在貴州省第十次黨代會上，石宗源書記提出要發(fā)展壯大一批銷售收入超過100億元的大企業(yè)大集團，提高重點企業(yè)及骨干企業(yè)的核心競爭力、市場占有率和對經(jīng)濟增長的貢獻率。這為我們在“欠開發(fā)、欠發(fā)達”背景下推進貴州特色的新型工業(yè)化的過程中，進一步樹立品牌意識，加快推進品牌戰(zhàn)略實施，提高我省企業(yè)的市場競爭力提出了目標和要求。

一、實施品牌戰(zhàn)略對貴州又好又快發(fā)展的重要性

品牌與其它任何滿足最基本生理需要的物質(zhì)一樣，都是消費者想要得到的對象。品牌作為企業(yè)實力、市場效益和員工創(chuàng)新精神的集中體現(xiàn)，它是企業(yè)話語權(quán)的象征，是對公眾和社會產(chǎn)生重大影響的產(chǎn)品。強勢品牌是國家實力的象征，是國家和民族的象征，就像一提到可口可樂和微軟，就會想到美國。品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)將品牌作為企業(yè)的核心競爭力，將品牌的價值、品牌的文化、品牌的創(chuàng)新、品牌的維護、品牌的宣傳納入日常工作，通過經(jīng)營品牌，實現(xiàn)消費者對商品的現(xiàn)實的和潛在的需求，并以此獲取最大限度的經(jīng)營業(yè)績的一種經(jīng)營指導(dǎo)思想或經(jīng)營謀略。品牌戰(zhàn)略也是企業(yè)通過創(chuàng)立市場良好品牌形象，提升產(chǎn)品知名度并以知名度來開拓市場，吸引顧客，擴大市場占有率，取得豐厚利潤回報，培養(yǎng)忠誠品牌消費者，提高企業(yè)整體形象的一種戰(zhàn)略選擇。實施品牌戰(zhàn)略既是現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略和市場營銷的核心，也是企業(yè)參與市場競爭的一種重要手段，有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量、參與市場競爭能力和企業(yè)形象；更重要的是品牌戰(zhàn)略對推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)的升級換代具有不可替代的作用。產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質(zhì)上就是對過時產(chǎn)業(yè)的淘汰，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造和新興產(chǎn)業(yè)的涌現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅要重視產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大和生產(chǎn)工藝的改造，更要關(guān)注核心技術(shù)的研發(fā)和自主品牌的創(chuàng)立。事實上，沒有核心技術(shù)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)就不會得到實質(zhì)性改造；沒有自主品牌，新興產(chǎn)業(yè)體系很難建立。只有培育和擁有核心技術(shù)，產(chǎn)業(yè)才有持續(xù)發(fā)展的源動力；只有創(chuàng)立和做大自主品牌，產(chǎn)業(yè)才有不斷提高的競爭力；只有核心技術(shù)和自主品牌有機結(jié)合，經(jīng)濟才有持續(xù)快速協(xié)調(diào)健康發(fā)展的可靠保障。目前，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級步伐越來越快，靠品牌推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、靠品牌培育新的增長點的趨勢越來越明顯。

不言而喻，實施品牌戰(zhàn)略對于貴州省又好又快發(fā)展的重要性，有以下幾個方面：(一)，實施品牌戰(zhàn)略是發(fā)展先進生產(chǎn)力的重要手段。品牌是高質(zhì)量、高信譽度、高市場占有率、高經(jīng)濟效益的集中體現(xiàn)，也是一個區(qū)域經(jīng)濟、科技、文化等綜合發(fā)展水平的重要標志，代表著先進生產(chǎn)力。(二)，實施品牌戰(zhàn)略是推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的有效杠桿。一個企業(yè)走上創(chuàng)立品牌的道路后，必然會自覺強化市場主體地位，重視資源優(yōu)化配置，努力提高核心競爭力；而一批品牌形成的過程，常常是一批大企業(yè)和企業(yè)集團快速成長和擴張的過程，也是一個區(qū)域生產(chǎn)要素流向優(yōu)質(zhì)強大企業(yè)，經(jīng)濟增長質(zhì)量和效益不斷提高的過程。(三)，實施品牌戰(zhàn)略還是增強區(qū)域經(jīng)濟競爭力和發(fā)展后勁的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。從國際、國內(nèi)看，凡是具有較強競爭力的地區(qū)，都擁有著一大批產(chǎn)品品牌和品牌企業(yè)。一個區(qū)域的經(jīng)濟有沒有競爭力，有沒有后勁，主要體現(xiàn)在這個區(qū)域的企業(yè)的競爭力上，而一個企業(yè)的競爭力和發(fā)展后勁最終體現(xiàn)在該企業(yè)的品牌是否受到消費者支持上。從國內(nèi)看，凡是具有較強競爭力的地區(qū)，都擁有一大批產(chǎn)品品牌和品牌企業(yè)。根據(jù)中國社科院《2005年城市競爭力報告》顯示，上海、深圳、廈門、杭州、青島、北京、寧波、南昌、佛山、大連等十個城市的政府管理競爭力居全國城市之首，這十個城市中有8個進入擁有中國名牌數(shù)量最多的十大城市，比例之高證明了實施品牌戰(zhàn)略政府的作用不可忽視。

