáng)的模仿性和可塑性，父母挑吃挑穿，濫買東西，不注意節(jié)約，孩子花錢也會(huì)大手大腳。家長(zhǎng)要時(shí)時(shí)注意自己的言行，以身作則，教孩子學(xué)會(huì)怎樣花錢，養(yǎng)成正確的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念。

需要指出的是，教育在兒童消費(fèi)觀的養(yǎng)成中固然有不可替代的作用，但是教育不是萬(wàn)能的。兒童耳濡目染的父母消費(fèi)行為、習(xí)慣和觀念仍是其消費(fèi)觀養(yǎng)成的決定性因素。因此不宜夸大教育的作用，父母的行為必須時(shí)刻注意。

以上筆者從家庭的消費(fèi)行為、消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)與習(xí)慣，以及教育四個(gè)方面，分析了家庭消費(fèi)方式對(duì)兒童消費(fèi)觀的影響。 在家庭消費(fèi)生活中，應(yīng)該引導(dǎo)孩子養(yǎng)成正確的消費(fèi)觀。要注重合理調(diào)整孩子的消費(fèi)投入，購(gòu)買實(shí)用、價(jià)廉、安全的兒童商品，使兒童樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，健康成長(zhǎng)。

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