權(quán)　波

【摘 要】 成舍我堅持獨(dú)立辦報的原則，看重新聞的迅速、新鮮、準(zhǔn)確，關(guān)注特定讀者群，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的娛樂性，這些主張為報紙增添了極大魅力。而特有的時代背景和文化背景，又使他的大眾化辦報理念具有了特別的風(fēng)貌和新鮮的內(nèi)容。當(dāng)然，成舍我的報紙大眾化并不僅僅是把報紙辦成通俗的、暢銷的小報，而是使報紙承擔(dān)起喚起民眾的重大使命，達(dá)到“立己”、“立人”、“立國”的目的。

【關(guān)鍵詞】 成舍我；報刊；活動思想オ

我國現(xiàn)代著名愛國報人、新聞教育家和社會活動家成舍我（1898-1991），湖南湘鄉(xiāng)人，原名成?；?，又名成勛，成平，筆名舍我。在現(xiàn)代中國新聞發(fā)展史上，成舍我是一位聲名顯赫、成就斐然的“報業(yè)大王”。他憑著創(chuàng)業(yè)時的200元資本先后于1924年在北平創(chuàng)辦《世界晚報》、《世界日報》和《世界畫報》，1927年在南京創(chuàng)辦《民生報》，1935年在上海創(chuàng)辦《立報》。并于1938年在香港再辦《立報》，在陪都重慶再辦《世界日報》。成舍我的主要辦報經(jīng)歷雖然多在20世紀(jì)上半葉，正值中國新聞事業(yè)起步未久之時，但其報業(yè)經(jīng)營主張和新聞思想?yún)s相當(dāng)先進(jìn)，他實用性的新聞理念，大眾化、平民化的辦報思想在當(dāng)時產(chǎn)生了重大影響，很多是今人所不能及的。盡管成舍我辦報也有局限和過失之處，但其辦報經(jīng)驗不僅在中國現(xiàn)代新聞史具有非常重要的研究價值，而且對繁榮我國新聞報刊事業(yè)也有一定的借鑒意義。

一、各種宣傳手段擴(kuò)大報紙的影響力

宣傳手段之一廣告的運(yùn)用。主要有三種手段：一是派出廣告人員外出招攬生意，由他們靈活掌握廣告費(fèi)；二是從別家報紙上直接選取廣告，未經(jīng)業(yè)主同意便登上自家報紙，然后再派人去收取廣告費(fèi)；三是自編廣告以吸引商家注意。

宣傳手段之二借助具有轟動效應(yīng)的事件傳聲揚(yáng)名。最突出的事件是報道顧竹軒案。那時《立報》正在試版期間，正值上?！按蠛唷鳖欀褴幰蚺c巡捕房分贓不均，被翻出過去殺人的舊賬，遭逮捕送交法院，《立報》認(rèn)為這是個一炮打響的好機(jī)會，于是尚在試版期間就派出記者四處采訪。《立報》刊登的開審顧案的報道以聳人聽聞的手法和早先的充分調(diào)查而轟動一時，銷售量升至70000份，而且還進(jìn)行了一個多月的追蹤報道，從此名氣直升，成了暢銷報。［1］

宣傳手段之三以打筆墨官司來吸引讀者注意。成舍我曾以《北京晚報》為對象，抨擊該報的新聞有的失實，有的純系造謠，又揭露該報與某派某系有勾結(jié)，對方不免大力反擊，形成對峙開罵的熱鬧場面。他還有意找一些權(quán)勢之人進(jìn)行攻擊，如段祺瑞的兒子及教育總長章士釗等，不僅可以嘩眾取寵，又可博得敢言美名，提高報紙聲望。

二、知人善任，不拘一格育人才

成舍我非常愛惜人才，也非常注意網(wǎng)羅人才。先后被他聘請來參加辦報活動的張恨水、張友漁、薩空了、惲逸群、謝六逸等，都是當(dāng)時中國新聞界的一時之選。在選聘人才問題上，他用人惟賢，不拘一格，也從不搞什么論資排輩。以大眾化新聞事業(yè)的發(fā)展作為選聘人才的依據(jù)。

