“好風(fēng)憑借力，送我上青云”，當(dāng)下的視頻網(wǎng)站似乎頗有要借奧運(yùn)之風(fēng)扶搖直上的意味，這股東風(fēng)果真如此恰到好處嗎？

孫權(quán)劉備兩家于赤壁之戰(zhàn)前夕聯(lián)合抗曹，諸葛亮以“欲破曹兵，宜用火攻。萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)”設(shè)計(jì)火燒曹兵，后又登南屏山設(shè)七星壇祭風(fēng)，終以東風(fēng)助周瑜大破曹操八十萬(wàn)水軍。然商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，隨著酷6網(wǎng)、悠視網(wǎng)和六間房獲得了廣電總局頒發(fā)的“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證”（俗稱“視頻牌照”）之后，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站三國(guó)割據(jù)的局面已經(jīng)初步形成。2008年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻走向成熟的轉(zhuǎn)折年，除了牌照和版權(quán)，奧運(yùn)似乎更是成為了他們欲借的“東風(fēng)”。今年8月8日晚的北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，由于在美國(guó)的唯一電視轉(zhuǎn)播商、美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）的延播，導(dǎo)致全美觀眾要在9日的電視上才觀看，這惹惱了許多美國(guó)觀眾，也意外地促成部分美國(guó)人以訪問(wèn)中國(guó)有關(guān)視頻網(wǎng)站的方式來(lái)觀看現(xiàn)場(chǎng)直播。“這是奧運(yùn)會(huì)第一次能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行直播和點(diǎn)播，對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是一個(gè)相當(dāng)好的發(fā)展機(jī)會(huì)?！庇埔暰W(wǎng)CEO李竹對(duì)本刊記者表示。而酷6網(wǎng)的CEO李善友對(duì)此也表示認(rèn)同，“對(duì)于任何一個(gè)媒體來(lái)說(shuō)，像奧運(yùn)會(huì)這么重大的事件是一個(gè)不可或缺的機(jī)會(huì)，比如當(dāng)年的新浪網(wǎng)就是在報(bào)道了悉尼奧運(yùn)會(huì)之后，異軍突起，在門戶網(wǎng)站里占據(jù)了領(lǐng)先的地位。今天視頻網(wǎng)站參與到奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中必然也有著極大的影響力?！?/p>

井噴

國(guó)內(nèi)的視頻行業(yè)是在最近的兩三年內(nèi)異軍突起的，悠視網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)等大大小小近千家網(wǎng)絡(luò)視頻廠商如雨后春筍一般紛紛出現(xiàn)，加上國(guó)外風(fēng)險(xiǎn)投資的大量涌入，整個(gè)行業(yè)持續(xù)升溫。表面的繁榮無(wú)法掩蓋現(xiàn)實(shí)中的硬傷，成本壓力、盈利壓力、內(nèi)容脫軌壓力以及技術(shù)攻關(guān)的壓力讓經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)視頻的廠商步履維艱甚至在市場(chǎng)中銷聲匿跡，截止2008年存活下來(lái)的大型網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)不過(guò)十來(lái)家。網(wǎng)絡(luò)視頻曾經(jīng)面對(duì)政策和市場(chǎng)困難一籌莫展，然而一次奧運(yùn)轉(zhuǎn)播卻讓視頻網(wǎng)站獲得了新的生機(jī)。

