雅戈?duì)柕钠放苽鞑ブ?/h1>
2008-11-04 08:59:28王奕
新西部下半月 2008年8期
王 奕
【摘 要】 本文以我國(guó)紡織服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)雅戈?duì)枮檠芯繉?duì)象，從廣告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)傳播和銷售傳播等層面，剖析其品牌傳播策略，以期為我國(guó)紡織服裝行業(yè)的品牌建設(shè)提供可參照的標(biāo)桿樣本。
【關(guān)鍵詞】 雅戈?duì)?；品牌傳播?/p>
一、企業(yè)現(xiàn)狀分析
1、企業(yè)概況
雅戈?duì)杽?chuàng)建于1979年，公司總部位于浙江省寧波市，經(jīng)過(guò)將近30年的發(fā)展，從一個(gè)沒(méi)有自主品牌的鄉(xiāng)鎮(zhèn)服裝廠逐步成長(zhǎng)為以紡織服裝為主業(yè)、以房產(chǎn)旅游和股權(quán)投資為兩翼的多元并進(jìn)、專業(yè)化發(fā)展的大型企業(yè)集團(tuán)，連續(xù)六年穩(wěn)居中國(guó)紡織服裝行業(yè)銷售和利潤(rùn)總額雙百?gòu)?qiáng)排行榜首位。
2、經(jīng)營(yíng)分析
在筆者眼中，雅戈?duì)栍兄浅Ｇ逦慕?jīng)營(yíng)思路：依靠主業(yè)紡織服裝打品牌，構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力，積累無(wú)形資產(chǎn)；依靠?jī)梢矸慨a(chǎn)旅游和股權(quán)投資賺錢，調(diào)劑主業(yè)資金余缺，實(shí)現(xiàn)資本快速增值。整套經(jīng)營(yíng)思路進(jìn)取而不失穩(wěn)健，進(jìn)可攻、退可守。
正如雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成所說(shuō)：“服裝產(chǎn)業(yè)是第一產(chǎn)業(yè)，有社會(huì)效益和穩(wěn)定的現(xiàn)金流。房地產(chǎn)在中國(guó)還有成長(zhǎng)空間，是雅戈?duì)柕牡诙€(gè)平臺(tái)。第三個(gè)平臺(tái)是投資，這是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，還在摸索當(dāng)中，但這是最高的層次。”
二、品牌傳播分析
所謂“品牌傳播”，就是企業(yè)以品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場(chǎng)銷售。
1、廣告?zhèn)鞑?/p>
廣告?zhèn)鞑プ鳛橐环N主要的品牌傳播手段，是指品牌所有者通過(guò)利用各種傳播媒介，以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，對(duì)目標(biāo)受眾所進(jìn)行的以品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位、品牌個(gè)性等為主要內(nèi)容的宣傳活動(dòng)。
（1）名稱設(shè)計(jì)。雅戈?duì)柕那吧硎乔啻悍b廠，直到1990年，才改名為雅戈?duì)枴Ｑ鸥隊(duì)柕钠髽I(yè)名稱YOUNGOR由“青春”一詞的英譯演化而來(lái)。其意之一：雅戈?duì)柕那吧頌椤扒啻悍b廠”，有著青春服裝廠的歷史延續(xù)；而另一個(gè)重要指向就是：雅戈?duì)?，一匹激情飛揚(yáng)、揮斥方遒的青春龍馬，寄托著對(duì)美好未來(lái)的希望。雅戈?duì)栠@一名稱中西合璧，文字書(shū)寫(xiě)流暢，音節(jié)瑯瑯上口，是一個(gè)近乎完美的創(chuàng)意。
