【摘要】北京奧運會報道吸引了國內(nèi)上萬家新聞媒體的拼搶，地市級的紙質(zhì)媒體怎樣在這場新聞大戰(zhàn)中有所作為？《舟山晚報》大膽策劃，創(chuàng)新信息采集模式，堅持以受眾為中心，加強體育評論等系列舉措，一改其以往單調(diào)、乏味的體育報道，也為以后地市級紙質(zhì)媒體應對類似重大新聞事件，找到了一種可供借鑒的模式。

【關鍵詞】奧運報道 地市級紙媒 舟山晚報 特色

舉世矚目的北京奧運會已成功落下帷幕。在這短短的16天中，賽場上，體育健兒們激烈角逐、奮力拼搏；而賽場下，為了這場百年盛宴，國內(nèi)各級新聞媒體，均投入精干力量，展開了一場激烈的媒體大戰(zhàn)。北京奧運會擁有國內(nèi)外注冊記者2萬多人，擁有歷屆奧運史上最大的單體媒體村。作為地處長三角區(qū)域的一家地市級晚報，《舟山晚報》如何在這場競爭中，體現(xiàn)自身奧運報道的特色？

一、《舟山晚報》奧運報道面臨的困境

首先，《舟山晚報》面臨著兩個方面的環(huán)境壓力。第一，作為一家遠離新聞事件中心的地方媒體，又沒有注冊記者，無法接近奧運賽事報道的核心，與地處北京及獲得采訪資格的其他媒體相比，無任何優(yōu)勢可言；第二，在同級媒體中，《舟山晚報》既要面臨傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的拼搶，又要面臨來自電視、網(wǎng)絡、手機等方便快捷的新媒體沖擊。

其次，地市級媒體的體育報道歷來單薄，許多報紙甚至沒有專門的體育版面?！吨凵酵韴蟆芬膊焕?，其專業(yè)體育采編人才嚴重缺乏，面對規(guī)模宏大的奧運會，難免捉襟見肘。

可以說，在這場媒體大戰(zhàn)中《舟山晚報》先天不足，處于明顯的弱勢地位。如何做到揚長避短，打造有自身特色和亮點的奧運報道，成為《舟山晚報》首先要思考的問題?！吨凵酵韴蟆穼W運報道的策劃始于今年年初，該報總編輯早在年初的工作計劃中，就強調(diào)了奧運報道的重要性，開始奧運報道人員的組織、培養(yǎng)、調(diào)整，力爭展現(xiàn)地市級紙媒的特色。

二、《舟山晚報》的奧運報道特色

無論媒體大小，級別高低，有特色的媒體才能吸引受眾，才能得到人們的喜愛，才能真正體現(xiàn)出媒體的“兩個”效益和“三重性”特質(zhì)。

1、大膽策劃，普通市民變身“奧運達人”?！吨凵酵韴蟆返靥庨L三角的邊緣，對奧運報道既沒有地理優(yōu)勢，也沒有資源優(yōu)勢，但在媒介經(jīng)營中，策劃往往至關重要。策劃活動是現(xiàn)代報紙尤其是市場化報紙增強與讀者的互動性、提高報紙影響力的重要手段。報紙的策劃就是新聞工作者根據(jù)新聞規(guī)律，對報道運作環(huán)節(jié)的預先謀慮，即對報道什么和怎么報道的思考與設想。①

在奧運會開幕前，《舟山晚報》就策劃了“奧運大本營”活動，面向全社會公開招募“奧運達人”——喜歡體育、懂英語的市民一起參與報道奧運。最后共有5名學新聞、懂英語又熱愛體育的舟山籍大學生被錄用，他們發(fā)揮所長，第一時間通過各種渠道搜羅奧運信息，并以讀者的視角加以解讀，呈現(xiàn)給受眾一份豐富的奧運大餐。每天報上都留有專門版面和欄目刊登大本營營員的文章：奧運大本營“部落格”講述營員們的生活和奧運觀感；“袁夢北京”、“SHE視線”、“凱侃而談”三個個性專欄分別由晚報三位記者主筆，撰寫奧運評論，視角獨到，語言詼諧，深受讀者喜愛。

《舟山晚報》還在全市媒體中第一個推出互動奧運欄目——“100個舟山人的100個奧運夢想”。在奧運會開幕前一百天里，記錄不同層面舟山人心中的奧運夢想，增加了市民參與的熱情。

