2008年11月18日晚上21點(diǎn)，隨著拍賣師一聲槌落，以“2009，新高度新起點(diǎn)”為主題的第十五屆中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)圓滿落幕，中標(biāo)總額92.5627億，增長率達(dá)到了15.29％，也創(chuàng)造了十五年來招標(biāo)總額的新高度。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民11月18日在招標(biāo)現(xiàn)場接受采訪時表示：“目前，全世界都在關(guān)注著中國，而中國也決心要拉動市場，企業(yè)需要通過一個平臺來表示決心和行動，央視的招標(biāo)正為企業(yè)們提供了一個平臺，企業(yè)通過這個平臺展示出充足的信心。我們剛剛完成一個調(diào)查，中國的企業(yè)其實(shí)對09年的市場預(yù)期是比較樂觀的，他們認(rèn)為市場還是會增長，并未受到多少金融危機(jī)的波及，尤其是生產(chǎn)快速消費(fèi)品的內(nèi)地企業(yè)?！?/p>

中央電視臺廣告部主任夏洪波在招標(biāo)結(jié)束后的新聞發(fā)布會上表示：“11.18招標(biāo)是一次民意測驗，幾百家企業(yè)在11.18這一天的十幾個小時里面，面對幾百個標(biāo)的物進(jìn)行投標(biāo)，是最市場化的一種行為。企業(yè)每一次填寫的數(shù)字或者舉起的號牌，其實(shí)都是在做一種民意測驗，都在回答一份問卷，這份問卷測驗的是企業(yè)家集體對2009年的信心。今天的測驗結(jié)果充分地表明廣大國內(nèi)外企業(yè)對2009年的中國經(jīng)濟(jì)、中國市場充滿了信心，對2009年自身品牌的發(fā)展充滿了信心，也表明企業(yè)對2009年的中央電視臺充滿了信心?！?/p>

據(jù)了解，本屆招標(biāo)呈現(xiàn)出六大特點(diǎn)：

第一、傳統(tǒng)行業(yè)與新興行業(yè)共進(jìn)。

食品飲料、金融保險、日化位居中標(biāo)額前三位，中標(biāo)額分別占總額的22.06％、12.4％、10.07％。汽車、IT通訊、醫(yī)藥等行業(yè)增長幅度最為顯著，今年還涌現(xiàn)出了網(wǎng)站、新能源、汽車零配件、豆?jié){機(jī)等新興細(xì)分行業(yè)。

第二、中標(biāo)企業(yè)區(qū)域分布更加廣泛。

從各省市企業(yè)的中標(biāo)情況來看，北京、廣東、上海三地中標(biāo)額名列前三位，中標(biāo)額分別占總額的29.41％、12.98％、11.68％。分地區(qū)看，華北、華東、華南地區(qū)企業(yè)中標(biāo)額名列前三位，在去年高基數(shù)的基礎(chǔ)上增長了12％。以黑龍江和吉林為代表的東北地區(qū)，以云南、四川為代表的西南地區(qū)增長明顯，其中標(biāo)額分別比去年增長145％、55％。

第三、金融保險企業(yè)表現(xiàn)非常穩(wěn)健。

在今年的招標(biāo)中，各種類型的金融企業(yè)都成功中標(biāo)，金融保險類中標(biāo)額躍居行業(yè)排名的第二位，僅次于傳統(tǒng)的中標(biāo)大戶食品飲料行業(yè)。這充分表明了國際金融危機(jī)對中國金融體系影響有限，以穩(wěn)健的投資觀念為主導(dǎo)的中國金融保險企業(yè)具備了抗擊國際金融危機(jī)的能力和信心。

具體來看，今年金融保險行業(yè)的中標(biāo)企業(yè)數(shù)量達(dá)到了15家，增長了4家。國有四大銀行中有三家中標(biāo)，國有保險企業(yè)表現(xiàn)穩(wěn)定，股份制銀行和股份制保險機(jī)構(gòu)表現(xiàn)依然搶眼，區(qū)域性銀行首次中標(biāo)，是今年的一個亮點(diǎn)。