（2）標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。雅戈?duì)栐跇?biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為本，用中國(guó)古代傳說(shuō)中執(zhí)掌天下衣飾的東海蛟龍“狡貌”為創(chuàng)作元素，所構(gòu)成的龍馬標(biāo)識(shí)圖結(jié)合了中華民族圖騰崇拜的龍和象征勤勉的馬，既寫(xiě)實(shí)又寫(xiě)意，較好地寄寓了“以厚德載物為念，以龍馬精神為事”的標(biāo)識(shí)理念，又與雅戈?duì)栆回灣珜?dǎo)的“實(shí)在、勤奮、誠(chéng)實(shí)”的企業(yè)精神理念相匹配。
“狡貌”狀標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)靈感源自東方，然而其造型則采用西方曲線，中西合壁，既有本土特征，又適合世界潮流，是一幅東情西韻的設(shè)計(jì)佳作。
（3）形象設(shè)計(jì)。雅戈?duì)枂⒂脴?lè)壇常青樹(shù)費(fèi)翔做形象代言人，將費(fèi)翔身上的“中西混血”、“青春永駐”、“長(zhǎng)盛不衰”等特點(diǎn)與雅戈?duì)柕钠放苾?nèi)涵巧妙地融合在一起，做到了凡有費(fèi)翔處，必有雅戈?duì)枏V告；凡有雅戈?duì)枏V告處，必有雅戈?duì)枌I(yíng)店。
2、公關(guān)傳播
公關(guān)傳播包括事件管理、活動(dòng)策劃、員工傳播、投資者關(guān)系以及其他非付費(fèi)傳播等內(nèi)容。作為品牌傳播的一種手段，公關(guān)傳播能利用第三方的認(rèn)證，為品牌提供有利信息，從而教育和引導(dǎo)消費(fèi)者。它可以對(duì)品牌提供強(qiáng)大的支持和保護(hù)，使品牌人格化，脫離商業(yè)味，產(chǎn)生人情味，從而更容易贏得公眾的信任。
（1）讓皮爾?卡丹豎起大拇指。1999年，總投資約9億元、占地500畝的雅戈?duì)枃?guó)際服裝城竣工，擁有年產(chǎn)襯衫1000 萬(wàn)件、西服200 萬(wàn)套、休閑服和西褲1500 萬(wàn)件的生產(chǎn)能力，成為世界上規(guī)模最大、功能最齊全的綜合性服裝生產(chǎn)基地。應(yīng)邀來(lái)訪的世界服裝大師皮爾?卡丹在參觀的過(guò)程中，發(fā)出這樣的贊嘆：“我走遍了各國(guó)的知名服裝企業(yè)，我可以負(fù)責(zé)地說(shuō)，你們的設(shè)備和規(guī)模在世界上首屈一指?！钡诙?，這條新聞連同皮爾?卡丹豎起大拇指的照片就出現(xiàn)在各大媒體的顯要位置上。
（2）成就最年輕的“謀女郎”。張藝謀是我國(guó)大師級(jí)的導(dǎo)演，曾一手打造出多個(gè)著名女影星，比如鞏利、章子怡等，這些女影星被媒體形象地稱為“謀女郎”。2003 年9 月，張藝謀和雅戈?duì)柡献?，推出了一部浪漫抒情?shī)般的企業(yè)文化片——《神剪雅戈?duì)柺迨濉?，通過(guò)這部企業(yè)文化片，我們看到了一個(gè)最年輕的“謀女郎”——年僅8歲的唐雪丹。根據(jù)劇本，主角是一個(gè)小女孩，為了尋找這個(gè)女主角，劇組在全國(guó)各地組織海選，面試了幾百名應(yīng)征者，吸引了眾多媒體的關(guān)注。這次活動(dòng)還帶來(lái)一個(gè)小花絮：在不久后的“華表獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上，張藝謀特意穿上雅戈?duì)枌ｉT為他量身定做的中山裝出席，等于免費(fèi)為雅戈?duì)栕髁藦V告。