2、創(chuàng)新信息采集模式，舟山讀者在北京有一只眼睛。新聞事件發(fā)生后，記者的現(xiàn)場采訪非常重要。尤其在奧運會這種高水平賽場上，運動員、觀眾的一舉一動都吸引著人們的關注。而沒有獲得注冊記者名額的地市級媒體，就很難獲得來自一線的新聞報道。在此情況下，《舟山晚報》并不僅僅把消息來源鎖定在新華社、央視等大媒體上，而是主動出擊。一方面，依托浙江地市級晚報奧運報道聯(lián)盟，派出自己的特派記者，擁有自己的消息來源；另一方面，聘請在京工作學習或者去現(xiàn)場看奧運的舟山人為特約記者，刊登他們在京觀賽、采訪的文章，彌補沒有注冊記者現(xiàn)場采訪的不足。

《舟山晚報》特派記者雖然無法進駐奧運媒體村，無法進入鳥巢觀看開、閉幕式盛況，無法進入奧運場館觀看比賽，但他們關注場外的新聞，彌補了奧運報道中容易出現(xiàn)的死角，也盡可能地增加了自采稿件的數(shù)量。比如8月6日，特派記者發(fā)自北京的報道《北京準備好了！》，距離開幕式不到48小時，通過采訪北京市民街頭巷尾的談論，展現(xiàn)百姓迎接奧運的信心。又如8月16日特派記者的報道《中國觀眾，真的很棒》，將視線對準觀賽的中國觀眾，通過采訪國外媒體人士對中國觀眾的看法，展現(xiàn)了中國國民良好的素質(zhì)。8月20日，特約記者發(fā)回文章《鳥巢：飛來飛去的鳥》，告訴讀者劉翔退賽之后鳥巢依舊擁有很多觀眾，并通過一個小女孩看見鳥巢上空的小鳥，展現(xiàn)人與自然和諧相處的場景。

可以說，特派記者和特約記者的稿件將讀者的視線從賽場內(nèi)延伸到賽場外，從運動員延展到普通的北京市民、奧運志愿者、國外友人與媒體同行等，有讀者評價晚報特派記者是“舟山讀者在北京的一只眼睛”。

3、集合精華信息，做好受眾的“閱讀管家”。奧運期間，每天報紙雜志、廣播電視、網(wǎng)絡及手機等新舊媒體上，有關奧運各方面的消息、圖像、聲音，所提供的信息可謂用海量來形容。然而“大眾媒介有時濫用信息也可能造成重大事故和恐慌，信息堆積太多，還可能引起信息危機，造成信息雪崩”。②面對海量般涌來的信息，受眾往往顯得無所適從。

《舟山晚報》清醒地認識到這點，在信息的篩選、整理、加工上下工夫，并不去追求“大而全”，而是扮演受眾“閱讀管家”的角色。追求用有限的版面承載更為精致的內(nèi)容，幫助讀者在信息海洋中理清思路，實現(xiàn)有效的閱讀。該報編輯團隊創(chuàng)新思路，每天選取沖擊力強的封面照片、賽事現(xiàn)場、熱點人物、焦點事件、賽程安排、獎牌榜、獨家活動、趣味花絮、互動欄目等，既使得報紙版面精彩紛呈，又使信息處理脈絡清晰，突出了晚報的服務性。

比如在8月12日《林躍火亮10米臺輕松奪冠，“月亮”至上》一文中就增加了《火亮趣事》，向讀者介紹火亮“上床下床用空翻”的生活花絮。又如在當天《這份哽咽 不掩堅強 朱啟南以0.8環(huán)之差痛失男子10米氣步槍金牌》一文，晚報大本營綜合新華社、《新京報》《新快報》《現(xiàn)代金報》的消息，提煉出各路媒體對朱啟南奪得銀牌報道的精華，使讀者在紛繁的信息海洋中也能一目了然，輕松獲取需要的信息。

4、加強體育評論，向觀點供應商轉(zhuǎn)變。在奧運報道中，《舟山晚報》抓住機遇，加強體育評論，努力向觀點供應商的方向嘗試。如欒菊杰在賽場打出“祖國好”橫幅后，第二天晚報在奧運特刊的頭版刊登欒菊杰的博客，將她的愛國之情與奧運精神，介紹給讀者；劉翔退賽引發(fā)民眾沸沸揚揚猜想時，晚報又第一時間，用五個版面，解讀該事件，并在“非常道”版面，刊發(fā)評論，正面引導讀者的思維?！霸瑝舯本?、“SHE視線”、“凱侃而談”三個專欄每天刊登三位記者對奧運賽事，熱點人物和焦點事件的解讀，引發(fā)讀者對“體育精神”、“大國風范”等問題的思考。

同時，晚報評論的本土化是其一大亮點。體育評論中加入“海味”元素——專門請本地方言高手阿能為報紙撰稿，開出了“方言說奧運”欄目，每日用地道的舟山話點評奧運。這種方式是《舟山晚報》獨創(chuàng)，也是區(qū)別于其他地市級報紙的亮點。

