經(jīng)過“5·12”汶川特大地震的“大悲”和北京迎奧運(yùn)、慶奧運(yùn)的“大喜”之后，我們傳媒工作者還沒有來得及稍事休息，馬上又要投入一場新的戰(zhàn)役性宣傳報(bào)道——“隆重紀(jì)念改革開放30周年”。對此，很多媒體早在去冬今春就開始謀劃，并已逐步付諸實(shí)施。國家級的各類媒體站高望遠(yuǎn)、鳥瞰全國，可以依據(jù)各自的定位和目標(biāo)受眾選取到很多極具說服力的報(bào)道題材。我們作為地方電視臺(tái)，在這場“新聞大戰(zhàn)”中如何發(fā)揮特長、占據(jù)一席之地呢？筆者結(jié)合自身長期擔(dān)任地方臺(tái)民生新聞欄目制片人的實(shí)踐，認(rèn)為以“小”見“大”，不失為一種揚(yáng)長避短的方法，并就此談幾點(diǎn)粗淺見解。

一、小切口、大民生，關(guān)注黨中央、國務(wù)院各種好政策給當(dāng)?shù)匕傩諑淼膶?shí)惠

民生新聞是地方電視媒體行業(yè)競爭的勁旅。因其貼近地皮、鄉(xiāng)土味濃，直接反映百姓群眾生產(chǎn)、生活狀況而廣受公眾歡迎。對于紀(jì)念改革開放30周年的宣傳，中央和各級黨委、政府早就強(qiáng)調(diào)要貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，著力從人民群眾看得見、摸得著、感受深的身邊事情抓起。黨和政府的要求與民生新聞的節(jié)目形態(tài)特點(diǎn)、服務(wù)宗旨基本一致。這就為我們電視民生新聞搞好紀(jì)念改革開放30周年宣傳提供了“得天時(shí)、有地利”的機(jī)遇，如果自身再注意“人和”，珍惜和運(yùn)用好有利條件，電視民生新聞紀(jì)念改革開放30周年宣傳就一定能出新出彩。

“人和”的落腳點(diǎn)在哪里？筆者認(rèn)為就是要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)抗震救災(zāi)報(bào)道和迎慶奧運(yùn)報(bào)道那種不怕艱苦、執(zhí)著追求的精神，繼續(xù)堅(jiān)持平民化傳播的職業(yè)追求。努力從身邊有典型意義的小事切入去反映大民生、大主題。30年來城鄉(xiāng)社會(huì)的改革變遷，感受最深、得到實(shí)惠最多的應(yīng)該是城市市民和農(nóng)村農(nóng)民。黨和政府歷年來采取了一系列重大變革措施，千方百計(jì)地利民、便民、惠民、富民，好政策、好法規(guī)陸續(xù)出臺(tái)，好消息不絕于耳。廣大人民群眾普遍關(guān)心的衣食住行、養(yǎng)老看病、上學(xué)就業(yè)、社會(huì)保障、治安保衛(wèi)、環(huán)境生態(tài)等諸多問題，都有不同程度的改善。盡管時(shí)下人們對物價(jià)、看病、入學(xué)、就業(yè)、保障等方面存在的這樣那樣問題，還存在頗多異議，但總體上說是前進(jìn)中的問題。而且已經(jīng)引起黨中央、國務(wù)院和各級黨委、政府的高度重視，正在想方設(shè)法解決人民群眾呼聲較強(qiáng)的種種問題。我們地方臺(tái)民生新聞應(yīng)從大民生著眼，小切口切入，著力尋找覆蓋區(qū)范圍內(nèi)各種正面典型，詮釋黨和政府的各種好政策給當(dāng)?shù)匕傩諑淼膶?shí)惠。讓廣大電視受眾看到前途和光明，增強(qiáng)克服困難、繼續(xù)向全面小康社會(huì)邁進(jìn)的信心。我們《今晚播報(bào)》欄目從今年春節(jié)起，就啟動(dòng)《和諧鹽城城鄉(xiāng)行》《情系2008，感受溫暖說變化》兩項(xiàng)大型行進(jìn)式新聞行動(dòng)，開展“30年來看巨變”農(nóng)村好新聞大賽。從已推出的80多條稿件來看，基本上都是圍繞黨的好政策給人民群眾帶來的大變化，切口很小、反映面較廣、主題很深。例如，《林老漢說墻》，通過一位老農(nóng)民以老照片和新實(shí)景敘說他家住宅的墻，聯(lián)系承包后至今的四次大變化：由泥墻披麥秸、到磚墻涂石灰、再到鋼混水泥墻貼瓷磚、最后到加貼新型節(jié)能保溫磚外墻、內(nèi)隔墻加氣混泥土輕型砌塊。一檔小節(jié)目只有2分多鐘，但卻蘊(yùn)含了改革開放30年來農(nóng)村居住條件、農(nóng)民家居理念和生活水平的巨大演變，而且讓林老漢道出了對國家好政策發(fā)自內(nèi)心的感激。所以這檔節(jié)目播出后，受到了業(yè)內(nèi)外的廣泛贊揚(yáng)。