中央電視臺(tái)通過(guò)競(jìng)標(biāo)的方式從國(guó)際奧組委取得新媒體轉(zhuǎn)播授權(quán)，并且獲得分銷的許可，國(guó)際奧委會(huì)授權(quán)給央視3800小時(shí)賽事內(nèi)容，包括相關(guān)的文化活動(dòng)的視頻，而央視最終選擇了九家互聯(lián)網(wǎng)廠商進(jìn)行奧運(yùn)相關(guān)視頻的直播與點(diǎn)播。在搜狐從央視手中購(gòu)得奧運(yùn)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)之后，新浪、網(wǎng)易、騰訊，以及PPS、PPLIVE、悠視網(wǎng)、酷6網(wǎng)等多家網(wǎng)絡(luò)視頻廠商也紛紛與央視簽約，不惜以重金購(gòu)得奧運(yùn)視頻的轉(zhuǎn)播權(quán)?！皧W組委在最初銷售時(shí)根據(jù)內(nèi)容的不同分成了兩種不同的包，一個(gè)包是專門做奧運(yùn)視頻點(diǎn)播的，另一個(gè)包是專門做奧運(yùn)視頻現(xiàn)場(chǎng)直播的。”李竹表示，“由于兩個(gè)包的內(nèi)容不同，因此價(jià)格也有所不同。點(diǎn)播包的價(jià)格為3000萬(wàn)元，而直播包的價(jià)格為2500萬(wàn)元?！睋?jù)悉，如果只購(gòu)買直播包，在賽事結(jié)束之時(shí)就是這個(gè)包有效期結(jié)束之日；而作為點(diǎn)播包，則能夠保證網(wǎng)絡(luò)視頻廠商使用兩個(gè)月，用戶可以隨時(shí)在網(wǎng)站上以點(diǎn)播的方式回放某一個(gè)感興趣的賽事視頻。

奧運(yùn)讓這九家擁有奧運(yùn)報(bào)道版權(quán)的網(wǎng)站如日中天，成為了它們高速成長(zhǎng)過(guò)程中的強(qiáng)力催化劑。根據(jù)國(guó)內(nèi)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，獲得授權(quán)合作的這九家網(wǎng)站在開(kāi)幕式當(dāng)天成為了互聯(lián)網(wǎng)流量激增的領(lǐng)跑者，當(dāng)日的全站不重復(fù)、站與站之間不重復(fù)的獨(dú)立用戶數(shù)達(dá)到1.61億人。在8月8日至18日期間的日均頁(yè)面訪問(wèn)量（PV）總數(shù)達(dá)到63.96億人次/天；日均不重復(fù)獨(dú)立用戶數(shù)（UV）達(dá)到了1.38億人，是中國(guó)2.53億網(wǎng)民總數(shù)的54.55%。據(jù)酷6網(wǎng)內(nèi)部人士透露，在奧運(yùn)期間酷6網(wǎng)平均每天的PV訪問(wèn)量是2.5億左右，日均獨(dú)立用戶數(shù)高達(dá)2390萬(wàn)，而在8月8日奧運(yùn)開(kāi)幕到24日奧運(yùn)結(jié)束期間，出現(xiàn)過(guò)三次峰值流量，均超過(guò)了3億/天。而悠視網(wǎng)李竹同樣也坦承悠視網(wǎng)是奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)直播的受益者?！皧W運(yùn)期間我們獲得了超乎預(yù)期的效果，每天獨(dú)立IP訪問(wèn)量是500萬(wàn)，比平時(shí)高出100%?！崩钪裉寡?。

啟示

雖然2.44億的奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)受眾規(guī)模仍然比電視奧運(yùn)受眾規(guī)模小，但是對(duì)僅僅發(fā)展10余年的互聯(lián)網(wǎng)特別是網(wǎng)絡(luò)視頻廠商來(lái)說(shuō)，取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不易，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了奧運(yùn)主力傳播媒介和主要傳播渠道之一。盡管奧運(yùn)讓網(wǎng)絡(luò)視頻廠商皆大歡喜，然而在短短幾十天的奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，他們?nèi)匀慌c運(yùn)營(yíng)商會(huì)存在版權(quán)、內(nèi)容等問(wèn)題，那么奧運(yùn)會(huì)為他們將來(lái)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展上帶來(lái)一些什么啟示呢？

