7月16日，第六屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)產(chǎn)業(yè)高峰論壇（chinajoy）在滬舉行。盛大陳天橋、網(wǎng)易丁磊、巨人史玉柱、金山求伯君、聯(lián)眾伍國(guó)梁等網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的大腕們齊聚一堂。這一次，大腕們的嗅覺(jué)異常靈敏，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)有了更一致的認(rèn)識(shí)。原創(chuàng)精品網(wǎng)游正在成為市場(chǎng)的主流，而越來(lái)越多的崛起中的網(wǎng)游企業(yè)也開(kāi)始主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，并探索網(wǎng)游的未來(lái)。

原創(chuàng)成主流

2007年，中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入達(dá)到68.8億元人民幣，占網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)總量的65.1%，同時(shí)也超過(guò)了2006年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的總額，中國(guó)自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲表現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)原創(chuàng)民族網(wǎng)絡(luò)游戲已連續(xù)3年占據(jù)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲60%以上的市場(chǎng)份額，從根本上扭轉(zhuǎn)了過(guò)去國(guó)外網(wǎng)絡(luò)游戲在中國(guó)市場(chǎng)一統(tǒng)天下的局面，實(shí)現(xiàn)了由“中國(guó)代理”為主到以“中國(guó)創(chuàng)造”為主的轉(zhuǎn)變。

源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)歷史文化，給民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)提供了很好的題材。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)涌現(xiàn)出以盛大、網(wǎng)易、完美時(shí)空、金山、巨人、網(wǎng)龍、久游等以民族原創(chuàng)為主的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)，正以自主研發(fā)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為引領(lǐng)中國(guó)民族游戲出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心企業(yè)群。

原創(chuàng)不但讓中國(guó)的網(wǎng)游企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上實(shí)現(xiàn)了向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，更讓越來(lái)越多的中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)有信心走出國(guó)門(mén)，涉足海外市場(chǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年共有12家游戲企業(yè)涉足海外市場(chǎng)，28款原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入北美、歐洲、日本、韓國(guó)、東南亞等20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的游戲市場(chǎng)，收入達(dá)5500萬(wàn)美元，比2006年的2000萬(wàn)美元增長(zhǎng)了175%。完美時(shí)空、金山、巨人、網(wǎng)龍等4家游戲企業(yè)先后在美國(guó)和中國(guó)香港成功上市，由此2007年也被稱為中國(guó)民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的“境外上市年”。

“不過(guò)，原汁原味的民族原創(chuàng)游戲作品缺口依然巨大。”一直倡導(dǎo)制作原創(chuàng)民族作品的金山CEO求伯君認(rèn)為，我們也應(yīng)該清醒地看到，中國(guó)市場(chǎng)原創(chuàng)作品每年要發(fā)布100款以上，但真正得到市場(chǎng)認(rèn)同的作品卻是鳳毛麟角。

承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

“當(dāng)一款好游戲遇上一個(gè)家庭不夠溫暖的孩子時(shí)，這就成了一場(chǎng)災(zāi)難?！鄙頌榫奕司W(wǎng)絡(luò)CEO的史玉柱在描述網(wǎng)游對(duì)青少年的影響時(shí)一語(yǔ)中的。他認(rèn)為，原創(chuàng)網(wǎng)游應(yīng)該承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。

網(wǎng)易丁磊在論壇現(xiàn)場(chǎng)則即興講起了《功夫熊貓》與《赤壁》的觀后感，他認(rèn)為網(wǎng)游作品要向《功夫熊貓》取經(jīng)，“網(wǎng)游應(yīng)該不僅僅作為娛樂(lè)之用，更需要寓教于樂(lè)，給人積極健康的要義?！倍±谌缡钦f(shuō)。

第九城市總裁陳曉薇則直接把演講的主題定為“社會(huì)責(zé)任”，向在座觀眾解釋網(wǎng)游企業(yè)應(yīng)怎樣堅(jiān)持社會(huì)責(zé)任。

“創(chuàng)立巨人網(wǎng)絡(luò)時(shí)，我反復(fù)思考過(guò)一個(gè)問(wèn)題，如果將來(lái)巨人網(wǎng)絡(luò)倒下了，那一定是倒在未成年人身上。所以直到現(xiàn)在，我總告誡自己堅(jiān)決不碰未成年人這塊市場(chǎng)?！本奕薈EO史玉柱說(shuō)。

完美時(shí)空CEO池宇峰也是綠色網(wǎng)游的支持者，他認(rèn)為，網(wǎng)游企業(yè)一定要有行業(yè)自律精神，用來(lái)保護(hù)我們青少年成長(zhǎng)，游戲中不能出現(xiàn)暴力、色情的內(nèi)容。

論壇上，大家的思路趨于一致，未來(lái)的網(wǎng)游市場(chǎng)發(fā)展方向之一就是要堅(jiān)持走“綠色網(wǎng)游”之路。當(dāng)然，形成這一思想共識(shí)并不是網(wǎng)游企業(yè)單獨(dú)的意愿，更需要政府出臺(tái)措施嚴(yán)格監(jiān)督市場(chǎng)。

新聞出版總署副署長(zhǎng)鄔書(shū)林在本次論壇上表示，新聞出版總署將正式推出“中國(guó)綠色網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”。從2009年開(kāi)始，力爭(zhēng)用5年左右的時(shí)間，把中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)推向一個(gè)以綠色網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹鲗?dǎo)的新的發(fā)展階段。

探索社區(qū)模式

崛起后的原創(chuàng)網(wǎng)游除了主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任外，也擔(dān)綱起了探索游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路的重任。

“3年前，網(wǎng)游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)免費(fèi)的商業(yè)模式，使網(wǎng)游市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。如今，這一高速增長(zhǎng)時(shí)代即將過(guò)去?！笔酚裰硎?，對(duì)于未來(lái)網(wǎng)游商業(yè)模式的發(fā)展，到底是向Web發(fā)展，還是和社區(qū)網(wǎng)站結(jié)合，仍在探索中。

千橡互動(dòng)CEO陳一舟認(rèn)同社區(qū)游戲化將成趨勢(shì)的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲的DNA應(yīng)該是游戲內(nèi)部存在的用戶關(guān)系，在未來(lái)的網(wǎng)游發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)以“社區(qū)擴(kuò)展游戲、游戲帶動(dòng)社區(qū)成長(zhǎng)”。

6月15日，由騰訊公司在中國(guó)內(nèi)地運(yùn)營(yíng)的《地下城與勇士》網(wǎng)游公測(cè)活動(dòng)正式啟動(dòng)。可以感受到的是，騰訊正在依靠強(qiáng)大用戶群，與大型游戲公司頻繁合作，走上了一條社區(qū)與網(wǎng)游結(jié)合的發(fā)展之路。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)與網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的模式探索，目前包括盛大、九城、巨人、網(wǎng)易等各家網(wǎng)游企業(yè)都在嘗試。據(jù)了解，巨人網(wǎng)絡(luò)最近注資了社區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)51.COM，希望通過(guò)與社區(qū)類網(wǎng)站的融合達(dá)到雙贏的目的。