二、小故事、大視野，關(guān)注地方政府興辦的各種實(shí)事給人民群眾帶來的好處

強(qiáng)化新聞的故事性，是當(dāng)前新聞節(jié)目業(yè)態(tài)發(fā)展的大趨勢。民生新聞要想對觀眾“拿魂”，用富有情節(jié)的故事吸引觀眾不失是一種可取的辦法。30年來特別近10多年來，各級黨委、政府每年都盡心竭力的為人民群眾辦了許多實(shí)事，惠及億萬人民。我們地方臺(tái)民生新聞要善于從中遴選一些事關(guān)全局的實(shí)事在具體人心目中的感受，以故事式的表述方法，講述各類實(shí)實(shí)在在的成就。比如，我們《今晚播報(bào)》從2007年初開設(shè)了《故事會(huì)》欄目，至今已播報(bào)了近500則故事。許多都是用敘說的小故事來展示大視野的，《孩子在滬買新房 早去送款午后回》敘說是一位農(nóng)村養(yǎng)雞專業(yè)戶兒子在上海做農(nóng)民工娶妻安家，購買商品房還差10萬元交首付，父親早晨坐長途汽車去上海送錢、看房子，完成使命，下午便高高興興趕了回來。這則故事沒有說一句官話、套話，讓人看出農(nóng)村“富民工程”、農(nóng)民工流動(dòng)與城市化的關(guān)系以及蘇通大橋開通后人民群眾出行的方便。而《鹽城五年“胖”一倍，“小矮個(gè)子”變“姚明”》，則是通過某單位利用端午節(jié)“小黃金周”組織過去參加過解放鹽城戰(zhàn)役的新四軍老戰(zhàn)士參觀市區(qū)變化過程中的幾則小故事，用老戰(zhàn)士的言語反映近五年鹽城市區(qū)面積擴(kuò)大一倍，過去的平房、兩三層小樓如今豎起了很多二三十層的大樓。用“胖”字，“小矮個(gè)子”變“姚明”來形象地比喻城市變大變高，也讓人覺得形象、生動(dòng)，感悟城市化進(jìn)程的加快。