二、全國及貴州省品牌戰(zhàn)略分析

(一)與發(fā)達國家相比，我國在品牌建設(shè)上較為落后。

改革開放30多年來，中國企業(yè)取得了前所未有的發(fā)展，中國企業(yè)品牌也經(jīng)歷了一個從無到有、從少到多的發(fā)展過程。特別是近幾年來，我國十分注重培育自主品牌，并取得了一些成效。但必須看到，目前，我國總體上仍是品牌弱國，體現(xiàn)在以下幾個方面：一是品牌意識不強，如①商標注冊不及時；②品牌資源閑置、浪費現(xiàn)象嚴重(如在企業(yè)改制中，不善于利用品牌使之閑置、浪費)；③自我保護意識不強；二是知名品牌不多；三是品牌帶動作用不大；四是品牌的技術(shù)創(chuàng)新力度不夠；五是品牌培育的市場環(huán)境不好等問題普遍存在。目前，我國170多類產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一位，卻少有世界水平的品牌，所擁有的“中國馳名商標”也僅有1135件，在美國《商業(yè)周刊》和國際品牌公司2006年公布的全球100個著名品牌中，美國擁有50個，歐洲占有38個，亞洲占有11個(其中日本8個、韓國3個)，而我國沒有實現(xiàn)零的突破。由于國內(nèi)企業(yè)自主創(chuàng)新能力不強，缺乏核心技術(shù)，缺少自主知識產(chǎn)權(quán)，缺少世界知名品牌，我們不得不更多地依靠廉價勞動力的比較優(yōu)勢換來微薄的利益，成為低端產(chǎn)品的“世界工廠”，是典型的“制造大國，品牌小國，品牌弱國”。

(二)與發(fā)達地區(qū)相比，貴州省在品牌建設(shè)尚存差距。

貴州省從1997年實施名牌戰(zhàn)略推進工作以來，目前主要有茅臺酒、“黃果樹牌”卷煙、磷酸一氨等為代表的中國名牌產(chǎn)品約10種，省級名牌產(chǎn)品486種，但由于種種原因，許多品牌也被人們遺忘。我們應(yīng)清醒地看到貴州實施品牌戰(zhàn)略上存在品牌戰(zhàn)略意識不強；品牌管理缺乏規(guī)劃，缺乏系統(tǒng)性和長期性；品牌的技術(shù)創(chuàng)新力度不夠；企業(yè)對廣告依賴過高，品牌建設(shè)手法單一；地方政府對品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)的保護政策缺乏強有力的措施；品牌的法律保護意識不夠等問題。

(三)貴州實施品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢及潛力。

貴州省第十次黨代會報告指出，要鞏固壯大“兩煙一酒”支柱產(chǎn)業(yè)，要促進茅臺集團又好又快發(fā)展，進一步發(fā)揮“國酒茅臺”在產(chǎn)品市場和資本市場的價值，帶動全省白酒業(yè)的發(fā)展。貴州還有很多新興的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)具有很大的發(fā)展前景和不可替代的優(yōu)勢，具有培育品牌產(chǎn)業(yè)和打造品牌企業(yè)的環(huán)境及潛力。這些優(yōu)勢主要集中表現(xiàn)在以下三個方面：

一是旅游業(yè)。近年來，貴州省依托獨特原始的民族風(fēng)情，涼爽宜人的氣候資源，清新美妙的自然風(fēng)光以及具有歷史意義的紅色旅游等資源，快速發(fā)展旅游業(yè)，并打造出了“多彩貴州”這一民族品牌，對于宣傳貴州、樹立鮮明的貴州形象起到了積極的推動作用。

二是民族制藥業(yè)。貴州具有豐富的中藥、民族藥及天然藥資源，是我國著名的四大藥材主產(chǎn)區(qū)之一。目前貴州的民族制藥業(yè)蓬勃發(fā)展，已集中成片，出現(xiàn)了一些知名企業(yè)，為創(chuàng)立民族藥業(yè)品牌打下了良好基礎(chǔ)。

三是農(nóng)產(chǎn)品、能源資源的深加工和精加工業(yè)。貴州山清水秀，環(huán)境污染少，所產(chǎn)的辣椒、茶葉、煙酒、蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品，極受消費者歡迎，農(nóng)產(chǎn)品的深加工具有巨大的市場。

80年代初，在貴州召開的一次有眾多全國著名詩人、作家與會的研討會上，有詩人說：四川有酒無煙，云南有煙無酒，好個貴州煙有酒也有，有煙就是好煙，有酒就是好酒，難怪作家詩人要往貴州走。

