通過把文學(xué)商業(yè)化，盛大試圖完成從一個(gè)有負(fù)罪感的行業(yè)向陽光行業(yè)的轉(zhuǎn)變。

盛大公司日前成立盛大文學(xué)有限公司。一貫陽春白雪的文學(xué)事業(yè)，終于要大規(guī)模地進(jìn)入商業(yè)化運(yùn)作，我認(rèn)為，這個(gè)舉動(dòng)很震撼。

盛大文學(xué)選擇的成立日，正是Chinajoy展在上海開幕之際。在這個(gè)會(huì)上，新聞出版署的相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)表了幾句對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的觀點(diǎn)，被各大門戶網(wǎng)站稱之為“痛批”，這很有娛樂新聞的風(fēng)范。繼而，各大網(wǎng)絡(luò)游戲公司如盛大、巨人、網(wǎng)易的創(chuàng)始人們都紛紛發(fā)表觀點(diǎn)，大意無非就是本公司很注重社會(huì)責(zé)任，在產(chǎn)品的選擇和開發(fā)上非常注重對(duì)青少年的保護(hù)云云。

我不懷疑游戲巨頭們?cè)谧鲞@番表示時(shí)的誠心。在這么一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，表一下態(tài)是應(yīng)該的。但是，表態(tài)并不能掩蓋問題。

我以前說過，商業(yè)是商業(yè)，道德是道德。我們?cè)谠u(píng)判商業(yè)的時(shí)候最好別用道德標(biāo)準(zhǔn)。但這有個(gè)前提，商業(yè)也有道德底線。我以前還說過，唐駿的出現(xiàn)，改變了盛大的血統(tǒng)，他讓盛大和陳天橋看上去都變成了文化人，少了很多暴戾之氣。這是我們?cè)敢饪吹降陌l(fā)展方向和路徑。

我不止聽一個(gè)人談到過這個(gè)問題。做游戲的人，盡管每一個(gè)都敢拍胸脯表態(tài)，但在游戲大佬的心中，原始的負(fù)罪感揮之不去。除了史玉柱，他們能不說話就不說話，能低調(diào)就低調(diào)。諸如完美時(shí)空、網(wǎng)龍等一大批企業(yè)，一直在做很多游戲，也賺很多錢，一直也很低調(diào)。這是互聯(lián)網(wǎng)游戲公司的文化。還有很多公司，游戲業(yè)務(wù)雖然是現(xiàn)金流的主要支撐，但刻意隱藏自己的游戲特征，而抬高別的業(yè)務(wù)，就是不想被人貼上游戲的標(biāo)簽。

盛大是無法逃過這一劫的。從某種意義上說，是盛大使游戲在中國真正進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化階段。但是，這也帶給了盛大黑暗的標(biāo)簽。為撕掉這個(gè)標(biāo)簽，盛大做了很多舉動(dòng)，引入唐駿是，做文學(xué)也是。盛大文學(xué)有限公司雖然聽上去不倫不類，也不符合“文學(xué)青年”的傳統(tǒng)形象，但畢竟是文學(xué)。

網(wǎng)絡(luò)的崛起改變了文學(xué)傳統(tǒng)的發(fā)展模式。近幾年崛起的幾個(gè)文學(xué)新星，都是橫跨文學(xué)、影視劇幾個(gè)領(lǐng)域的，他們中的大多數(shù)，更是來自于草根文學(xué)愛好者云集的天涯論壇、榕樹下、起點(diǎn)中文網(wǎng)等等優(yōu)秀文學(xué)網(wǎng)站，成為雖然沒有受到傳統(tǒng)文學(xué)刊物認(rèn)可、卻在互聯(lián)網(wǎng)上擁有超高人氣的一個(gè)群體。他們不僅作品好看，不僅有名，更關(guān)鍵的是還有錢，而且還個(gè)性十足。在商業(yè)化社會(huì)，他們改變了文學(xué)就是得清談、文學(xué)青年就只能安貧樂道的傳統(tǒng)。他們跟IT精英一樣，靠銷售知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲得財(cái)富。

在我看來，盛大做文學(xué)不只是為了賺錢，品牌意義更大。利用自身的整合能力，不僅能夠把文學(xué)網(wǎng)站帶上真正商業(yè)化運(yùn)作的道路，還可以在自己的年輕受眾群中樹立盛大的“文化形象”，成為受人尊敬的公司。這無疑是一個(gè)“洗白”的好辦法。當(dāng)然，如果你當(dāng)面去問陳天橋先生，他可能會(huì)說，“其實(shí)，我也是無意中走上文學(xué)之路的。”