三、小人物、大背景，關(guān)注大環(huán)境下城鄉(xiāng)居民的喜怒哀樂

時(shí)下，電視節(jié)目信息的深度化走向，同樣是節(jié)目形態(tài)發(fā)展的走勢，而貼近性則是一貫的要求。地方臺(tái)民生新聞如何既講貼近性，又不失深度化？采用小人物反映大背景不失是一種明智化的選擇。我們的做法是選擇小人物的喜怒哀樂，在共性里找典型，以典型性映襯普遍性，讓受眾品咂滋味。例如，《今晚播報(bào)》近期報(bào)道《退休夫婦不服老，自費(fèi)游玩十四國》《農(nóng)村女青年為奧運(yùn)寫歌六十首，半數(shù)以上被采用》都取材于小人物，并通過小人物的事跡著力反映大的宏觀時(shí)代背景。前者講的是一對普通的退休職工，過去省吃儉用，一個(gè)錢看成磨盤大，含辛茹苦把三個(gè)孩子都培養(yǎng)成大學(xué)畢業(yè)。如今孩子們都有出息，老兩口的消費(fèi)觀念也發(fā)生根本改變。于是，自費(fèi)旅游了亞歐14個(gè)國家，拍攝了數(shù)千張異國風(fēng)情照片。北京奧運(yùn)會(huì)召開，各國運(yùn)動(dòng)員齊聚首都。他們也觸發(fā)了靈感，在居住小區(qū)內(nèi)自費(fèi)搞起了“異國風(fēng)情圖片展”。這對小人物的故事，形象地反映了改革開放30年來人民群眾的生活水平、精神面貌的巨大變化。節(jié)目播出后受到了廣泛好評；后者講的是射陽縣黃尖鎮(zhèn)一位女青年從報(bào)紙上看到北京奧組委公開征集歌詞。她便在村文化室組織農(nóng)民賽詩，鼓勵(lì)鄉(xiāng)親們想到哪里說到哪里。農(nóng)民七嘴八舌說了一通，雖然一個(gè)都稱不上詩歌，但有思想火花。女青年把鄉(xiāng)親們的思想火花采集起來，按照歌詞要求，日夜整理創(chuàng)作，從不同側(cè)面寫了60首歌詞。寄到北京奧組委后，沒過三個(gè)月接到通知，告知她有32首被采用。這則小人物的故事，映襯北京籌備奧運(yùn)會(huì)，在農(nóng)民心中蕩起了漣漪，反映農(nóng)民階層的喜悅心情和文化實(shí)踐。事情不大，但主題重大，所以也受到專家和觀眾的一致好評。

四、小聚集、大活動(dòng)，關(guān)注新形勢下社會(huì)各界普遍感興趣的問題，開展大型新聞行動(dòng)

