近日，在安徽合肥舉辦的第十五屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)頒獎(jiǎng)典禮上，新浪憑借對(duì)5·12地震賑災(zāi)活動(dòng)“綠絲帶”的成功運(yùn)作，一舉奪得“中國(guó)媒體企劃獎(jiǎng)”全場(chǎng)大獎(jiǎng)，而其大型奧運(yùn)主題活動(dòng)“我的2008，世界睜大眼睛看”也獲得網(wǎng)絡(luò)策劃銀獎(jiǎng)，成為本屆廣告節(jié)互聯(lián)網(wǎng)媒體的最大贏家。

設(shè)立于2004年的中國(guó)媒體企劃獎(jiǎng)是目前國(guó)內(nèi)唯一以媒體運(yùn)營(yíng)為主體的國(guó)家級(jí)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在通過(guò)對(duì)全國(guó)各類媒體優(yōu)秀案例和產(chǎn)品的評(píng)選，發(fā)現(xiàn)、推廣媒體在建設(shè)自身品牌形象過(guò)程中的典型案例和成功經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)其進(jìn)行表彰，推動(dòng)媒體注重對(duì)自身品牌的建設(shè)，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，促進(jìn)廣告主、廣告代理公司和媒體之間的全面合作。

與2007年第四屆中國(guó)媒體企劃獎(jiǎng)相比，第五屆中國(guó)媒體企劃獎(jiǎng)有了里程碑式的飛躍和發(fā)展，本屆參與媒體更多，包括中央電視臺(tái)、湖南電視臺(tái)、安徽電視臺(tái)、廣州日?qǐng)?bào)、深圳特區(qū)報(bào)、騰訊、百度、搜狐等眾多知名大型媒體，報(bào)送作品數(shù)量也突破了百件大關(guān)，同比去年的案例數(shù)量增長(zhǎng)近一倍，使得本次中國(guó)媒體企劃獎(jiǎng)的評(píng)選競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。

作為網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)運(yùn)作實(shí)力雄厚的新浪，在“5.12特大地震”災(zāi)難突發(fā)之時(shí)，充分發(fā)揮自身媒體影響力，由中國(guó)紅十字總會(huì)授權(quán)，迅速發(fā)起“綠絲帶行動(dòng)”，整合新浪論壇、博客、播客等與網(wǎng)友互動(dòng)平臺(tái)資源，建立了抗震救災(zāi)minisite，并利用論壇、博客、播客、相冊(cè)等平臺(tái)資源，發(fā)起“博主在記錄”、“拍客在一線”、“相冊(cè)在見(jiàn)證”等一些列活動(dòng)，為網(wǎng)友搭建抗震救災(zāi)平臺(tái)，積極擔(dān)負(fù)起新浪作為一個(gè)媒體的責(zé)任感，并為抗震救災(zāi)做出了積極貢獻(xiàn)。同時(shí)，綠絲帶”也成為門戶網(wǎng)站中最具影響力的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，經(jīng)知名專家和學(xué)者科學(xué)、專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)審，新浪脫穎而出，一舉獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)。