胡錦濤總書記在《元旦獻(xiàn)辭》中強(qiáng)調(diào)“今年要隆重紀(jì)念改革開放30周年”。黨和各級(jí)政府的“隆重紀(jì)念”，必然要求媒體提前造勢(shì)和及時(shí)跟進(jìn)。其中，報(bào)道篇幅最多的可能就是改革開放30年來各方面的偉大成就。成就報(bào)道是地方各級(jí)黨委、政府的“得意之作”，也是各級(jí)地方廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的“規(guī)定動(dòng)作”。媒體從業(yè)人員如何繼續(xù)實(shí)現(xiàn)平民心愿、盡可能地增強(qiáng)紀(jì)念改革開放30周年成就報(bào)道的說服力和影響力？是業(yè)界同行所關(guān)注的問題。筆者就此問題談幾點(diǎn)：

一、信息講求深度，防止只追求領(lǐng)導(dǎo)滿意報(bào)政績，而忽視平民百姓心愿需求

廣播電視節(jié)目信息的深度化走向，是當(dāng)前節(jié)目形態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)。新聞報(bào)道一般表現(xiàn)可分為三個(gè)層面：第一個(gè)層面是對(duì)新聞事實(shí)表面進(jìn)行直截了當(dāng)?shù)南?bào)道；第二個(gè)層面是發(fā)掘事實(shí)背后的深度調(diào)查性報(bào)道；第三個(gè)層面是在事實(shí)性報(bào)道和調(diào)查性報(bào)道的基礎(chǔ)上所做的解釋性和分析性報(bào)道。紀(jì)念改革開放30周年的成就性報(bào)道，應(yīng)該大多采用第二、第三個(gè)層面，應(yīng)更深入地挖掘成就題材的內(nèi)在和外界的諸多聯(lián)系，在報(bào)道內(nèi)容上充分拓展，多角度、大范圍展示成就的全貌和動(dòng)態(tài)過程，讓觀眾充分領(lǐng)略巨大成就取得的來之不易。

胡錦濤總書記在黨的十七大報(bào)告中明確指出：“改革開放是在新的條件下帶領(lǐng)人民進(jìn)行的新的偉大革命，目的就是要解放和發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)國家現(xiàn)代化，讓中國人民富裕起來?！彼詮V大人民群眾是黨領(lǐng)導(dǎo)下30年來巨大成就取得的主體，也是感受最深的報(bào)道客體。我們報(bào)道的各種成就應(yīng)該是百姓群眾能切身感受到的、看得見、摸得著的成就，這樣的報(bào)道才有說服力。但是，從已經(jīng)進(jìn)行這方面報(bào)道的某些媒體情況來看，報(bào)道成就往往只選擇當(dāng)?shù)攸h委、政府領(lǐng)導(dǎo)滿意的影響大的“政績工程”，甚至“面子工程”。有的動(dòng)輒用一些現(xiàn)成的資料空鏡頭和當(dāng)?shù)赜^眾常見到的工廠車間、農(nóng)田作業(yè)鏡頭，報(bào)道GDP、地方財(cái)政收入和人均可支配收入增長情況來印證改革開放30周年的成就。這些報(bào)道雖然領(lǐng)導(dǎo)很滿意，但沒有由頭、沒有事件、沒有主要人物和事件情節(jié)，百姓群眾感受不到GDP和財(cái)政收入增長給他們帶來什么實(shí)惠。加上節(jié)目本身新聞要素不全，偏離新聞規(guī)律，干巴巴、輕飄飄。所以受眾不愿聽、不愿看，也不想聽、不想看，其說服力可想而知。因此，我們廣播電視新聞工作者在謳歌改革開放30年來的成就時(shí)，一定要注意從平民心愿出發(fā)，講求信息的深度化，讓受眾不僅聽懂看懂哪一方面實(shí)實(shí)在在的成就，而且知曉取得這一成就的來龍去脈、前因后果。有的還要分析其意義，預(yù)見它的發(fā)展和影響，從內(nèi)涵容量和深度質(zhì)量兩個(gè)維度給受眾傳輸明白易懂、能打動(dòng)人心的有效信息。

