奧運(yùn)點(diǎn)燃了13億中國人的心，同時也觸動著商家敏感的神經(jīng)。隨著奧運(yùn)賽事的不斷臨近，收看奧運(yùn)比賽也成為了大家熱衷的話題。“五一”、“端午”兩個節(jié)日正震動著彩電市場，不管是新品上市，還是價格促銷都好不熱鬧。東芝(www.toshiba.com.cn)、康佳(www.konka.com.cn)、三星(www.samsung.com.cn)、LG(www.1g.com.cn)、長虹(www.changhong.com.cn)、創(chuàng)維等都推出了高清數(shù)字一體機(jī)，瞄準(zhǔn)奧運(yùn)，所有的競爭都進(jìn)入了賽點(diǎn)。

但是目前，北京各大電器商場反映，高清數(shù)字電視還是處在看多買少的情況，由于其價格的昂貴，還沒有贏得太大的市場。近日，大中電器彩電事業(yè)部裴經(jīng)理也表示：“即使像中塔這樣的大店，平均銷售也就是每天一臺?！彪娨暅N的部分原因是大家缺乏對數(shù)字電視技術(shù)真正的了解。其實數(shù)字一體機(jī)是將數(shù)字接受、解碼與顯示融為一體不再需要機(jī)頂盒，在數(shù)字化完成及模擬頻道關(guān)閉后，就是電視機(jī)。而目前市場上銷售的帶機(jī)頂盒的數(shù)字電視不是真正意義上的數(shù)字電視。還有就是很少有消費(fèi)者能真正體驗數(shù)字電視清晰畫面所帶來的視覺效果。最近，由于“歐洲杯”賽事的熱播，讓更多的消費(fèi)者體會到了高質(zhì)畫面收看體育節(jié)目的震撼感覺，從而增加了購買高清電視的欲望。

國產(chǎn)廠商的回?fù)?/p>

現(xiàn)在，外資廠商暫時占據(jù)著中國高清數(shù)字一體機(jī)市場的優(yōu)勢地位，但國產(chǎn)電視不會就這樣甘拜下風(fēng)，也頻頻出招。在6月11號的時候，長虹推出了包括數(shù)字衛(wèi)星一體機(jī)電視和可升級數(shù)字電視U-DTV。而U-DTV早在二月份就推出了，它能夠滿足數(shù)字電視節(jié)目未開播地區(qū)的用戶能收看到有線數(shù)字電視，但當(dāng)?shù)孛鏀?shù)字電視信號開播后，無需換電視，在提供上門升級服務(wù)后就變成了真正的數(shù)字電視一體機(jī)。為了奧運(yùn)彩電市場，長虹還一改往日的穩(wěn)重風(fēng)格，走上了時尚化路線。

康佳也在OCBN展會上展出了四款數(shù)字一體機(jī)產(chǎn)品，包括兩款CRT產(chǎn)品和兩款液晶產(chǎn)品，均采用國微PCMCTA機(jī)卡分離技術(shù)，既符合有限數(shù)字電視DVB-C傳輸標(biāo)準(zhǔn)也支持高清和標(biāo)清數(shù)字電視信號直接定位于運(yùn)動高清電視。

創(chuàng)維則依據(jù)消費(fèi)者在家的生活習(xí)慣及娛樂需求而研發(fā)了47L28RM酷系列液晶電視，裝人嵌入式MME智能芯片，實現(xiàn)了酷影、酷K、酷樂等功能的多媒體娛樂電視。其中醋影功能是指創(chuàng)維“CooCaa TV”，它能夠播放Rm／Rmvb等格式的網(wǎng)絡(luò)電影，屬于全球首臺具有該功能的電視機(jī)。用戶使用該功能時，可以用U盤在網(wǎng)絡(luò)上下載Rm／Rmvb等格式的高清電影，插入電視機(jī)即可全家共享。

外資廠商的謀略

處在領(lǐng)先優(yōu)勢的外資廠商為了爭奪奧運(yùn)市場，部制定了中國本土戰(zhàn)略，根據(jù)中國國情，選定營銷策略，借奧運(yùn)推廣品牌，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有份額。LG電子大中華區(qū)總裁禹南均指出，奧運(yùn)會將給高清數(shù)字電視帶來重大的發(fā)展機(jī)遇，比起美日等國高達(dá)50％的數(shù)字電視普及率，中國不到2％的水平更具有發(fā)展空間和潛力。因此LG推出了外資品牌在中國的第一臺高清數(shù)字電視一體機(jī)LG70，將一體機(jī)作為企業(yè)2008年在中國的核心市場，將2008年的高清平板需求達(dá)到800萬臺，是2007年的兩倍多，這也是LG高清數(shù)字電視一體化戰(zhàn)略所要達(dá)到的目標(biāo)。最先推出中國第一臺高清數(shù)字電視的地位無法撼動，但是目標(biāo)和現(xiàn)實還是存在一定距離的，一個好的機(jī)遇不會只有一個競爭者。

