2008 EUROBEST 獲獎(jiǎng)名單揭曉

12月3日，Eurobest在斯德哥爾摩隆重開幕。作為歐洲頂尖創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，這場(chǎng)令人期待已久的頒獎(jiǎng)典禮隨著獲獎(jiǎng)名單的公布，當(dāng)晚終于完美落下帷幕。

今年破紀(jì)錄共收到5896件參賽作品，其中1199件入圍。在瑞典首都斯德哥爾摩參與評(píng)審的評(píng)委團(tuán)共選出249名獲獎(jiǎng)作品；其中影視19個(gè)，平面25個(gè)，戶外35個(gè)，直郵31個(gè)，促銷27個(gè)，廣播2個(gè)，互動(dòng)33個(gè)，媒體36個(gè)，設(shè)計(jì)35個(gè)，整合營(yíng)銷6個(gè)。

德國(guó)因獲81個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)而成為獲獎(jiǎng)最多的國(guó)家，瑞典以41件獲獎(jiǎng)作品名列第二，比利時(shí)23件位列第三。

最佳影視作品大獎(jiǎng)?lì)C給了倫敦DDB的VW Polo《狗篇》；榮獲最佳平面廣告大獎(jiǎng)的是阿姆斯特丹DDB的VW Golf 《產(chǎn)品召回篇》；阿姆斯特丹DDB同時(shí)還憑借《公交車后篇》摘得了戶外廣告大獎(jiǎng)；奪得促銷類最佳獎(jiǎng)是Heimat Berlin為Hornbach所做的《幻想屋篇》；Norpol+ Hamburg因ASICS的《折紙篇》獲得了第一個(gè)最佳設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)；在傳媒類中，倫敦靈銳的《失落群體的目標(biāo)篇》摘得大獎(jiǎng)；互動(dòng)、廣播、直銷、整合營(yíng)銷領(lǐng)域的最佳大獎(jiǎng)位置空缺。

2008年新增設(shè)了年度互動(dòng)媒介大獎(jiǎng)。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的第一次頒給了斯德哥爾摩的Farfar。排在第二位的是倫敦的Agency Republic，漢堡的Nordpol位居第三。

李小龍PK Nokia N96

諾基亞N96李小龍限定版手機(jī)的推出是諾基亞全新N系列廣告戰(zhàn)役中最關(guān)鍵的階段，全新N系列在中國(guó)地區(qū)上市時(shí)的創(chuàng)意核心（Big Idea）是——“自造影響力”，旨在告知消費(fèi)者全新多媒體電腦手機(jī)時(shí)代已經(jīng)到來，手機(jī)已經(jīng)不單純只是部手機(jī)，你可以用它與世界互聯(lián)，制造每個(gè)人自己的影響力。

此Campaign的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)是JWT北京。圍繞著“自造影響LEE”的創(chuàng)意概念，JWT選擇在央視《李小龍傳奇》熱播的時(shí)期，主要圍繞著網(wǎng)絡(luò)，展開分批次、有計(jì)劃的“自造影響LEE”的傳播活動(dòng)，拍攝了三支展現(xiàn)“史上最強(qiáng)李小龍”的Viral：《乒乓篇》、《火柴篇》、《手機(jī)篇》，直接目標(biāo)是為了讓觀看Viral的人對(duì)標(biāo)版的www.lee35.com.cn進(jìn)行連接、進(jìn)入N96網(wǎng)站、了解諾基亞N96李小龍限定版手機(jī)，更深層面的目標(biāo)是分階段、有步驟地帶出“自造影響LEE”的核心創(chuàng)意概念，通過整個(gè)系列的Viral短片，讓李小龍的影響力在網(wǎng)絡(luò)上得以最大規(guī)模的展現(xiàn)，每一個(gè)人參與點(diǎn)擊播放、評(píng)論、傳閱再到轉(zhuǎn)載，都在其整個(gè)過程中自造著影響力。

80后的青春沒有暗傷，匹克“先上場(chǎng)”系列

“先上場(chǎng)” 是匹克對(duì)后奧運(yùn)時(shí)代體育精神的詮釋，是中國(guó)全球化的80后一代對(duì)運(yùn)動(dòng)的理解。沉重的運(yùn)動(dòng)口號(hào)對(duì)這些年輕的靈魂來說并不適合，他們自信、驕傲與生俱來，他們無一例外的熱愛體育、熱愛運(yùn)動(dòng)。但體育對(duì)他們來說更趨向于一種休閑娛樂，是可以隨時(shí)隨地、隨心隨意參加的游戲?！跋壬蠄?chǎng)”是放大了的“自信”的傳達(dá)，并把自信的內(nèi)心感受外化為行動(dòng)。帶著這樣的信念，匹克與你并肩上場(chǎng)。

匹克的這一系列創(chuàng)意作品由達(dá)彼思完成，通過將NBA球星的真實(shí)故事再現(xiàn)于廣告中。讓受眾看到明星真實(shí)、生活化的一面，當(dāng)他們面對(duì)懷疑、面對(duì)陰影、面對(duì)成長(zhǎng)，面對(duì)低潮，面對(duì)夢(mèng)想時(shí)，他們是如何自信的詮釋“先上場(chǎng)”的精神。此外，在同期以現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)手法，制作了6支帶有強(qiáng)烈現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)小片，通過“球迷先上場(chǎng)”“與明星一同上場(chǎng)”等同齡人真實(shí)的“先上場(chǎng)”故事，去激勵(lì)那些年輕消費(fèi)者，引發(fā)他們的共鳴。

