胡錦濤總書記在人民日報社考察時指出：“新形勢下，新聞宣傳工作要高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創(chuàng)新，堅持正確輿論導向，提高輿論引導能力，營造良好輿論環(huán)境，更好地發(fā)揮宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點、疏導公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的重要作用?！边@就要求新聞媒體和廣大新聞工作者，以高度的政治責任心和使命感，創(chuàng)新新聞宣傳工作，提升輿論引導能力。

一、堅持黨性原則，始終把握導向性

增強輿論引導能力，首先必須明確引導的方向。如果方向偏差、導向錯誤，引導能力越強，對黨的事業(yè)影響越大，對人民的利益損害越多。因此，媒體必須始終把導向放在首位，視導向為生命，以正確的輿論引導人。

一是要始終弘揚主旋律。新聞媒體是黨的喉舌，必須緊緊圍繞黨委、政府的工作大局，確定宣傳主題，明確宣傳任務，準確、生動、鮮明地宣傳黨委、政府作出的決策、部署的工作、創(chuàng)造的經(jīng)驗、取得的成效，反映、歌頌、弘揚社會發(fā)展、經(jīng)濟建設以及精神文明建設等各個領域里新政策、新舉措、新成效。近幾年來，安徽日報等媒體以“科學發(fā)展、共建和諧”、“促進經(jīng)濟又好又快發(fā)展”、“科學發(fā)展觀大討論”“關注民生、共創(chuàng)和諧”、“精彩安徽”等重點欄目為依托，組織了一系列重大主題宣傳，取得明顯宣傳效果，多次受到中宣部表揚。

二是要始終注意新聞把關。新聞報道需要關注群眾需求，滿足群眾愿望，努力為群眾提供吸引力強、影響力大、信息量多的“精神食糧”，讓群眾喜聞樂見、受益匪淺；同時又不能傳播腐朽思想、散布不健康的文化垃圾、炒作不利于安定團結(jié)的事件，不能在限制什么、反對什么、提倡什么的原則問題上含糊其辭、是非不分。不然，群眾就會被誤導，黨的工作就會被損害。因此，媒體在任何時候都要注意新聞把關，努力掌控新聞宣傳的導向性和主動權(quán)。

三是始終堅持正面宣傳為主。堅持正面宣傳為主，是黨的新聞宣傳工作的的基本方針。無論什么時候，新聞宣傳都要加大正面宣傳力度，努力使黨的路線方針政策深入人心，努力把科學理論、先進文化傳遍千家萬戶，以突出新聞主題、彰顯社會主流、弘揚社會正氣。開展輿論監(jiān)督是新聞宣傳工作的重要職能。如果正面宣傳抓得很緊，輿論監(jiān)督抓得不力，就很難做到體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲的統(tǒng)一，就很難達到讓黨和政府滿意、讓人民群眾滿意的效果。但輿論監(jiān)督必須把好關把好度，關鍵是為了促進解決問題、推動改進工作。如果為泄私憤、謀私利，去隨意曝光，則會影響工作大局，破壞社會穩(wěn)定。

二、堅持改進創(chuàng)新，不斷提高權(quán)威性

恩格斯說過：“權(quán)威是起支配作用的意志”。一般來講，新聞輿論是否具有權(quán)威性，權(quán)威性的強弱大小，直接決定著新聞媒體的影響力，直接關系到新聞輿論的引導力。增強新聞媒體的輿論引導力，必須不斷提高新聞輿論的權(quán)威性。從實踐來看，新聞媒體的權(quán)威性來自于以下幾個方面：

一是高度影響權(quán)威性。黨的新聞媒體只有站在時代的高度，把握時代發(fā)展的脈搏，反映時代的精神，才能立得住、看得遠、有地位。因此，對于我們的媒體而言，就是要繼續(xù)站在發(fā)展先進生產(chǎn)力的前沿，敏銳把握經(jīng)濟、社會發(fā)展的趨勢和要求，宣傳黨委、政府貫徹執(zhí)行中央的路線、方針、政策，采取的決策、部署，不斷促進經(jīng)濟、社會全面發(fā)展。要大力報道各地完善社會主義市場經(jīng)濟體制的新舉措；報道統(tǒng)籌城鄉(xiāng)社會發(fā)展和擴大再就業(yè)取得的新進展；報道深化政治、經(jīng)濟、文化體制改革的新突破；報道各地在更大范圍、更廣領域和更高層次參與國際、國內(nèi)經(jīng)濟合作和競爭取得的新成就，從而增強人民群眾加快發(fā)展的信心、干事創(chuàng)業(yè)的決心。