（3）打造寧波的城市名片。多年來(lái)，雅戈?duì)栆恢卑炎陨淼陌l(fā)展與寧波的發(fā)展緊密結(jié)合在一起，向城市基礎(chǔ)設(shè)施和社會(huì)公益項(xiàng)目投入巨資，建設(shè)了以“雅戈?duì)枴惫诿闹行W(xué)、幼兒園、敬老院、醫(yī)院、體育館、動(dòng)物園和人行天橋等等，連偶爾從身邊呼嘯而過(guò)的救護(hù)車上也印著雅戈?duì)柕淖謽?。雅戈?duì)柕钠放菩蜗笊钊朊裥模c寧波融為一體。
（4）伯克希爾?哈撒維的中國(guó)版本。股神巴菲特和他所締造的伯克希爾?哈撒維公司是全球資本市場(chǎng)不可復(fù)制的傳奇。伯克希爾?哈撒維早期是從事紡織業(yè)的上市公司，后來(lái)，該公司又介入保險(xiǎn)業(yè)這一可長(zhǎng)期提供穩(wěn)定增長(zhǎng)現(xiàn)金流的領(lǐng)域，這讓巴菲特有了持續(xù)增長(zhǎng)的豐厚現(xiàn)金流以進(jìn)行股票投資和股權(quán)收購(gòu)，這也是巴菲特打造全球財(cái)富神話的基本脈絡(luò)。
雅戈?duì)柦陙?lái)一系列令人眼花繚亂的投資舉動(dòng)，不得不讓人把它與伯克希爾?哈撒維聯(lián)系在一起。尤其是投資中信證券一役，以3.2億元的投資成本換來(lái)140多億元的投資收益，成為投資界廣為傳頌的經(jīng)典案例。
雅戈?duì)柕墓蓹?quán)投資已經(jīng)成為近年來(lái)投資界的熱門話題，吸引了媒體、業(yè)界和學(xué)界的廣泛關(guān)注，其影響之大，恐怕連李如成本人也會(huì)感到驚訝。無(wú)論未來(lái)會(huì)怎樣，這個(gè)伯克希爾?哈撒維的中國(guó)版本已經(jīng)賺足了曝光率和人氣。
3、銷售傳播
雅戈?duì)柕钠放苽鞑ナ桥c雅戈?duì)枌?shí)施大賣場(chǎng)戰(zhàn)略結(jié)合起來(lái)的。雅戈?duì)栐谌珖?guó)各主要城市設(shè)有2000多家自營(yíng)專賣店，其中有近500家大型旗艦店。位于中心城市的旗艦店處于物流配送、信息采集的中心位置，同時(shí)也擔(dān)負(fù)了產(chǎn)品銷售的主體和店面示范作用。雅戈?duì)栕誀I(yíng)旗艦店作為營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的龍頭，成為品牌形象中心、顧客凝聚中心、銷售中心和信息中心。
雅戈?duì)栒J(rèn)為品牌戰(zhàn)略的戰(zhàn)地，不在產(chǎn)品，而在營(yíng)銷場(chǎng)所。營(yíng)銷場(chǎng)所是品牌戰(zhàn)略的核心，于是把賣場(chǎng)看成是品牌傳播的載體。在雅戈?duì)枌Ｙu店中，整個(gè)展示設(shè)計(jì)的構(gòu)思，包括店面的設(shè)計(jì)與裝磺、商品陳列、POP廣告等等，都以雅戈?duì)柕凝堮R標(biāo)識(shí)為統(tǒng)率，全力推展雅戈?duì)柕钠放菩蜗蟆Ｙu場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不單是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的問(wèn)題，它更像一個(gè)舞臺(tái)，如同藝術(shù)總監(jiān)在指揮著產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、陳列、客戶的喜惡等方面，所以賣場(chǎng)可以強(qiáng)化品牌的傳播。
【參考文獻(xiàn)】
［1］ 惠民.品牌文化戰(zhàn)略的成功實(shí)踐〔J〕，寧波大學(xué)學(xué)報(bào)，1999（12）.15一18.
［2］ 何伊凡、王琦、牛文文.雅戈?duì)栯[形的翅膀.中國(guó)企業(yè)家，2008.Z1.
［3］ 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司.2007 年年度報(bào)告.
