林艾濤

AMD認為“上?！睂椭鼘崿F(xiàn)歷史性跨越，不過業(yè)界更關(guān)心的是，在嚴峻的外部經(jīng)濟環(huán)境下他們的下一步將如何走

AMD希望以中國城市名稱為代號的處理器能兌現(xiàn)自己重視中國市場的承諾，更期待其能有助于擺脫公司長期虧損的局面。

12月3日，AMD在上海超級計算中心正式面向國內(nèi)用戶發(fā)布了代號為“上?！钡男乱淮?5納米工藝四核服務(wù)器處理器。它是AMD宣布剝離制造業(yè)務(wù)之后推出的第一款重要產(chǎn)品。值得注意的是，“上海”的正式發(fā)布日期不僅比業(yè)界普遍認為的2009年初要早，更被認為在技術(shù)上領(lǐng)先了競爭對手兩個季度。

此前，有市場分析師指出，目前不是向市場推出新芯片的最佳時機。調(diào)研公司J.Gold Associates高級分析師戈登就表示，糟糕的經(jīng)濟環(huán)境以及疲軟的服務(wù)器市場不利于AMD推出新的處理器，“這個時候推出新處理器，時機并不是很好”。

不過，專程來華發(fā)布新產(chǎn)品的AMD全球產(chǎn)品營銷副總裁Leslie Sobon則表示，“上?！笔恰昂线m的時間”推出的“正確的產(chǎn)品”，因為它適應(yīng)了正在蔓延的全球金融危機，有望抓住潛在的機會。

不管AMD此時發(fā)布“上海”處理器的真正用意何在，人們都更愿意相信，在競爭對手強大的壓力下，“芯片老二”正在有針對性地進行戰(zhàn)略調(diào)整。有評論認為，AMD終于回到了他們的重點，現(xiàn)在的策略看來是走中間路線，而不是與英特爾的高端產(chǎn)品競爭。

尋找機會

AMD負責計算解決方案業(yè)務(wù)的高級副總裁Randy Allen曾表示，自己公司82％的盈利在主流客戶業(yè)務(wù)以及服務(wù)器領(lǐng)域，而非高端臺式機或筆記本市場。

一直以來，AMD在服務(wù)器處理器領(lǐng)域具有一定的技術(shù)優(yōu)勢。在剛剛公布的全球高性能計算機500強排行榜中，前十強中有七款使用了他們的處理器產(chǎn)品。

但即使是在優(yōu)勢領(lǐng)域，AMD的市場表現(xiàn)也在不斷下滑。市場調(diào)研機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2007年的服務(wù)器處理器市場上，英特爾市場份額為85.7％，AMD的份額僅為14.2％，比2006年下滑了10％。到目前為止，局面也沒有得到好轉(zhuǎn)，所以，AMD公司上下對“上海”處理器寄予了厚望。

Leslie Sobon表示，繼續(xù)盈利將是公司明年的一個重要目標，而服務(wù)器市場是AMD最為看重的，是公司保持盈利水平的一個重要方面。

不過，AMD還必須打消客戶對其產(chǎn)品質(zhì)量的疑慮，讓人們相信它是一家可靠的芯片供應(yīng)商。AMD曾在2006年發(fā)布了“巴塞羅那”處理器，但由于產(chǎn)品存在瑕疵，該芯片直到今年4月才全面上市，導(dǎo)致一部分客戶流失。業(yè)界認為，“巴塞羅那”的失意對一直雄心勃勃試圖超越競爭對手的AMD來說是一個難堪的挫折。對此,AMD表示“已經(jīng)吸取了過去的教訓(xùn)”。

有消息稱，“上?！眲?chuàng)造了X86處理器的能效紀錄，與上一代四核“皓龍”處理器相比，其性能最高可提高35％，功耗降低35％。并且這是AMD第一款45納米產(chǎn)品，在制程工藝上更進一步。