“奧運(yùn)轉(zhuǎn)播可以說(shuō)是一個(gè)分水嶺，跨過(guò)這個(gè)分水嶺的才能夠繼續(xù)走下去。但是不論今后網(wǎng)絡(luò)視頻將以什么樣的形式呈現(xiàn)給用戶，只有真正握有版權(quán)的視頻網(wǎng)站才能夠成為未來(lái)的主流?！崩钪癖硎?，“只有有版權(quán)的視頻流量才是長(zhǎng)久的，所以視頻網(wǎng)站與央視這樣的內(nèi)容提供商合作是非常好的方式，否則很難用有版權(quán)的節(jié)目來(lái)獲得實(shí)際收入。”作為網(wǎng)絡(luò)視頻的主流傳播渠道，錯(cuò)誤、非法內(nèi)容的傳播影響是巨大的，因此所傳播的內(nèi)容是至關(guān)重要的。悠視網(wǎng)與中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、ESPN等近70家國(guó)內(nèi)外電視機(jī)構(gòu)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，構(gòu)建了一個(gè)視頻聚合與分發(fā)平臺(tái)，在很大程度上消除了內(nèi)容來(lái)源不正規(guī)所產(chǎn)生的不穩(wěn)定因素。

據(jù)李竹透露，在奧運(yùn)會(huì)之后，悠視網(wǎng)再次斥資購(gòu)買了歐洲冠軍杯、NBA、意大利甲級(jí)聯(lián)賽等體育賽事的直播版權(quán)，這些將再次為悠視網(wǎng)帶來(lái)長(zhǎng)久不斷的高視頻流量。“體育是一個(gè)不朽的話題，習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上觀看體育賽事的受眾非常大，所以我們認(rèn)為體育賽事這部分是需要長(zhǎng)久做下去的，也因此我們購(gòu)買了很多體育賽事的播出版權(quán)?！贝送?，李竹認(rèn)為要將直播與點(diǎn)播相結(jié)合，為受眾提供全方位的播出方式，不論是現(xiàn)場(chǎng)賽事的實(shí)時(shí)播報(bào)還是賽后的精彩回放，都要讓受眾有滿意的用戶體驗(yàn)。

除了在內(nèi)容與用戶體驗(yàn)上需要下大功夫之外，實(shí)際上奧運(yùn)報(bào)道本身對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)也會(huì)存在很多的流量風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶都在使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)，流量的壓力會(huì)非常大，這對(duì)于每一個(gè)參與奧運(yùn)報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)視頻廠商都是一個(gè)挑戰(zhàn)?？?網(wǎng)為了保證用戶流暢觀看奧運(yùn)視頻，儲(chǔ)備了上千臺(tái)服務(wù)器和200多G的帶寬?！翱?網(wǎng)所做的準(zhǔn)備帶來(lái)了非常好的實(shí)際效果，我們通過(guò)采用H.264的編碼技術(shù)使得視頻清晰度更高?！崩钌朴讶缡钦f(shuō)，“這種技術(shù)能夠大大降低視頻存儲(chǔ)空間，提高了視頻的清晰度和畫質(zhì)，更重要的是能夠使帶寬成本降低，費(fèi)用只占到傳統(tǒng)方式的三分之一?！毕啾容^于酷6網(wǎng)增加硬件儲(chǔ)備，悠視網(wǎng)采用了“綠色P2P”技術(shù)。據(jù)李竹介紹，悠視網(wǎng)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新建立了自己可靠的網(wǎng)格式構(gòu)架，盡量避免了占用骨干網(wǎng)的帶寬；跟CDN（Content Delivery Network，內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）的無(wú)縫對(duì)接可以讓用戶在訪問(wèn)CDN內(nèi)容的同時(shí)獲得P2P資源，從而幫助運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行CDN的擴(kuò)容；推出擁有自己版權(quán)的編解碼算法和播放器，能夠支持多種廣告形式。

