一、背景介紹：

安徽電視臺（二套）經(jīng)濟(jì)生活頻道（以下簡稱安徽經(jīng)視），一直致力于打造貼近民生、貼近百姓的最具親和力的媒體，其民生新聞欄目《第一時間》自開播之日起，收視率不斷提高，幫助普通尋常百姓解決了一個又一個現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)際困難，是老百姓心目中的110、119、120、315…。2007年期間，《第一時間》欄目秉承服務(wù)大眾的良好意愿，著重打造品牌公益形象，選取社會關(guān)心熱點(diǎn)話題，推出一系列的公益活動，如“一家老小過‘五一’，第一時間到你家”、“映山紅”行動——《第一時間》關(guān)注農(nóng)村小學(xué)體育設(shè)施、“謝謝幫助我媽媽”——《第一時間》派發(fā)孕婦徽章特別活動、“愛心傳遞，捐助貧困大學(xué)新生”、“教師節(jié)——獻(xiàn)給老師的問候！”等等，通過一系列的公益活動推廣和傳播，將《第一時間》的品牌效應(yīng)發(fā)揮至最大化，欄目的影響力、凝聚力、感召力也更加深遠(yuǎn)，建立了頻道的觀眾和客戶忠誠度，一批致力于公益事業(yè)的企業(yè)客戶，也紛紛愿意借著《第一時間》的傳播平臺，占領(lǐng)核心資源和優(yōu)勢，將公益活動與新聞報道理念兩者合二為一，相互融合，相互促進(jìn)，取得良好的傳播效果。

二、活動概述：

案例一：“一家老小過‘五一’，《第一時間》到你家”

恰逢“五一國際勞動節(jié)”的大好時節(jié)，又正是夏季飲料銷售的旺季，因此我們將《第一時間》的推廣與“樂源魔冰”的品牌宣傳結(jié)合在一起，設(shè)計出了“一家老小過‘五一’，第一時間到你家”活動，著力用《第一時間》帶動“樂源魔冰”的品牌推廣。在具體操作上，我們派出若干推廣小組奔赴全省各地，由經(jīng)視頻道知名主持人帶隊，入戶進(jìn)行收視情況調(diào)查，如果發(fā)現(xiàn)此時觀眾正在收看《第一時間》欄目并且把安徽經(jīng)視頻道設(shè)定在1頻道，則當(dāng)場贈送樂源魔冰大禮包和現(xiàn)金紅包一個。與此推廣活動相配套，我們在電視、報紙、網(wǎng)站等諸多媒體進(jìn)行了密集的宣傳，一時間，此次上門送禮活動成為街談巷議的事件，許多中獎觀眾都表示出了異常的驚喜。在此過程中，配合硬廣告的推廣，“樂源魔冰”作為一個新興品牌概念，也隨著安徽經(jīng)視頻道以最快的速度、最大的范圍、最獨(dú)特的說辭為廣大的消費(fèi)者所知曉，贏得消費(fèi)者一致的認(rèn)同，帶給消費(fèi)者更多的品牌聯(lián)想。作為媒體，通過本次活動的操作，我們進(jìn)一步提高了《第一時間》欄目及安徽經(jīng)視頻道的知名度，有效拉近了和觀眾之間的距離，增加了頻道的親和力，提升了頻道的品質(zhì)。

案例二、“映山紅”行動——《第一時間》關(guān)注農(nóng)村小學(xué)體育設(shè)施活動

“映山紅”行動是我們和安徽華信藥業(yè)（北大富硒康）在2007年5-6月合作的另一個經(jīng)典案例。安徽華信藥業(yè)一直致力于社會公益事業(yè)的活動，每年資助安徽籍考入北京大學(xué)的寒門學(xué)子，并且此項公益事業(yè)已經(jīng)開展了接近十年，在安徽人民的心目中具有良好的品牌形象。此次《第一時間》邀請華信藥業(yè)加入到“映山紅”行動中來，一方面是雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，另一方面也體現(xiàn)出了社會各界對農(nóng)村教育的關(guān)懷?；顒忧捌?，我們通過《第一時間》的大量宣傳，在省城合肥市號召城市里的孩子捐獻(xiàn)出自己的體育用具，并且向社會公開征集農(nóng)村體育教師志愿者，在社會上引起了強(qiáng)烈的反響，帶著社會各界人士的關(guān)懷，以及華信藥業(yè)捐贈的價值幾萬元的體育器材和現(xiàn)金，分別在安徽的皖南、皖中、皖北地區(qū)，挑選具有代表性的農(nóng)村小學(xué)進(jìn)行幫助，對這些農(nóng)村小學(xué)的體育器材到位情況進(jìn)行后續(xù)跟蹤報道。

