作為一種新聞報(bào)道的組織藝術(shù)，新聞策劃十幾年前被都市報(bào)群體不約而同地運(yùn)用時(shí)，曾經(jīng)受到方方面面尤其是新聞理論界的強(qiáng)烈質(zhì)疑。不少學(xué)者搬出一大堆令人頭暈?zāi)垦５母拍?，從原理和?guī)律的層面證明“新聞是絕對(duì)不能策劃的”。而十幾年后的今天，新聞策劃的生存理由及實(shí)戰(zhàn)效果已經(jīng)不再是問題了。

從某種意義上說，眼下，新聞策劃技術(shù)含量的高低已成為衡量都市報(bào)新聞產(chǎn)品質(zhì)量的一項(xiàng)重要指標(biāo)。全國(guó)省級(jí)晚報(bào)都市報(bào)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任王繼興在表述這一手段之于都市報(bào)新聞產(chǎn)品質(zhì)量的意義時(shí)，用了四個(gè)字：策劃制勝。

那么，在都市報(bào)區(qū)域性新聞采編實(shí)踐中，新聞策劃有哪些比較典型的具體戰(zhàn)術(shù)呢？下面，筆者想結(jié)合新安晚報(bào)近年來的新聞策劃案例，來探討這一問題。

1、化虛為實(shí)

所謂化虛為實(shí)，指的是都市報(bào)在新聞采編運(yùn)作時(shí)，要善于讓面無表情的“硬新聞”通過策劃實(shí)現(xiàn)真正意義上的“軟著陸”。

經(jīng)過十幾年的發(fā)展，起于街巷的草根都市報(bào)大都喊出“打造主流媒體”的口號(hào)，改進(jìn)社會(huì)新聞、強(qiáng)化時(shí)政財(cái)經(jīng)報(bào)道成為邁向主流的主要手段之一。然而，絕大多數(shù)時(shí)政財(cái)經(jīng)新聞與生俱來的“堅(jiān)硬”質(zhì)地給都市報(bào)出了一道難題：如何有效解決主流理想與百姓情懷的有機(jī)結(jié)合呢？化虛為實(shí)的策劃戰(zhàn)術(shù)于是成為很多都市報(bào)的看家利器。

2004年9月，安徽日?qǐng)?bào)上一條有關(guān)《人大常委會(huì)將評(píng)議廳長(zhǎng)》的200字消息引起我們的注意。按照常規(guī)思路，這樣的評(píng)議活動(dòng)在媒體上只能表現(xiàn)為充斥官話、套話、空話的短消息。但是我們決定從百姓的視角跟這條時(shí)政信息較個(gè)真，把習(xí)慣性的虛還原為看得見摸得著的實(shí)。于是，經(jīng)過周密策劃，在省人大的支持下，我們調(diào)集多路記者，以十個(gè)版的篇幅，高保真地紀(jì)錄充滿火藥味的人大常委聲音及充滿懸念的評(píng)議投票細(xì)節(jié)，將評(píng)議會(huì)毫無遮攔地“直播”給百萬讀者。這是安徽媒體第一次公開“直播”這種相對(duì)敏感的高端會(huì)議，不僅在讀者中引起強(qiáng)烈反響，也受到省人大領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定。

其實(shí)，很多時(shí)候，部門的某項(xiàng)決策，政要的某項(xiàng)要求，用虛頭八腦的官話說出來，往往離百姓十萬八千里，但是，如果我們科學(xué)掌握并運(yùn)用了化虛為實(shí)戰(zhàn)術(shù)，它們往往就變得跟老百姓息息相關(guān)了。

2、見微知著

所謂見微知著，指的是都市報(bào)在新聞采編運(yùn)作中，要善于讓看上去無足輕重的小事通過策劃變成萬眾矚目的大事。

都市報(bào)的一大優(yōu)勢(shì)就是自誕生伊始就一直奔走在街巷，奔走在老百姓中間。而有分量的新聞，可能就潛伏在街頭巷尾的瑣事中。百姓中間發(fā)生的一件小事，或許正是一件大事的縮影。而都市報(bào)所要做的，就是要善于通過策劃，將一些容易被忽視的小事安上“顯微鏡”，去牽引公眾的目光。

