[摘 要] 2008年北京奧運會的舉辦給中國體育市場帶來了無限商機。體育產業(yè)市場成為各國關注的焦點。體育產業(yè)經濟發(fā)展為當?shù)伢w育消費市場的穩(wěn)定、擴大提供有利條件。通過文獻資料法、專家訪談法、問卷調查法等研究方法，對南昌地區(qū)體育產業(yè)經濟的現(xiàn)狀進行研究，探討制約體育產業(yè)經濟發(fā)展的因素，提出其發(fā)展的相應對策，為體育產業(yè)經濟的發(fā)展提供理論參考依據(jù)。

[關鍵詞] 南昌地區(qū) 體育產業(yè) 對策

一、引言

2008年北京奧運會的舉辦，我國的體育消費市場正在不斷的擴大。體育經濟將成為GDP一個新的增長點，體育產業(yè)經濟的發(fā)展迎來了良好的契機。南昌地區(qū)體育產業(yè)經濟的特點是:以公益性為主，贏利性為輔。在保證正常教學訓練的前提下，有效利用現(xiàn)有的場館設施、專業(yè)教練員等資源向學生和社區(qū)民眾提供體育消費服務，使體育場館設施產生一定的經濟效益和良好的社會效益。

二、研究對象與方法

1.研究對象:江西省體育局體育產業(yè)處、南昌市體育局體育產業(yè)科、南昌地區(qū)所屬高校體育產業(yè)開發(fā)的相關機構。

2.研究方法：(1)文獻資料法:收集大量體育產業(yè)相關的論著及學術論文。

(2)專家訪談法:訪問相關的專家學者及場館管理人員。

(3)問卷調查法:發(fā)放調查問卷370份，回收361份，有效率97.3%。

三、結果與分析

1.對體育產業(yè)經濟的認識不足，場地設施空閑率高。江西省體育局、南昌市體育局及南昌地區(qū)高校具有體育場館多、功能全，地理環(huán)境好，有各項目的專業(yè)教練的優(yōu)勢。在發(fā)展體育消費市場方面存在滯后的現(xiàn)象，尤其對高校體育產業(yè)經濟的發(fā)展認識不足。高校體育產業(yè)是南昌地區(qū)體育產業(yè)的一個重要部分。目前，我國高校體育產業(yè)經濟的發(fā)展，一方面受傳統(tǒng)觀念的影響，思想不夠開放，只注重體育教學和課余體育訓練。另一方面受整個體育產業(yè)經濟發(fā)展大環(huán)境的制約，限制了高校體育產業(yè)經濟的發(fā)展?，F(xiàn)行的學校體育組織行為仍是主要限于校園之內，缺乏與社區(qū)的交流和合作，使高校體育的功能與優(yōu)勢未能得到充分發(fā)揮。調查結果顯示:南昌地區(qū)高校的場館與專業(yè)教師，由于缺乏有效的組織管理，在課余休息日、節(jié)假日造成極大的浪費。使社區(qū)民眾對健康生活需要鍛煉而沒有場地和專業(yè)人員的指導存在嚴重不足。導致高校體育場館與專業(yè)師資不能充分發(fā)揮其作用，在大部分時間空閑而浪費資源。直接影響南昌地區(qū)體育產業(yè)經濟的發(fā)展。

2.缺乏市場運作。體育產業(yè)經濟在我國還不成熟，實踐中沒有現(xiàn)成的經驗可借鑒。理論研究方面沒有形成規(guī)范的體系，缺少一套完整的體育產業(yè)經濟法規(guī)來規(guī)范體育市場，這些都將影響體育產業(yè)的發(fā)展。調查表明:體育消費市場經營管理中普遍存在的問題是：對市場分析研究不夠，缺乏對市場進行深入調查；經營水平低，經營組織內耗大，資源嚴重浪費，效益不高;市場管理者素質偏低，經營管理者決策的靈活性和適應性較差;缺乏先進的經營理念，不能有效的開拓市場和適應市場的發(fā)展變化。這都將制約南昌地區(qū)體育產業(yè)經濟的拓展。當前南昌地區(qū)的高校體育產業(yè)這一塊基本上沒有依靠市場規(guī)律來進行運作。企業(yè)贊助能夠很好地促進體育產業(yè)經濟的發(fā)展，現(xiàn)在獲得的企業(yè)贊助主要靠廣告和政府或主管部門的指令性贊助和公益性贊助，企業(yè)還沒有把體育這載體作為企業(yè)發(fā)展的一個環(huán)節(jié)，沒有把體育文化作為企業(yè)文化的引申來發(fā)展。體育比賽的冠名贊助及廣告還很不規(guī)范，贊助資金的流向缺少透明度。只有明晰贊助行為，才能為體育產業(yè)經濟的發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

3.體育產業(yè)經濟管理人才不足。體育產業(yè)經濟管理者不僅應熟悉掌握體育產業(yè)經濟的特殊性，而且要具備市場經營的能力。高校中雖然聚集了一批高學歷、高職稱的人才，由于受我國體育人才培養(yǎng)體制的影響，體育經營管理人才緊缺，成為制約體育產業(yè)經濟發(fā)展的瓶頸。

4.政府沒有高度重視。體育產業(yè)政策是指由國家為實現(xiàn)一定歷史時期的體育產業(yè)經濟而制訂的路線、方針、政策和行動準則。它是國家規(guī)范體育產業(yè)經濟發(fā)展的一種經濟制度，也是國家宏觀指導、調控、優(yōu)化和監(jiān)督、規(guī)范體育產業(yè)經濟發(fā)展和運行的重要依據(jù)和手段，它對推動體育產業(yè)經濟的發(fā)展起著重要作用。體育產業(yè)作為一個新興產業(yè)，還處于發(fā)展初期，政府行政部門在制定體育產業(yè)經濟政策方面做了許多努力，并取得了初步成果。但在資金、稅收、土地等方面缺乏長期穩(wěn)定的政策扶持，而使體育產業(yè)經濟的發(fā)展受到限制和制約。

