亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        試論電力市場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)觀念

        2008-12-31 00:00:00孔慶新
        商場(chǎng)現(xiàn)代化 2008年8期

        [摘 要] 電力產(chǎn)品的特殊性使得電力產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷也具有特殊性,電力市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)以社會(huì)為核心,樹立電力社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。本文分析了影響電力的社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的政策因素、競(jìng)爭(zhēng)因素和消費(fèi)因素,探討了電力社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略,提出了和諧競(jìng)爭(zhēng)、大社會(huì)營(yíng)銷市場(chǎng)觀、效用競(jìng)爭(zhēng)原則。

        [關(guān)鍵詞] 電力 市場(chǎng)營(yíng)銷 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

        電力是一種清潔、安全、便捷的能源,同時(shí)也是一種特殊形式的商品。電力生產(chǎn)的技術(shù)密集性、資本密集性和產(chǎn)、供、用瞬間完成的特殊性,電力商品從生產(chǎn)到消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)具有一定的行業(yè)壟斷性。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,水電、核電、燃?xì)獾饶茉葱问降牡玫接行Оl(fā)展,生物質(zhì)能、太陽(yáng)能、地?zé)岬染G色能源得到提倡和應(yīng)用,電力產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生變化。社會(huì)用電范圍和用電量的不斷擴(kuò)大,電力銷售市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,電力銷售市場(chǎng)的擴(kuò)大又進(jìn)一步刺激了電力生產(chǎn)的發(fā)展。隨著社會(huì)服務(wù)意識(shí)和服務(wù)質(zhì)量的不斷提高,加之電力產(chǎn)品逐漸從賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移,電力市場(chǎng)營(yíng)銷的作用也逐漸顯現(xiàn)出來。電力生產(chǎn)關(guān)系國(guó)計(jì)民生,電力發(fā)展關(guān)系經(jīng)濟(jì)發(fā)展。電力產(chǎn)品自然屬性的特殊性和社會(huì)屬性的特殊意義要求電力市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)以社會(huì)為核心。

        一、電力的社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的含義

        市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展主要經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念幾個(gè)階段,社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷是在全球環(huán)保問題被世界各國(guó)強(qiáng)烈關(guān)注的情況下提出來的。環(huán)保關(guān)系地球生態(tài)系統(tǒng)的平衡,關(guān)系人類的生存,企業(yè)生產(chǎn)應(yīng)在最大限度地保護(hù)環(huán)境的基礎(chǔ)之上進(jìn)行。社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展,要求企業(yè)生產(chǎn)既要著眼于市場(chǎng),更要顧及消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和潛性利益,即社會(huì)利益。目前,全球面臨的最大問題是環(huán)境破壞和資源短缺。而電力生產(chǎn),尤其是火電生產(chǎn),是資源大量耗用的企業(yè),生產(chǎn)排放對(duì)環(huán)境具有一定的破壞作用。電力又與人們的生產(chǎn)和生活密不可分,從電力生產(chǎn)發(fā)展的趨勢(shì)看,在短期內(nèi),火電生產(chǎn)還將是電力生產(chǎn)的主要形式,電力生產(chǎn)對(duì)環(huán)境的破壞也將繼續(xù),關(guān)鍵是如何能最大限度地降低破壞程度。電力的社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念正是以社會(huì)為核心的、以人類整體利益為考慮的一種營(yíng)銷觀念。它認(rèn)為企業(yè)生產(chǎn)首要擔(dān)負(fù)的是社會(huì)責(zé)任,其次才是企業(yè)利潤(rùn)。從社會(huì)學(xué)角度看,企業(yè)是為了保護(hù)和提高社會(huì)福利水平,因此,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不單是企業(yè)盈利能力的競(jìng)爭(zhēng),更是一種社會(huì)責(zé)任的競(jìng)爭(zhēng)。不積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)是沒有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)。

        二、影響電力的社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的因素分析

        1.政策因素。國(guó)家政策對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有導(dǎo)向作用,同時(shí)調(diào)控經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐,目前,我國(guó)的能源結(jié)構(gòu)仍以煤炭為主,而火電是煤炭資源最主要的消耗大戶。例如,2006年全國(guó)火電消耗原煤近12億噸,占到當(dāng)年全國(guó)原煤總消耗量的50.6%。電力是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè),是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最重要的二次能源。國(guó)家的能源政策直接影響電力市場(chǎng)的形成和發(fā)展,會(huì)使電力市場(chǎng)具有區(qū)別于其他類型商品市場(chǎng)的特殊性。國(guó)家政策在影響電力市場(chǎng)的同時(shí),也表明了國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的能源政策,從而也間接影響到其他行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然,這也將影響電力營(yíng)銷觀念的形成。經(jīng)濟(jì)發(fā)展通過政策來調(diào)控,經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施需要從全局出發(fā),電力工業(yè)的發(fā)展也必然需要與經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略相適應(yīng),“十一五”電力工業(yè)發(fā)展的基本思路是:有序發(fā)展水電,優(yōu)化發(fā)展煤電,積極推進(jìn)核電建設(shè),適度發(fā)展天然氣發(fā)電,鼓勵(lì)新能源發(fā)電。政策因素影響電力能源結(jié)構(gòu),也會(huì)影響電力市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。電力市場(chǎng)營(yíng)銷策略必須適應(yīng)電力市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化,電力營(yíng)銷觀念也必須樹立全局觀念,以社會(huì)為核心。

