隨著科學(xué)技術(shù)尤其是電子、通訊、計算機技術(shù)的發(fā)展，國際經(jīng)濟一體化進程日益加劇，在給世界經(jīng)濟帶來繁榮、給人民生活水平帶來極大提高的同時，企業(yè)競爭日趨強勁，作為市場經(jīng)濟主體的企業(yè)的生存和發(fā)展面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如何在如此激烈甚至近乎殘酷的國內(nèi)、國際競爭中生存和發(fā)展壯大自己是每個企業(yè)都苦思冥想的大問題，我認為要想使企業(yè)在激烈的競爭中穩(wěn)操勝券，除有自己的經(jīng)濟手段之外，企業(yè)的道德價值取向也是關(guān)乎企業(yè)在競爭中存亡的重要因素。在此就企業(yè)競爭中的價值取向做一探索，希望引起各企業(yè)的思索。

一、努力營造和維護公平競爭氛圍

競爭是市場經(jīng)濟社會必然存在的現(xiàn)象。只有公平競爭，才能迫使企業(yè)把眼睛盯在市場上，不斷采用新技術(shù)，開發(fā)新產(chǎn)品，不斷降低成本和價格，不斷改進服務(wù)。也正是競爭才使市場配置資源的作用得以實現(xiàn)。企業(yè)在享受市場競爭帶來的種種好處的同時，也正在被不公平競爭的現(xiàn)象所困擾。如，市場進入的不公平、競爭手段的不公平等。為營造和維護公平競爭環(huán)境，企業(yè)必須清楚地認識到：

1.公平競爭是實現(xiàn)資源優(yōu)化配置的重要手段。市場經(jīng)濟是商品經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。在市場經(jīng)濟條件下，由供求規(guī)律、價值規(guī)律和競爭規(guī)律所形成的市場機制維持著市場經(jīng)濟的運行。其中公平競爭是使資源沿著其合理流向流動的一個重要條件，在市場機制中，競爭規(guī)律對實現(xiàn)資源優(yōu)化配置起著重要的作用。

2.企業(yè)經(jīng)營行為的合法性是公平競爭的保障。企業(yè)之所以從事商品經(jīng)營或贏利性服務(wù)，無疑是追求自身的經(jīng)濟利益，這是無可非議的。但是，有些企業(yè)為謀取自身的經(jīng)濟利益采取損害社會公共利益或他人利益的不正當手段，這嚴重破壞了公平競爭的市場秩序。所以，必須不斷解決企業(yè)的盈利性和社會公益性的矛盾，處理好個人利益和他人利益的關(guān)系，規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營行為，維護市場公平競爭環(huán)境，才能實現(xiàn)國民經(jīng)濟的良性運行和協(xié)調(diào)發(fā)展。為此，經(jīng)營者應(yīng)做到兩點:一是企業(yè)應(yīng)恪守職業(yè)道德，不得損害他人利益和社會公共利益。二是企業(yè)應(yīng)當遵守法律，不得實施不正當競爭行為。

二、提升誠信，夯實企業(yè)根基

“人而無信，不知其可也，大車無，小車無，其何以行之哉”?在《論語》中孔子就以形象地比喻給人們指明了誠信的重要性，誠信倫理也就成了我們民族賴以生存的精神家園和文化搖籃，也是我們今天構(gòu)建和諧社會的重要文化資源之一。在社會主義市場經(jīng)濟中，誠信是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根基，因為市場經(jīng)濟在某種意義上說是信用經(jīng)濟，它的一切交易工具、交易方式和交易行為無不是信用的體現(xiàn)。企業(yè)的誠信要求企業(yè)信守諾言，忠實于自己所承擔(dān)的義務(wù)。企業(yè)尤其應(yīng)該明白:

