【摘 要】 在新聞同質(zhì)化的今天，媒體競爭的實質(zhì)是對新聞的有效組織和獨特策劃。新聞報道策劃應(yīng)以受眾、媒體、社會三者利益最大化為其最高目標。為此，就要把握好這幾點，一是新聞策劃要有實際價值，有現(xiàn)實意義；二是注重讀者的互動性與參與性；三要把握讀者需求的多樣性。

【關(guān)鍵詞】 新聞報道；策劃；媒體競爭；新聞同質(zhì)化オ

在新聞同質(zhì)化的今天，媒體競爭的實質(zhì)是對新聞的有效組織和獨特策劃。所以，從理論上正確認識新聞策劃，從思想上重視新聞策劃，從實踐上強化新聞策劃，已是擺在每個新聞工作者面前的必修課題。

真正優(yōu)秀的編輯記者不僅在于他對眼前發(fā)生的重要新聞能夠予以及時報道，更在于他對社會生活中許多“熟視無睹”的事情，賦予一種深刻的背景和意義，所報道的新聞能引起人們的普遍關(guān)注，乃至成為決策層不可忽視的決策依據(jù)或因素。有這樣一句話值得我們體味：“不要試圖去尋找什么重要新聞，而要使新聞重要起來?！保?］

一、報紙新聞報道策劃的必要性

在信息紛涌的時代，新聞報道策劃能通過對信息的選擇、架構(gòu)和整合來完成有規(guī)模、有計劃的動態(tài)系統(tǒng)傳播，以引導(dǎo)受眾更有序地生活。

1、新聞同質(zhì)化時代拼的是策劃——報紙新聞報道策劃存在的外在原因

報業(yè)競爭一般都有極強的地域性，呈現(xiàn)“同城競爭”的格局。有研究表明，成都報業(yè)中，版面趨同比率最高者達到90.5%，最低的也有67.4%，平均趨同率為76.9%［2］。在同一城市，硬新聞的產(chǎn)出是有限的，這時的競爭就是“同題作文”。要打破同質(zhì)化競爭就要形成差異化，能深入發(fā)掘新聞資源的內(nèi)涵，發(fā)揮自身優(yōu)勢，形成自身特色，這是報紙新聞報道策劃的原動力。

2、傳媒對新聞議題的有效控制——報紙新聞報道策劃存在的內(nèi)在原因

議程設(shè)置理論告訴我們：媒介強調(diào)什么問題以及媒介對該問題的強調(diào)程度將引導(dǎo)受眾賦予該問題以相同的重視程度。

報紙新聞在報道方面的策劃，可視為報紙對議題的設(shè)置。報紙預(yù)先對信息進行發(fā)掘、取舍和歸納，按其內(nèi)在邏輯進行籌劃，這樣的報道會使受眾意識到信息的重要程度，影響其認識?；趫蠹垐蟮漓`活多變，可操作性強的優(yōu)勢，可通過新聞策劃對報道技巧、時機的注重，強化傳播效果。

3、讀者呼喚——報紙新聞報道策劃存在的根本原因

新聞報道策劃應(yīng)以最大限度的滿足受眾對新聞的需要為出發(fā)點。讀者既需要事實的消息，也需要背景的評述；既需要過去式的報道，也需要未完成式的預(yù)測關(guān)照。而新聞策劃能圍繞既定的目標，按照事物間發(fā)展聯(lián)系的規(guī)律，對已占有的信息進行分析和研究并整合，以滿足讀者多方面、多層次、多角度的需求。

另外，報刊的擴版，為新聞策劃的產(chǎn)生和發(fā)展提供了條件。

二、多管齊下，尋找報紙新聞報道策劃的突破口

一件事情的發(fā)生，一個現(xiàn)象的存在往往有多重報道角度，策劃就是要找到所有角度中最適合自己的著眼點。

1、從政策與法規(guī)中挖掘新聞焦點

政策信息往往能提供新聞策劃的選題線索。但很多時候，政策只有條文式規(guī)定，沒有具體的配套措施或具體的實施方案，這就要看策劃者如何深入地領(lǐng)會政策精神，有效地將政策信息與受眾的需求結(jié)合起來，對新聞事實進行解構(gòu)性剖析，通過更好地配置與運用新聞資源，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。