第四、消費(fèi)品行業(yè)中標(biāo)額普遍增長，與百姓生活密切相關(guān)的新品類快速增長。

國家拉動內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的政策措施和國民消費(fèi)的穩(wěn)定增長給各個消費(fèi)品行業(yè)注入了強(qiáng)大信心，中標(biāo)額普遍增長，同時消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級更帶動了一批與消費(fèi)者生活品質(zhì)提高息息相關(guān)的新品類、新客戶快速增長。與老百姓生活相關(guān)的行業(yè)，在招標(biāo)中表現(xiàn)越來越踴躍，食品飲料、日化、耐用消費(fèi)品行業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)等，不論是中標(biāo)企業(yè)的數(shù)量還是中標(biāo)的額度，都有不同程度的增長。

在新醫(yī)改利好政策的帶動下，醫(yī)藥保健品企業(yè)表現(xiàn)搶眼，中標(biāo)額達(dá)到7.74億，比去年增長了33.38％，比如上海健特、云南白藥、盤龍云海等企業(yè)成功中標(biāo)。

耐用消費(fèi)品企中的汽車及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總體走高，涵蓋的細(xì)分行業(yè)更加全面，包括重工重卡企業(yè)、新日等電動車企業(yè)等都成功中標(biāo)，統(tǒng)一等潤滑油企業(yè)以及一些汽車配件企業(yè)都成功中標(biāo)，不少民族汽車品牌成功中標(biāo)。

第五、行業(yè)的品牌集中度進(jìn)一步提高。

隨著行業(yè)洗牌時代的到來，許多行業(yè)的品牌集中度進(jìn)一步提高。大企業(yè)、大品牌在行業(yè)洗牌運(yùn)動中看到了更大的發(fā)展空間，集中投放央視。本次招標(biāo)中，中標(biāo)額度在3億元以上達(dá)到4家，中標(biāo)額度在2億元以上的客戶有9家，中標(biāo)額度在1億元以上的客戶達(dá)到34家。

第六、招標(biāo)客戶結(jié)構(gòu)更穩(wěn)定、更優(yōu)化。

從招標(biāo)自身的客戶結(jié)構(gòu)來看，更加穩(wěn)定、更加優(yōu)化，老客戶表現(xiàn)踴躍，新客戶不斷涌現(xiàn)。

今年的招標(biāo)報名客戶突破了230家，中標(biāo)客戶突破了130家，都比去年增長了10％以上。其中，有許多都是十幾年穩(wěn)定投放招標(biāo)段的老客戶。同時，新行業(yè)、新客戶也不斷涌現(xiàn)，比如說著名的網(wǎng)站淘寶網(wǎng)、新能源開發(fā)企業(yè)“太陽雨”等。

企業(yè)鏈接

央視招標(biāo)，郎酒集團(tuán)一展雄風(fēng)

在本屆招標(biāo)會上，郎酒集團(tuán)表現(xiàn)神勇，成功中標(biāo)《200 9年我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選》獨(dú)家冠名和《2009CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選》獨(dú)家冠名兩大項目，成為全場亮點(diǎn)。此外，郎酒集團(tuán)還成功簽約所需的認(rèn)購廣告項目。

郎酒集團(tuán)董事長汪俊林表示，要把資金集中到央視的大事件、大劇、大項目中，要把郎酒品牌做強(qiáng)、做大。2009年，郎酒將借助《2009年我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選》獨(dú)家冠名和《2009CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選》獨(dú)家冠名兩大項目及認(rèn)購的優(yōu)質(zhì)廣告資源，將“神采飛揚(yáng)中國郎”的品牌信息傳遞給更多的目標(biāo)消費(fèi)者。

在品牌傳播上，郎酒集團(tuán)向來擅于把握事件營銷的機(jī)遇，借助大事件的眼球效應(yīng)，提升品牌關(guān)注度和影響力。在與央視的多年合作中，郎酒有許多經(jīng)典投放案例，如：在2004年雅典奧運(yùn)會期間投放“神采飛揚(yáng)·中國郎”廣告；在2006年冠名《CCTV體壇風(fēng)云人物》；在2007年香港回歸10周年期間投放“香港明天更美好·神采飛揚(yáng)中國郎”廣告；在今年2月2日CCTV-1《迎戰(zhàn)暴風(fēng)雪》節(jié)目后第一個投放關(guān)于抗擊雪災(zāi)的公益廣告“雪災(zāi)無情人有情，危難時刻見真心”；在今年舉世矚目的十七大會議期間投放廣告。此外，這幾年來，郎酒集團(tuán)還投放了央視一套的電視劇廣告資源、新聞類廣告資源等，全力打造郎酒高端的品牌形象。

