[摘 要]自1984年以來的歷屆奧運會舉辦地的經驗顯示，旅游業(yè)是快速介入奧運經濟的。本文先分析北京奧運會將是中國旅游產業(yè)轉型升級的契機，在此基礎上，探討針對2008年奧運會，中國旅游產業(yè)的應對措施和中國旅游產業(yè)轉型的方向。

[關鍵詞]奧運會 中國旅游業(yè) 產業(yè)轉型 戰(zhàn)略

產業(yè)結構通常是指產業(yè)間的關系結構，而旅游產業(yè)結構則主要反映一個國家或地區(qū)旅游產業(yè)同其他產業(yè)之間，以及旅游產業(yè)內部各行業(yè)之間的比例關系及其變化的趨勢。在經濟發(fā)展中，旅游產業(yè)結構的轉換升級是伴隨著旅游經濟的總量擴張和水平的整體提高而必然發(fā)生的過程。

2008年奧運會，在相當長一段時期內將吸引來自世界各地的大量游客，更為重要的是，它對中國旅游產業(yè)的長遠發(fā)展將產生深遠的影響，其主要表現(xiàn)形式就是加速推動中國旅游產業(yè)轉型的步伐。

一、北京奧運會將是中國旅游產業(yè)轉型升級的契機

奧運會對中國旅游產業(yè)轉型升級的影響表現(xiàn)在多個方面，但受其影響最大的主要是兩個方面，即體育旅游和會展旅游。

1.奧運會對中國體育旅游的影響

2008年北京奧運會不僅使北京成為了全球的焦點，也給中國的體育旅游事業(yè)帶來了發(fā)展的良機，為體育旅游的長遠發(fā)展奠定了堅實的基礎?？梢灶A見，中國體育旅游將在奧運熱的影響下走向新的發(fā)展起點，成為中國旅游經濟中新的增長點。

2.奧運會對中國會展旅游的影響

會展旅游地一般應具備以下條件:良好的城市形象和較強的城市吸引力、完善的城市功能、高度發(fā)達的區(qū)域經濟、一流的會展旅游接待設施、極佳的區(qū)位條件、良好的治安狀況等。對于中國的會展旅游業(yè)，申奧的成功是中國會展旅游營銷最具說服力的籌碼。同時可借奧運之機，建會展設施，以彌補當前會展旅游設施相對不足的狀況。

二、針對2008年奧運會，中國旅游產業(yè)的應對措施

2008年北京奧運會，對中國的國民經濟無疑將起巨大的推動作用。而旅游業(yè)也必將伴隨著奧運會的舉辦而加快結構轉型和升級的進程。無論是各級政府的相關部門、還是為數眾多的旅游企業(yè)，都應當為此采取科學合理的對策。

1.轉變觀念、健全體制，營造軟環(huán)境

借助于新聞媒體的廣泛宣傳，提高國民對奧運產業(yè)和旅游經濟發(fā)展之間密切關系的認識。同時，旅游企業(yè)也要進一步加強行業(yè)自律，大力整頓和規(guī)范旅游市場，按有關的國際準則或國際慣例推進旅游行業(yè)標準化工作，提高從業(yè)人員的素質和服務水平。

2.利用各種資源，為旅游產業(yè)結構升級尋找多方支持

隨著中國資本市場的不斷開放，盡快取消對旅游企業(yè)上市的限制，充分利用資本市場的多重功能，通過兼并、收購、參股、資產置換、擴大投資等手段，實現(xiàn)資產存量和投資增量的聯(lián)動，這將是優(yōu)化中國旅游產業(yè)結構的重要途徑。

3.擴大旅游企業(yè)規(guī)模，是旅游產業(yè)轉型升級的重要體現(xiàn)

以實力雄厚的旅游企業(yè)為核心，通過市場篩選把眾多相關企業(yè)聯(lián)結在一起，按新劃分的旅游產業(yè)部類組成多層次的經濟聯(lián)合體，促進旅游生產要素的流動和資產存量的調整，以便形成規(guī)模經濟，迅速提高企業(yè)的競爭力。

4.依托科技進步工程，推動旅游產業(yè)結構的優(yōu)化升級

科技進步是影響產業(yè)結構變化最活躍的因素，是推動社會生產效率提高和產業(yè)結構向高層次發(fā)展的關鍵?？萍歼M步會從需求和供給兩方面對旅游產業(yè)結構產生直接或間接的推動作用。

5.加快人才隊伍建設，為優(yōu)化產業(yè)結構提供智力保障

21世紀是以網絡技術為基礎的知識經濟時代，旅游產業(yè)的網絡化、信息化、標準化、國際化等結構優(yōu)化目標的實現(xiàn)，需要一大批具有現(xiàn)代知識、技能和經驗的旅游專門人才提供智力保障，2008年奧運會的舉辦更進一步強化了這方面的需求。

6.開放旅游市場，吸引優(yōu)秀企業(yè)參與旅游產業(yè)結構升級

開放市場不僅會帶來旅游企業(yè)數量的激增和競爭的加劇，同時也會給企業(yè)擴大規(guī)模、實行資產重組提供內部動力和外部條件，有利于國內旅游企業(yè)向經營連鎖化、管理專業(yè)化、規(guī)模擴大化、產品特色化和運作市場化方向發(fā)展。

三、中國旅游產業(yè)轉型的方向

根據國際旅游業(yè)發(fā)展趨勢，并考慮中國旅游產業(yè)的現(xiàn)狀，中國旅游產業(yè)轉型主要體現(xiàn)在三方面。

1.產業(yè)內部結構——由一極支撐轉變?yōu)槎鄻O支撐

單一的觀光旅游結構，以及單一的觀光產品和客源結構，是傳統(tǒng)旅游業(yè)的基本特征。隨著中國城市化進程的加快，越來越多的人文旅游資源成為旅游吸引物，各種各樣的現(xiàn)代城市景觀、人類活動被開發(fā)成非觀光旅游產品?？偟膩碚f，蓬勃發(fā)展的商務與會展旅游、如火如荼的休閑與體育旅游、悄然興起的特色旅游，將使現(xiàn)有的觀光旅游一統(tǒng)中國旅游產業(yè)的局面發(fā)生徹底改變，旅游產業(yè)結構更趨合理。

2.國民經濟地位——由一般產業(yè)轉變?yōu)橹еa業(yè)

中國旅游業(yè)自1985年以來（除1989年外），每年都保持了兩位數的高速增長。按照世界旅游理事會（WTTC）的預測，到2010年，中國旅游業(yè)將為GDP貢獻3萬多億元。即使按這項指標計算，也只占那時GDP的11.7%，這是完全能夠實現(xiàn)的，因而旅游業(yè)將無疑被確定為國民經濟支柱產業(yè)。

3.世界旅游地位——由旅游大國轉變?yōu)槁糜螐妵?/p>

2008年奧運會將為中國旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造巨大的機遇，也將全面提高中國在世界的影響，改善中國作為國際旅游目的地的形象，擴大海內外客源市場。另據世界旅游組織預測，到2020年中國將成為世界第一大旅游接待國和第四大旅游客源輸出國。由此可以預見，中國旅游產業(yè)必將在未來的發(fā)展中走上一個新的臺階。相信到那時，中國將真正成為世界旅游強國。

參考文獻:

[1]童碧莎著:《試析北京申奧成功對旅游產業(yè)的影響》，《體育科學研究》2002年6月版.

[2]鄒統(tǒng)釬著:《奧運旅游效應——2008年北京奧運會對中國旅游業(yè)的拉動》，社會科學文獻出版社2007年8月版