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戰(zhàn)略業(yè)務(wù)發(fā)展部經(jīng)理

女性是互聯(lián)網(wǎng)上的主力用戶和消費者，她們寫博客的比例、購物的比例、交流的頻率遠遠超出了男性。由于女性的特質(zhì)，她們經(jīng)營的個人網(wǎng)絡(luò)媒體甚至遠較男性成功，如國內(nèi)比較著名的幾個女性博客、電子雜志、折扣網(wǎng)站等等。當(dāng)然女性天生較之男性的細膩和感性，會使得女性網(wǎng)站內(nèi)容的可讀性及欣賞性從一開始就比較討好，愛美的天性也使得女性網(wǎng)站的消費者遠遠超出了性別的群體，很多男性也經(jīng)常光顧女性網(wǎng)站。所以以女性為主題的生意是一門很大的生意，這其中包括針對女性的互聯(lián)網(wǎng)媒體。女性互聯(lián)網(wǎng)目前有以下幾種主流形態(tài)。

大而全的女性媒體。以瑞麗女性網(wǎng)、Glam、iVillage為代表，它們是主要以時尚、美容、明星及愛情生活為主題的信息類網(wǎng)站，輔之以社區(qū)，以品牌廣告及推廣活動為主要盈利手段。這類網(wǎng)站要么依托一個強大的媒體（如瑞麗女性網(wǎng)），要么以內(nèi)容共享廣告分成的模式做大內(nèi)容，如Glam有800多個網(wǎng)絡(luò)媒體與之交換內(nèi)容。這類網(wǎng)站的長處是讀者群龐大，PV（頁面瀏覽量）高，如Glam號稱有8000多萬用戶，幾乎占了美國人口的一半，瑞麗女性網(wǎng)也號稱每天幾十萬的IP訪問量和極高的PV。但是這類網(wǎng)站的缺點也很明顯，就是還是以單向編輯推送為主，用戶的參與度和互動性很差，像瑞麗女性網(wǎng)基本就是新浪的女性版，連網(wǎng)站的團隊也來自于新浪，怎么看也覺得是女性新聞網(wǎng)站（而女性網(wǎng)站中最不需要的就是新聞）。

博客類。dooce、BlogHer、EMwomen和國內(nèi)的新浪名人博客都是這一類，以流水賬為主。同樣是流水賬，dooce做的很用心，很有親情，讀者面廣，廣告投放的種類也很多。博客本身的性別特征不是很強，所以適當(dāng)編輯引導(dǎo)的內(nèi)容才能擁有忠實的讀者及廣告投放。個人覺得更加細分的博客或是論壇更符合女性的特征，如55BBS、wowOwow（女性專欄聯(lián)盟）。

購物類。女性天生喜愛購物的特點使得這一類的網(wǎng)站尤其多，國外有NearByNow、Glimpse，國內(nèi)有大堆的化妝品、服裝、裝飾品的電子商務(wù)網(wǎng)站。在國內(nèi)的網(wǎng)站上，引導(dǎo)女性購物可能不需要主題，但是趨勢是在主題背景之下銷售不那么知名但比較個性化的產(chǎn)品，結(jié)果是買賣雙方皆大歡喜，單純比較購物斗價格雖是女性的特點，但不完全符合女性沖動消費的習(xí)慣。專門為身材獨特的女性定制衣服的myShape網(wǎng)站，及女性購物引擎StyleFeeder就是很好的例子。

交友類。女性較男性更加喜歡交流，她們作為朋友、妻子、母親、女兒的多重社會角色使得女性的交友圈子非常多樣話，像育兒類的CafeMom、ClubMom人氣極高，黏性也很大，女性從懷孕到小孩上學(xué)這幾年基本都“泡”在里面了，其廣告價值不言而喻；閑話類的TeamSugar是辦公室時尚悄悄話的交流地；家庭類的Kaboose也不錯。

除了以上幾大類，小眾的還有健康類、減肥類的細分網(wǎng)站也頗有人氣。由于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者以男性甚至技術(shù)人員為主，女性的需求基本沒有被顧及到，所以國內(nèi)女性網(wǎng)站充其量也就是瑞麗女性網(wǎng)、搜狐的水平，不要說內(nèi)容細膩、服務(wù)體貼的服務(wù)型網(wǎng)站，就是像點樣子的女性購物網(wǎng)站都不多見?？纯葱吕思揖拥膱D片庫就知道中國女網(wǎng)民的創(chuàng)造欲望和表現(xiàn)欲望有多么強烈，以女性為主題和服務(wù)對象的Web2.0幾乎沒有失敗的風(fēng)險，因為女人的天性決定了她們是最執(zhí)著、最勤勞的內(nèi)容創(chuàng)造者和最沖動的消費者。