在本屆招標(biāo)會上，郎酒集團(tuán)力壓群雄，成功中標(biāo)爭奪激烈的《2009年“我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選”活動》獨(dú)家冠名廣告項目，郎酒品牌將在春節(jié)期間與全國電視觀眾實(shí)現(xiàn)完美互動。邊看異彩紛呈的《春節(jié)聯(lián)歡晚會》，邊評選心儀的節(jié)目，儼然成為守歲觀眾的“新年俗”。在愉快祥和的氣氛中，郎酒集團(tuán)的品牌信息將傳遞到大江南北。毫無疑問，萬眾矚目的春節(jié)將大幅提升郎酒集團(tuán)的品牌知名度和美譽(yù)度。

繼中標(biāo)《2009年“我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選”活動》獨(dú)家冠名廣告項目后不久，郎酒集團(tuán)又成功中標(biāo)《2009CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選》獨(dú)家冠名廣告項目，再次引來全場關(guān)注。

“CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選”被譽(yù)為中國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“奧斯卡”，是企業(yè)鑄造高端品牌形象的絕佳舞臺。郎酒集團(tuán)此次中標(biāo)該廣告項目將助力其進(jìn)一步擴(kuò)大在高端消費(fèi)群中的知名度和影響力。郎酒集團(tuán)的品牌形象將有機(jī)植入2009“CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選”活動的特別節(jié)目、候選人論壇、頒獎晚會三大環(huán)節(jié)，依托經(jīng)濟(jì)頻道晚間名牌節(jié)目《經(jīng)濟(jì)半小時》為播出載體，進(jìn)行持續(xù)5個月的品牌形象展示，聚焦中國經(jīng)濟(jì)界、商務(wù)人群和各年齡層受眾，掀起一輪又一輪關(guān)注熱點(diǎn)。

在本屆招標(biāo)會上，郎酒集團(tuán)在的搶眼表現(xiàn)，足以證明其在2009年將郎酒品牌做大、做強(qiáng)的決心。郎酒品牌將在2009年提升到一個新的高度。

可口可樂，驚艷亮相央視招標(biāo)

本次央視招標(biāo)會上，全球最具價值品牌可口可樂首次亮相，并成功中標(biāo)A特段(《天氣預(yù)報》后《焦點(diǎn)訪談》前廣告時段)和《焦點(diǎn)訪談》后廣告資源，引起業(yè)界廣泛關(guān)注。

風(fēng)行全球110多年的可口可樂是全世界最大的飲料公司，也是軟飲料銷售市場的領(lǐng)袖和先鋒，其產(chǎn)品包括世界最暢銷五大品牌中的四個(可口可樂、健怡可口可樂、芬達(dá)及雪碧)，占全世界軟飲料市場份額的近50％?，F(xiàn)今，可口可樂公司當(dāng)仁不讓地戴上了世界第一飲料的桂冠。這個桂冠實(shí)質(zhì)是可口可樂公司用智慧和汗水贏得的全世界消費(fèi)者的選票。

近年來，可口可樂公司為進(jìn)一步開拓中國市場，加強(qiáng)了對鋪貨渠道的建設(shè)，重點(diǎn)強(qiáng)化了對二、三線市場的渠道建設(shè)。在全中國實(shí)現(xiàn)一、二、三線城市深入鋪貨的基礎(chǔ)上，可口可樂的品牌傳播更需要一個覆蓋面廣、影響力強(qiáng)的全國性媒體。

2008年，可口可樂通過贊助CCTV奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f特別節(jié)目《與圣火同行》和投放《中國驕傲》獨(dú)家慶賀廣告項目等，使可口可樂獨(dú)具魅力的中國紅印入中國觀眾腦海，并留下深刻印象。在密切的合作過程中，可口可樂與央視建立起戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系。

今年是可口可樂公司招標(biāo)15年來的第一次亮相，意義重大。品牌是可口可樂公司最具價值的無形資產(chǎn)。而央視黃金招標(biāo)廣告資源作為最優(yōu)質(zhì)的媒體資源，將為可口可樂贏得更廣闊的中國市場提供最優(yōu)質(zhì)的傳播平臺。對于像可口可樂這樣的快速消費(fèi)品來說，要想在全中國迅速營造品牌拉力和品牌影響力，占據(jù)更大的市場份額，央視黃金招標(biāo)資源無疑是最明智的選擇。

2009年，可口可樂將借助央視黃金招標(biāo)資源在快銷品傳播領(lǐng)域的功力，開拓更廣闊的中國市場。