三、實施“品牌貴州”戰(zhàn)略，推進品牌強省

一是要從全省經(jīng)濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略高度來認識實施“品牌貴州”戰(zhàn)略的重要意義，把企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標、著名商標、知名商標和名牌產(chǎn)品作為提高貴州商品的市場競爭力、促進結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化、走貴州特色新型工業(yè)化道路的一項重要工作，納入各級政府和各有關(guān)部門的議事日程，要加強品牌戰(zhàn)略研究規(guī)劃、宣傳、協(xié)調(diào)，應(yīng)適時出臺《關(guān)于實施“品牌貴州”戰(zhàn)略的辦法》，加大“品牌貴州”戰(zhàn)略的實施力度。

二是要進一步立足省情，發(fā)揮優(yōu)勢。首先要充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，立足資源創(chuàng)名牌，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，全方位多層次地推進全省經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，提高名牌產(chǎn)品對全省經(jīng)濟的帶動力。其次要保護好、發(fā)揮好現(xiàn)有品牌的優(yōu)勢。要完善相關(guān)法律法規(guī)，嚴格執(zhí)法，運用法律保護名牌產(chǎn)品和知識產(chǎn)權(quán)，規(guī)范市場競爭，強化質(zhì)量監(jiān)督，嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品和侵權(quán)產(chǎn)品，切實維護企業(yè)的合法權(quán)益。三要建立一套科學(xué)的強勢品牌選拔及扶持機制，在現(xiàn)有品牌中選擇增長和效益最有潛力的品牌，通過有效的政策手段重點引導(dǎo)和扶持，使其實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

三是要組建權(quán)威的強有力的組織機構(gòu)，切實加強對實施“品牌貴州”戰(zhàn)略工作的領(lǐng)導(dǎo)。從國內(nèi)實施品牌戰(zhàn)略取得成功的地區(qū)看，都是由政府直接主抓而不是由某一個部門負責(zé)，這樣才能協(xié)調(diào)各有關(guān)部門根據(jù)各自職責(zé)制定相應(yīng)的工作措施，保證工作力度，形成密切配合的工作合力，有效推進品牌戰(zhàn)略的實施。

四是要加強企業(yè)爭創(chuàng)品牌的組織發(fā)動工作。各級政府部門要廣泛深入開展宣傳發(fā)動，增強企業(yè)爭創(chuàng)品牌的意識和主動性，大力鼓勵扶持企業(yè)爭創(chuàng)科技含量高、附加值高、市場效益好的名牌，推動我省名牌商標向系列化、多元化發(fā)展，擴大名牌商標及產(chǎn)品的規(guī)模。要加強規(guī)劃與引導(dǎo)，積極做好爭創(chuàng)品牌的服務(wù)工作。

五是政府可以通過法律手段、政策手段和行政手段創(chuàng)造一個有利于品牌誕生成長的宏觀環(huán)境，切實保護品牌商標和名牌產(chǎn)品，形成爭創(chuàng)品牌的良好社會環(huán)境。要加大對品牌商標的保護力度，提高企業(yè)和全社會的法律意識，切實保護企業(yè)和消費者權(quán)益，引導(dǎo)已獲得品牌商標的企業(yè)加大宣傳，提高商標的知名度和市場占有率。

六是要建立激勵機制，成立相應(yīng)的“名牌戰(zhàn)略發(fā)展基金”，鼓勵并支持企業(yè)爭創(chuàng)品牌商標，發(fā)展名牌產(chǎn)品。加大對新創(chuàng)品牌和企業(yè)的宣傳力度，在全省上下形成爭創(chuàng)品牌光榮的良好社會氛圍。

實施品牌貴州戰(zhàn)略中，企業(yè)一要樹立強烈的品牌意識，搞好品牌宣傳，注重品牌形象，創(chuàng)立、宣傳、保護、發(fā)展品牌；二要培育先進文化，提高文化軟實力，確保提升品牌的核心價值觀；三要不斷開拓創(chuàng)新，如茅臺集團堅持“以人為本、以質(zhì)求存、恪守誠信、繼承創(chuàng)新”的核心價值觀，在繼承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中堅守。

貴州新型工業(yè)化建設(shè)已經(jīng)邁出了實質(zhì)性的步伐，作為貴州優(yōu)秀民族工業(yè)中的一員，茅臺集團對此責(zé)無旁貸，倍感使命光榮。我們將在省委、省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在貴州新一輪跨越式發(fā)展中，再立新功，再創(chuàng)輝煌。我們相信，貴州特色的新型工業(yè)化道路一定會發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，實現(xiàn)更為快速、高效的發(fā)展；越來越多的貴州品牌、企業(yè)和產(chǎn)品，也一定會以嶄新的形象、高超的品質(zhì)、卓越的風(fēng)范、鮮活的個性昂首傲立于新的發(fā)展平臺上，向世人展現(xiàn)出“多彩貴州”卓爾不凡的創(chuàng)造激情與神奇魅力。