2007年4月，合肥市發(fā)生一起車禍：一名中學(xué)生上學(xué)途中被疾駛的公交車奪去生命。這樣的車禍本來只是報(bào)上一條幾百字的社會(huì)新聞?？墒牵掳餐韴?bào)經(jīng)過認(rèn)真謀劃，將這起普通車禍變成了五個(gè)整版《公交車輪下的追問》。之所以做這樣的策劃，是因?yàn)檫@名學(xué)生已是省城公交三月內(nèi)奪去的第十條生命。一起普通車禍，折射的是“城市公交存在重大安全隱患”這樣的大事。在新安晚報(bào)強(qiáng)有力的監(jiān)督下，合肥市公交系統(tǒng)的負(fù)責(zé)人被撤換，公交公司也由此進(jìn)行了全面的安全整頓。

都市報(bào)記者每天面對(duì)的大量線索都可能是雞零狗碎的小事，如果沒有見微知著的意識(shí)，都市報(bào)的新聞檔次就不可能有大的提升，街頭巷尾也永遠(yuǎn)發(fā)不出有重量的聲音。

3、思前想后

所謂思前想后，指的是都市報(bào)在新聞采編運(yùn)作中，要善于讓正在發(fā)生的新聞通過策劃成為來自昨天、影響明天的“一節(jié)鏈條”。

都市報(bào)大多是區(qū)域性媒體，生于、長(zhǎng)于一方土地。在報(bào)道涉及區(qū)域發(fā)展的一些“進(jìn)行時(shí)”新聞時(shí)，媒體應(yīng)運(yùn)用系統(tǒng)思維的方式，結(jié)合昨天和明天，思考事件的“過去時(shí)”，展望事件的“將來時(shí)”。只有這樣，媒體才能科學(xué)地分析和審視新聞事件的“進(jìn)行時(shí)”，以百姓視角形成客觀立場(chǎng)，對(duì)事件作出更具建設(shè)性的報(bào)道。

2005年3月，合肥市園林部門召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布要砍掉三條路上的梧桐樹，以新樹種替代。我們接到這一線索后“思前想后”。前幾年，該市已經(jīng)以城建名義砍掉很多梧桐樹，而很多市民對(duì)城市綠蔭的日漸減少十分不滿，對(duì)那些消失的梧桐非常懷念。于是，新安晚報(bào)在刊出發(fā)布會(huì)稿件時(shí)，配發(fā)了對(duì)多位市民的整版采訪，總體上都是反對(duì)的聲音。隨后，我們立即就梧桐樹的去留在市民中展開了討論。最終，在報(bào)紙的呼吁下，民意得到充分尊重，三條路上的梧桐保存了下來。2008年，合肥市改造長(zhǎng)江中路，政府決定花高價(jià)從外地引進(jìn)梧桐樹，讓安徽第一路重現(xiàn)綠蔭。

4、由表及里

所謂由表及里，指的是都市報(bào)在新聞采編運(yùn)作中，要善于讓浮在表面的現(xiàn)象性新聞通過策劃變成耐人尋味的深度新聞。

都市報(bào)很強(qiáng)調(diào)新聞的時(shí)效性，對(duì)報(bào)道素材的使用極易因時(shí)間倉(cāng)促而淺嘗輒止。然而，一家成熟的都市報(bào)要真正邁向主流，就必須有獨(dú)立的立場(chǎng)，有比讀者快半步的思想，必須有能力穿越新聞的淺層，去挖掘能引起公眾普遍興趣的寶藏。

2007年5月，合肥市的一次物價(jià)聽證會(huì)召開之前，新安晚報(bào)對(duì)聽證會(huì)準(zhǔn)備情況作了公開報(bào)道，其中有些質(zhì)疑之聲。對(duì)此，個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)十分惱火。聽證會(huì)召開時(shí)，這位負(fù)責(zé)人命令屬下，粗暴阻攔新安晚報(bào)記者進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。我們認(rèn)為，這樣的個(gè)人行為，不僅損害了物價(jià)部門的整體形象，更是對(duì)報(bào)紙百萬讀者知情權(quán)的公然挑釁，于是我們策劃了五個(gè)版的《聽證會(huì)拒絕本報(bào)記者采訪》，將記者采訪遇阻細(xì)節(jié)及相關(guān)當(dāng)事人的聲音如實(shí)報(bào)道，引起強(qiáng)烈反響，個(gè)別負(fù)責(zé)人不負(fù)責(zé)任的行為引起讀者一致譴責(zé)，最后，這位負(fù)責(zé)人不得不向讀者道歉。

