祿麗榮

傾聽(tīng)者—— “Whatever your heart said, just follow it.”

“無(wú)論你的心在說(shuō)什么，你都要仔細(xì)傾聽(tīng)，然后跟隨它的指引，你就會(huì)走上屬于自己的征途?！边@是Sonal Dabral一直遵循的信條。正是因?yàn)槁?tīng)從內(nèi)心的呼喚，他將紙上描繪的色彩傳播到世界各地，用行動(dòng)實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)意。

Sonal Dabral被公認(rèn)為是亞洲甚至全球范圍內(nèi)最杰出的廣告界人才之一。他被譽(yù)為亞洲創(chuàng)意之星，所到之處皆因他的創(chuàng)意熠熠生輝。但是Sonal說(shuō)：“如果想法只是想法，就會(huì)非?？膳隆Ｒ?yàn)閮?nèi)心的想法是有能量的，你首先要有一個(gè)非常有趣的創(chuàng)意，其次要將這些能量傳達(dá)出去?！?/p>

他做到了，在Sonal 15年的廣告生涯中，他已經(jīng)獲得了眾多國(guó)際和地區(qū)比賽的獎(jiǎng)項(xiàng)，包括Cannes, Clio, D&AD;, One Show, AdFest和Spikes。前不久的戛納廣告節(jié)上，在與來(lái)自80多個(gè)國(guó)家的25,700個(gè)入圍作品的角逐中，作為主席和首席執(zhí)行官，Sonal帶領(lǐng)的奧美新加坡辦公室獲得了“獲獎(jiǎng)最多廣告公司探花”的榮譽(yù)。新加坡奧美還獲得全球“年度廣告公司第三名”，這是第一次亞洲機(jī)構(gòu)獲得此榮譽(yù)。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，奧美新加坡連續(xù)五年都被提名為最佳創(chuàng)意機(jī)構(gòu)（依照《Campaign Brief Asia》）。而早在1999年的時(shí)候，印度頂級(jí)的報(bào)紙《印度時(shí)報(bào)》，就稱(chēng)贊他為“帶領(lǐng)印度進(jìn)入新世紀(jì)的年輕人之一”。

現(xiàn)在Sonal離開(kāi)印度已經(jīng)有十年了。不過(guò)還是經(jīng)常去印度出差。當(dāng)記者問(wèn)到他當(dāng)初為什么會(huì)離開(kāi)奧美印度，是怎樣尋找到了向外發(fā)展的機(jī)會(huì)時(shí)，他淡淡地笑著說(shuō)：“我覺(jué)得自己從來(lái)沒(méi)有刻意的尋找過(guò)什么機(jī)會(huì)，是機(jī)會(huì)找到了我，我接受了這個(gè)我喜歡的機(jī)會(huì)。我只是做好我應(yīng)該做的事情。其實(shí)我是個(gè)很好奇的人，想去印度以外的地方看一看。未知的東西對(duì)我有很大的吸引力。我喜歡未知給我?guī)?lái)的挑戰(zhàn)?！?

Sonal隨時(shí)準(zhǔn)備著迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)。他的下一站是馬來(lái)西亞。1999年，Sonal被任命為奧美馬來(lái)西亞的創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān)。三年內(nèi)，奧美馬來(lái)西亞一躍進(jìn)入地區(qū)頂級(jí)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的名單，并在戛納，Clio, D&AD;和AdFest等大賽中獲獎(jiǎng)。他還為馬來(lái)西亞贏得了有史以來(lái)第一個(gè)One Show 金獎(jiǎng)。

這么多輝煌的成績(jī)，他是如何做到的呢？

專(zhuān)注者—— Focus on doing great work

Sonal 說(shuō)：“我工作中最重要的部分就是想出精彩的創(chuàng)意，而這也是最困難的一部分。我沒(méi)有刻意提高自己某一方面的能力。我只是一直專(zhuān)注于我的工作、專(zhuān)注于我喜歡的事情。當(dāng)你出色地完成了一件作品的同時(shí)，你的作品也成就了你自己，為你代言，而不是別的什么東西?！?/p>

Sonal出生在印度北部，在著名的印度國(guó)家設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)習(xí)視覺(jué)，設(shè)計(jì)和攝影。畢業(yè)后，他贏得了令人矚目的印度政府頒發(fā)的商業(yè)藝術(shù)類(lèi)國(guó)家獎(jiǎng)學(xué)金。在加盟奧美之前，Sonal在德里的Lintas工作了5年，開(kāi)始了他的廣告生涯。

之所以走上創(chuàng)意之路和他從小開(kāi)始的興趣愛(ài)好密切相關(guān)。Sonal從小喜歡畫(huà)畫(huà)，畫(huà)自己感興趣的一切。世界在他的心中是美麗的，在他的筆下是絢爛的。他是一個(gè)特別有好奇心的人，什么事情都喜歡去探個(gè)究竟，并且?guī)缀鯇?duì)一切事情都感興趣：攝影、表演、電影、戲劇 、話劇、運(yùn)動(dòng)、探險(xiǎn)、泡吧……來(lái)到北京的第一天，他就與幾位好友相約去了北京著名的酒吧街三里屯享受中國(guó)的酒吧文化。