        2.競(jìng)爭(zhēng)因素。電力競(jìng)爭(zhēng)來源于兩個(gè)方面:行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)外競(jìng)爭(zhēng)。行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)是指來自與行業(yè)內(nèi)部同類產(chǎn)品之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),2002年,我國(guó)針對(duì)電力這一壟斷性行業(yè)通過廠網(wǎng)分開、競(jìng)價(jià)上網(wǎng)和政府有效監(jiān)管的電力體制改革引入了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,將原國(guó)家電力公司拆分成了2家電網(wǎng)公司、5家發(fā)電集團(tuán)公司和4家輔業(yè)集團(tuán)公司,電力行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的引入和電力需求市場(chǎng)的擴(kuò)大促進(jìn)了電力建設(shè)和電力生產(chǎn)的快速發(fā)展;行業(yè)外競(jìng)爭(zhēng)是指不同除電力以外的其他能源形態(tài),如煤炭、石油、燃?xì)獾扰c電力產(chǎn)品之間形成的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。能源消耗中的大多數(shù)能源形態(tài)為不可再生能源,能源具有稀缺性,能源是社會(huì)存在的必須品,能源具有社會(huì)性,因此能源供給也具有社會(huì)性,這種社會(huì)性體現(xiàn)在單位能源所產(chǎn)生綜合效用的大小,綜合效用越大,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。同時(shí),產(chǎn)品和服務(wù)的社會(huì)性越強(qiáng),產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿驮侥鼙簧鐣?huì)所認(rèn)同,市場(chǎng)空間也就越大。因此,從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來看,電力市場(chǎng)營(yíng)銷也要求樹立社會(huì)觀念。

        3.消費(fèi)因素。商品是為了滿足消費(fèi)者的需要,隨著環(huán)境問題日益突出,消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也逐漸發(fā)生改變,理性消費(fèi)、綠色消費(fèi)成為消費(fèi)者消費(fèi)的主導(dǎo)思想。綠色消費(fèi)者倡導(dǎo)消費(fèi)要維護(hù)后代人的消費(fèi)權(quán)益,認(rèn)為消費(fèi)應(yīng)不以破壞后人的生存條件為前提。調(diào)查顯示:86.7%的人認(rèn)為治理環(huán)境污染問題事關(guān)重大、迫在眉睫,53.8%的人表示樂意消費(fèi)綠色產(chǎn)品。消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變化直接影響消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)產(chǎn)品的選擇,電力產(chǎn)品是一種便捷和清潔的能源,具有很大的自然優(yōu)勢(shì)。但由于消費(fèi)者不但關(guān)心產(chǎn)品本身的綠色程度,同樣也會(huì)關(guān)心產(chǎn)品生產(chǎn)過程的綠色程度。消費(fèi)者會(huì)拒絕消費(fèi)那些不夠綠色的生產(chǎn)過程生產(chǎn)的產(chǎn)品,電力產(chǎn)品具有消費(fèi)端產(chǎn)品來源的不可辨別性,即不能區(qū)分產(chǎn)品的生產(chǎn)過程是否綠色,對(duì)于這類產(chǎn)品,消費(fèi)者會(huì)通過一定的渠道和方式方法直接或間接地影響其產(chǎn)出,加大企業(yè)生產(chǎn)成本,使其利潤(rùn)水平降低甚至虧損,從而迫使其不斷采取措施,參與到產(chǎn)品的綠色競(jìng)爭(zhēng)中來。因此,消費(fèi)引導(dǎo)電力市場(chǎng)營(yíng)銷社會(huì)觀念的確立。

        三、電力社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略探討

        電力社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的產(chǎn)生是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果,是企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的需要,是電力企業(yè)發(fā)展的必然選擇。電力企業(yè)所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任既是社會(huì)的需要,也是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的需要。企業(yè)要生存,企業(yè)要發(fā)展,企業(yè)需要有能夠引領(lǐng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略和規(guī)劃。電力社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的確立是為企業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)提供了思想保證。電力產(chǎn)品的市場(chǎng)是巨大的,競(jìng)爭(zhēng)也是激烈的。電力社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念下的競(jìng)爭(zhēng)策略也因產(chǎn)品的特殊性也具有特殊性。

