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        奧運報道的媒介事件特性剖析

        2008-04-29 00:00:00馬敏杰
        新聞世界 2008年10期

        【摘要】經(jīng)過長達7年的準備與宣傳,2008年北京奧運會順利召開,在長達16天的比賽中,各國運動健兒給我們展現(xiàn)了一幅精彩紛呈的畫卷。作為媒介研究人員,在觀賞精彩比賽的同時我們也應(yīng)注意到,現(xiàn)代奧運會已經(jīng)不單純是體育場內(nèi)的賽事,而是被傳媒界塑造成為全球皆知的“媒介事件”。本文就對奧運報道的相關(guān)因素進行剖析,從而為大家展示現(xiàn)代奧運會的“媒介事件”本質(zhì)。

        【關(guān)鍵詞】奧運報道 媒介事件 符號關(guān)系學

        2008年8月8日,盛大的開幕式震撼了整個世界,北京奧運會的戰(zhàn)幕隨即拉開。為期16天的比賽讓我們飽覽了各國運動員的精彩表演,而相關(guān)的報道活動更是讓我們了解到賽場內(nèi)外的各種信息。四年一度的奧運會既是體育界的盛會,也是傳媒界難得一遇的展現(xiàn)機會。通過賽前的廣泛宣傳以及賽事期間干擾性、壟斷性、直播性等特點的播出安排,奧運報道具備了媒介事件所要求的各種要素,從而實現(xiàn)了收視率與收視效果的極大成功。

        下面,我們從定義開始,逐步剖析奧運報道的媒介事件特性。

        所謂“媒介事件”,是指“那些令國人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件——主要是國家級的事件。這些事件包括劃時代的政治和體育競賽;表現(xiàn)超凡的政治使命;以及大人物們所經(jīng)歷的過渡儀式——我們分別稱之為‘競賽’、‘征服’和‘加冕’”。在著名傳播學者丹尼爾·戴揚、伊萊休·卡茨眼中,賽事直播因其特性天然屬于媒介事件。媒介事件的敘述方式,或稱“腳本”主要有三類:“競賽”、“征服”、“加冕”?!案傎悺笔侵赣幸?guī)則的冠軍之戰(zhàn);“征服”指“人類的巨大飛躍”;“加冕”就是游行。體育比賽的“競賽”特性已無須贅述,在某些時候它也會表現(xiàn)出“征服”和“加冕”的特性,如記錄的突破、高難度動作的完成體現(xiàn)了“征服”;領(lǐng)獎時的國歌、國旗與其他儀式則體現(xiàn)了“加冕”。事實上,體育賽事最初的時候是選手間的“競賽”,獲得優(yōu)勢之后則變成對人類極限的突破,即“征服”,而最后的結(jié)果自然是眾星捧月般的“加冕”,賽事完整地體現(xiàn)了媒介事件所需要的腳本。

        “媒介事件都是經(jīng)過提前策劃、宣傳和廣告宣傳的……提前通知的意義在于給電視臺和觀眾一些預(yù)測和準備的時間,由此產(chǎn)生一個由電視臺的宣傳活動所掀起的積極的期待期”。2008年的北京奧運會,早在2001年申奧成功的時候,零點調(diào)查公司就曾對奧運話題做過一項調(diào)查,調(diào)查顯示,有74.1%的中國老百姓關(guān)注北京申奧,城市比例更高達90%以上。隨后的7年中,各種奧運活動紛紛舉行并大肆宣傳,如悉尼奧運會的練兵、各種啟動儀式的直播等,吊足了觀眾的胃口。2007年開始CCTV-5制作大量和奧運有關(guān)的各種娛樂與科普節(jié)目,2008年1月1日,CCTV-5正式命名為奧運頻道,為北京奧運會的召開展開新一輪媒介攻勢。經(jīng)過長達七年的準備與宣傳,北京奧運的舉行已不再是新聞,而變成了一次讓世人期待的表演,一次展現(xiàn)國力與民族自豪感的儀式!

        如果從符號關(guān)系學的角度進行衡量的話,丹尼爾·戴揚與伊萊休·卡茨認為“媒介事件的特征首先取決于干擾性、壟斷性、直播性和遠地點性這些要素”,而在對奧運賽事進行相關(guān)剖析時我們發(fā)現(xiàn),奧運賽事直播也完全符合媒介事件所要求的這些要素:

        (1)干擾性?!懊浇槭录c其它電視播出方式或樣式之間的最明顯的區(qū)別,從定義上講,是媒介事件具有非常規(guī)性。事實上,它們是對慣常的干擾,干擾著正常播出乃至生活的流動”。如今年北京奧運會,除了奧運頻道(CCTV-5)中斷了所有節(jié)目的正常播出,全天不間斷進行奧運內(nèi)容播出外,CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-7、CCTV-12、新聞頻道、奧運高清等頻道也中斷了很多欄目的正常播出,加入到賽事轉(zhuǎn)播的隊伍中來。不僅僅是具有轉(zhuǎn)播權(quán)的央視會這么做,其他省市的電視臺也紛紛中止正常播出日程,制作和賽事有關(guān)的各種專題節(jié)目,如湖南衛(wèi)視的《奧運健談》、《背后的故事》之《冠軍訪談》以及《奧運天天獎》,江蘇衛(wèi)視每日21:30分播出的《人間》則被奧運特別節(jié)目《就說這么多》所代替,東方衛(wèi)視的《真情實錄》則開播了奧運特別節(jié)目《延續(xù)夢想》,其高端訪談節(jié)目《楊瀾訪談錄》更是將目光對準了體壇名將和奧運冠軍。賽事似乎具有了至上的地位,所有與之“撞車”的欄目必須讓路。日常生活的中止與恢復(fù),使得賽事似乎成為插入生活的閥限,讓我們體會到間隙的宣泄與放縱!