［4］ 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)網(wǎng)站：www.youngor.com
ァ咀髡嘸蚪欏開(kāi)
王奕，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2007級(jí)碩士研究生．
王 奕
【摘 要】 本文以我國(guó)紡織服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)雅戈?duì)枮檠芯繉?duì)象，從廣告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)傳播和銷售傳播等層面，剖析其品牌傳播策略，以期為我國(guó)紡織服裝行業(yè)的品牌建設(shè)提供可參照的標(biāo)桿樣本。
【關(guān)鍵詞】 雅戈?duì)?；品牌傳播?/p>
一、企業(yè)現(xiàn)狀分析
1、企業(yè)概況
雅戈?duì)杽?chuàng)建于1979年，公司總部位于浙江省寧波市，經(jīng)過(guò)將近30年的發(fā)展，從一個(gè)沒(méi)有自主品牌的鄉(xiāng)鎮(zhèn)服裝廠逐步成長(zhǎng)為以紡織服裝為主業(yè)、以房產(chǎn)旅游和股權(quán)投資為兩翼的多元并進(jìn)、專業(yè)化發(fā)展的大型企業(yè)集團(tuán)，連續(xù)六年穩(wěn)居中國(guó)紡織服裝行業(yè)銷售和利潤(rùn)總額雙百?gòu)?qiáng)排行榜首位。
2、經(jīng)營(yíng)分析
在筆者眼中，雅戈?duì)栍兄浅Ｇ逦慕?jīng)營(yíng)思路：依靠主業(yè)紡織服裝打品牌，構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力，積累無(wú)形資產(chǎn)；依靠?jī)梢矸慨a(chǎn)旅游和股權(quán)投資賺錢，調(diào)劑主業(yè)資金余缺，實(shí)現(xiàn)資本快速增值。整套經(jīng)營(yíng)思路進(jìn)取而不失穩(wěn)健，進(jìn)可攻、退可守。
正如雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成所說(shuō)：“服裝產(chǎn)業(yè)是第一產(chǎn)業(yè)，有社會(huì)效益和穩(wěn)定的現(xiàn)金流。房地產(chǎn)在中國(guó)還有成長(zhǎng)空間，是雅戈?duì)柕牡诙€(gè)平臺(tái)。第三個(gè)平臺(tái)是投資，這是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，還在摸索當(dāng)中，但這是最高的層次。”
二、品牌傳播分析
所謂“品牌傳播”，就是企業(yè)以品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場(chǎng)銷售。
1、廣告?zhèn)鞑?/p>
廣告?zhèn)鞑プ鳛橐环N主要的品牌傳播手段，是指品牌所有者通過(guò)利用各種傳播媒介，以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，對(duì)目標(biāo)受眾所進(jìn)行的以品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位、品牌個(gè)性等為主要內(nèi)容的宣傳活動(dòng)。
（1）名稱設(shè)計(jì)。雅戈?duì)柕那吧硎乔啻悍b廠，直到1990年，才改名為雅戈?duì)枴Ｑ鸥隊(duì)柕钠髽I(yè)名稱YOUNGOR由“青春”一詞的英譯演化而來(lái)。其意之一：雅戈?duì)柕那吧頌椤扒啻悍b廠”，有著青春服裝廠的歷史延續(xù)；而另一個(gè)重要指向就是：雅戈?duì)?，一匹激情飛揚(yáng)、揮斥方遒的青春龍馬，寄托著對(duì)美好未來(lái)的希望。雅戈?duì)栠@一名稱中西合璧，文字書(shū)寫(xiě)流暢，音節(jié)瑯瑯上口，是一個(gè)近乎完美的創(chuàng)意。