二是真實造就權(quán)威性。輿論引導是通過對事實的報道來進行的，唯有講實際、報實情、說實話，新聞媒體才具公信力、權(quán)威性。所以，輿論引導的公信力、權(quán)威性，根植于實事求是的思想路線。實事求是的“實事”，就是講事實，“求”，就是用馬克思主義的立場、觀點和方法，去調(diào)查分析問題，既反映得真實，又反映得正確，力求提示事物的內(nèi)在規(guī)律，使人們獲得對事物規(guī)律性的認識。而規(guī)律性的認識就是權(quán)威，就能轉(zhuǎn)化為“起支配作用的意志”。因此，我們的新聞工作必須牢記真實、把握真實，堅持一切從實際出發(fā)，深入實際，調(diào)查研究，反映事物的本來面目，提示事物的本質(zhì)事實。如果違背實事求是的思想路線，事實本身站不住腳，那么，再妙筆生花、強行“包裝”，或添油加醋、恣意拔高，新聞輿論也不可能有半點權(quán)威性。

三是創(chuàng)新提高權(quán)威性。創(chuàng)新是時代的主題，在新聞傳播速度越來越快、傳播方式越來越多的情況下，各媒體要爭做主流媒體，樹立自身的權(quán)威性，必須在內(nèi)容和形式上不斷改進創(chuàng)新。要創(chuàng)新時政報道，充分利用政治資源的優(yōu)勢，將時政新聞做得更充分、更好看，成為權(quán)威發(fā)布的主渠道，人民群眾的思想庫，尤其是要創(chuàng)新深度報道、解釋性報道，以強有力地吸引讀者、影響讀者；要做強事件新聞，特別是重大突發(fā)性事件的報道，在遵守宣傳紀律的前提下，以適當?shù)男侣劮绞?，報道事情的來朧去脈，闡明自身的觀點看法，消除群眾的猜測疑慮，引領群眾的思想情緒；要改進典型宣傳，努力把各條戰(zhàn)線在和諧安徽建設中涌現(xiàn)出來的先進單位、先進人物、先進事跡，立體地宣傳出去，廣泛地推廣開來，以弘揚社會正氣，樹立時代先鋒；要加強熱點引導，按照中央的要求，選擇具有普遍意義的熱點問題，把握好時機與火候，掌握好輕重與緩急，做到既報道事情的真相，問題的根源，又有利于事情的良性發(fā)展，問題的有效解決。

三、堅持以人為本，努力增強貼近性

引導群眾必須靠近群眾。高高在上、若即若離，只能讓群眾望而生畏、敬而遠之。為此，新聞媒體必須堅持以人為本的原則，按照“三貼近”的要求，把握報道重點，端正新聞文風，改進工作作風。

一方面，要使群眾成為報道的主角。新聞報道要充分反映群眾的呼聲和要求，把黨的意志和人民群眾的愿望統(tǒng)一起來，把黨委、政府的決策與廣大群眾的需要結(jié)合起來，使新聞輿論始終與人民群眾保持千絲萬縷的聯(lián)系。過去的一些新聞報道離群眾的要求較遠，群眾不感興趣的事連篇累牘，而群眾議論紛紛的事卻遮遮掩掩。因此，要增強新聞輿論感染力、影響力和引導力，必須轉(zhuǎn)變報道思路，摒棄陳舊觀念，在內(nèi)容和方式上貼近群眾，關注普通人對事業(yè)對社會的無私奉獻，表達老百姓工作中生活中的喜怒哀樂。只有讓群眾成為新聞舞臺的“主角”，新聞輿論才能與群眾“貼心貼肉”，才能讓群眾“入腦入心”。

另一方面，要采取群眾喜聞樂見的方式。增強新聞輿論的貼近性和引導力，還需不斷改進新聞采編方式。具體來說，就是要把握新聞報道的準確性、鮮明性和生動性。新聞文風的準確性，是堅持解放思想、實事求是的思想路線和思想作風的必然要求。如果我們的新聞報道不能真實描述事物的發(fā)展規(guī)律，正確反映事物的本質(zhì)屬性，深刻揭示事物的內(nèi)在聯(lián)系，就難以真正達到“準確性”的要求。新聞文風的鮮明性，要求我們把黨和政府的主張明確地傳遞下去，把群眾的聲音完整地反映上來，不要截留，不必隱瞞。同時，在當前，要反對那些大而全、長而空的新聞稿件，刪繁就簡，把最有影響的新聞事實、最具價值的新聞信息突出而鮮明地展現(xiàn)在受眾面前。新聞文風的生動性，要求我們想方設法結(jié)合受眾的實際，滿足群眾的愿望，努力讓新聞報道生動起來、鮮活起來，能夠吸引讀者的眼球，影響受眾的感官，讓群眾如見其狀、如聞其聲，入腦、入心。

（作者單位：朱芳，安徽日報報業(yè)集團編委辦公室；陳光明，安徽電視臺）