二、選題講求全面，防止只注重報(bào)道經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就，而忽視社會(huì)事業(yè)和人們精神風(fēng)貌的變化

中國改革開放的總設(shè)計(jì)師鄧小平在1978年12月召開的黨的十一屆三中全會(huì)上，創(chuàng)造性地提出了黨的工作中心轉(zhuǎn)移。全面實(shí)現(xiàn)了從“以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱”到以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心、從封閉、半封閉到全方位改革開放、從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深刻轉(zhuǎn)變。其中尤以經(jīng)濟(jì)建設(shè)成績卓著，國力強(qiáng)盛，人民逐漸走向富裕。所以地方廣播電臺(tái)、電視臺(tái)在組織紀(jì)念改革開放30周年大型系列宣傳報(bào)道時(shí)，首先想到的是全面反映本地的經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就。這固然十分可取。但是，經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就報(bào)道也要著力強(qiáng)化人性化意識(shí)。在選題上力求平民化，多貼近群眾的得失喜憂和創(chuàng)業(yè)發(fā)展的心路歷程；在報(bào)道的視角上力求多元化，多從受眾、記者、專家、基層領(lǐng)導(dǎo)等不同的側(cè)面進(jìn)行感悟、評(píng)點(diǎn)和建言；在報(bào)道方式上力求故事化，多運(yùn)用經(jīng)濟(jì)典型的故事、細(xì)節(jié)、人物情感和追溯既往、預(yù)測(cè)未來等手法來展現(xiàn)人的進(jìn)取精神，傳遞人性關(guān)懷，這樣的經(jīng)濟(jì)成就報(bào)道才能有說服力。

在突出經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就報(bào)道的同時(shí)，還要考慮到整個(gè)紀(jì)念改革開放30周年的主題報(bào)道篇幅布局也是有限的。要注意城鄉(xiāng)兼顧，經(jīng)濟(jì)建設(shè)與社會(huì)事業(yè)發(fā)展進(jìn)步兼顧，物質(zhì)變化與人的精神面貌變化兼顧。不能只反映城市企業(yè)、城市招商引資和城市變化，而忽視占人口絕大多數(shù)的農(nóng)村變化情況。

三、理念講求民生，防止只瞄準(zhǔn)領(lǐng)導(dǎo)干部和企業(yè)老總，而忽略普通群眾和弱勢(shì)群體

自從2002年1月1日一檔以倡導(dǎo)民生新聞理念為特色的電視新聞欄目《南京零距離》在江蘇電視臺(tái)城市頻道開播以后，“民生新聞”浪潮不久就在全國廣播聲頻和電視熒屏風(fēng)生水起。幾經(jīng)演進(jìn)、打磨錘造，民生新聞業(yè)態(tài)日臻成熟。現(xiàn)在已成廣播、電視新聞節(jié)目的發(fā)展走勢(shì)，在廣大受眾心目中已經(jīng)形成了欣賞習(xí)慣和收聽、收視的定勢(shì)。“民生新聞”以關(guān)注民眾生計(jì)、民眾意愿、民眾立場(chǎng)為主要價(jià)值取向，并致力于以民眾視角、民眾喜聞樂見的形式，對(duì)與民眾生存、民眾日常生活、民眾切身利益密切相關(guān)的新聞事實(shí)進(jìn)行傳播，所以倍受占人口絕大多數(shù)的百姓群眾青睞。改革開放30年來的巨大成就，都是黨中央第二代、第三代領(lǐng)導(dǎo)集體和以胡錦濤為總書記的現(xiàn)任黨中央領(lǐng)導(dǎo)一以貫之、薪火相傳、接力推進(jìn)馬克思主義中國化，是黨中央和各級(jí)黨委、政府貫徹落實(shí)中央決策部署，帶領(lǐng)廣大人民群眾忘我奮斗干出來的。30年來的巨大變化涉及各個(gè)方面，筆者認(rèn)為最大最突出的變化就是“民主”和“民生”的變化，“民富”才能“國強(qiáng)”，“民主”才能“國穩(wěn)”。因此，我們?cè)趫?bào)道30年來的成就時(shí)，固然要采訪一些見證30年變化的領(lǐng)導(dǎo)干部和企業(yè)創(chuàng)業(yè)老總，讓他們走進(jìn)聲頻、熒屏發(fā)表見解。但宣傳報(bào)道也要講究“以人為本”，也要盡可能地多把話筒、攝像機(jī)對(duì)準(zhǔn)一些有切身感受的離退休人員、工人、市民、農(nóng)民、低保對(duì)象和殘疾人。讓他們聯(lián)系自身的觀察、體驗(yàn)和感受，講述身邊的故事和自己的故事。百姓群眾是新聞的最大資源，百姓群眾發(fā)自心底的贊嘆是最有說服力的財(cái)富。多從百姓群眾身上找選題，讓他們成為“同期聲”的主角，這樣的廣播節(jié)目和電視節(jié)目才有代表性，才好聽、好看，耐聽、耐看。