2001年《公民道德實施綱要》頒布后，“綱要”成為社會關(guān)注的熱點和輿論焦點，也成了媒體面臨的同題作文。其中，《長沙晚報》以其別出心裁的策劃脫穎而出。首先，它正話反說，將長沙市民有違社會公德的行為撮成十種，用打油詩式配以漫畫和記者點評，以《給某些市民畫張像》為總題整版推出。五天后推出整版后續(xù)報道《“畫像”入木三分，市民要求自省》，針對前述不道德行為，請專家讀者分別開具“療治藥方”，幾天后再整版推出《群眾評說身邊事，道德面前論是非》，配以長沙市五個區(qū)的區(qū)委書記訪談，加以言論《守住底線，筑起長城》，將報道再次推向高潮。報道形式活潑，策劃到位，有硬度有深度。尤其是對這些本身沒有多少花絮，不夠新穎的政策信息，通過獨特的策劃，找出策劃與新聞的最佳契合點，將新聞內(nèi)容向縱深拓展，解決了新聞的耐讀性問題。同時，擴大了報道視野，找到新聞更新更深刻的主題。

2006年《魯中晨報》為配合國家對進城務(wù)工人員加大服務(wù)的政策，推出的進城務(wù)工人員愛心課堂策劃，也是這類策劃報道中的典范。

可見，極易流于形式化、單調(diào)、枯燥的政策信息，如果能通過記者新穎的觀察視角，找到獨特的切入點，加以精心策劃，再用合適的形式表現(xiàn)，就能獲得更大的成功。

2、參照同行行動做大新聞熱點

新聞報道策劃是新聞競爭的產(chǎn)物。競爭必須知己知彼，而參照正是達到知己知彼的有效的、便捷的途徑。

（1）參照方法在報道策劃中的運用。以前面人成功的經(jīng)驗或失敗的教訓(xùn)為基礎(chǔ)，通過對比、評估獲得有參考價值的信息，并將其用到自己的實踐，就不會或很少犯盲目冒進的錯誤，創(chuàng)新風(fēng)險大大降低。

2005年在3月29日《新京報》開設(shè)了《逝者》專欄。相對于我國新聞媒體有“訃告”無“報道”的傳統(tǒng)，以“講述普通百姓中逝去者的故事”為宗旨的逝者版是個創(chuàng)新之舉。事實上，“訃聞報道”在西方早就存在，已成為西方應(yīng)用新聞學(xué)中一種重要的報道形式，西方新聞教育界甚至將訃聞報道采寫作為新聞專業(yè)本科生的新聞業(yè)務(wù)基礎(chǔ)課。《新京報》將西方這一普遍存在的新聞報道形式引進到中國，再加入中國濃郁的人文關(guān)懷，和對普通民眾個體生命的尊重，受到讀者青睞。這也是報紙在報道形式方面創(chuàng)新的典型。

“學(xué)我者生，似我者死”，參照不是照搬，而是為獲得啟發(fā)，為了推陳出新。參照如果是跟著別人亦步亦趨，那就陷入了誤區(qū)。

（2）參照方法應(yīng)遵循的原則——時空轉(zhuǎn)換。所謂時空轉(zhuǎn)換主要采用舊聞出新或異地類比的手法，這包括時間和空間的轉(zhuǎn)換。其核心是對歷史上發(fā)生的或其他地方發(fā)生的重大新聞事件，通過比較分析，找到它在今天或本地的投影點，捕捉其內(nèi)在聯(lián)系，并制定出可行的報道方案。1998年《泰坦尼克號》在中國公映前，《北京青年報》記者從上海的《申報》上找到一條新聞，說當年（1912年）失事的船上有6個中國人。經(jīng)調(diào)查，6個人有2個還活著，他們找到了這2個人，并在《泰坦尼克號》公映時以強勢版位推出報道，這篇稿子轉(zhuǎn)載率100%。再就是空間轉(zhuǎn)換?！缎戮﹫蟆芬M西方“訃聞報道”形式就是利用了空間轉(zhuǎn)換法進行的策劃。

