[摘要] 經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)觀念、余暇時(shí)間等因素是制約體育消費(fèi)的主要因素，制定合理價(jià)格、樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念、增加體育消費(fèi)設(shè)施、提高體育消費(fèi)市場(chǎng)的服務(wù)質(zhì)量是發(fā)展沈陽(yáng)市體育消費(fèi)市場(chǎng)的主要措施。

[關(guān)鍵詞] 沈陽(yáng)市民 體育消費(fèi) 影響因素 對(duì)策

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，沈陽(yáng)市居民消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)出現(xiàn)，而體育消費(fèi)作為生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分，不僅能促進(jìn)整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變、消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)化，而且對(duì)促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展和國(guó)民素質(zhì)的增強(qiáng)，均具有十分重要的意義。因此，探討沈陽(yáng)市居民體育消費(fèi)中的各種因素，分析其中的優(yōu)勢(shì)與不足，并據(jù)此提出相應(yīng)的對(duì)策，對(duì)沈陽(yáng)市體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展將起到一定的促進(jìn)作用。

一、影響沈陽(yáng)市居民體育消費(fèi)的因素

居民體育消費(fèi)的增長(zhǎng)，與經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平、個(gè)人收入水平和消費(fèi)水平等因素密切相關(guān)，同時(shí)也受居民消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣、閑暇時(shí)間、社會(huì)文化背景、場(chǎng)地設(shè)施等因素的綜合影響。

1.經(jīng)濟(jì)因素是根本

恩格斯將人的需要?jiǎng)澐譃樯嫘枰?、享受需要和發(fā)展需要三個(gè)層次。體育消費(fèi)顯然屬于享受型需要和發(fā)展型需要的范圍，而且具有較大的需求彈性。根據(jù)恩格爾定律，一個(gè)家庭收入越少，其收入中用于購(gòu)買食物的支出所占的比率就越大，隨著居民收入的增加，在全部支出中用于食物支出所占的比重會(huì)下降，而用于文化娛樂(lè)和體育消費(fèi)方面的支出會(huì)上升?？梢?jiàn)，居民的體育消費(fèi)水平與其經(jīng)濟(jì)狀況有根本上的聯(lián)系。

近10年是沈陽(yáng)市民收入增長(zhǎng)較快，生活質(zhì)量大幅度提高的10年。據(jù)省統(tǒng)計(jì)局資料顯示，沈陽(yáng)市居民可支配收入、消費(fèi)水平和文化教育娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)支出持續(xù)上漲。其中文化教育娛樂(lè)服務(wù)這一項(xiàng)代表生活質(zhì)量的指標(biāo)上升速度較快，這充分說(shuō)明人們重視的程度和滿足的程度有了新的發(fā)展。向高文化發(fā)展、重視精神生活成為我市居民對(duì)高質(zhì)量生活的必然追求。

2.身心健康需要是基礎(chǔ)

提高健康水平已成為沈陽(yáng)市居民的共同愿望。據(jù)調(diào)查，沈陽(yáng)市居民最關(guān)心的健康問(wèn)題排在第一位。生活水平的提高，改變了人們的生活方式和食物結(jié)構(gòu)，相伴現(xiàn)代文明病也隨之出現(xiàn)。1998年沈陽(yáng)市居民的死亡離為6.17%，排在前十位的分別是惡性腫瘤、腦血管病、心臟病、呼吸系統(tǒng)疾病等，其中一些疾病的發(fā)病與生活方式有著密切的關(guān)系。人們已認(rèn)識(shí)到，體育活動(dòng)是改善健康水平的重要渠道。

現(xiàn)代生活的突出特點(diǎn)是休閑娛樂(lè)的增加，其中體育的內(nèi)容占據(jù)了比較重要的位置。一份調(diào)查顯示，在人們?nèi)粘氖碌?8項(xiàng)休閑娛樂(lè)活動(dòng)中，體育活動(dòng)內(nèi)容不僅多，而且排序相對(duì)在前（見(jiàn)表）

二、促進(jìn)沈陽(yáng)市居民體育消費(fèi)的對(duì)策

隨著我國(guó)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展和居民收入水平的普通提高，價(jià)值追求必須呈現(xiàn)出多樣化，這就需要政府部門進(jìn)行正確的消費(fèi)引導(dǎo)并采取有效的措施，促進(jìn)體育消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。

1.必須制定合理的價(jià)格

價(jià)格合理就意味著所制定的體育消費(fèi)價(jià)格要符合沈陽(yáng)市居民的實(shí)際消費(fèi)水平。根據(jù)收入水平、文化程度、地區(qū)的不同對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，為不同的市場(chǎng)提供不同的體育服務(wù)；價(jià)格合理就意味著要使消費(fèi)者對(duì)體育消費(fèi)品的心理預(yù)期價(jià)格與所制定的實(shí)際價(jià)格之間的差距合理化；價(jià)格合理就意味著通過(guò)提高體育服務(wù)質(zhì)量，使消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)感到物有所值，滿意程度較高。

2.增加休閑娛樂(lè)時(shí)間，擴(kuò)大媒體對(duì)體育意識(shí)的宣傳

體育活動(dòng)需要時(shí)間做保證。我國(guó)自實(shí)行五天工作日以來(lái)，人們的空余時(shí)間增加，尤其是服務(wù)消費(fèi)的增加，把人們從繁忙的家務(wù)中解放出來(lái)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，政府應(yīng)出臺(tái)一些相關(guān)政策，使人們的閑暇時(shí)間增多，為體育消費(fèi)提供更多的機(jī)會(huì)。

媒體對(duì)體育的影響已是有目共睹，所以應(yīng)充分發(fā)揮大眾媒體的導(dǎo)向作用，增強(qiáng)人們的體育意識(shí)；同時(shí)，媒體本身也是人們進(jìn)行體育消費(fèi)的載體，通過(guò)大眾媒介，使人們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)。

3.提倡體育消費(fèi)分民化，努力擴(kuò)大體育人口

體育消費(fèi)貧民化，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，是壯大體育市場(chǎng)、增加消費(fèi)的客觀要求。因此，政府應(yīng)大力投資建設(shè)一些綜合性的體育設(shè)施場(chǎng)所，使廣大居民有更多的機(jī)會(huì)參與；同時(shí)加強(qiáng)體育指導(dǎo)者隊(duì)伍的建設(shè)，充分利用社區(qū)輔導(dǎo)站、俱樂(lè)部等來(lái)滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求，并加大體育科技、體育教學(xué)的普及與推廣。通過(guò)以上措施，不斷擴(kuò)大體育人口，提高體育消費(fèi)者的數(shù)量。

4.增加體育消費(fèi)市場(chǎng)的服務(wù)

我們應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系還很不完善，缺乏中介機(jī)構(gòu)，人才流動(dòng)不暢，健身娛樂(lè)市場(chǎng)不完善，體育項(xiàng)目及器材不充足，服務(wù)指導(dǎo)水平較低，產(chǎn)品售后服務(wù)跟不上，缺乏面向國(guó)際市場(chǎng)的管理人員、法律人員和國(guó)際中介人員等。與作為WTO成員開(kāi)放本國(guó)體育服務(wù)市場(chǎng)、提高體育服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，還存在較大的差距。必須努力增加服務(wù)內(nèi)容、提高服務(wù)水平，真正做到讓消費(fèi)者滿意。

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