很多創(chuàng)意人都喜歡混合的東西，有的人將口味混合，連飲料都會(huì)將各種口味摻起來(lái)喝。Sonal也是如此，他認(rèn)為廣告業(yè)能夠?qū)⒆约旱母鞣N興趣結(jié)合在一起，于是投身于此。他說(shuō):“唯一的遺憾是我不能用廣告來(lái)表達(dá)我個(gè)人的思想。如果要表達(dá)自我，可以去拍電影,這就是廣告導(dǎo)演和電影導(dǎo)演的區(qū)別。如果有機(jī)會(huì)，我以后可能會(huì)去嘗試做一名電影導(dǎo)演?！?/p>

而廣告是商業(yè)的，是關(guān)于很多人的工作。一件廣告作品必須與商品密切相關(guān)。好的作品必須是令觀眾愉悅的，同時(shí)也得是能使觀眾記得住的。Sonal認(rèn)為創(chuàng)意人必須要對(duì)其他人的喜好非常敏感?！昂玫南敕ū仨毷悄軌蜃屇闩d奮起來(lái)的，并且也應(yīng)當(dāng)適合于不同的媒介來(lái)傳播，可以通過(guò)平面，也可以通過(guò)電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)然也可以是在街頭做一個(gè)表演。你應(yīng)當(dāng)有一個(gè)想法，它能夠激勵(lì)你開(kāi)始思考，產(chǎn)生一種動(dòng)力并且可以用行動(dòng)來(lái)落實(shí)它。而且，偉大的創(chuàng)意是任何媒介都適用的?！?/p>

Sonal認(rèn)為，“媒體都是中性的，美妙的體驗(yàn)由美好的創(chuàng)意來(lái)實(shí)現(xiàn)。偉大的創(chuàng)意可以激發(fā)人們、啟迪人們。傳輸創(chuàng)意就是去激發(fā)別人、啟迪別人，所有的創(chuàng)意、思想都應(yīng)該是啟迪別人的。不管是新媒體還是舊媒體，我們必須要有一個(gè)創(chuàng)意，就像昨天去參觀的鳥(niǎo)巢一樣，應(yīng)該是有啟迪性的?！闭f(shuō)到這里，Sonal對(duì)2008北京國(guó)際廣告創(chuàng)意趨勢(shì)論壇組委會(huì)表示了真誠(chéng)的感謝。“我很感謝組委會(huì)能夠邀請(qǐng)我來(lái)北京參加這個(gè)論壇。論壇的舉辦很成功，整個(gè)過(guò)程都很有創(chuàng)意很有想法。去參觀鳥(niǎo)巢的環(huán)節(jié)是我最喜歡的。我對(duì)鳥(niǎo)巢的一切都很感興趣?！?/p>

探索者—— “Your work would speak for you.”

是的，Sonal 就是這樣一個(gè)人，他用新奇的眼光打量著這個(gè)偌大的世界，喜歡人，也喜歡這個(gè)世界。他對(duì)一切都懷著濃厚的興趣，對(duì)從中獲得啟迪，再去啟發(fā)更多的人。于是記者很好奇，一個(gè)愛(ài)好如此廣泛的人，有沒(méi)有什么東西是他不喜歡的呢？這個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題倒是讓Sonal想了好久，他的回答是：“我只是不喜歡已經(jīng)冷掉的茶。”

出乎意料，于是一個(gè)簡(jiǎn)單的回答成為了很有意思的答案。涼茶，大概不是一個(gè)熱情如火的人喜歡的飲料。他喜歡抽煙，抽得很兇，這是唯一一個(gè)他打算戒掉的愛(ài)好。

他不喜歡被計(jì)劃好的生活。他會(huì)每天換一條不同的圍巾，被改變的不僅僅是生活的顏色。用他自己的話說(shuō)，就是自己的生活是沒(méi)有秩序沒(méi)有規(guī)律的,唯一不變的就是變化。這就是他的特點(diǎn)。他始終微笑，他對(duì)自己的評(píng)價(jià)是——“一個(gè)喜歡微笑的人”。他最大的心愿就是可以為自己身邊的人帶來(lái)快樂(lè)。

“Its only one life, you should follow your own heart. Listen to your heart.”是的，每個(gè)人都只有一次生命，我們應(yīng)該靜下心來(lái)，仔細(xì)傾聽(tīng)從我們的心中發(fā)出的聲音。這是Mr. Sanol在采訪結(jié)束時(shí)送給我們讀者的話，這是他的人生信條，他希望可以讓更多的人受用。

責(zé)任編輯：簡(jiǎn)紅明