這一方法對報紙這種強調(diào)史實性、地方性的媒介而言已成為一個普遍的模式。

3、逆向思維凸顯熱點中的冰點

逆向思維在新聞策劃中的使用，即遇到新聞時從相反的方向或角度來思考問題，選取別人沒有注意到的新事物、新的報道角度、新的表達方式，甚至改變報道主題。2005年社會熱點是“超女”，《新京報》卻開創(chuàng)《逝者》專欄。這一報道形式看似處于‘熱點的對立面，但從實質(zhì)上看，普通人的生存狀態(tài)往往能更深刻地反映出一個社會真實的面貌，從一定意義上說它恰恰是被人們忽略的社會人性化熱點問題。

三、報紙新聞報道策劃在實際運用中應(yīng)注意的問題

每天發(fā)生的事件是大量的，但不是每件事情都能成為媒體上的新聞，也不是每件新聞都有策劃的必要。新聞報道策劃應(yīng)以受眾、媒體、社會三者利益最大化為其最高目標。為此，就要把握好以下問題：

1、新聞策劃要有實際價值，有現(xiàn)實意義

（1）新聞策劃要體現(xiàn)正確的社會價值觀。新聞策劃的歸宿是弘揚真善美，鞭撻假惡丑，倡導(dǎo)正確的社會價值觀，弘揚社會正氣，這是新聞傳媒肩負的社會責(zé)任決定的，是傳媒引導(dǎo)功能在社會實踐中的具體體現(xiàn)，也是新聞策劃存在并成燎原之勢的原因。

（2）新聞策劃應(yīng)以社會問題為課題，為老百姓解決實際問題。新聞策劃實質(zhì)上是把新聞記者的社會責(zé)任感轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的新聞社會活動。具體操作中，要利用地域的貼近性，關(guān)注與群眾利益休戚相關(guān)的問題，挖掘群眾所關(guān)心的實質(zhì)性問題，提高報紙的可讀性和輿論的引導(dǎo)性。策劃要想民之所想，急民之所急，幫民之所需，解民之所難。

2、注重互動性與參與性

報紙要有親和力才能被讀者接受，親和力在實踐中的表現(xiàn)就是報紙與讀者的互動性及讀者的參與性。前文中《長沙晚報》的《群眾評說身邊事，道德面前論是非》就有各層面的人物踴躍參加，充分調(diào)動了群眾的積極性，策劃不僅把新聞版面激活了，也增強了媒體與讀者的親和力，加重了競爭取勝的砝碼。

3、把握讀者需求的多樣性

滿足讀者的需要：一是滿足不同人對新聞的不同需要；二是滿足一個人對新聞的多方面的需要。讀者是由不同年齡、性別、職業(yè)、文化、政治態(tài)度及道德修養(yǎng)、興趣愛好的各種人構(gòu)成的，每個人的角色不同，使這個群體具有多層次性，不同層次的人有對新聞需求的共性，同一層次的人也有對新聞需求的差異性。這種共性和個性形成了讀者對新聞需求的多樣性。

新聞策劃是新聞同質(zhì)化時代媒體競爭的法寶，也是我國報紙在新聞報道方面的又一次成熟。

【注 釋】

［1］ 張建偉：《深呼吸》（下）第43頁，經(jīng)濟日報社出版社.

［2］ 陳磊：《研究區(qū)域性報紙同質(zhì)競爭的走勢》（《傳媒觀察》2003.1）.

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楊芝寧，女（1979-），漢族，助教，文學(xué)學(xué)士，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院在讀研究生.