當(dāng)初《立報》在上海沒能如愿打響，成舍我考慮走馬換將，就找到二十七八歲的薩空了，鼓動其創(chuàng)業(yè)熱情，允諾讓他獨(dú)當(dāng)一面，出任《立報》總編輯和經(jīng)理。一個有事業(yè)心的青年難以拒絕這種吸引力，薩空了接辦《立報》后，果然不同反響。對有進(jìn)步傾向的張友漁，成舍我不僅將他安排在重要位置上，作報社的主筆，而且讓張友漁撰寫社論等重要文章，甚至其他人撰寫的社論也可以由張友漁來審查，決定取舍、修改。從這點(diǎn)來說，成舍我確可以稱得上是舊中國新聞界的一位重才愛才也善于保護(hù)人才的伯樂。

三、大眾化報刊理論及實踐

成舍我堅持獨(dú)立辦報的原則，看重新聞的迅速、新鮮、準(zhǔn)確，關(guān)注特定讀者群，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的娛樂性，這些主張為報紙增添了極大魅力。而特有的時代背景和文化背景，又使他的大眾化辦報理念具有了特別的風(fēng)貌和新鮮的內(nèi)容。

1935年9月20日，成舍我在上海創(chuàng)辦新型小報《立報》，正式提出“報紙大眾化”、“以日銷百萬為目的”的口號，標(biāo)志著成舍我大眾化辦報思想的成熟。《立報》宣揚(yáng)“只要少吸一支煙，你準(zhǔn)看得起；略識幾百字，你準(zhǔn)看得懂”、“五分鐘可知天下事，一元錢可看三個月”，［2］其主要內(nèi)涵是：文字淺顯；價格便宜；內(nèi)容有趣。成舍我摒棄了美國報人赫斯特的庸俗化做法，將那種夸張、渲染的新聞手法，斥之為“報之小品，不足一道”，并提出了四項辦報原則，以表明自己的立場。這四條原則是：①憑良心說話；②用真憑實據(jù)報告新聞；③除國家?guī)胖萍吧鐣?jīng)濟(jì)有根本變動外，永遠(yuǎn)保持“一元錢看三個月”廉價報紙的最低價格；④除環(huán)境及不得已原因外，終年為讀眾服務(wù)。［3］

當(dāng)然，成舍我的報紙大眾化并不僅僅是把報紙辦成通俗的、暢銷的小報，而是使報紙承擔(dān)起喚起民眾的重大使命，達(dá)到“立己”、“立人”、“立國”的目的，我們認(rèn)為不僅立己立人不能分開，即立國也實已包括在立己的范圍以內(nèi)。我們要想樹立一個良好的國家，我們就必先使每一個國民，都知道本身對于國家的關(guān)系。因此，《立報》較之于西方的大眾化報紙多了許多社會責(zé)任感。

四、結(jié)論

成舍我的報刊活動思想是多方面的，同時我們也不難發(fā)現(xiàn)，其中很多思想是矛盾的、復(fù)雜的，這源于當(dāng)時特殊的社會背景和歷史局限性。成先生的宣傳手段是變化多端，宣傳手段之新穎、獨(dú)到讓人稱奇，很多技巧值得我們現(xiàn)代人借鑒。成先生能夠慧眼識珠，敢于啟用年輕的報界人才為我所用，但往往由于待遇的問題而留不住人才。同時成舍我先生的報刊活動思想指引著他辦報前進(jìn)的道路，邁出了中國報刊大眾化的第一步，他所創(chuàng)辦的《世界日報》、《世界晚報》、《世界畫報》、《民生報》、《立報》等報刊以其內(nèi)容豐富、版面新穎、報價低廉而深受廣大群眾的歡迎?？偠灾缮嵛业膱髽I(yè)活動取得了輝煌的業(yè)績，成為中國新聞史上杰出的報業(yè)活動家。

【參考文獻(xiàn)】

［1］ 張鈺.〈立報〉和〈新民報〉的兩條社會新聞.新聞研究資料，總第十一輯.

［2］ 周海波.論成舍我與中國報紙的大眾化趨向.報海生涯——成舍我百年誕辰紀(jì)念文集.新華出版社，1998.

［3］ 我們的宣言.立報，1935.9.20.

【作者簡介】

權(quán)波（1982-），女，陜西三原人，陜西師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，研究方向：媒介經(jīng)營與管理.