北京奧美傾力打造三里屯“萬般可能”

北京三里屯Village集中了阿迪達(dá)斯全球品牌店、優(yōu)衣庫(kù)、蘋果專賣店等時(shí)尚品牌的旗艦店，時(shí)尚悅目。為了更好地詮釋三里屯Village的品牌理念，三里屯邀請(qǐng)北京奧美來為他們進(jìn)行形象塑造，創(chuàng)作出《地書篇》、《動(dòng)作篇》、《京劇篇》。此Campaign的概念是——“這里什么都是，這里什么都不是”，所以你可以在這里看到中國(guó)元素與國(guó)際文化的結(jié)合，后現(xiàn)代摩登與京腔京調(diào)的融會(huì)貫通。是雜亂無章呢？還是推陳出新呢？來親身體驗(yàn)一下就知道了。

Call Rioch，讓理光來解決

CALL RICOH讓理光來解決，是理光針對(duì)企業(yè)辦公的解決方案。當(dāng)上海好耶廣告有限公司接觸到這個(gè)案子時(shí)，面對(duì)將近200頁(yè)的產(chǎn)品說明，他們意識(shí)到如何讓瀏覽者簡(jiǎn)單地理解理光的解決方案是首要問題。所以在TCO部分，好耶按照大小企業(yè)劃分，分別拍攝了兩套故事，把產(chǎn)品的特性融入其中，再?gòu)奈鍌€(gè)行業(yè)的角度入手，通過他們各自領(lǐng)域的解決方案，向?yàn)g覽者介紹TCO解決方案的針對(duì)不同規(guī)模企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)是ECD：劉虔瑋；CD：吳奇蓓；美指：陳朔；文案：徐婷婷；設(shè)計(jì)：孟崢；Flash：唐磊；程序開發(fā)：陳利；攝影：張悅。

攜手“大冬會(huì)”，續(xù)燃賽事風(fēng)！

2009年2月18日，第24屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)將登陸冰城。作為奧運(yùn)之后的一大世界性體育盛會(huì)，“大冬會(huì)”必將續(xù)燃賽會(huì)經(jīng)濟(jì)的火炬。能夠成為“大冬會(huì)”宣傳合作伙伴，哈爾濱海潤(rùn)國(guó)際廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)也非常的興奮。

海潤(rùn)團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)意過程中遇到的最大的問題就是如何將國(guó)際賽事的概念與本地特色完美結(jié)合，以突出本屆“大冬會(huì)”的“冰城風(fēng)”。經(jīng)過幾天的鏖戰(zhàn)，當(dāng)“燃冰激情，賽動(dòng)冰城”的熔點(diǎn)將團(tuán)隊(duì)的熱情升華，一系列以“冰”為主旋律的“大冬會(huì)”形象宣傳海報(bào)應(yīng)運(yùn)而生。作品一出，好評(píng)如潮，但據(jù)海潤(rùn)團(tuán)隊(duì)來說，“最開心的是能為家鄉(xiāng)、為大冬會(huì)做點(diǎn)事兒！”

電通為豐田打造促銷新作

此平面素材，是為一汽豐田在年底舉行的“你選車我導(dǎo)航”的聯(lián)合促銷活動(dòng)所做，以告知促銷活動(dòng)為目的。作為活動(dòng)主角的三款車自然是廣告畫面的主角?？紤]到整個(gè)活動(dòng)是圍繞“送導(dǎo)航”而展開（在活動(dòng)期間購(gòu)買其中任意一款車，即送專用便攜導(dǎo)航儀），電通將導(dǎo)航儀設(shè)計(jì)成承載活動(dòng)主題的元素，置于醒目位置。而背景選用的藍(lán)天、城市、草地、沖浪青年等等，則是這三款車所帶來的多彩生活的縮影。最后在畫面下方加上活動(dòng)內(nèi)容的介紹文字，以便受眾對(duì)活動(dòng)有進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。創(chuàng)意總監(jiān)：馮曉萍；創(chuàng)意：施和良、吳文??；設(shè)計(jì)：程宇、潘榆園。

“記錄你的愛”讓尿布銷量大增

韓國(guó)漢城Cheil Worldwide廣告公司為漢城樂購(gòu)超市策劃了一個(gè)“記錄你的愛”廣告推廣活動(dòng)，制作了《寶貝書》。小冊(cè)子上的封皮上印有一個(gè)可愛的寶寶形象，紐扣的部分恰巧為一個(gè)尿布，而且緊扣的紐扣讓父母覺得尿布非常緊固、穩(wěn)定。父母還可以在《寶貝書》的內(nèi)頁(yè)中記錄嬰兒的體重，身高，健康狀況。此廣告戰(zhàn)役推廣后，得到了新作父母的消費(fèi)者熱烈反映，此尿布的銷量大增，同時(shí)也增加了樂購(gòu)的品牌效應(yīng)。ECD：Joungrack Lee，文案：Jaewook Nam/ Songha Lee，美指：Seongwook Han。此作品獲得了今年倫敦獎(jiǎng)設(shè)計(jì)類銀獎(jiǎng)。