三、分享奧運盛宴，地市級紙媒大有作為

地處長三角一隅的《舟山晚報》在這場奧運新聞大戰(zhàn)中的積極舉措，讓我們看到，面對全國性的重大新聞事件，地市級紙質(zhì)媒體同樣可以有所作為。

1、加入媒體聯(lián)盟，破解資源匱乏難題。為了在奧運新聞報道中增強競爭力，變“媒體競爭”為“媒體競合”已成為一種主流。實際上針對奧運建立媒體聯(lián)盟最早由網(wǎng)站發(fā)起。早在2007年3月，北京奧運官方網(wǎng)站——搜狐即與多家媒體達成協(xié)議，組建“全國奧運媒體聯(lián)盟”，并與全國30家電臺共同打造全國奧運廣播聯(lián)播節(jié)目——《天下體育》。之后，新浪、網(wǎng)易、騰訊三大門戶網(wǎng)站也組成奧運報道聯(lián)盟。③《舟山晚報》也在奧運會前夕加入了“浙江地市級晚報奧運報道聯(lián)盟”，依托團體的力量共同報道奧運。

加入媒體聯(lián)盟是地市級媒體迎戰(zhàn)奧運報道的必然選擇。首先媒體聯(lián)盟能有效打造媒體影響力。在奧運報道中，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，不論級別大小，如何贏得受眾、贏得廣告客戶、擴大影響力是必需思考的問題。而媒體聯(lián)盟讓各種媒體的資源利用更充分，報道效果最大化，使媒體在受眾中制造更大的聲勢，擴大影響力。其次，媒體聯(lián)盟可以最大化地整合資源。由于沒有注冊記者，地市級媒體報道的奧運信息來源將受到很大制約。通過結(jié)成媒體聯(lián)盟，發(fā)揮專長、優(yōu)勢互補，可以節(jié)約經(jīng)費和人力資源。

2、立足本土化，參與差異化競爭。做足做好本土化新聞，是媒體應對同質(zhì)化報道進行差異化競爭的有效手段。作為地市級報紙，要想成為當?shù)氐闹髁髅襟w，就必須將本土新聞一網(wǎng)打盡。奧運新聞報道同樣也應將本土有關奧運的新聞盡數(shù)搜羅，并且要做大做強，做深做透?！吨凵酵韴蟆氛心肌皧W運達人”，策劃舟山人的奧運夢想活動，以及在體育評論中增添海味元素等都是其立足本土、參與競爭的策略。

本土化新聞的優(yōu)勢一是時效，地市報覆蓋的是本區(qū)域，而本土新聞可以在第一時間內(nèi)與讀者親密接觸；二是地緣，本土新聞的發(fā)生地與讀者的空間距離近，很容易喚起讀者興趣；三是人際，本土新聞與讀者利害相關，易引起其共鳴，而鄉(xiāng)土味又可為地市報贏得更多支持，獲得更多新聞資源。

3、創(chuàng)新報網(wǎng)互動，應對新媒體沖擊。目前，網(wǎng)絡媒體對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的沖擊已無庸置疑。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要參與奧運報道競爭，最好的辦法就是與網(wǎng)絡媒體合作，進行報網(wǎng)互動。

《舟山晚報》不僅每天及時更新網(wǎng)絡版的內(nèi)容，還依托舟山市最大的網(wǎng)絡平臺“舟山網(wǎng)”，在“舟山論壇”上開設專門的互動欄目“五環(huán)廣場”。晚報的編輯、記者與讀者在這個平臺上互動交流，一起評點奧運賽事。據(jù)統(tǒng)計，奧運期間，每天有超過千名的網(wǎng)友來到“五環(huán)廣場”，最多的一天達到5000多名網(wǎng)友同時在線。該欄目注重互動的同時，也能及時反饋讀者的信息。網(wǎng)友發(fā)布的帖子，能第一時間被晚報發(fā)現(xiàn)、采用，既引導了網(wǎng)上評論的方向，也使得報網(wǎng)互動有了全新的載體。

當然，受地市媒體裝備、經(jīng)費、人才的限制，《舟山晚報》的奧運報道仍有許多缺憾，但該報大膽革新，改變以往單兵作戰(zhàn)的報道經(jīng)營策略，為其單調(diào)、乏味的體育報道注入了活力。這也為以后地市級紙質(zhì)媒體參與類似重大新聞報道，找到了一種可供借鑒參考的模式。

參考文獻

①張子讓.當代新聞編輯[M].上海：復旦大學出版社，2002.P44.

②邵培仁.傳播學導論[M].杭州：浙江大學出版社，1997.P185.

③黃澤藝.媒體聯(lián)盟——應對奧運大戰(zhàn)之良策[J].中國廣播電視學刊，2008.2.

（作者單位：四川大學文學與新聞學院新聞學2008級研究生）