5.體育產業(yè)資源配置和結構不合理。體育產業(yè)資源配置和產業(yè)結構必須通過市場調節(jié)來優(yōu)化。生產要素按市場法則流向能產生更大效益、回報率更高的領域。長期以來，由于體制和思想觀念等方面的束縛，管理者和經營者不能適當和適時地對高校體育產業(yè)結構進行重組和轉型，無法做到產業(yè)要素的科學性、合理性、流動性，導致體育產業(yè)經濟各部門之間發(fā)展不均衡，人力、物力、財力等有限資源不能得到充分利用，使體育產業(yè)經濟無法達到最大值。

四、南昌地區(qū)體育產業(yè)經濟發(fā)展的對策

1.引入市場機制，更新經營理念。只有引入市場競爭機制，合理配置體育資源要素，才能促進高校體育資源的商品化和社會化，緩解社會體育資源短缺。南昌地區(qū)體育產業(yè)的經營者，要有市場意識、服務意識、與社區(qū)建立密切的聯(lián)系，了解掌握社區(qū)民眾對體育消費的需求，最大限度地提高體育資源的利用率，多渠道、多方式途徑發(fā)展體育產業(yè)經濟。體育產業(yè)經營者在監(jiān)督體制下有自主權和決策權，實行獨立方式運作，避免行政干預。應采取有償資助、聯(lián)辦、共享等方式，廣泛吸收社會資金，彌補體育產業(yè)發(fā)展資金的不足，加快體育產業(yè)經濟的發(fā)展，創(chuàng)建效益機制，以效益促經營，以經營促管理，在創(chuàng)造良好社會效益的同時，獲得最大的經濟效益。

2.積極尋找適應發(fā)展體育產業(yè)經濟的項目。優(yōu)先選擇投資少見效快的項目，充分利用現(xiàn)有的場館和專業(yè)師資力量，開辦培訓班，如優(yōu)秀運動員、教練員的培訓、社區(qū)體育干部、社會體育指導員、健身輔導員、裁判員及各體育項目的愛好者的培訓。其次，應發(fā)揮高校體育科研優(yōu)勢，以全民健身為依托，大力開發(fā)科技含量高的全民健身器材，全民體質檢測器材及大眾競賽器材。充分利用高校人力、科技、場地、器材等資源，開展高校和社區(qū)健身活動和體質檢測活動，并建立相應的機構，有目的有計劃地開展區(qū)域性、小型多樣的社會體育活動和競賽，組織體育旅游，取得較好的社會效益和經濟效益。

3.加強體育產業(yè)經濟人才的培養(yǎng)。在體育產業(yè)市場中，最重要的資源是人才資源，解決體育市場的人才資源緊缺和提高經營者的素質，是擴大發(fā)展體育產業(yè)經濟的先決條件。南昌地區(qū)體育產業(yè)經濟的發(fā)展，必須具有能夠提供良好市場服務的高素質人才，要實現(xiàn)南昌地區(qū)體育產業(yè)經濟的可持續(xù)發(fā)展，必須大力培養(yǎng)體育產業(yè)人才，不斷體育產業(yè)管理水平。一是加強體育院校體育管理、體育營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)。充分利用體育學院、經濟管理學院、藝術與設計學院等專業(yè)的優(yōu)勢，創(chuàng)辦體育產業(yè)、體育廣告、體育營銷等專業(yè)，培養(yǎng)互補性人才。二是重視對體育產業(yè)經濟管理人才的培養(yǎng)，對體育產業(yè)經濟發(fā)展有貢獻者，要在經濟上給予獎勵，社會上給予地位，充分發(fā)揮他們的示范作用和榜樣效應。三是注重人才流動，優(yōu)化配置，要吸收體育圈外的優(yōu)秀專業(yè)人才加盟，借助外腦，使體育產業(yè)的發(fā)展如虎添翼。

4.政府加大對體育產業(yè)經濟的扶植力度。體育產業(yè)屬于公共產業(yè)，在我國起步較晚，其具有一定的外部經濟性，需要當?shù)卣恼咝灾С?，為其發(fā)展提供一個寬松的環(huán)境。政府應在提供信貸、稅收、土地使用、技術力量配備、市場保證方面給予一定程度的支持和幫助。

5.完善體育產業(yè)結構，實現(xiàn)體育產業(yè)資源的優(yōu)化配置。在體育產業(yè)化過程中，根據(jù)社區(qū)體育人口的現(xiàn)狀和不同體育消費結構特點，深入研究社區(qū)民眾的生活習性和消費層次結構，及時而科學地調整南昌地區(qū)體育產業(yè)發(fā)展結構，按不同地位的產業(yè)層次合理配置體育資源，確定優(yōu)先發(fā)展的領域。在體育產業(yè)結構的市場運行中不斷完善產業(yè)功能，不斷調整體育資源的配置，為南昌地區(qū)體育產業(yè)經濟的規(guī)?；?、規(guī)范化奠定基礎。

五、結論

2008年北京奧運會不僅是體育盛會，更是經濟的盛會，給中國的經濟來了巨大的商機，為體育產業(yè)的發(fā)展提供里良好的挈機，擁有了巨大的體育產業(yè)市場。南昌地區(qū)體育產業(yè)經濟抓住這一前所未有的機遇，為南昌經濟的發(fā)展帶來新的亮點。南昌地區(qū)體育產業(yè)經濟的發(fā)展，對社區(qū)民眾的健身起到重要作用，為舉國體制辦體育服務。

參考文獻:

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