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        俄羅斯書業(yè)“繁榮”的隱患:書價上漲,購書意愿下降

        2008-12-31 00:00:00徐永平
        出版參考 2008年13期

        借助于圖書提價,俄羅斯圖書市場每年以15%的速度在擴張。近兩三年來,俄羅斯圖書的價格已經達到每冊8-15歐元的歐洲水平。按照俄羅斯書局的統(tǒng)計數字,2007年出版圖書10.88萬個品種,已經達到英國20世紀90年代的水平,雖然總印數達到6.657億冊,但是圖書平均印數卻在持續(xù)下降:2004年為7709冊,2005年為7009冊,2006年為6192冊,2007年只有6119冊。

        業(yè)內專家指出,今天的“市場繁榮”不得不說是出版商和書商自己炒作造成的。今天的圖書品種是20世紀80年代蘇聯時期的125%,但是印數卻是當時的1/3(1988年的印數為18億冊)。業(yè)內人士指責,眼下的不少圖書粗制濫造,質量并不高,或者內容低俗,或者宣揚神秘主義。

        “消遣類圖書和實用類圖書是我們利潤的最大賣點,”??怂鼓Γě咖厂埃┏霭婕瘓F總經理奧列格·諾維科夫也承認這一點。他認為,專業(yè)類圖書如商務、財會、法律方面的圖書具有較大的發(fā)展空間。然而,今天的專業(yè)類圖書的印數只有幾萬冊,而1986年蘇聯時期僅“科學”出版社就出版了2240個品種,印數達2510萬冊。無疑,印數在滑坡。諾維科夫認為,三年來印數一直在6.5億冊附近徘徊,更現實的問題是書價每年在以15%的速度上漲,構成了市場的虛假擴張。

        于是,“許多家出版商正在離開圖書成本業(yè),轉行到了商標海報制作和流行雜志方面。面臨印刷成本的全面提高,不排除更多的出版商把目光轉向國外。” 阿斯特(ACT)出版集團商務經理奧列格·巴爾捷涅夫這樣判斷?!澳箍茣辍备笨偨浝砑{塔利婭·尤馬舍娃說,光顧書店的客流量逐年在下降,主要問題在于:“為什么書價這么高?”每年的圖書銷售營業(yè)額在以10~11%的速度下降。眾所周知,“莫斯科書店”隸屬于莫斯科市政府,近兩年來并沒有提高書價。

        面對高書價的俄羅斯讀者不得已只能降低購書數量。據國家圖書館的調查,2006年只有23%的人在讀書,有37%的人承認自己從來不讀書,一半以上的俄羅斯人沒有買書,1/3的公民家庭沒有一本書。然而,目前的書業(yè)市場總量已經達20億美元,而且每年在繼續(xù)增長。2007年,年輕讀者減少了28%。

        圖書,作為以莫斯科市民和12大城市幾百萬居民為主要消費對象的產品,其總印數的85.1% 就賣給了莫斯科市民,也就是說,占俄羅斯人口7.3%的1045萬莫斯科人是85%圖書總量的消費者,而剩余的13180萬人(占俄羅斯人口92.7%)只是15%圖書的消費者。這就是俄羅斯圖書消費的特征。

        也有人把互聯網的發(fā)展指為圖書消費萎縮的另外一個原因,但是很難讓人信服。據俄羅斯信息通訊部的資料,有2500萬(約為人口的18%)俄羅斯人經常使用互聯網。這與來自國外的統(tǒng)計資料(www.internetworldstats.com)“超過19.8%”基本吻合。假設說,這些互聯網的使用者每天都在網上閱讀圖書,那么其余73%的“非莫斯科人”和“沒有上網條件者”在消費15%的紙質圖書,同樣讓人感到悲哀。

        “在閱讀方面,俄羅斯排在40個發(fā)達國家的第33位,毫無疑問,這將給國家的未來帶來負面影響。”“學校圖書館”出版社的領導人塔季揚娜·茹科娃不無憂慮地在國際圖書論壇上說,“形象思維是創(chuàng)造性個性的特征,而形象思維是在大量的閱讀中形成的。對閱讀者來說,文化的形成,即思維文化、語言文化的形成會得以完善。而這一點對孩子來說尤為重要。”

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