[摘 要] 博客營銷是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的新發(fā)展，作為一種在網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)用的新的營銷手段，正在逐漸被越來越多的人所熟悉和利用。為了進(jìn)行有效的博客營銷，以下對有效的博客營銷進(jìn)行了探討，提出了一些構(gòu)建有效博客營銷的原則和方向。

[關(guān)鍵詞] 博客 博客營銷 傳播 營銷手段

博客是一種快捷高效的營銷工具，博客營銷就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式來開展網(wǎng)上營銷活動。它是一種基于個體傳播的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式，我們可以簡單地將博客營銷理解為一種信息發(fā)布方式。由于越來越多的用戶開始閱讀博客文章并開始自己的博客寫作，提供博客內(nèi)容托管服務(wù)的網(wǎng)站就積聚了大量的人氣，這種注意力為博客成為一種營銷手段奠定了基礎(chǔ)。常被用來做博客營銷的方式，是企業(yè)將要推出新產(chǎn)品或想法放在博客上，并告知消費者的博客網(wǎng)址，吸引消費者來參與討論。如日產(chǎn)公司將要推出的新車Tiida的消息，放在(http://blog.nissan.co.jp/TIIDA/），邀請感興趣者上來試駕、談試駕的感想，圖文并茂，讓企業(yè)和車主及未來的消費者互動，進(jìn)行思想的分享，企業(yè)收集博客上的意見和建議，供各部門參考，各方面可以知道和了解消費者對哪些方面最有興趣和對哪些方面有意見及建議。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的飛速發(fā)展，有關(guān)博客的建立和運用的話題逐漸為大家所關(guān)心，許多企業(yè)和營銷部門試圖通過建立自己的博客來開展各種企業(yè)的營銷活動。從公關(guān)、營銷到經(jīng)營，博客對企業(yè)的影響越來越大，企業(yè)與博客的結(jié)合也越來越多。這樣，博客從僅僅是個人的業(yè)余愛好，過渡到企業(yè)試圖利用這種形式來獲利的階段。

一般來說，成功博客的關(guān)鍵是博客里它所涉及的內(nèi)容、博客的知曉度及博客內(nèi)容的更新頻率。因此，博客營銷的重點不應(yīng)先放在如何吸引更多的人來瀏覽你的博客。人們進(jìn)入你的博客主要是關(guān)心博客里面的內(nèi)容及博客的相關(guān)話題，有了好的話題和內(nèi)容，就不愁沒有人來看你的博客。要建立博客的人應(yīng)該清楚博客里的內(nèi)容本身比博客的人氣更為重要。因此，開展博客營銷的基礎(chǔ)問題，是對某個領(lǐng)域知識的掌握的深度、學(xué)習(xí)的廣度和有效利用的程度，并通過對知識的傳播達(dá)到營銷信息傳遞的目的。從成功博客的統(tǒng)計資料來看，大多數(shù)成功的博客的共同點就在于堅持自己博客的獨立性，從自己的視角來看待相關(guān)事物及相關(guān)主題，發(fā)表極具特點的個人觀點和看法，以個性化的聲音來吸引人們的注意，并留住他們。因此，了解如何創(chuàng)建有效的博客十分重要。以下是關(guān)于創(chuàng)建有效博客營銷的十項策略，供企業(yè)在開展博客營銷時加以采用。

一、要創(chuàng)建具有十足個性的具有個人性質(zhì)的博客。將博客充分地滲入個人的元素和個人的愛好，從博客的頁面、欄目、字體、字號乃至博客的方方面面，以豐富多彩的內(nèi)容，精辟的論點，透徹的分析，讓人眼前一亮的見解，使瀏覽者感興趣?？傊脑O(shè)計博客的每個角落，使之都帶有鮮明的個人特征。而不要讓瀏覽者一下子就看出博客具有的企業(yè)性質(zhì)或促銷的內(nèi)容，防止被他人將博客看成是“托兒”。