案例三、“謝謝幫助我媽媽”——《第一時間》派發(fā)孕婦徽章特別活動

適逢“母親節(jié)”這一特殊節(jié)日，《第一時間》發(fā)起了“謝謝幫助我媽媽”——派發(fā)孕婦徽章特別活動，通過和廣告雅士利奶粉的合作，在活動前期，通過對社會各界人士的調(diào)查訪問，引起大家共同的關(guān)注，并且在孕婦們經(jīng)常會出現(xiàn)的場所進(jìn)行現(xiàn)場問卷調(diào)查，得到了社會大眾的一致贊同，此次活動，特別在一些醫(yī)院產(chǎn)科的門診設(shè)置了免費(fèi)發(fā)放“孕婦徽章”的活動，這樣在今后的社會生活中，特別是針對那些早期孕婦，羞于開口讓別人幫忙照顧的時候，“孕婦徽章”就起到了一個良好的示范效應(yīng)，只要“準(zhǔn)媽媽”們佩帶孕婦徽章，全社會都來共同幫助她們，也是共同關(guān)心和愛護(hù)我們的下一代，表達(dá)出了新聞媒體對民生大眾的真正關(guān)心和責(zé)任感。

案例四、“愛心傳遞，捐助貧困大學(xué)新生”——《第一時間》特別公益報道

每年的高考發(fā)榜之日，對于那些考上大學(xué)的貧困家庭孩子來說，家庭的經(jīng)濟(jì)困難會直接影響他們是否能夠進(jìn)入大學(xué)校園，針對這些情況，作為一向以關(guān)心普通民生百姓生活為己任的《第一時間》來說，2007年已經(jīng)是第三個年頭開展“愛心傳遞，捐助貧困大學(xué)新生”的公益活動了，通過對一系列貧困家庭的優(yōu)秀學(xué)子的報道，呼吁社會好心人士能夠伸出自己溫暖的手，幫助他們共渡難關(guān)，引起了社會各界人士的強(qiáng)烈共鳴，感動了社會，同時也在向社會傳遞一種精神，倡導(dǎo)一種力量，共筑和諧社會的大愛之家。

案例五、“教師節(jié)——獻(xiàn)給老師的問候！”——《第一時間》特別公益報道

《第一時間》近三年來，每逢“教師節(jié)”，都不會忘記我們最辛勤的園丁，人類靈魂的工程師，為他們特別制作一期活動，是每個新聞工作者共同的心愿，《第一時間》通過大量派發(fā)教師節(jié)賀卡，在社會上刮起一股重溫老師恩情之風(fēng)，旨在弘揚(yáng)社會公德，倡導(dǎo)和諧文明，讓教師能夠處處體會到被理解、被關(guān)注、被尊重的人間大愛！

三、效果證明：

通過一系列卓有成效的宣傳推廣，《第一時間》相關(guān)公益活動營銷的推出，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)單純廣告?zhèn)鞑ニ荒苓_(dá)到的效果，極大促進(jìn)了企業(yè)市場的拓展。如通過“一家老小過五一，第一時間到你家”活動，“樂源魔冰”作為剛進(jìn)入安徽市場的新興品牌，實(shí)現(xiàn)了對市場的快速切入，很快的被消費(fèi)者所接受和熟悉；安徽華信藥業(yè)通過持續(xù)幾年的社會公益活動事業(yè)的贊助，不但在消費(fèi)者心目中扎下了良好的品牌形象，更進(jìn)一步深化了品牌理念，企業(yè)品牌公益形象深入人心；而“謝謝幫助我媽媽“——發(fā)放孕婦徽章活動，更從一個側(cè)面反映了《第一時間》希望為老百姓辦好事、做實(shí)事，以及事無大小的責(zé)任心態(tài)，廣東雅士利奶粉的企業(yè)品牌好感度更是躍居安徽市場奶粉行業(yè)前列。

從另一個側(cè)面看，這些公益活動也使得活動營銷獲得更廣闊的發(fā)展空間，并帶動欄目的持續(xù)健康發(fā)展，欄目的品質(zhì)在提升，客戶的傳播效果在放大，在未來的日子里，《第一時間》一定還會推出更多、更好的公益活動回饋社會。

（作者單位：安徽電視臺）