明天社書博會大放異彩促銷宣傳好戲連臺

本刊訊 （通訊員 于 芳）在鄭州書博會期間，明天出版社作為參會的專業(yè)少兒出版社，在少兒文學(xué)、繪本兩大圖書板塊凝心集力、推陳出新，為經(jīng)銷商和廣大讀者奉上多道精心烹制的高品質(zhì)圖書大餐。

兒童文學(xué)，精品暢銷兩不誤

少兒文學(xué)原創(chuàng)領(lǐng)域，明天社有四套新書值得市場重點關(guān)注。首當(dāng)其沖搶先亮相的是超級暢銷童書“笑貓日記”系列的第八本：《小貓出生在秘密山洞》。品牌圖書的系列化持續(xù)推出將打造更為廣闊的暢銷前景，明天社的這只笑貓將繼續(xù)笑傲2008年的少兒暢銷書市場。引進(jìn)版兒童文學(xué)方面，明天社著力打造的是《凱斯特納作品典藏》（9本）。中國孩子將有幸欣賞到世界頂級兒童文學(xué)大師凱斯特納畢生最優(yōu)秀的經(jīng)典作品。

圖畫書板塊，明天出版社與臺灣信誼公司合作推出的《團(tuán)圓》、《好餓的毛毛蟲》等優(yōu)秀作品，在鄭州書博會上震撼登場。明天社近年來一直致力于圖畫書板塊的資源積累與品牌開發(fā)與維護(hù)，并取得了不錯的成績。從2003年出版的《無字書》，到2007年推出的獲得“首屆中國政府出版獎”的《小肚兜幼兒情感啟蒙故事》，再到2008年初出版并熱銷的《繪本中國》等反映出明天版圖畫書在該細(xì)分市場的領(lǐng)先地位。

花開四月，營銷馬不停蹄

四月，明天社的新書清新出爐、火熱上市。明天社為配合新書上市、配合鄭州書市的召開，開展了一系列豐富多彩的營銷宣傳活動。4月26日，山東出版集團(tuán)、明天出版社攜手著名兒童文學(xué)作家伍美珍、郁雨君，在鄭州全國圖書交易博覽會上舉行了向鄭州緯五路第一小學(xué)贈書儀式。山東省副省長黃勝同志、山東新聞出版局劉鑾廷局長、山東出版集團(tuán)黨委書記、董事長王兆成、明天出版社劉海棲社長以及作家伍美珍、郁雨君參加了贈書儀式。此次明天出版社開展的捐書助學(xué)活動，受到了各界的關(guān)注和贊許，尤其是受到了鄭州小學(xué)生的熱烈歡迎。開展這類活動有助于優(yōu)秀的魯版書能夠更廣泛地被傳遞開來，并被越來越多的人所熟悉，所喜愛。贈書活動結(jié)束之后，明天出版社又舉行了著名兒童文學(xué)作家伍美珍、郁雨君與小讀者見面會。明天社近幾年為伍美珍、郁雨君2位兒童作家出版了多部廣受好評的優(yōu)秀暢銷圖書，以閱讀、寫作為主題的講座，并與學(xué)生展開面對面的交流、對話，這類活動受到了廣大師生的熱烈歡迎。同時，也有效地擴(kuò)大了出版社圖書品牌的影響力。

遼寧貝塔斯曼書博會推出四大主題館

本刊訊 第十八屆全國圖書交易博覽會上，遼寧貝塔斯曼圖書發(fā)行有限公司推出貝塔斯曼懸疑館、貝塔斯曼幻想館、貝塔斯曼生活館、少年成長系列四大主題館，每個主題館各有主打書支撐，每個主題館各自側(cè)重點不同。巧合的是，遼寧貝塔斯曼推出的四大主題館恰好與中國古典文學(xué)四大名著相映成趣。 “懸疑館”以引進(jìn)國外暢銷、經(jīng)典驚悚懸疑作品為主，主要讀者群是工作節(jié)奏快，精神壓力大的都市白領(lǐng)們。《耶穌手稿之謎》、《耶穌裹尸布之謎》、《巴比倫計劃》、《胡狼頭神阿努比斯》等都是貝塔斯曼懸疑館的代表圖書；“幻想館”是針對青少年讀者全力打造的以奇幻、科幻、玄幻作品為主的圖書系列； “生活館”以健康類、時尚類等生活書為主。而“少年成長系列”則是遼寧貝塔斯曼新開發(fā)的圖書品種。以深刻動人的情感打動正處于成長期的青少年?！吧倌瓿砷L系列” 引進(jìn)國外獲獎的優(yōu)秀作品。旨在填補(bǔ)國內(nèi)少年文藝類小說的市場空白。此次書博會上，少年成長系列主打圖書《殺手的眼淚》、《35公斤的希望》是遼寧貝塔斯曼與法國巴亞合作的產(chǎn)品。法國巴亞出版公司是世界上最大的兒童教育讀物出版集團(tuán)之一，旗下?lián)碛幸慌鷥?yōu)秀的作者和作品。此次，遼寧貝塔斯曼與法國巴亞的合作意在將國外的優(yōu)秀圖書引入中國市場，豐富中國青少年的閱讀視野，幫助和引導(dǎo)處于成長期的孩子們平穩(wěn)健康地度過人生中第一個迷茫期。 （宋麗坤）

“書蟲”進(jìn)書博會 “商務(wù)”字典真好吃

本刊訊 （記 者 林曉芳）一個胖胖憨憨的書蟲，一個高高瘦瘦的書蟲，兩個書蟲邊走動邊向新加入的書蟲發(fā)書簽，書簽上一面畫著各種形狀的書蟲，有交頭接耳竊竊私語的情侶書蟲有端坐在馬桶上苦苦冥思的思想家書蟲，有趴在字典上認(rèn)真學(xué)習(xí)的書蟲學(xué)究……另一面是知識問答，有“測測字商”、“字典故事”、“字典門道”與“字典王國”。測字商是提醒讀者注意到日常用語中被忽視的錯別字問題；“字典故事”向讀者講述一些別有趣味的辭書典故；“字典門道”提示讀者在辭書挑選中需要注意的各種事項；“字典王國”則側(cè)重宣傳權(quán)威辭書出版機(jī)構(gòu)的企業(yè)形象。讀者在答題過程中，不僅完全化身成了書蟲，還對辭書對商務(wù)品牌有了更深入的認(rèn)識。主辦方根據(jù)讀者答對題簽的數(shù)量，頒發(fā)各種稱號和紀(jì)念獎?wù)?，有“書蟲大隊長”、有“書蟲中隊長”、“書蟲小隊長”。

“字典巧克力”更讓書蟲們品味了一次美味的饕餮大餐，《新華字典》、《現(xiàn)代漢語詞典》、《辭源》、《牛津高階英漢雙解詞典》等24部耳熟能詳?shù)纳虅?wù)版工具書被整理排列在一個精美的禮盒，組成了一道工具書的“滿漢全席”。

歷屆書市，商務(wù)印書館的品牌營銷活動總能讓讀者眼前一亮，從“買書奇遇記”“博士姐姐教你查字典”到這次的“做書蟲啃字典”都達(dá)到了非常好的宣傳效果。據(jù)主辦方介紹，該活動還將在各省大小賣場及會展亮相。

商務(wù)印書館一直十分重視品牌營銷，從這一系列的成功案例我們可以窺見一斑。