二、要注意博客內(nèi)容的連續(xù)性。建議每周至少更新3次在博客上刊出博客主人的想法、見解、隨想和意見等，最好隔天一次，這樣博客營銷的效果更佳。另外，可提供免費的下載，這樣會使博客的影響更大。

三、博客營銷必須要堅持簡潔明快的方針。有效的博客營銷不在于帖子有多長，而在于帖子的內(nèi)容。博客上的帖子不宜過長，長帖子的吸引力反而不如短帖子的效果好。因為博客上的帖子就是人們的隨筆和一時的靈感等，關(guān)鍵在于帖子相關(guān)主題的創(chuàng)新點和吸引力。

4.要允許百家爭鳴。要允許在你的博客上對某個主題進(jìn)行不同看法的討論和辯論，但不要進(jìn)行人身攻擊。雙方或多方進(jìn)行有針對性的討論，將有助于對相關(guān)問題的理解和探討更加深入，吸引更多的人參與和關(guān)注，使該博客網(wǎng)站的影響力大增，或許會達(dá)到意想不到的營銷效果。如媽媽給演員的女兒的一封信和孫儷的“資助門”事件等。

5.要緊緊圍繞博客的主題，不可脫題。好的博客的主題是很能吸引人的眼球的，博客的主題必須具有創(chuàng)新性和專業(yè)性。要多發(fā)表創(chuàng)新性和專業(yè)性的文章，極具創(chuàng)新性的主題不僅能吸引上網(wǎng)者的注意，也能得到各搜索引擎的青睞，增加你的博客的點擊率。好的博客標(biāo)題的字?jǐn)?shù)一般應(yīng)為7±2個。博客的重點放在內(nèi)容上，內(nèi)容越專業(yè)越受歡迎；有深度和廣度的信息是受歡迎的。

6.由于博客營銷以博客的個人行為和觀點為基礎(chǔ)，所以博客營銷必須要正確處理好個人觀點與企業(yè)立場的關(guān)系問題，多站在瀏覽者的立場上想問題，堅持思想共享的原則，保持相對領(lǐng)先，對新趨勢要及時反應(yīng)和應(yīng)對，在博客中要體現(xiàn)出新趨勢。

7.要多創(chuàng)造互動機會進(jìn)行交流，從每個上網(wǎng)者身上尋求信息、建議和幫助。剛開博時參與者比較少，不妨以自問自答的形式先開始，擬定一些有共性的問題，逐漸吸引人們的注意力。

8.要使用第一人稱來寫博客，不要主動尋求為自己樹立什么形象。博客作為一種信息溝通的直接、透明和迅速的平臺，交流應(yīng)該是非常坦誠的，不能作弊、欺瞞和哄騙。借助“槍手”的博客更不可取。

9.要監(jiān)測博客網(wǎng)站的客流量和當(dāng)前的博客取向。及時發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的熱點或人們最關(guān)注的話題，為未來做好準(zhǔn)備。

10.博客要想受歡迎就需要博客富有活力、個性、親情、興趣、健康、挑戰(zhàn)和價值，切記不能傲慢自大、愚鈍遲緩或膽小怕事。

面對博客這種新型的共享信息源和新的營銷手段，企業(yè)應(yīng)該更好地理解并進(jìn)行很好的研究。要充分認(rèn)識到博客營銷最大的優(yōu)勢在于成本、渠道和情感優(yōu)勢，要創(chuàng)造出一個“博客圈”，讓圈內(nèi)的人形成一種忠誠度和具有一種歸屬感。通過博客，可以降低人們對產(chǎn)品廣告的戒心，減少企業(yè)的經(jīng)營成本，擴大傳播范圍，獲得更多和更好的信任。同時，博客營銷一定與傳統(tǒng)營銷相結(jié)合才能產(chǎn)生更好的作用。

參考文獻(xiàn):

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[2]ebbie Weil:Top 7 Tips To Write an Effective Business Blog[M].WordBiz.com，Inc.3601 Newark St.NW Washington DC20016，2006