【摘 要】 新聞娛樂化在上世紀(jì)90年代以來步入高潮，這股潮流與新聞傳媒的消費主義傾向有關(guān)。然而，在新聞媒體享受著新聞娛樂化帶來了諸多優(yōu)勢的時候，新聞的公信度和權(quán)威性正在受到前所未有的質(zhì)疑。不管什么時候，娛樂化的新聞都只是新聞傳播中的一種邊緣化現(xiàn)象，以政治、經(jīng)濟等信息為主的硬新聞才是主流。新聞媒體作為黨的“喉舌”，最重要的還是堅持正確輿論導(dǎo)向，承擔(dān)起弘揚正氣、引導(dǎo)輿論、傳播知識的嚴肅社會責(zé)任。

【關(guān)鍵詞】 新聞；娛樂化；受眾オ

我國傳媒界自20世紀(jì)90年代以來，在全球化背景下，新聞娛樂化傾向逐漸明顯。主要表現(xiàn)為有關(guān)名人軼事、體育、犯罪、災(zāi)難事件、兩性糾葛等內(nèi)容的軟新聞增多，而嚴肅新聞的比例下降，這種形式的新聞不斷的將以消費為主導(dǎo)的意識滲透給廣大受眾，促使消費文化的產(chǎn)生和成長，諸如《娛樂現(xiàn)場》、《娛樂人物周刊》等娛樂新聞專欄節(jié)目。與此同時，以嚴肅新聞為載體，從中挖掘娛樂價值并加以炒作，也是其表現(xiàn)形式之一。在形式上，運用極具刺激性的醒目標(biāo)題；在表現(xiàn)技法上，充分發(fā)揮特寫的作用，以有趣消遣為目的，通過各種手法生動刻畫最富表現(xiàn)力的片段以增強其強烈的感染效果。

一、都市新聞娛樂化的背景

所謂新聞娛樂化、都市新聞娛樂化是指：一是內(nèi)容上注重軟性新聞，二是著力挖掘硬新聞中的娛樂性因素，三是形式上強調(diào)吸引力，四是在表達方式上盡量從受眾接受心理出發(fā)，強調(diào)貼近性、趣味性。從新聞的傳播功能角度來看，新聞娛樂化是對新聞娛樂功能的異化，它擴張了娛樂性在整個媒介新聞中的地位，放大了新聞的人情味、趣味性因素，偏離了新聞娛樂功能的初衷。其次從傳播學(xué)的角度看，新聞娛樂化充分迎合受眾的心理需求，是以受眾為中心的傳播機制的產(chǎn)物。

任何事物的出現(xiàn)，都有其歷史的、社會的根源，筆者認為新聞娛樂化、都市新聞娛樂化在我國興起是經(jīng)濟全球化在社會轉(zhuǎn)型期的必然和特定產(chǎn)物。

二、都市新聞娛樂化的積極意義

新聞娛樂化既然可以轟轟烈烈的展開，就一定有它的道理。無可否認，在某種程度上娛樂化的做法至少從經(jīng)濟效益上給媒體帶來了不少甜頭。在充分考慮受眾需求的情況下，在社會可以接受的范圍內(nèi)，充分發(fā)掘新聞娛樂功能是新聞媒體之福，這樣不僅可以使媒體真正走向大眾，也可以為媒體在市場競爭中保持優(yōu)勢提供可靠的保障。

三、都市新聞娛樂化的消極影響

在新聞娛樂化愈演愈烈的時候，在新聞媒體享受著新聞娛樂化帶來了諸多優(yōu)勢的時候，新聞的公信度和權(quán)威性正在受到前所未有的質(zhì)疑。

1、快樂的媒體培養(yǎng)的是受眾的順從，削弱了大家的辨別力和對社會的批判精神

無可否認，我們的生活已經(jīng)越來越依賴媒體，在媒體擴大了我們的視野和空間的同時，也讓我們喪失了自主的思維與行為自由，習(xí)慣于接受媒體提供的信息，滿足于傳媒牽引下自我營造出的五彩繽紛而又子虛烏有的夢幻世界。漸漸的，我們把媒體提供的內(nèi)容誤當(dāng)作客觀的現(xiàn)實，在媒體提供的信息指導(dǎo)下思想、行動。在這樣的社會形態(tài)下，如果大眾媒體里充滿了娛樂，尤其是原本應(yīng)該嚴肅的新聞節(jié)目里也重視娛樂功能，必然給受眾營造出一個“天下太平”的虛擬世界，無形中讓觀眾陷入這種愉快的氣氛中不能自拔，對社會麻木，進而產(chǎn)生逃避問題的心態(tài)。

2、新聞娛樂化也會導(dǎo)致媒體有意無意的放棄自己的社會責(zé)任

在追求娛樂化的同時，媒體必然會或多或少的出現(xiàn)庸俗化，也就導(dǎo)致許多媒體打著勸人向善的旗號，利用觀眾的獵奇心理而展示社會丑惡現(xiàn)象，只是在結(jié)尾時象征性加入評論，請觀眾引以為鑒，以儆效尤。實際上，受眾記住的只是媒體展示出來的丑惡現(xiàn)象，滿足了自身的獵奇心理，媒體因此得到了利潤。至于社會責(zé)任，誰還會顧及？

3、從新聞的本性來看，新聞娛樂化是步入歧途

新聞事業(yè)的主要功能是傳播信息、溝通社會，當(dāng)然還有教育、娛樂等，這些畢竟不是主要功能。而新聞娛樂化卻一味強調(diào)新聞的娛樂功能，這勢必會影響到其他功能的發(fā)揮，如果新聞只是大家的娛樂工具，那么毫無疑問，是步入了歧途。

