【摘要】經(jīng)過長達7年的準備與宣傳，2008年北京奧運會順利召開，在長達16天的比賽中，各國運動健兒給我們展現(xiàn)了一幅精彩紛呈的畫卷。作為媒介研究人員，在觀賞精彩比賽的同時我們也應(yīng)注意到，現(xiàn)代奧運會已經(jīng)不單純是體育場內(nèi)的賽事，而是被傳媒界塑造成為全球皆知的“媒介事件”。本文就對奧運報道的相關(guān)因素進行剖析，從而為大家展示現(xiàn)代奧運會的“媒介事件”本質(zhì)。

【關(guān)鍵詞】奧運報道 媒介事件 符號關(guān)系學

2008年8月8日，盛大的開幕式震撼了整個世界，北京奧運會的戰(zhàn)幕隨即拉開。為期16天的比賽讓我們飽覽了各國運動員的精彩表演，而相關(guān)的報道活動更是讓我們了解到賽場內(nèi)外的各種信息。四年一度的奧運會既是體育界的盛會，也是傳媒界難得一遇的展現(xiàn)機會。通過賽前的廣泛宣傳以及賽事期間干擾性、壟斷性、直播性等特點的播出安排，奧運報道具備了媒介事件所要求的各種要素，從而實現(xiàn)了收視率與收視效果的極大成功。

下面，我們從定義開始，逐步剖析奧運報道的媒介事件特性。

所謂“媒介事件”，是指“那些令國人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件——主要是國家級的事件。這些事件包括劃時代的政治和體育競賽；表現(xiàn)超凡的政治使命；以及大人物們所經(jīng)歷的過渡儀式——我們分別稱之為‘競賽’、‘征服’和‘加冕’”。在著名傳播學者丹尼爾·戴揚、伊萊休·卡茨眼中，賽事直播因其特性天然屬于媒介事件。媒介事件的敘述方式，或稱“腳本”主要有三類：“競賽”、“征服”、“加冕”?！案傎悺笔侵赣幸?guī)則的冠軍之戰(zhàn)；“征服”指“人類的巨大飛躍”；“加冕”就是游行。體育比賽的“競賽”特性已無須贅述，在某些時候它也會表現(xiàn)出“征服”和“加冕”的特性，如記錄的突破、高難度動作的完成體現(xiàn)了“征服”；領(lǐng)獎時的國歌、國旗與其他儀式則體現(xiàn)了“加冕”。事實上，體育賽事最初的時候是選手間的“競賽”，獲得優(yōu)勢之后則變成對人類極限的突破，即“征服”，而最后的結(jié)果自然是眾星捧月般的“加冕”，賽事完整地體現(xiàn)了媒介事件所需要的腳本。

“媒介事件都是經(jīng)過提前策劃、宣傳和廣告宣傳的……提前通知的意義在于給電視臺和觀眾一些預(yù)測和準備的時間，由此產(chǎn)生一個由電視臺的宣傳活動所掀起的積極的期待期”。2008年的北京奧運會，早在2001年申奧成功的時候，零點調(diào)查公司就曾對奧運話題做過一項調(diào)查，調(diào)查顯示，有74.1%的中國老百姓關(guān)注北京申奧，城市比例更高達90%以上。隨后的7年中，各種奧運活動紛紛舉行并大肆宣傳，如悉尼奧運會的練兵、各種啟動儀式的直播等，吊足了觀眾的胃口。2007年開始CCTV-5制作大量和奧運有關(guān)的各種娛樂與科普節(jié)目，2008年1月1日，CCTV-5正式命名為奧運頻道，為北京奧運會的召開展開新一輪媒介攻勢。經(jīng)過長達七年的準備與宣傳，北京奧運的舉行已不再是新聞，而變成了一次讓世人期待的表演，一次展現(xiàn)國力與民族自豪感的儀式！

如果從符號關(guān)系學的角度進行衡量的話，丹尼爾·戴揚與伊萊休·卡茨認為“媒介事件的特征首先取決于干擾性、壟斷性、直播性和遠地點性這些要素”，而在對奧運賽事進行相關(guān)剖析時我們發(fā)現(xiàn)，奧運賽事直播也完全符合媒介事件所要求的這些要素：

（1）干擾性?！懊浇槭录c其它電視播出方式或樣式之間的最明顯的區(qū)別，從定義上講，是媒介事件具有非常規(guī)性。事實上，它們是對慣常的干擾，干擾著正常播出乃至生活的流動”。如今年北京奧運會，除了奧運頻道（CCTV-5）中斷了所有節(jié)目的正常播出，全天不間斷進行奧運內(nèi)容播出外，CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-7、CCTV-12、新聞頻道、奧運高清等頻道也中斷了很多欄目的正常播出，加入到賽事轉(zhuǎn)播的隊伍中來。不僅僅是具有轉(zhuǎn)播權(quán)的央視會這么做，其他省市的電視臺也紛紛中止正常播出日程，制作和賽事有關(guān)的各種專題節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的《奧運健談》、《背后的故事》之《冠軍訪談》以及《奧運天天獎》，江蘇衛(wèi)視每日21：30分播出的《人間》則被奧運特別節(jié)目《就說這么多》所代替，東方衛(wèi)視的《真情實錄》則開播了奧運特別節(jié)目《延續(xù)夢想》，其高端訪談節(jié)目《楊瀾訪談錄》更是將目光對準了體壇名將和奧運冠軍。賽事似乎具有了至上的地位，所有與之“撞車”的欄目必須讓路。日常生活的中止與恢復(fù)，使得賽事似乎成為插入生活的閥限，讓我們體會到間隙的宣泄與放縱！