洗牌

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中的“洗牌”一說(shuō)已經(jīng)盛行很久了，而今年被稱為視頻網(wǎng)站的多事之秋，牌照的審核、政府監(jiān)管力度的加大，版權(quán)問(wèn)題，特別是盈利問(wèn)題都將網(wǎng)絡(luò)視頻廠商推上了風(fēng)口浪尖，大“洗牌”已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)公認(rèn)的趨勢(shì)。恰逢其時(shí)的奧運(yùn)不僅為網(wǎng)絡(luò)視頻廠商帶來(lái)了新的契機(jī)，也加速了“洗牌”時(shí)刻的到來(lái)。

“能否獲得奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)，是判定一家網(wǎng)絡(luò)視頻廠商是否有實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。”李竹表示，“要想獲得奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)，就要求這個(gè)廠商必須具有三個(gè)方面的實(shí)力：第一就是資金實(shí)力，如果是一個(gè)小的廠商根本無(wú)法解決動(dòng)輒千萬(wàn)的賽事版權(quán)費(fèi)用。第二就是需要有很強(qiáng)大的技術(shù)來(lái)支持大量用戶的訪問(wèn)。第三則是需要企業(yè)有足夠的營(yíng)銷能力，三者缺一不可?！庇纱丝梢?jiàn)，一家能夠成功獲得奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)的網(wǎng)絡(luò)視頻廠商必然更勝一籌，而奧運(yùn)契機(jī)也就從一方面對(duì)現(xiàn)存的網(wǎng)絡(luò)視頻廠商進(jìn)行了考驗(yàn)和篩選。

盡管獲取奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)證明了網(wǎng)絡(luò)視頻廠商的整體實(shí)力，但是作為一個(gè)企業(yè)，盈利能力始終是考量其發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn)。這些廠商為了購(gòu)買奧運(yùn)視頻授權(quán)，普遍花費(fèi)在3000萬(wàn)元左右，已經(jīng)超過(guò)了去年任何一家網(wǎng)絡(luò)視頻廠商的廣告收入。此外，這些廠商還需要付出大量成本在人力、服務(wù)器升級(jí)和對(duì)帶寬的擴(kuò)展上，以便保證奧運(yùn)視頻的播放質(zhì)量良好。在奧運(yùn)期間，這九家網(wǎng)絡(luò)視頻廠商的有效流量和廣告客戶簽約都明顯得到提高，但是總成本已遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于奧運(yùn)帶來(lái)的短期收益增長(zhǎng)。短暫的奧運(yùn)效應(yīng)并沒(méi)有改善網(wǎng)絡(luò)視頻廠商的經(jīng)營(yíng)狀況，國(guó)內(nèi)這些廠商仍然是在負(fù)債經(jīng)營(yíng)之中，視頻網(wǎng)站不時(shí)爆出的巨額融資消息向人們宣揚(yáng)著視頻網(wǎng)站的“燒錢”仍在繼續(xù)?！俺爽F(xiàn)金收益之外，奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)的獲得能夠提升悠視網(wǎng)的品牌形象，讓更多的網(wǎng)民了解和認(rèn)識(shí)悠視網(wǎng)?！崩钪癖硎?，“還能夠讓我們的廣告主看到網(wǎng)絡(luò)視頻的力量，對(duì)于今后更多的廣告投放也有很大影響?！?/p>

新生的網(wǎng)絡(luò)視頻廠商已經(jīng)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，然而門戶網(wǎng)站也紛紛染指視頻網(wǎng)絡(luò)行業(yè)，網(wǎng)易視頻、新浪視頻、鳳凰寬頻等強(qiáng)勢(shì)媒體迅速加入戰(zhàn)局，將日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)火燒得更旺，不過(guò)李竹對(duì)此似乎胸有成竹?！爸灰^看在線直播就一定要下載客戶端，所有的網(wǎng)站都是在同一起跑線上，這就是行業(yè)的門檻?！彼f(shuō)，“新生的視頻網(wǎng)站在這個(gè)方面已經(jīng)比門戶網(wǎng)站領(lǐng)先許多了，這就像網(wǎng)易泡泡和新浪UCTalk無(wú)法與騰訊QQ相爭(zhēng)是一個(gè)道理?！?/p>