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        業(yè)界動向

        2008-12-31 00:00:00
        出版參考 2008年13期

        圖書出版是否已成為夕陽產(chǎn)業(yè)?

        數(shù)字出版日趨成熟,傳統(tǒng)出版經(jīng)受的壓力日漸強大,從音樂、報紙、雜志到圖書,這些產(chǎn)業(yè)即使不是崩盤,至少也是江河日下,難以回頭。有人指出,圖書出版業(yè)也許是所有內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中,最后面臨數(shù)字沖擊的板塊。

        沖擊畢竟無法避免,紙張百科全書已經(jīng)差不多消失了,字辭典產(chǎn)業(yè)也感受強烈的競爭,許多數(shù)據(jù)庫形式的內(nèi)容產(chǎn)業(yè),例如法律判例庫、醫(yī)學(xué)藥品庫等,在店銷書業(yè)者尚未知覺之際,就已經(jīng)離開紙質(zhì)媒體,直接進入數(shù)字時代了。因此,就有業(yè)者感慨,圖書出版業(yè)已經(jīng)進入夕陽產(chǎn)業(yè)的路途了。

        其實,出版者今天的情況,跟十九世紀的馬車制造商一樣,必須追問自己究竟是馬車制造業(yè),還是交通工具業(yè)。我們只有重新定位自己正在經(jīng)營的行業(yè),才可能在科技浪潮席卷之下,不致遭受沒頂之災(zāi)。出版產(chǎn)業(yè)將會分為兩個類型,一部分繼續(xù)保有紙張才能提供的功能;而另一部份則化身成數(shù)以千、萬計的利基型服務(wù)業(yè),滿足讀者任何細微的心理需求,所有過去因為印刷規(guī)模無法誕生的服務(wù),未來都有可能在網(wǎng)上出現(xiàn)。

        * 我們是紙書業(yè)者;

        * 還是內(nèi)容業(yè)者;

        * 或者是一個供應(yīng)信息、滿足讀者需求的服務(wù)業(yè)?

        如果我們能正確地定位我們所從事的到底是什么行業(yè),那么此刻就不會是出版業(yè)的黃昏,而是出版業(yè)的黎明。

        為出版產(chǎn)業(yè)寒冬送暖

        近來出版所面臨的困境包括紙價上漲、漫無節(jié)制的削價競爭,以及過多出版社造成市場擠壓等等。但即使如此,也只有極少數(shù)人希望相關(guān)部門介入市場來限制書籍折扣,或提供賦稅減免的優(yōu)惠,而大部分人則建議有關(guān)部門從其他方面來照顧出版業(yè)者。

        首先,聯(lián)經(jīng)出版公司發(fā)行人林載爵、大塊文化公司董事長郝明義、遠流出版公司董事長王榮文一致認為,相關(guān)管理機構(gòu)必須增加圖書采購預(yù)算,不要再帶頭砍殺業(yè)者的折扣,應(yīng)該套用影音產(chǎn)品的“公播版”概念,以“公開版”價格采購圖書,甚至可以比照歐美國家做法,公立圖書館根據(jù)每本書的借閱次數(shù),每出借一次,就回饋固定比例的金額給出版社,這將會對出版社有很大幫助。

        針對紙價上漲的壓力,城邦出版集團執(zhí)行長何飛鵬指出,出版業(yè)在2006到2007年間剛與造紙業(yè)打過一仗,原本相關(guān)機構(gòu)為了保護臺灣造紙廠商,擬定對進口文化用紙征收37.7%的“反傾銷稅”,如此一來,紙價漲幅將難以估計,為此出版界傾全力抵制,最后取得了一定成效。但是未來造紙業(yè)者仍會一再游說,因此希望相關(guān)部門不要唯獨厚待這些造紙業(yè)財團,而能聽聽出版人的聲音。

        最后,出版人提醒:出版是提供內(nèi)容的第一線。譬如小說為電影提供題材,漫畫則能滋養(yǎng)出動畫,所以出版就如同“基礎(chǔ)工業(yè)”,根基扎好,才能帶動整個文化的發(fā)展。

        出版市場存在其他看不見的零售通路

        前不久,有專業(yè)人士指出臺灣2007年的四個出版重要趨勢:翻譯書全面搶占暢銷書排行榜;營銷格式化,選書輕量化;金石堂事件;通路強勢壓迫。仔細檢驗四大趨勢,則不難發(fā)現(xiàn)主要問題在“通路”與“營銷”。

        另有人分析指出,翻譯書之所以容易暢銷,也是因為相對于本土?xí)枰〞r間精力打品牌,翻譯書憑借國外銷售成績的優(yōu)勢,可以比較容易被讀者選購,也比較能夠被通路接受作為重點營銷書,因而得以密集曝光,打出好成績。而其他三點,則都直接或間接地同零售圖書通路與營銷有關(guān)。

        從相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,臺灣年出版總產(chǎn)值約為600億元新臺幣,零售通路約占200億左右。也就是說,零售通路占圖書總產(chǎn)值的1/3。

        若再檢視市場前幾大連鎖書店公布的年營業(yè)額,合理推估扣除非中文圖書商品的營業(yè)額后,即便是前幾大的龍頭連鎖書店,其營業(yè)額的總比例應(yīng)該是全產(chǎn)值的3%~4%。也就是說,圖書銷售,除了大型連鎖書店與網(wǎng)絡(luò)書店外,還有其他許多看不見的通路,蘊藏著巨大商機。

        發(fā)行24年的臺灣《推理》雜志停刊

        據(jù)臺灣媒體報道,發(fā)行24年的《推理》雜志,在今年4月印行第282期后畫下句點,不少推理迷從小看著這本雜志長大,聽聞此事,甚感遺憾。

        《推理》創(chuàng)辦人林佛兒在休刊號撰文揭露雜志??且蚣彝ナШ?,創(chuàng)辦出版事業(yè)的多年盈利都交由前妻和兩個女兒,最后因此拖累了這本雜志不得不休刊。

        林佛兒1969年創(chuàng)設(shè)林白出版社,以羅曼史和推理小說開展事業(yè)版圖,并積極推廣推理小說。在1984年創(chuàng)辦《推理》雜志,引進日本推理大家松本清張等人的作品,被視為臺灣推理閱讀的重要推手。后因家庭問題,林佛兒與前妻和一對女兒分家,各自為政,林佛兒自此低調(diào)行事,很少在出版界公開場合出現(xiàn),事業(yè)發(fā)展也不如從前,再加上臺灣經(jīng)濟對出版業(yè)的沖擊,終至保不住投注20余年經(jīng)營的《推理》雜志。

        臺大圖書館設(shè)童書專區(qū)

        據(jù)臺灣媒體報道,臺大圖書信息學(xué)系為推廣兒童文學(xué)研究,從6月12日起在該系圖書館新增“兒童與青少年讀物區(qū)”,除以原有3000多冊中外文童書提供研究者參閱之外,還將不定期舉辦講座。

        目前該系圖書館收藏的童書,有中、法、德、荷等國的圖畫書、童話故事、知識性讀物及少年小說,并設(shè)立“好書大家讀”得獎好書專柜,以及林良、李潼等名家手稿,上百本兩岸兒童文學(xué)名家簽名書籍等珍貴資料。

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