更讓他們重拾自信的是，跟以往不同?！吧虾！钡玫搅税ㄎ④洝⒋鳡?、IBM、曙光、華為在內(nèi)的多達11家主流廠商的支持，其陣勢和以前相比大為改觀。

而據(jù)本刊記者了解，IBM、惠普、Sun和戴爾等25家系統(tǒng)廠商都將在本季度內(nèi)推出配備這種新芯片的服務(wù)器。戴爾高級企業(yè)產(chǎn)品市場總監(jiān)Milind更是表示其全線產(chǎn)品都將采用“上?！碧幚砥?。

顯然，AMD正試圖借此向外界證明?！吧虾！碧幚砥鞔_實沒有受到分拆的影響，并且公司更專注于產(chǎn)品的研發(fā)，效果還不錯。

發(fā)展才是根本

AMD在2006年第四季度的市場占有率曾一度突破25％，但自2007年在四核產(chǎn)品上被英特爾搶占先機以來，它就一直沒能在市場占有率上走得更遠。業(yè)界曾普遍擔憂該公司的持續(xù)創(chuàng)新能力正在消退。

2008年7月17日，新帥梅耶爾上任。分析師認為他必須擺脫傳統(tǒng)觀念，帶領(lǐng)AMD作出適時地轉(zhuǎn)變。稍后，梅耶爾在接受采訪時指出，占據(jù)主流市場是公司今后的發(fā)展重點，“我們厭倦了賠錢”，他說。AMD創(chuàng)始人杰里·桑德斯曾堅定地認為，一家芯片公司如果沒有制造工廠的支撐，那么其發(fā)展不可能長久。

果然，接下來AMD實施了也許是公司歷史上最重大的戰(zhàn)略變革，由傳統(tǒng)設(shè)計與制造一體模式轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)設(shè)計模式。

今年10月，AMD公布了剝離芯片制造業(yè)務(wù)的計劃，并裁減了約500名員工。這是其一系列重組計劃的延續(xù)。8月19日，梅耶爾將其德國德累斯頓工廠的設(shè)備與技術(shù)出售給俄羅斯半導(dǎo)體廠商Angstrem。8月26日又宣布將數(shù)字電視芯片部門以1.928億美元的價格出售給Broadcom公司。同時，AMD還聲稱，沒有進入所謂的移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備市場的計劃。

IC Insights首席分析師麥克林認為，生產(chǎn)部門的剝離會改善AMD的財務(wù)狀況，不剝離的話，它的經(jīng)營只有繼續(xù)惡化。但這只是生存策略，而非擴大市場份額的戰(zhàn)略。

不過，AMD有它的發(fā)展計劃。經(jīng)過分拆，剝離了一切與技術(shù)無關(guān)的業(yè)務(wù)，公司更加專注于研發(fā)，將比競爭對手在技術(shù)革新方面更為主動。梅耶爾表示，此前公司并沒有充分挖掘發(fā)展?jié)摿Γ麑⑻岣邞?zhàn)略執(zhí)行力，在不長時間內(nèi)使AMD扭虧為盈。有分析師說，這位技術(shù)出身的新首席執(zhí)行官將集中精力在其擅長的領(lǐng)域向競爭對手英特爾發(fā)起更多的挑戰(zhàn)。今年9月18日，AMD發(fā)布了“未來即融合”的品牌推廣計劃，并表示對未來已經(jīng)有了新的定位。

業(yè)內(nèi)專家認為，在64f立和雙核方面取得成功之后，AMD進入了一個相對低谷階段，很大程度上就是因為其生產(chǎn)工廠的制程工藝提升速度無法跟上競爭對手的步伐，因而在終端市場的中高端部分出現(xiàn)了問題。該分析人士指出，通過分拆,AMD具備了打持久戰(zhàn)的能力。