四、貼近講求姿態(tài)，防止“一味迎合”而忽視輿論引導(dǎo)

貼近當(dāng)?shù)貙?shí)際、貼近平民百姓、貼近受眾生活，是紀(jì)念改革開放30周年成就報(bào)道的基本要求。但“貼近”也要注意姿態(tài)，講求取向和表現(xiàn)手段，防止“言過其實(shí)”或者“一味迎合”而忽視正確的輿論引導(dǎo)。報(bào)道改革開放30年來的巨大成就，必須客觀、真實(shí)，實(shí)事求是，力避浮夸和言過其實(shí)。尤其是在前后導(dǎo)語和評(píng)述中，注意不要以偏蓋全，盲目夸大。改革中各種熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題也不能刻意回避，不要文過飾非。比如報(bào)道教育快速發(fā)展，就不能回避目前“擇?！备呤召M(fèi)現(xiàn)象仍然存在；報(bào)道醫(yī)療改革就不能回避依然存在看病難、看病貴的問題；報(bào)道城鄉(xiāng)居民收入增加也不能回避時(shí)下蔬菜、食品、油價(jià)仍在繼續(xù)上漲；報(bào)道居民生活環(huán)境變化也不能回避生態(tài)建設(shè)還存在不少亟待解決的問題等?？傊?，既要堅(jiān)持價(jià)值取向上的民眾貼近性、傳播形態(tài)上的平民可親性和輿論監(jiān)督上的公眾平臺(tái)性，抓住公眾應(yīng)知、欲知、有興趣求知的成就和問題進(jìn)行剖析引導(dǎo)；又要注意不能一味渲染存在問題、迎合某些群眾的消極心理。成就報(bào)道也有“文野”和“美丑”之分，有是否科學(xué)、客觀、合理、生動(dòng)、積極之別。我們要通過成就事實(shí)的真實(shí)報(bào)道和客觀分析，讓廣大受眾看到前途、看到光明，為全面建設(shè)小康社會(huì)和基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的宏偉目標(biāo)繼續(xù)奮斗。要時(shí)刻牢記，廣播電視媒體只能給政府幫忙而不能添亂。

五、功能講求娛樂，防止空洞說教，而忽視“硬新聞”軟處理

報(bào)道改革開放30年來的成就是一樁盤點(diǎn)家珍、鼓舞人心的喜事，就不能像報(bào)道汶川抗震救災(zāi)那樣嚴(yán)肅、悲壯，而要輕松活潑。廣播、電視節(jié)目功能的娛樂化走向已清晰地呈現(xiàn)在聲頻和熒屏上，它主要體現(xiàn)在娛樂元素的潛滋暗長和巧妙運(yùn)用上，具體體現(xiàn)在節(jié)目的選題、制作、寫作、播報(bào)等多方面。廣播和電視作為現(xiàn)代的大眾傳播媒介，有著鮮明的文化傳播特質(zhì)，那就是具有通俗性、消費(fèi)性和大眾娛樂性等特點(diǎn)的大眾文化。受眾希望通過收聽、收看自己喜歡的廣播、電視節(jié)目獲取信息，舒展身心、愉悅心情、陶冶情操，這是受眾對(duì)廣播和電視明顯的消費(fèi)特點(diǎn)。我們要保障人民群眾聽廣播、看電視、參加公共文化活動(dòng)、享受文化改革發(fā)展成果的權(quán)益，這是黨的十七大報(bào)告中明確要求的，也是廣播、電視新聞節(jié)目適應(yīng)大眾娛樂需求的內(nèi)在結(jié)果，同時(shí)也是發(fā)揮廣播電視新聞節(jié)目娛樂功能的外在表現(xiàn)。

