自十九世紀末至今，時尚雜志已經(jīng)經(jīng)歷了一百多年，時尚雜志刊載信息的這一特性越來越清楚，特別是自上世紀四十年代以后，以日本時尚雜志的迅速發(fā)展為代表，使得信息分類在時尚雜志中更加清晰化，除因性別分類的雜志外，雜志出現(xiàn)了因行業(yè)不同，如服裝類、汽車類；因功能不同，如服裝服飾類、護膚美容類；因年齡不同等的分類，以及專業(yè)類時尚雜志，如家居設計類等。信息分類的細化需求正面影響了市場，促使雜志市場的細分。在雜志分類越來越細化的同時，信息的分類也自然被更加細致地劃分了。

時尚雜志并不是因廣告而產(chǎn)生。初期的時尚雜志很漂亮，圖片追求唯美，明星名流是雜志的主角，追求圖片的精美這一點依然是今天時尚雜志賴以生存的根基，也正是基于這個根基，才有今天的時尚雜志，能夠承載如此豐厚的廣告，也才有時尚雜志中廣告鮮活的表現(xiàn)?？墒菃栴}是，今天的時尚雜志沒有廣告就無法生存，廣告的漂亮正好匹配了雜志內容圖片的漂亮。隨著時代的發(fā)展、雜志制作工藝的進步，使得雜志中的圖片越來越精致，為了迎合雜志的質量，突出自身產(chǎn)品的品質，廣告也越拍越漂亮，原本兩個完全不同產(chǎn)品在市場巨大利潤的誘惑下，經(jīng)過不斷的磨合結合在一起，從此，廣告就像寄居蟹一樣深深扎根于時尚雜志。

軟性廣告正在成為時尚雜志的內容

八九年前，《瑞麗服飾美容》在國內時尚雜志中首先制作軟性廣告，一是受到日系刊物的影響，二是符合刊物自身的特點。為了能夠說服廣告主嘗試軟性廣告，雜志拿出人力物力財力，調動最好的編輯做策劃方案，一個策劃方案要改好多遍（當時軟性廣告的價格遠遠低于硬性廣告）。軟性廣告發(fā)展到今天，已經(jīng)普遍存在于時尚類雜志中，它已不僅僅是廣告的一種形式，重要的是它已經(jīng)成為這類雜志內容的組成部分。幾年前在制作軟性廣告的時候，編輯和廣告主都會有意識地把它和內容分開，希望讀者能夠分出雜志內容和軟性廣告，一方面編輯不希望它和內容混為一談，因為它原本就是廣告；另一方面廣告主也希望讀者不要把它和內容混在一起，達到廣告的宣傳推廣作用。但是，今天編輯和廣告主雙方都希望它能和編輯內容貼合得越緊密越好，雙方都希望讀者能把它當做內容去接受，因為它的確具備有價值的實用性。較之前幾年，廣告主越發(fā)明白產(chǎn)品的真實性比起過分的吹噓更能帶給消費者長久的信任。

本來一頁的廣告變成了2頁～4頁，廣告的內容豐富起來，帶來的是雜志內容的豐富。軟性廣告還能增加許多看點，無疑加大了雜志的閱讀性。從讀者購買雜志的角度看，信息量越大越讓讀者感覺到物有所值，嘴上嚷嚷著廣告太多影響內容，但骨子里并不排斥廣告，越來越多的各種直投雜志或定投雜志，說明了閱讀者越來越接受交融在內容中的產(chǎn)品廣告。編輯和廣告主都希望能在第一時間了解對方的市場推廣方案，為的是能及時借用到對方的資源達到利益的最大化，在雙方的博弈中，最大的受益者當然是讀者和消費者。

在國內發(fā)行量前幾名的時尚雜志里，經(jīng)常出現(xiàn)軟性廣告在前頁的現(xiàn)象，從雜志的后半部移到前頁并不是一個簡單的平移，我們應該把它當成是一次小小的變革，應該是軟性廣告從量變發(fā)展了質變，也進一步說明廣告具備了豐滿充實雜志的作用，從而使時尚雜志在互聯(lián)網(wǎng)飛速膨脹的今天依然充滿可持續(xù)發(fā)展和充足的競爭力。

廣告和雜志多層次合作勢在必行

隨著科技水平的不斷提升，電腦制作手段一定會更加便捷和多樣化?？梢钥隙ǖ氖牵瑥V告制作手法的不斷提高，必將進一步擴展廣告主對廣告表現(xiàn)形式的需求。作為時尚雜志生存的需要，也一定會利用產(chǎn)品廣告的內容和表現(xiàn)形式，使其對雜志內容的支持盡可能地達到最大化，所以廣告和內容更加交融更加密不可分必將是時尚雜志發(fā)展的趨勢，廣告主和雜志的良好互動也會大大提升雜志的市場競爭力。如何平衡好廣告和雜志的關系是雜志個性化發(fā)展的關鍵之一。

廣告主和雜志的博弈。廣告費逐年升高，廣告主自認有理由向雜志索要各種編輯條件，雜志也會盡可能滿足廣告主的要求，但是，必須要守住的底線是不能失去雜志的自我和個性。

產(chǎn)品和內容的有機結合。軟性廣告還是應該具有明顯的廣告屬性，當前，日本國內的很多時尚雜志已將很多軟性廣告欄目化，這一制作形式很快會被國內的廣告主接受。作為雜志要做的是利用好廣告資源，同時協(xié)調好內容。

多個品牌和諧共進。幾個品牌的產(chǎn)品共同制作一個選題是一個多贏的方式，品牌之間的相互作用更有利于表現(xiàn)各自產(chǎn)品的個性，恰如其分的配合有利于提升品牌的價值，是多個品牌在雜志中互惠互利的發(fā)展方向，還有利于提升圖片的表現(xiàn)力和精美度。

線上線下互動。新產(chǎn)品在雜志和市場活動同時進行推廣，正在成為品牌和雜志雙方都愿意選擇的一種營銷方式，并且作為市場活動的后期報道，也為廣告主和讀者或消費者所喜歡，這種方式加強了廣告主、雜志和讀者或消費者的聯(lián)系，更具親切感、參與性和實用性。