[摘要] 運用文獻資料法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計法，通過對石家莊市高校教職工體育消費意識、消費內(nèi)容、消費水平及影響因素進行分析，總結(jié)出高校教職工體育消費的特點，并提出相應(yīng)的建議，為石家莊市高校體育消費市場的發(fā)展提供參考。

[關(guān)鍵詞] 體育消費 高校教職工 影響因素

體育消費作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表，不僅是一種新興的、時尚消費形式，更是一個充滿活力的市場，已經(jīng)成為現(xiàn)代人們生活中不可缺少的一個重要組成部分。它不僅使人們的生活質(zhì)量得到了改善和提高，更為我國的經(jīng)濟發(fā)展注入了新鮮血液。在人們物質(zhì)文化生活水平不斷提高、體育資源日趨豐富的今天，人們的健康意識不斷增強，體育消費已成為我國居民進行健康投資的一種獨特消費形式。高校教職工作為人類教育事業(yè)的辛勤工作者，他們具有先進的思想意識和道德觀觀念，他們更是全民健身事業(yè)推廣的主力軍，在北京舉辦2008年奧運會的大背景下，高校教職工的體育消費狀況如何，關(guān)系到我國全民健身事業(yè)的工作的開展，對于促進國民經(jīng)濟和體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展都有十分重要的理論和實踐意義。通過對高校教職工體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查研究，了解目前高校教職工體育消費特點并找出其影響因素，為進一步開發(fā)高校體育消費市場提供有益參考。

一、石家莊市高校教職工體育消費的現(xiàn)狀

1.高校教職工體育消費意識

通過對石家莊市30所普通高校隨機抽取的900名教職工（不包含體育教師）進行調(diào)查，結(jié)果有547（60.78%）人認為體育消費是現(xiàn)代生活的體現(xiàn)，花錢買健康值得，說明絕大部分教職工對體育消費的認識非常深刻；其次，可能由于教職工自身的經(jīng)濟條件所限，有230（25.56%）人認為體育消費應(yīng)該由單位和個人共同投資；有122（13.66%）人認為體育消費應(yīng)該由學(xué)校統(tǒng)一組織、提供無償服務(wù)。

2.高校教職工體育消費水平

體育消費水平是指按人口平均的體育實物消費資料和體育勞務(wù)或服務(wù)消費資料的數(shù)量，用價值（貨幣）單位來表示。體育消費金額在某種意義上可以反映體育消費水平。因此，通過對高校教職工體育消費金額的調(diào)查分析，可以從貨幣單位上反映出高校教職工的體育消費水平。

調(diào)查結(jié)果顯示，調(diào)查的900名高校教職工中，體育消費水平年平均多集中在 500元以下和501元～1000元之間兩個檔次，有31.56%的教職工年均體育消費在500元以下，501元～1000元之間的教職工占39.22%，1001元～1500元之間的占12.44%，1501元～2000元之間的占9.56%，2000以上的占7.22%。

3.高校教職工體育消費的內(nèi)容

按照恩格斯的需求分類，體育消費是屬于發(fā)展和享受需要的一部分。隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展，高校教職工的體育消費意識將逐步由實物型體育消費轉(zhuǎn)向以發(fā)展和完善自我、促進個體身心健康的體育勞務(wù)消費上。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，石家莊市高校教職工參加實物型體育消費 (包括運動服裝、健身器材、體育圖書、報刊雜志、光盤)的總支出高于參加非實物型體育消費(包括體育健身娛樂活動、觀看體育比賽和表演)的總支出。調(diào)查得出，在體育實物消費過程中，購買體育圖書、報刊、雜志及光盤等音像制品的消費占總支出的 12.6%，購買體育健身器材的消費占總支出的 14.1%，運動服裝的消費占總支出的33.6%；在非實物型體育消費過程中，觀看體育比賽、表演的門票花費占總支出的 17.6%，體育健身娛樂的消費占總支出的22.1%。這說明高校教職工對體育的投入以購買實物型消費資料為主。

另外，通過對男女教職工的對比發(fā)現(xiàn)，男教職工在運動服裝、鞋、帽、襪等的消費方面的支出遠遠高于女性教職工，男性教職工的體育消費項目多為籃球、足球、羽毛球等對抗性較強的集體體育項目，而女性教職工對于“到俱樂部鍛煉”這一選擇項上遠遠高于男性教師，58%的女性教職工都辦有俱樂部的健身卡，喜歡的運動項目集中在有氧健身操、瑜伽、形體等。

4.高校教職工進行體育消費的動機

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高校教職工進行體育消費的主要動機是強身健體（47.44%）、形體健美（20.22%）、緩解壓力（18.67%）、社會交往（13.67%）；隨著“健康第一”思想和每天鍛煉一小時、健康工作五十年、幸福生活一輩子口號的提出，那種“花錢買健康”的體育觀念正逐步得到人們的認可，但人們體育消費的動機有一定分歧。

二、影響高校教職工體育消費的因素

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)（見表），影響高校教職工體育消費行為的因素選擇率從高到底依次為：缺乏體育興趣（31.44%）、運動場所不方便（25.67%）、沒有時間（20.00%）、經(jīng)濟條件差（12.22%）和體育產(chǎn)品價格高（10.67%）。

三、提高石家莊市高校教職工體育消費水平的建議

1.促進高校教職工形成積極的體育消費態(tài)度，正確認識體育消費的意義。

加強對高校教職工體育意識的培養(yǎng)和終身體育觀念地樹立，提高教職工對體育健身的認知程度、養(yǎng)成終身鍛煉的習(xí)慣，從整體上、實質(zhì)性上改變高校教職工對體育消費的看法，提高其對“健康投資”的認知程度，逐步提高校教職工體育消費水平。

2.商家應(yīng)從高校教職工的實際情況出發(fā)，關(guān)注教職工的體育消費需求，不斷豐富體育產(chǎn)品和活動項目。

3.體育消費市場應(yīng)做好體育產(chǎn)品銷售活動或商品的宣傳、開發(fā)和售后服務(wù)，提高體育消費成員的滿意度，進一步促進其進行科學(xué)、合理的體育消費。

參考文獻：

[1]毛旭艷:大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀及發(fā)展對策的研究[J].商場現(xiàn)代化，2008，(530):46-47

[2]龍國強:對假日體育消費的若干思考[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報，2004.02