        1.電力社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷的要旨是和諧中競(jìng)爭(zhēng),競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展。資源是社會(huì)的財(cái)富,利用有效的資源創(chuàng)造最大的財(cái)富是社會(huì)發(fā)展的需要。電力生產(chǎn)具有相對(duì)的區(qū)域壟斷性,電力建設(shè)要符合國(guó)家的能源發(fā)展規(guī)劃,同一地區(qū)的電力建設(shè)受政策因素、資源條件、區(qū)域經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀等條件的影響和制約,電力生產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)是在國(guó)家宏觀調(diào)控下的理性競(jìng)爭(zhēng)和有序競(jìng)爭(zhēng)。和諧和發(fā)展是電力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的指導(dǎo)思想。適應(yīng)這一競(jìng)爭(zhēng)思想,電力的社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制訂和實(shí)施,重點(diǎn)應(yīng)在于突出電力產(chǎn)品的社會(huì)性,以降耗、潔排為競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn),以技術(shù)改良和技術(shù)創(chuàng)新為手段,以可再生和潔凈能源的發(fā)展為突破口,以企業(yè)的社會(huì)合作共同營(yíng)造和諧市場(chǎng)為努力方向,創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),求取企業(yè)發(fā)展。

        2.電力社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷是一種大社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷,電力社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷需要樹立大社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀。電力生產(chǎn)是一個(gè)連接廣泛的系統(tǒng),電力設(shè)備生產(chǎn)廠商、設(shè)計(jì)單位、施工單位、發(fā)電單位、送變電單位、售電單位等。電力產(chǎn)品的綠色效用與這些關(guān)聯(lián)單位具有非常緊密的聯(lián)系,每一個(gè)環(huán)節(jié)和單位都可能成為社會(huì)效益最大化的瓶頸。因此,社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)涵蓋每一類型的電力關(guān)聯(lián)企業(yè)。也就是說,社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)不是某一個(gè)企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)的,而需要相互關(guān)聯(lián)的一系列企業(yè)都能夠樹立電力社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,互相配合、共同努力。不同類型單位之間的競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)在于瓶頸單位,瓶頸單位是大社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷的突破點(diǎn),只有突破了瓶頸,電力生產(chǎn)的社會(huì)效益才可能顯著提高。電力企業(yè)個(gè)別單位的社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷只能屬于局部營(yíng)銷,只有通過一定的方式和途徑使整個(gè)關(guān)聯(lián)鏈中的所有企業(yè)建立和實(shí)施了社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷,才能算是一個(gè)完整的大社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷體系。

        3.電力社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷是通過效用競(jìng)爭(zhēng)贏得市場(chǎng)。社會(huì)對(duì)于能源形式的選擇具有一定的針對(duì)性,例如,汽車以汽油為能源,家用電器以電力為能源,燃?xì)庠钜匀細(xì)鉃槟茉础?電力產(chǎn)品具有的清潔性和便捷性使得電力能源具有與生俱來的優(yōu)勢(shì),電力社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)之一就是把優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)。通過一定的方式促進(jìn)能源消耗產(chǎn)品的改進(jìn),使得該產(chǎn)品在使用電力能源上具有最高的效用值,自然就會(huì)贏得市場(chǎng)。例如,可以與汽車廠商合作,研制電動(dòng)汽車等,如果電動(dòng)汽車研制成功,又必須與鼓勵(lì)社會(huì)相關(guān)配套單位參與到電動(dòng)車的服務(wù)中,進(jìn)一部增加其便利性,從而有效占領(lǐng)和控制市場(chǎng)。

        特殊的產(chǎn)品具有特殊的營(yíng)銷方式,電力產(chǎn)品的特殊性使得電力市場(chǎng)營(yíng)銷必須以社會(huì)為中心。電力行業(yè)從壟斷到引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的轉(zhuǎn)變,也是一個(gè)觀念轉(zhuǎn)變的過程,樹立電力的社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是電力企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本原則。

        參考文獻(xiàn):

        王學(xué)軍 劉建安:電力市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)[M].北京:中國(guó)水利水電出版社,2000

        亚欧免费无码AⅤ在线观看 | 白丝爆浆18禁一区二区三区| 色多多a级毛片免费看| 成人a级视频在线播放| 日本高清色倩视频在线观看| 九九九影院| 亚洲综合av一区在线| 国产亚洲精品综合一区| 免费观看激色视频网站| 国产乱色国产精品免费视频| 中国av一区二区三区四区| 亚洲 另类 小说 国产精品| 亚洲欧美激情精品一区二区| 精选麻豆国产AV| 在线免费观看毛视频亚洲精品 | 乱人妻中文字幕| 国产黄三级三·级三级| 日韩av免费在线不卡一区| 国产成年人毛片在线99| 精品国产一区二区三区香蕉| 久久精品免费无码区| 色综合中文字幕综合网| 亚洲av永久无码精品古装片| 日韩a毛片免费观看| 亚洲欧洲无码精品ⅤA| 视频一区二区三区黄色| 亚洲中文字幕久久无码精品| 国产亚洲欧美在线| av男人的天堂手机免费网站| 神马影院午夜dy888| 小sao货水好多真紧h视频| 91精品国产无码在线观看| 国产草逼视频免费观看| 黑色丝袜秘书夹住巨龙摩擦| 久久se精品一区精品二区国产| 色婷婷久色国产成人免费| 日日日日做夜夜夜夜做无码| 青青草国产成人99久久| 久久99精品免费国产| 国产av在线观看久久| 久久久久99精品成人片试看 |