        (2)壟斷性。在舉行大型賽事的時候,所有的電視臺幾乎都在轉(zhuǎn)播類似的畫面、討論同樣的話題,不論可以接收到多少頻道,你所能接收到的信息全部都是比賽,沒有任何可供選擇的余地?!八鼈円砸环N收視狀態(tài)為表征,在此狀態(tài)下,人們彼此相互必須收看,必須把別的一切擱在一邊。電視網(wǎng)對同一事件的聯(lián)播強調(diào)了收視的價值,乃至必要性”。不論是否感興趣,你都必須觀看和賽事有關(guān)的節(jié)目,除非選擇關(guān)閉電視機?!笆聦嵣希绻皇且驗橛^眾有接收節(jié)目的動機,那么,這種占據(jù)我們時間的祭司般的電視將是一種權(quán)威的強加,與日常電視的明顯的自由選擇完全不同”。此時的電視不會再被人稱為“活動的壁紙”,媒介賦予事件的重大意義使得我們成為歷史的見證人,我們別無選擇,必須專心致志觀看電視,這樣才會有與人交談的談資,才能獲得起碼的安全與歸屬感。

        (3)直播性。電視作為一種媒介形式,時效性是其最為重要的特征,但因為種種原因的限制,使得這種能力很少能夠得到應(yīng)用。而體育賽事因為意識形態(tài)性較弱,跨文化交流的能力較強等原因,成為電視直播潛力盡情發(fā)揮的舞臺。現(xiàn)場直播的意義不僅僅給觀眾及時提供了信息,更重要的是使觀眾具有現(xiàn)場參與感。“在體育直播構(gòu)成的媒介事件中,人們關(guān)注的已經(jīng)不僅僅是比賽最終的結(jié)果,甚至已經(jīng)不再是體育運動本身,大眾被電視媒介‘邀請’,共同加入到這一盛大的節(jié)日之中”。直播技術(shù)的發(fā)展使得人們不必等待別人的告知,擺脫了千百年來束縛我們的時間限制,我們親眼注視著歷史的發(fā)展,體會到前所未有的幸運與自豪!

        (4)遠地點性。無論運動場建得多大,能夠在現(xiàn)場觀看比賽的人總是有限的,如北京奧運會開幕式,雖然“鳥巢”內(nèi)可容納9萬觀眾,但與全球40億的電視觀眾相比仍微乎其微。即使是奧運會歷史上最大的室外體育場——第27屆悉尼奧運會的主體育場:悉尼奧林匹克體育場,也只可容納11萬名觀眾,與全球的電視觀眾數(shù)相比仍可忽略不計。并且很多諸如自行車、馬拉松等場地較為寬廣的項目,就算是在現(xiàn)場的觀眾,也很難觀看到全貌。而電視直播一方面可以讓更多的人觀看比賽、感受氛圍;另外多機位的整合,使得電視機前觀眾所看到的場面甚至比現(xiàn)場的觀眾還要全面,還要生動,這是一個“再生產(chǎn)比原生產(chǎn)更重要的時代”!電視的發(fā)展使得我們在擺脫了時間限制之后又擺脫了空間的限制,無論身在何地,無論屬于何種文化,我們都能夠同時接觸到同樣的信息。通過電視,我們感知到地球另一端的事件,通過電視,我們聯(lián)結(jié)在一起,我們欣喜地看到,“地球村”的夢想似乎正在實現(xiàn)!

        經(jīng)過前面的分析我們發(fā)現(xiàn),現(xiàn)代的奧運賽事已不僅僅體育場內(nèi)的比賽,也不僅僅是一時一地的競技,它被電視塑造成了全球關(guān)注的焦點,它被電視賦予了改寫歷史的光環(huán),它被成功地改寫成影響巨大的媒介事件!在電視的塑造與影響下,我們按照電視的期待去關(guān)注賽事,我們依據(jù)媒介的設(shè)置去評頭論足。通過奧運賽事媒介事件的完美塑造,電視成功地影響了廣大觀眾,獲得了甚高的收視效果,而作為對象的觀眾則得到了節(jié)日般狂歡的機會,宣泄了平日積聚于心的各種壓力與怨言。北京奧運會的成功舉行,既凝聚著廣大運動員與組織者的汗水,也與媒介事件的成功塑造息息相關(guān)。四年一度的奧運會既是各國運動健兒們表演的舞臺,也是諸種媒介展現(xiàn)其影響力的絕佳機遇,奧運會既是活生生的現(xiàn)實事件,也是為媒介所成功塑造的“媒介事件”!

        (作者單位:南京大學新聞傳播學院新聞學07級在讀碩士)

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