（2）標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。雅戈?duì)栐跇?biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為本，用中國(guó)古代傳說(shuō)中執(zhí)掌天下衣飾的東海蛟龍“狡貌”為創(chuàng)作元素，所構(gòu)成的龍馬標(biāo)識(shí)圖結(jié)合了中華民族圖騰崇拜的龍和象征勤勉的馬，既寫(xiě)實(shí)又寫(xiě)意，較好地寄寓了“以厚德載物為念，以龍馬精神為事”的標(biāo)識(shí)理念，又與雅戈?duì)栆回灣珜?dǎo)的“實(shí)在、勤奮、誠(chéng)實(shí)”的企業(yè)精神理念相匹配。
“狡貌”狀標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)靈感源自東方，然而其造型則采用西方曲線，中西合壁，既有本土特征，又適合世界潮流，是一幅東情西韻的設(shè)計(jì)佳作。
（3）形象設(shè)計(jì)。雅戈?duì)枂⒂脴?lè)壇常青樹(shù)費(fèi)翔做形象代言人，將費(fèi)翔身上的“中西混血”、“青春永駐”、“長(zhǎng)盛不衰”等特點(diǎn)與雅戈?duì)柕钠放苾?nèi)涵巧妙地融合在一起，做到了凡有費(fèi)翔處，必有雅戈?duì)枏V告；凡有雅戈?duì)枏V告處，必有雅戈?duì)枌I(yíng)店。
2、公關(guān)傳播
公關(guān)傳播包括事件管理、活動(dòng)策劃、員工傳播、投資者關(guān)系以及其他非付費(fèi)傳播等內(nèi)容。作為品牌傳播的一種手段，公關(guān)傳播能利用第三方的認(rèn)證，為品牌提供有利信息，從而教育和引導(dǎo)消費(fèi)者。它可以對(duì)品牌提供強(qiáng)大的支持和保護(hù)，使品牌人格化，脫離商業(yè)味，產(chǎn)生人情味，從而更容易贏得公眾的信任。
（1）讓皮爾?卡丹豎起大拇指。1999年，總投資約9億元、占地500畝的雅戈?duì)枃?guó)際服裝城竣工，擁有年產(chǎn)襯衫1000 萬(wàn)件、西服200 萬(wàn)套、休閑服和西褲1500 萬(wàn)件的生產(chǎn)能力，成為世界上規(guī)模最大、功能最齊全的綜合性服裝生產(chǎn)基地。應(yīng)邀來(lái)訪的世界服裝大師皮爾?卡丹在參觀的過(guò)程中，發(fā)出這樣的贊嘆：“我走遍了各國(guó)的知名服裝企業(yè)，我可以負(fù)責(zé)地說(shuō)，你們的設(shè)備和規(guī)模在世界上首屈一指?！钡诙?，這條新聞連同皮爾?卡丹豎起大拇指的照片就出現(xiàn)在各大媒體的顯要位置上。
（2）成就最年輕的“謀女郎”。張藝謀是我國(guó)大師級(jí)的導(dǎo)演，曾一手打造出多個(gè)著名女影星，比如鞏利、章子怡等，這些女影星被媒體形象地稱為“謀女郎”。2003 年9 月，張藝謀和雅戈?duì)柡献?，推出了一部浪漫抒情?shī)般的企業(yè)文化片——《神剪雅戈?duì)柺迨濉?，通過(guò)這部企業(yè)文化片，我們看到了一個(gè)最年輕的“謀女郎”——年僅8歲的唐雪丹。根據(jù)劇本，主角是一個(gè)小女孩，為了尋找這個(gè)女主角，劇組在全國(guó)各地組織海選，面試了幾百名應(yīng)征者，吸引了眾多媒體的關(guān)注。這次活動(dòng)還帶來(lái)一個(gè)小花絮：在不久后的“華表獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上，張藝謀特意穿上雅戈?duì)枌ｉT為他量身定做的中山裝出席，等于免費(fèi)為雅戈?duì)栕髁藦V告。
（3）打造寧波的城市名片。多年來(lái)，雅戈?duì)栆恢卑炎陨淼陌l(fā)展與寧波的發(fā)展緊密結(jié)合在一起，向城市基礎(chǔ)設(shè)施和社會(huì)公益項(xiàng)目投入巨資，建設(shè)了以“雅戈?duì)枴惫诿闹行W(xué)、幼兒園、敬老院、醫(yī)院、體育館、動(dòng)物園和人行天橋等等，連偶爾從身邊呼嘯而過(guò)的救護(hù)車上也印著雅戈?duì)柕淖謽?。雅戈?duì)柕钠放菩蜗笊钊朊裥模c寧波融為一體。