5、指東道西

所謂指東道西，指的是都市報(bào)在新聞采編運(yùn)作中，要善于運(yùn)用逆向思維，通過策劃轉(zhuǎn)換新聞的角度，讓常規(guī)新聞?chuàng)碛蟹浅Ｒ暯恰?/p>

新聞信息就像是一面多棱鏡，在運(yùn)用過程中具有多角度性。都市報(bào)在新聞策劃的過程中，更應(yīng)有意識(shí)地使用逆向思維，從非常角度去審視常規(guī)信息，以規(guī)避單向思維引發(fā)的事實(shí)扭曲。

自1991年大水之后，安徽的“災(zāi)區(qū)”帽子戴了很多年，安徽人也成為不少人眼里的“災(zāi)民”。2003年，淮河再次大水。新安晚報(bào)做了一個(gè)策劃，叫《安徽新形象感動(dòng)中國(guó)》。這個(gè)策劃運(yùn)用的就是逆向思維。其實(shí)，我們只是問了一個(gè)問題：沿淮的安徽百姓為什么會(huì)成為“災(zāi)民”？循著這一思路，我們的記者通過深入采訪探討了安徽蓄洪、泄洪的真正原因，第一次全面反映了安徽人為中下游省市安全做出的巨大犧牲。2007年，淮河又一次抗洪時(shí)，溫家寶總理視察安徽，他特別指出：“安徽?qǐng)?zhí)行國(guó)家防總的命令，為上下游的安全做出了貢獻(xiàn)?！?/p>

6、從無到有

所謂從無到有，指的是都市報(bào)在新聞采編運(yùn)作中，要善于在某個(gè)比較重要的新聞背景下有意識(shí)地搭建信息溝通的平臺(tái)，讓這個(gè)“無中生有”的平臺(tái)派生更多受眾關(guān)注的新聞信息。

眾所周知，新聞媒介具有五個(gè)一般意義上的功能；知情，宣傳，監(jiān)督，娛樂和賺錢。溝通情況、提供信息是排在第一位的。這一功能決定了媒介可以創(chuàng)造性地搭建新聞范疇內(nèi)的信息溝通平臺(tái)，讓各界受眾通過這一平臺(tái)開展良性互動(dòng)。

2005年以來，每年全省兩會(huì)召開前夕，新安晚報(bào)都會(huì)推出新聞策劃《人大代表直通車》，邀請(qǐng)參加兩會(huì)的代表委員到報(bào)社接聽熱線、接待來訪，和老百姓零距離地交流溝通。代表委員和百姓的交流過程，報(bào)紙如實(shí)公開；對(duì)百姓提出的有價(jià)值的意見，代表委員采納后會(huì)將其寫進(jìn)議案、提案或者建議，帶上兩會(huì)，報(bào)紙也會(huì)對(duì)這樣的聲音作反饋?zhàn)粉櫍屆總€(gè)聲音落到實(shí)處。近年來，每年都有來自民間的“直通車”意見在兩會(huì)上引起重視，《人大代表直通車》也成為新安晚報(bào)的一個(gè)品牌策劃，在代表委員和讀者中具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?/p>

當(dāng)然，都市報(bào)的區(qū)域性新聞策劃除了上述幾項(xiàng)戰(zhàn)術(shù)之外，還有不少值得探討的技法。比如說要善于“自遠(yuǎn)而近”，打開視角捕捉新聞熱點(diǎn)，讓有信息含量的外地新聞迅速本土化；比如說要善于“以快打慢”，準(zhǔn)確判斷熱點(diǎn)，及早全面出擊，在第一時(shí)間將一條新聞所包含的有效信息一網(wǎng)打盡等等。我們相信，隨著都市報(bào)對(duì)新聞策劃手段的進(jìn)一步運(yùn)用，策劃的具體戰(zhàn)術(shù)必將更為豐富，各項(xiàng)手段的綜合運(yùn)用也將得到進(jìn)一步加強(qiáng)。（作者單位：新安晚報(bào)社）