新聞行動(dòng)是地方臺(tái)近年來對重大主題報(bào)道經(jīng)常采用的方式。它可以通過“專項(xiàng)新聞大賽”、“組織專項(xiàng)征文”、“開展大型行進(jìn)式采訪行動(dòng)”等途徑，對某一時(shí)期的某一重大主題進(jìn)行密集型的報(bào)道，從而形成報(bào)道規(guī)模和報(bào)道聲勢。紀(jì)念改革開放30周年的宣傳報(bào)道，當(dāng)然不只是報(bào)道各種紀(jì)念活動(dòng)的盛況，而是要全方位、多層面地反映改革開放30年來的偉大成就，把“散落的珍珠穿成晶瑩剔透的項(xiàng)鏈”。要達(dá)到這一目的，開展新聞行動(dòng)是最好的辦法之一。我們《今晚播報(bào)》欄目人手有限，不可能抽出人來“幾路并進(jìn)”。于是，一方面在《故事會(huì)》板塊中開展“專項(xiàng)新聞故事大賽”；一方面利用雙休日搞好活動(dòng)，明確6名采編人員組成3個(gè)新聞行動(dòng)小組，配合開展“和諧鹽城全市行”、“發(fā)展變化看基層”大型行進(jìn)式系列報(bào)道。我們策劃、草擬了10個(gè)方面成就30個(gè)典型供采編人員下基層參考，要求他們不要拘泥在辦公室草擬的東西，而要以敏銳的“新聞鼻”和“新聞眼”到基層去“抓活魚”，圍繞行動(dòng)主題去采制“市民新聞”、“市井新聞”和“農(nóng)民新聞”。并在機(jī)制上訂了一系列的獎(jiǎng)勵(lì)辦法、懲處辦法、下鄉(xiāng)下海下湖采訪補(bǔ)助辦法和新聞采訪后勤保障辦法等。這些“辦法”之所以未用“制度”來表達(dá)，因?yàn)樗俏覀儥谀拷M指定的“土政策”不是頻道和局（臺(tái)）制定的規(guī)章制度。但是，它比局（臺(tái)）和頻道制定的制度更詳細(xì)、更嚴(yán)格、更有針對性。例如，為了避免“同質(zhì)化”競爭，我們規(guī)定對同一新聞事件和新聞事實(shí)，我們《今晚播報(bào)》欄目組要么不報(bào)，要報(bào)就必須在鹽城地區(qū)第一家亮相熒屏，堅(jiān)決杜絕跟同行后面“炒冷飯”現(xiàn)象。這一辦法激勵(lì)了采編人員“進(jìn)社區(qū)、下農(nóng)村、到企業(yè)、入湖?！钡姆e極性，克服了以往民生新聞存在的靠“馬路新聞”、“糾紛新聞”、“臟亂差新聞”、“治安差新聞”撐熒屏的缺點(diǎn)，所報(bào)內(nèi)容和對象都是基層民間鮮活的事情和鮮活的人。例如，近期報(bào)道的《漁民船頭話奧運(yùn)》《射陽4條海船遇海難，60漁民全生還》《大豐化工廠鍋爐爆炸，幸無一人傷亡》《大縱湖蘆葦迷宮，船夫?qū)в巫烊纭八问啃邸薄贰渡星f鎮(zhèn)農(nóng)民網(wǎng)上搞直播，說唱我國奧運(yùn)金牌多》等等，都是采編人員在第一時(shí)間下海入湖、進(jìn)企入村采訪到的鮮活新聞。故而實(shí)現(xiàn)了“人無我有、人有我新、人新我特”的傳播效果。

五、小片子、大制作，關(guān)注廣大觀眾審美情趣的變化，強(qiáng)化節(jié)目包裝

民生新聞報(bào)道改革開放30年來的成就，切忌用空洞數(shù)字羅列加現(xiàn)成圖像資料剪貼，也不宜簡單地拍什么剪什么、圖像不夠就用字幕來湊。而要充分運(yùn)用電視元素和主持人的形象、聲音、語境魅力，盡可能地把節(jié)目包裝得好看、輕松活潑、耐人尋味一些。因?yàn)楝F(xiàn)在人們看電視，很多人都講求趣味性和娛樂性，謳歌改革開放30年來各方面的成就，本身就是一件開心愉快的事情，要讓觀眾在輕松活潑、豐富多彩的審美享受中愉快的接受傳播，舒展身心，進(jìn)而感到來之不易，倍加珍惜，繼續(xù)振奮精神，在和諧社會(huì)、小康社會(huì)建設(shè)中闊步前進(jìn)。為此，一要講究字幕、同期聲的恰當(dāng)運(yùn)用，不宜過多過濫；而要講究片頭、片花、片尾的制作和音樂的“鍥合”，要節(jié)奏明快，和諧活躍；三要適當(dāng)運(yùn)用圖表、漫畫，補(bǔ)充圖像的缺失與不足，以增強(qiáng)視覺感染力；四要注意熒屏畫面流暢連貫，清新明晰，不宜“亂貼膏藥”，防止讓人眼花繚亂；五要注意節(jié)目主持人的著裝、發(fā)型、播報(bào)風(fēng)格和表情。防止讓觀眾產(chǎn)生虛假印象，而懷疑新聞?wù)鎸?shí)?？傊?，包裝制作要為表現(xiàn)主題服務(wù)，既要注意創(chuàng)新，又要防止畫蛇添足、畫虎類犬，防止使觀眾審美疲勞而產(chǎn)生適得其反的效果。

（作者單位：鹽城廣播電視臺(tái)）