資本市場對AMD分拆制造業(yè)務(wù)給予了積極回應(yīng)，消息當天公司股價開盤一度大漲31.44％，最終報收于4.59美元，漲幅為8.51％。

仍有壓力

就在AMD宣布推出“上?！碧幚砥髑皫滋?，英特爾也推出了它的下一代Nehalem處理器。

IC Insights的高級分析師里貝克說，“上?！碧幚砥骱蚇ehalem處理器還未形成直接競爭，前者針對的是服務(wù)器，而后者針對的是高端臺式機。不過有業(yè)內(nèi)專家表示，隨著英特爾明年中期可能發(fā)布新的服務(wù)器處理器，該領(lǐng)域下一場激烈競爭是必然的。

對此，業(yè)界已經(jīng)提前表現(xiàn)出一些擔心，因為隨著競爭的加劇，服務(wù)器處理器市場正步入微利階段。市場調(diào)研機構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，盡管2008年第三季度全球服務(wù)器出貨量同比增長了4.4％，但收入?yún)s下降了5.4％。AMD首席財務(wù)官鮑勃·里維特說，我們希望在市場上推出最好的產(chǎn)品，這將是一場混戰(zhàn)。此外，在其他領(lǐng)域AMD也面臨壓力。

2008年3月，英特爾發(fā)布上網(wǎng)本處理器“凌動”后，憑借價格優(yōu)勢，幾乎囊括整個低價PC市場，AMD卻遲遲未能推出同級平臺。有分析認為，AMD在2008年陷入了資金短缺危機，只能專注于臺式機和服務(wù)器平臺，無力在新領(lǐng)域向?qū)κ中麘?zhàn)，加上沒有明確的客戶，因此不敢貿(mào)然跟進。而事實上，AMD受資金問題困擾已久。數(shù)據(jù)顯示，2004-2008年AMD的設(shè)備投資額為64億美元，而英特爾的設(shè)備投資額是其4倍，為256億美元。

不過現(xiàn)在局面有所改觀。10月8日，阿聯(lián)酋政府旗下的先進技術(shù)投資公司宣布，將與AMD聯(lián)合成立一家半導(dǎo)體制造公司。先進技術(shù)投資公司將向合資公司注入21億美元，并且在未來五年內(nèi)對合資公司投資36tL一60億美元。此外，合資公司還將承擔AMD總計12億美元的債務(wù)。此前財報顯示，AMD大部分的虧損都與保有和運營昂貴的芯片生產(chǎn)廠有關(guān)。

業(yè)內(nèi)分析認為，這筆巨額資金將使AMD擺脫資本束縛，提高產(chǎn)品更新速度，從而推動營收增長。

現(xiàn)在，AMD與所有競爭對手一樣都必須面對這場全球金融危機。梅耶爾表示，我們已經(jīng)找準了方向，現(xiàn)在唯一的問題是糟糕的經(jīng)濟形勢。日前，該公司不得不調(diào)降了第四財季營收預(yù)期，稱所有地區(qū)市場和業(yè)務(wù)需求都相當疲軟。

在12月4日的一份聲明中，AMD表示，不計制造工藝技術(shù)許可營收，第四財季營收將環(huán)比下滑約25％，而就在11月13日，公司還預(yù)期第四財季營收將與第三財季持平。AMD的聲明顯示，截至12月27日的本財季營收約為11.9億美元，低于分析師預(yù)期的15.3億美元。由于糟糕的外部經(jīng)濟環(huán)境，今年以來，AMD股價跌幅累計已經(jīng)達到72％。

此外，受宏觀經(jīng)濟狀況日益艱難的影響，12月9日，AMD宣布與先進技術(shù)投資公司之間通過談判修改了剝離資產(chǎn)協(xié)議條款，AMD將減少在合資企業(yè)中所占的投資比例，從44.4％下降至34.2％。AMD發(fā)表聲明稱，這份交易協(xié)議中所有其它重要經(jīng)濟條款都沒有改變，先進技術(shù)投資公司仍將投資21億美元收購半導(dǎo)體制造公司的股份。

對于AMD來說，這場經(jīng)濟危機將是嚴峻的考驗，更是成功轉(zhuǎn)身的機遇。