（4）伯克希爾?哈撒維的中國(guó)版本。股神巴菲特和他所締造的伯克希爾?哈撒維公司是全球資本市場(chǎng)不可復(fù)制的傳奇。伯克希爾?哈撒維早期是從事紡織業(yè)的上市公司，后來(lái)，該公司又介入保險(xiǎn)業(yè)這一可長(zhǎng)期提供穩(wěn)定增長(zhǎng)現(xiàn)金流的領(lǐng)域，這讓巴菲特有了持續(xù)增長(zhǎng)的豐厚現(xiàn)金流以進(jìn)行股票投資和股權(quán)收購(gòu)，這也是巴菲特打造全球財(cái)富神話的基本脈絡(luò)。
雅戈?duì)柦陙?lái)一系列令人眼花繚亂的投資舉動(dòng)，不得不讓人把它與伯克希爾?哈撒維聯(lián)系在一起。尤其是投資中信證券一役，以3.2億元的投資成本換來(lái)140多億元的投資收益，成為投資界廣為傳頌的經(jīng)典案例。
雅戈?duì)柕墓蓹?quán)投資已經(jīng)成為近年來(lái)投資界的熱門話題，吸引了媒體、業(yè)界和學(xué)界的廣泛關(guān)注，其影響之大，恐怕連李如成本人也會(huì)感到驚訝。無(wú)論未來(lái)會(huì)怎樣，這個(gè)伯克希爾?哈撒維的中國(guó)版本已經(jīng)賺足了曝光率和人氣。
3、銷售傳播
雅戈?duì)柕钠放苽鞑ナ桥c雅戈?duì)枌?shí)施大賣場(chǎng)戰(zhàn)略結(jié)合起來(lái)的。雅戈?duì)栐谌珖?guó)各主要城市設(shè)有2000多家自營(yíng)專賣店，其中有近500家大型旗艦店。位于中心城市的旗艦店處于物流配送、信息采集的中心位置，同時(shí)也擔(dān)負(fù)了產(chǎn)品銷售的主體和店面示范作用。雅戈?duì)栕誀I(yíng)旗艦店作為營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的龍頭，成為品牌形象中心、顧客凝聚中心、銷售中心和信息中心。
雅戈?duì)栒J(rèn)為品牌戰(zhàn)略的戰(zhàn)地，不在產(chǎn)品，而在營(yíng)銷場(chǎng)所。營(yíng)銷場(chǎng)所是品牌戰(zhàn)略的核心，于是把賣場(chǎng)看成是品牌傳播的載體。在雅戈?duì)枌Ｙu店中，整個(gè)展示設(shè)計(jì)的構(gòu)思，包括店面的設(shè)計(jì)與裝磺、商品陳列、POP廣告等等，都以雅戈?duì)柕凝堮R標(biāo)識(shí)為統(tǒng)率，全力推展雅戈?duì)柕钠放菩蜗蟆Ｙu場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不單是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的問(wèn)題，它更像一個(gè)舞臺(tái)，如同藝術(shù)總監(jiān)在指揮著產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、陳列、客戶的喜惡等方面，所以賣場(chǎng)可以強(qiáng)化品牌的傳播。
【參考文獻(xiàn)】
［1］ 惠民.品牌文化戰(zhàn)略的成功實(shí)踐〔J〕，寧波大學(xué)學(xué)報(bào)，1999（12）.15一18.
［2］ 何伊凡、王琦、牛文文.雅戈?duì)栯[形的翅膀.中國(guó)企業(yè)家，2008.Z1.
［3］ 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司.2007 年年度報(bào)告.
［4］ 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)網(wǎng)站：www.youngor.com
ァ咀髡嘸蚪欏開(kāi)
王奕，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2007級(jí)碩士研究生．