（2）壟斷性。在舉行大型賽事的時候，所有的電視臺幾乎都在轉(zhuǎn)播類似的畫面、討論同樣的話題，不論可以接收到多少頻道，你所能接收到的信息全部都是比賽，沒有任何可供選擇的余地?！八鼈円砸环N收視狀態(tài)為表征，在此狀態(tài)下，人們彼此相互必須收看，必須把別的一切擱在一邊。電視網(wǎng)對同一事件的聯(lián)播強調(diào)了收視的價值，乃至必要性”。不論是否感興趣，你都必須觀看和賽事有關(guān)的節(jié)目，除非選擇關(guān)閉電視機?！笆聦嵣希绻皇且驗橛^眾有接收節(jié)目的動機，那么，這種占據(jù)我們時間的祭司般的電視將是一種權(quán)威的強加，與日常電視的明顯的自由選擇完全不同”。此時的電視不會再被人稱為“活動的壁紙”，媒介賦予事件的重大意義使得我們成為歷史的見證人，我們別無選擇，必須專心致志觀看電視，這樣才會有與人交談的談資，才能獲得起碼的安全與歸屬感。

（3）直播性。電視作為一種媒介形式，時效性是其最為重要的特征，但因為種種原因的限制，使得這種能力很少能夠得到應(yīng)用。而體育賽事因為意識形態(tài)性較弱，跨文化交流的能力較強等原因，成為電視直播潛力盡情發(fā)揮的舞臺。現(xiàn)場直播的意義不僅僅給觀眾及時提供了信息，更重要的是使觀眾具有現(xiàn)場參與感。“在體育直播構(gòu)成的媒介事件中，人們關(guān)注的已經(jīng)不僅僅是比賽最終的結(jié)果，甚至已經(jīng)不再是體育運動本身，大眾被電視媒介‘邀請’，共同加入到這一盛大的節(jié)日之中”。直播技術(shù)的發(fā)展使得人們不必等待別人的告知，擺脫了千百年來束縛我們的時間限制，我們親眼注視著歷史的發(fā)展，體會到前所未有的幸運與自豪！

（4）遠地點性。無論運動場建得多大，能夠在現(xiàn)場觀看比賽的人總是有限的，如北京奧運會開幕式，雖然“鳥巢”內(nèi)可容納9萬觀眾，但與全球40億的電視觀眾相比仍微乎其微。即使是奧運會歷史上最大的室外體育場——第27屆悉尼奧運會的主體育場：悉尼奧林匹克體育場，也只可容納11萬名觀眾，與全球的電視觀眾數(shù)相比仍可忽略不計。并且很多諸如自行車、馬拉松等場地較為寬廣的項目，就算是在現(xiàn)場的觀眾，也很難觀看到全貌。而電視直播一方面可以讓更多的人觀看比賽、感受氛圍；另外多機位的整合，使得電視機前觀眾所看到的場面甚至比現(xiàn)場的觀眾還要全面，還要生動，這是一個“再生產(chǎn)比原生產(chǎn)更重要的時代”！電視的發(fā)展使得我們在擺脫了時間限制之后又擺脫了空間的限制，無論身在何地，無論屬于何種文化，我們都能夠同時接觸到同樣的信息。通過電視，我們感知到地球另一端的事件，通過電視，我們聯(lián)結(jié)在一起，我們欣喜地看到，“地球村”的夢想似乎正在實現(xiàn)！

經(jīng)過前面的分析我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代的奧運賽事已不僅僅體育場內(nèi)的比賽，也不僅僅是一時一地的競技，它被電視塑造成了全球關(guān)注的焦點，它被電視賦予了改寫歷史的光環(huán)，它被成功地改寫成影響巨大的媒介事件！在電視的塑造與影響下，我們按照電視的期待去關(guān)注賽事，我們依據(jù)媒介的設(shè)置去評頭論足。通過奧運賽事媒介事件的完美塑造，電視成功地影響了廣大觀眾，獲得了甚高的收視效果，而作為對象的觀眾則得到了節(jié)日般狂歡的機會，宣泄了平日積聚于心的各種壓力與怨言。北京奧運會的成功舉行，既凝聚著廣大運動員與組織者的汗水，也與媒介事件的成功塑造息息相關(guān)。四年一度的奧運會既是各國運動健兒們表演的舞臺，也是諸種媒介展現(xiàn)其影響力的絕佳機遇，奧運會既是活生生的現(xiàn)實事件，也是為媒介所成功塑造的“媒介事件”！

（作者單位：南京大學新聞傳播學院新聞學07級在讀碩士）