紀(jì)念改革開放30周年成就性報(bào)道，應(yīng)該是導(dǎo)向性很強(qiáng)的新聞、社教類節(jié)目。盡管節(jié)目形式可能有消息、專題、深度報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、訪談、新聞?wù){(diào)查等多種多樣。但主題只有一個(gè)：就是歌頌改革開放30年來各方面的巨大成就。這一主題報(bào)道同樣可以選擇平民群眾中的名人軼事、體育比賽、交通旅游、所見所聞等角度切入。追溯以往還可以用動(dòng)漫畫來表現(xiàn)。播報(bào)方式亦可以用方言說故事、進(jìn)社區(qū)入農(nóng)家與百姓閑聊變化等形式，來增加娛樂成份，增強(qiáng)節(jié)目的影響力和說服力。與此同時(shí)，還要防止成就報(bào)道空洞說教?，F(xiàn)實(shí)中，有些地方廣播電臺(tái)和電視臺(tái)習(xí)慣拿地方領(lǐng)導(dǎo)年度總結(jié)報(bào)告炮制新聞，靠摘標(biāo)題、抄數(shù)字反映成就，導(dǎo)致新聞節(jié)目“硬”的內(nèi)容較多，“樂”的成份太少。對(duì)此，我們要注意對(duì)成就報(bào)道的“硬新聞”作“軟處理”。寓“硬”于“軟”，寓“莊”于“諧”，寓“理”于“趣”，寓“教”于“樂”，以“實(shí)”帶“虛”，以“小”見“大”，以“易”見“繁”；堅(jiān)持成就報(bào)道以“情”動(dòng)人，引起受眾心靈碰撞。

六、包裝講求多樣，防止亂開“字幕窗”而忽視廣播、電視元素的充分運(yùn)用

廣播節(jié)目的好聽、必聽和電視節(jié)目的好看、耐看，都與節(jié)目的包裝有關(guān)。聲音的美感和視覺形象決定播音員、主持人如何打造個(gè)性特色，電視圖像符碼的美學(xué)性取決于采制拍攝人員的文化修養(yǎng)和藝術(shù)修養(yǎng)。節(jié)目最終是否能打動(dòng)受眾，在一定程度上還要看包裝的水平。紀(jì)念改革開放30周年的成就報(bào)道，應(yīng)該說時(shí)間還是比較從容的，不像新聞消息那樣有“今天”和“昨天”的嚴(yán)格限制。我們地方各級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)的從業(yè)人員在采制紀(jì)念改革開放30周年的成就報(bào)道時(shí)，應(yīng)該有時(shí)間定下心來在節(jié)目包裝上多下功夫。因?yàn)槿祟惖囊庾R(shí)過程，其實(shí)就是一個(gè)將世界符號(hào)化的過程，思維無非是對(duì)符號(hào)的一種挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生的操作。因此，我們?cè)诓芍瞥删托詧?bào)道時(shí)，語言要盡量通俗、平實(shí)，形象、生動(dòng)，力求“詞能盡像，像能盡詞”，將語言和圖像巧妙吻合，讓人易懂易記；播報(bào)風(fēng)格也要力求近民、和諧，甚至可以適當(dāng)幽默、風(fēng)趣；廣播節(jié)目適當(dāng)穿插謎語、歇后語引起互動(dòng)，也不失為一種表現(xiàn)方法。電視節(jié)目能用圖像畫面的盡可能用圖像，少開“字幕窗”，少用整屏字幕，遇有連串的數(shù)據(jù)，盡可能用圖表形式表現(xiàn)。動(dòng)漫畫活潑生動(dòng)，電視成就報(bào)道節(jié)目也可適當(dāng)運(yùn)用。但提倡包裝形式多樣必須注意有利表現(xiàn)主題，把握適“度”，不能畫蛇添足，影響整體節(jié)目美感。

（作者單位：鹽城廣播電視臺(tái)）