4、新聞內(nèi)容取向上的偏差

娛樂已成為時下的一種時尚，許多媒體緊跟潮流，爭相模仿。主流媒體、主要新聞節(jié)目、硬新聞在新聞傳播內(nèi)容上挖掘一些“娛樂”元素是無可厚非的。但是冷漠許多事關(guān)百姓的重要信息，把名人趣事、花邊新聞等作為不可或缺的主要題材，甚至把災(zāi)害事件的不幸做娛樂化的處理，則是內(nèi)容取向上的明顯偏差。有的電臺、電視臺還把整檔的時政要聞、硬新聞或撤下，或移到非重要時段。主陣地的缺失、主功能的弱化，主渠道的阻滯，娛樂化帶來的惡果不僅僅侵蝕了新聞主體，對作為黨的喉舌的媒體來說更是一種失職。

5、新聞表達方式上的偏差

這幾年，“說”新聞是受眾喜歡的表達方式之一，但是說的姿態(tài)、方式卻是五花八門；主持人手中有折扇、絨毛筆，甚至“驚堂木”；衣著娛樂化，長衫、馬褂、內(nèi)衣……要知道，這樣的裝束，這樣的道具，這樣的播報形態(tài)和這樣的主持人，都曾出現(xiàn)在以嚴肅和正統(tǒng)著稱的新聞節(jié)目里。新聞的重大性、嚴肅性理應(yīng)成為新聞人的主要訴求。我們可以在主持形態(tài)、表達方式上做些探索，這也是很有必要的，過去新聞播報時那種正襟危坐、居高臨下的“全國一張臉現(xiàn)象”畢竟讓人生厭，問題是不能矯枉過正，把嚴肅的新聞搞得太離譜了，這只會削弱新聞的可信度和損害媒體本身的形象。

6、記者角色定位上的偏差

新聞泛娛樂化的危害還在于易催生記者急功近利、嘩眾取寵的浮躁心理。記者的采訪活動不能被喜歡過度娛樂化的少數(shù)人需求所左右，這樣就是對受眾需求全面性的不尊重，過分滿足了部分人的信息需求，就會損害廣大觀眾的利益。

四、克服都市新聞娛樂化消極影響的對策

1、堅定導(dǎo)向，擔(dān)負社會責(zé)任

不管什么時候，娛樂化的新聞都只是新聞傳播中的一種邊緣化現(xiàn)象，以政治、經(jīng)濟等信息為主的硬新聞才是主流。新聞媒體作為黨的“喉舌”，最重要的還是堅持正確輿論導(dǎo)向，承擔(dān)起弘揚正氣、引導(dǎo)輿論、傳播知識的嚴肅社會責(zé)任。特別是在實現(xiàn)構(gòu)建和諧社會的宏偉目標(biāo)中，更多的應(yīng)考慮如何增強輿論引導(dǎo)能力，積極營造倍加顧全大局，倍加珍視團結(jié)，倍加維護穩(wěn)定的和諧輿論氛圍，最大限度地增進社會的共識，在構(gòu)建和諧社會中承擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任和歷史責(zé)任。

2、堅持創(chuàng)新，重視內(nèi)容優(yōu)化

一味的無聊獵奇、搞笑并不能滿足受眾的需求，受眾對反映社會發(fā)展的主流問題，反映政治經(jīng)濟文化動向的硬新聞的需求始終是第一位的。因此，媒體在優(yōu)化新聞內(nèi)容上還有很大空間可以開拓。

3、堅持底線，把握娛樂尺度

切實遵循真實性、客觀性等新聞傳播規(guī)律，遠離浮躁和低級趣味，

這是新聞要把握的娛樂尺度，也是新聞娛樂化的底線。但有些媒體在娛樂尺度的把握上卻顯得乏力，媚俗新聞時有產(chǎn)生。我們的媒體承擔(dān)著以正確的人生觀、價值觀引導(dǎo)受眾的職責(zé)，媒體必須志存高遠，堅守道德底線。要牢記“八榮八恥”，既把新聞傳媒產(chǎn)業(yè)做好做強，又弘揚積極向上的時代精神，最大程度地滿足人民群眾日益增長的精神文化需要。[JP]

總之，目前我國媒介娛樂化潮流既帶有轉(zhuǎn)型時期媒介市場化，大眾化的必然性，又帶有媒介發(fā)展脫離社會發(fā)展實際的不正常競爭導(dǎo)致的畸形特征。然而中國媒介既不可能取消大眾化通俗媒體，也不能一味地走娛樂化道路，而應(yīng)施行以硬新聞為主的嚴肅的主流媒體和貼近健康的通俗媒體分流，分向發(fā)展。

以硬為絕對主體，適時適度技法上硬中求“軟”，是嚴肅主流的選擇；以“軟”取勝，但不唯“軟”是從，適時適量增加普通百姓關(guān)心的硬新聞也是通俗媒體占領(lǐng)市場的法寶之一，這樣軟硬既分流，又兼用，是特定轉(zhuǎn)型期中國媒介適應(yīng)特定市場經(jīng)濟信息需要的真正可行的改革和發(fā)展方向。

【參考文獻】

［1］ 楊伯溆，李凌凌.資本主義消費文化的演變、媒體的作用和全球化.新聞與傳播研究，2001.1.

［2］ 黃升民，丁俊杰.媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化研究.北京廣播學(xué)院出版社，1997.9.

［3］ 沙蓮香等.社會學(xué)家的沉思：中國社會文化心理.中國社會出版社，1998.9.

【作者簡介】

晁引兵（1976.6-），西安市人，陜西電視臺攝影師.