1.誠實守信是市場經(jīng)濟法則。誠實守信作為企業(yè)職業(yè)道德規(guī)范，就是真實無欺、遵守承諾和契約，這是市場經(jīng)濟得以正常進行的重要道德保障之一。市場經(jīng)濟時代，企業(yè)從事商品生產(chǎn)和交換的動力就是利益，既追求自身利益最大化，企業(yè)更應(yīng)該知道，在市場經(jīng)濟活動中，自身利益追求與道德操守是共生共存的社會現(xiàn)象，二者缺一不可。

2.誠實守信是企業(yè)的無形資本。誠實守信是市場經(jīng)濟的一個本質(zhì)規(guī)定，是作為市場經(jīng)濟主體所必須遵守的規(guī)則，它可以給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟利益，是企業(yè)的無形資本。在市場經(jīng)濟中，許多有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家在誠實守信上下功夫，并將其貫徹到企業(yè)文化和企業(yè)理念之中，借以樹立企業(yè)形象，以增強企業(yè)的吸引力和凝聚力。

三、企業(yè)要勇于開拓創(chuàng)新，以創(chuàng)新求發(fā)展

1995年5月江澤民在全國科學(xué)技術(shù)大會上的講話中指出：“創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是國家興旺發(fā)達的不竭動力。如果自主創(chuàng)新的能力上不去，一味靠引進就永遠難以擺脫技術(shù)落后的局面，一個沒有創(chuàng)新能力的民族，難以屹立于世界民族之林”。由上面的這段話，可以看出一個民族要發(fā)展需要創(chuàng)新，同樣一個企業(yè)要想在市場經(jīng)濟的海洋中破浪前行，必須具有創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力，沒有創(chuàng)新的企業(yè)是沒有希望的企業(yè)。作為企業(yè)必須清楚一切經(jīng)濟價值、經(jīng)濟增長和戰(zhàn)略實力都與開拓創(chuàng)新緊密相連。

1.優(yōu)質(zhì)高效的生產(chǎn)和服務(wù)本身就對企業(yè)具有極大的創(chuàng)新要求。 不論是國內(nèi)競爭還是國際競爭在很大程度上是有創(chuàng)新作基礎(chǔ)的。創(chuàng)新應(yīng)以優(yōu)質(zhì)高效著眼與下手。

2.企業(yè)發(fā)展要創(chuàng)新。作為市場經(jīng)濟主體的企業(yè)，為了在競爭中游刃有余，必須依賴創(chuàng)新，朱镕基總理說過，經(jīng)濟建設(shè)中許多深層次的矛盾和問題的解決歸根到底有賴于科技水平和創(chuàng)新能力的提高。

3.創(chuàng)新是競爭取勝的最佳手段。市場經(jīng)濟是一種競爭經(jīng)濟，競爭的結(jié)局必然是優(yōu)勝劣汰、適者生存，企業(yè)需要根據(jù)市場需要調(diào)解商品的品種規(guī)格、型號、花色、檔次；調(diào)整服務(wù)范圍、項目、內(nèi)容、價格；改進銷售方式，壓縮開支、降低成本，以增強企業(yè)實力，通過改進設(shè)備技術(shù)、培訓(xùn)員工，提高科技含量，提高勞動效率，提高信譽度。這一切都以企業(yè)的創(chuàng)新能力為依托。企業(yè)應(yīng)牢記：創(chuàng)新是企業(yè)的魂！

4.隨著經(jīng)濟全球化進程的加劇，國際、國內(nèi)競爭日益激烈，道德價值取向?qū)⒏映蔀槠髽I(yè)競爭戰(zhàn)略和提高競爭力不可或缺的重要因素。尤其是在建設(shè)社會主義和諧社會、落實科學(xué)發(fā)展觀之時，企業(yè)的倫理水準和道德實踐價值倍加凸現(xiàn)，熱切希望企業(yè)加強對這一問題的研究，為加強當代中國企業(yè)在市場經(jīng)濟中的競爭力提供可資參鑒的理論支持和思想資料。