三星在80年代到90年代初還被認(rèn)為是廉價產(chǎn)品，但在1998年，加入了奧林匹克TOP計劃(The Olympic Plan，全球贊助商計劃)，成為了奧運(yùn)會贊助商，直接提升了三星的品牌形象，從而經(jīng)營戰(zhàn)略上也調(diào)整轉(zhuǎn)向創(chuàng)新技術(shù)及高端產(chǎn)品，讓三星直接跨越了從量變到質(zhì)變的過程。奧運(yùn)贊助商三星現(xiàn)在又將借助北京奧運(yùn)提升三星品牌的喜好度及其聲譽(yù)。三星電子全球體育事務(wù)及公共關(guān)系副總裁權(quán)桂賢表示“三星的奧運(yùn)營銷，其核心是要全方位展示三星與奧運(yùn)的聯(lián)系，實現(xiàn)對市場各消費(fèi)群的全覆蓋”。在液晶電視占據(jù)老大地位的三星在四月份已經(jīng)推出了幾款數(shù)字電視一體機(jī)，目前還準(zhǔn)備推出750系列數(shù)字一體機(jī)，主打高端機(jī)型。對于強(qiáng)大的競爭對手，東芝要比我們想象的冷靜多。

東芝“高清戰(zhàn)”

在液晶顯示屏上東芝比起三星，TG并沒有優(yōu)勢，東芝會以什么樣的戰(zhàn)略在這場戰(zhàn)爭中取得勝券?在2007年8月1日，我國頒布了地面數(shù)字電視傳輸國家標(biāo)準(zhǔn)時，東芝就著手布局搶占2008奧運(yùn)數(shù)字電視的蛋糕!在2008年3月28日東芝就推出了春季新品“全高清數(shù)字電視一體機(jī)”亮相北京。發(fā)布的X3300集合高清數(shù)字信號收播功能一體化和液晶電視畫質(zhì)于一身。5月，又推出了ZF500系列全高清數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品。ZF500系列包括40、46、52三個尺寸主打高端市場。東芝表示還將在6月底推出一款價位在X300C和ZF500之間的XV500系列的中檔價位的機(jī)型，這就使東芝形成了高、中、低的產(chǎn)品搭配，在中國國內(nèi)市場占據(jù)了絕對優(yōu)勢。5月份，東芝在本土同時推出REGZA液晶電視產(chǎn)品，看來東芝將全面借助國內(nèi)領(lǐng)先技術(shù)，使中國擁有高水平的數(shù)字電視。在完成技術(shù)提高及產(chǎn)品上市等準(zhǔn)備后，接下來做的就是打開市場銷路，贏得消費(fèi)群。

在6月14日，東芝在北京舉辦了\"2008中國地面數(shù)字電視市場發(fā)展趨勢座談會暨東芝地面數(shù)字電視廣播優(yōu)勢交流會，并邀請了中國電子商務(wù)會(www.cecc.org.cn)、國家廣電總局(www.sarft.gov.cn)無線研究所等官員參加了會議。在會上中國東芝有限公司總代表田中孝明介紹了東芝的高清數(shù)字一體機(jī)的發(fā)展過程，根據(jù)中國國情，加強(qiáng)品牌推廣，增加產(chǎn)品的認(rèn)知度將是這次會議的主題。東芝以“數(shù)字電視一體機(jī)”產(chǎn)品為主線配合中國國內(nèi)數(shù)字電視體系的快速普及，占領(lǐng)未來37個開播高清節(jié)目的城市。所以東芝戰(zhàn)略應(yīng)該并不僅是爭奪奧運(yùn)這塊蛋糕，畢竟奧運(yùn)只有短短的一個月時間，奧運(yùn)之后的市場才是東芝真正的盛宴。

從北京申辦奧運(yùn)成功到為奧運(yùn)做準(zhǔn)備，再到奧運(yùn)賽事的臨近，也不管是LG的最先搶占高清數(shù)字電視一體機(jī)，還是國內(nèi)康佳的運(yùn)動型或創(chuàng)維娛樂型數(shù)字電視一體機(jī)都將面臨消費(fèi)者的最終選擇。東芝的奧運(yùn)高清戰(zhàn)也許更像是煮開水，慢慢的加熱，直至沸騰。但是這條路畢竟才剛剛開始，面對路上的對手和障礙，結(jié)局也會有很多種。

據(jù)國美給出的數(shù)字顯示，在奧運(yùn)商機(jī)的拉動下2008年中國彩電市場規(guī)模增長率達(dá)到28％比正常發(fā)展多增7至10個百分點(diǎn)，年需求約16000萬臺。國美(www.gome.com.cn)、大中將聯(lián)合彩電廠商，下拉彩電的市場價格，看來這不僅僅是彩電廠商技術(shù)與實力的較量。