觀點(diǎn)

和美國(guó)CES大會(huì)相比，青島的SINOCES沒(méi)有帶來(lái)多少驚喜。中國(guó)的電子展會(huì)在生存壯大的路上，還需要寧缺勿濫的決心。

7月10日～11日，我在第

四屆青島SINOCES（中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì))上轉(zhuǎn)悠了數(shù)次，期待著令我吃驚的產(chǎn)品或體驗(yàn)，可惜結(jié)果是：我失望了。

或許是由于陰雨天氣，或許是由于為奧運(yùn)實(shí)行的嚴(yán)格的安保措施，第四屆SINOCES稀少的人流讓諾大的展廳顯得頗為冷清。但在我看來(lái)，SIONCES如此的門(mén)前冷落車(chē)馬稀，更大的原因倒在于參展門(mén)檻過(guò)低。

12款在2008年美國(guó)CES獲獎(jiǎng)產(chǎn)品首次移師青島，以及美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)總裁親臨青島，都體現(xiàn)了SINOCES在國(guó)際上受關(guān)注程度的提高；工業(yè)設(shè)計(jì)展區(qū)和綠色產(chǎn)品展區(qū)的露面，也說(shuō)明主辦方抓住了時(shí)下熱點(diǎn)。但現(xiàn)實(shí)總是和我們的期許差太多，相比去年，今年SINOCES的展會(huì)規(guī)模和參展廠商都有所不及。由于英特爾、索尼、NEC、三星、LG等國(guó)際品牌都沒(méi)有參加，展會(huì)精彩程度的下降自是必然。而且在這里，你不但看不見(jiàn)消費(fèi)電子廠商之間精彩的對(duì)壘，反而電飯煲、祛除眼紋貼這樣的邊緣產(chǎn)品混雜其中，甚至連所有展會(huì)必備的一道風(fēng)景—模特都乏善可陳。

為什么同為消費(fèi)電子展，美國(guó)CES是美國(guó)乃至全球消費(fèi)電子愛(ài)好者的盛會(huì)，SIONCES卻如同雞肋？

展會(huì)這個(gè)東西，承擔(dān)了太多的責(zé)任。它是一個(gè)尋求合作機(jī)會(huì)、品牌傳播和交流溝通的平臺(tái)。很大程度上，參展商的數(shù)量決定了一個(gè)展會(huì)能否收回成本;參展商的質(zhì)量又決定了能否吸引到有效的觀眾——也就是購(gòu)買(mǎi)商;而有效的購(gòu)買(mǎi)力又是一個(gè)展會(huì)能否繼續(xù)辦下去并成為名牌的重要條件。

SINOCES背靠了美國(guó)CES這座大山，在品牌建設(shè)方面擁有其他消費(fèi)電子展無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。但可惜的是，主辦方似乎沒(méi)有將這種品牌效應(yīng)持續(xù)下去。更可惜的是，片面追求展會(huì)規(guī)模而放低展會(huì)門(mén)檻、許多廠商濫竽充數(shù)，更讓那些重量級(jí)廠商萌生退意——要知道，它們注重的，是參展商之間同臺(tái)競(jìng)技的對(duì)壘氛圍。沒(méi)有勢(shì)均力敵的對(duì)手，何來(lái)爭(zhēng)奇斗艷？

事實(shí)上，這幾年中國(guó)大部分的消費(fèi)電子展會(huì)整體遭遇了滑坡問(wèn)題。由于相似的展會(huì)非常多，企業(yè)對(duì)于各種展會(huì)的邀請(qǐng)非常反感，在資源有限的情況下，無(wú)形中讓市場(chǎng)的有效需求降低許多。而在各大城市，諸多有實(shí)力的廠商打造的自有的品牌體驗(yàn)店也在一定程度上降低了參展商對(duì)展會(huì)的需求。

競(jìng)爭(zhēng)激烈，加上廠商渠道變化，看來(lái)中國(guó)的電子展會(huì)該好好修煉一下內(nèi)功了。要知道，這是一個(gè)尊重專(zhuān)業(yè)精神的時(shí)代，任何事情都需要認(rèn)真的態(tài)度。如何對(duì)參展商進(jìn)行精準(zhǔn)的遴選，如何在塑造品牌和短期商業(yè)利益之間尋求平衡，都是最考驗(yàn)主辦方功力的。

話說(shuō)到最后，還是得落到服務(wù)上來(lái)。如果你能真正了解每一屆展會(huì)、每一個(gè)客戶(hù)的新的需求，制定出合適的展會(huì)主題，提供給參展商他想要的東西，你的展會(huì)肯定是成功的。我想這第一步，就得從寧缺勿濫做起，不要讓太沒(méi)有意義的東西擠去寶貴的攤位資源。