摘要：近年來，鄉(xiāng)村旅游在我國蓬勃發(fā)展，在新農(nóng)村建設(shè)中許多村寨都把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來培育。四川省汶川縣照壁村、蘿卜寨村選擇的兩種不同鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，給各自村寨帶來的收益不同，兩村應(yīng)克服制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式選擇的因素，不同條件的鄉(xiāng)村應(yīng)采取不同的發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展模式；新農(nóng)村建設(shè)

中圖分類號：F592．7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

Tourism Development Patterns in New Rural Reconstruction

GUO Jian-ying1，QIU Yun-zhi1，XIONG Ming-jun2

（1．Tourism School，Leshan Teachers College，Leshan 614000，China;

2.Foreign Language Department，Leshan Teachers College，Leshan614000，China）

Abstract:In recent years， rural tourism has flourished in China. According to the policy of reconstructing new rural areas， many villages regard tourism industry as their pillar of economy. This paper analyzes the effects rural tourism brought in two villages of the Minjiang River， i.e. Zhaobi village and Luobozhai village. They choose different developing patterns and achieve different economic and social effects. By expounding the factors influencing them to choose the patterns of developing rural tourism， the paper suggests that every village should select the best pattern.

Key words:rural tourism;development pattern;new rural reconstruction

新農(nóng)村建設(shè)的指導(dǎo)方針是“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”。進(jìn)行新農(nóng)村建設(shè)立足當(dāng)前、著眼長遠(yuǎn)、統(tǒng)籌安排、科學(xué)規(guī)劃；同時(shí)充分尊重村民自愿、發(fā)揮村民主體、因地制宜、特色與文化結(jié)合、增強(qiáng)村落美化、以產(chǎn)業(yè)調(diào)整促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展和效益增收為基礎(chǔ)帶動新農(nóng)村建設(shè)全面發(fā)展。在新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃中許多鄉(xiāng)村都把旅游業(yè)定位為支柱產(chǎn)業(yè)，帶動村莊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，但他們采取不同的發(fā)展模式，村民從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中獲得的利益也各不相同。筆者通過對岷江上游地區(qū)四川省阿壩州汶川縣三江鄉(xiāng)照壁村和雁門鄉(xiāng)蘿卜寨村的對比研究中，試圖找出適合不同類型的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，用以指導(dǎo)其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

一、汶川縣照壁村、蘿卜寨村概況

（一）照壁村概況

照壁村地處岷江支流壽江上游，與三江鄉(xiāng)場鎮(zhèn)接壤，距離汶川縣城95km，距離都江堰市約50 km，距四川省省會成都約100km，具有便利的地理區(qū)位優(yōu)勢。全村地形屬中山與河壩地形，海拔高度在1 000-1 830m，地勢高差大。氣候整體上屬于北亞熱帶氣候，但因地勢垂直高差大導(dǎo)致氣候從河谷向山地呈明顯的垂直差異。全村植被覆蓋率為90%以上，植物種類繁多，呈垂直地帶性分布。由于山谷眾多、森林豐富，氣候差異大，境內(nèi)有亞熱帶、溫帶及寒帶動物，僅“列名”保護(hù)的動物就有34種，其中一類9種，二類25種。村中現(xiàn)有主要交通干道歷史上曾是成都——都江堰——三江——臥龍——小金——西藏這一茶馬古道的組成部分。

全村現(xiàn)有人口總數(shù)508人，共123戶，少數(shù)民族占60%，主要為藏族。全村的基礎(chǔ)設(shè)施基本完備。2006年村總收入約為156．5萬元，人均年收入約2 400元。全村形成了以第一產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)為主的結(jié)構(gòu)，其中第一產(chǎn)業(yè)主要為種養(yǎng)業(yè)和手工副業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)主要是旅游業(yè)和勞務(wù)輸出。

（二）蘿卜寨村概況

蘿卜寨村隸屬汶川縣雁門鄉(xiāng)，距汶川縣城威州鎮(zhèn)15km，距離四川省省會成都154 km。蘿卜寨是成都通往世界遺產(chǎn)地九寨溝、黃龍的必經(jīng)之地。蘿卜寨村位居岷江上游高山峽谷區(qū)的第四紀(jì)冰水堆積的黃土臺地上。背依林盤山，前臨岷江峽谷。屬岷江上游干旱高山、半高山地帶，地勢起伏較大，溝壑縱橫。氣候總體特征為干旱少雨，陽光充足。全村植被稀少，黃土臺地上除少量古樹（神樹外）基本無樹木，村寨背靠的林盤山奇峰矗立、有一定的喬木和灌木覆蓋。擁有錦雞、野豬、黑熊、金絲猴、巖羊等珍稀動物，蟲草、貝母、羌活、天麻、豬苓、黨參等珍貴藥用植物。

蘿卜寨擁有眾多的歷史文化資源。蘿卜寨整個(gè)寨子規(guī)模宏大、具有防御外敵入侵的功能，建筑風(fēng)格獨(dú)具特色。寨內(nèi)有新石器彩陶文化遺址、東岳廟遺址、東西漢石棺墓葬群遺址、龍王廟、祭壇等人文景觀。此外，蘿卜寨保留有比較完整的羌文化和民族風(fēng)情。羌文化的代表是祭祀、巫術(shù)、蘇布士（羌年慶典）、羌繡。村民本身則是活著的、動態(tài)的社會旅游資源。各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是蘿卜寨人文歷史和旅游資源的杰出代表，見表1。

蘿卜寨是純粹的羌族聚居村寨，現(xiàn)有人口總數(shù)978人，共214戶。全村的基礎(chǔ)設(shè)施基本完備（除給排水外）。全村產(chǎn)業(yè)包括第一產(chǎn)業(yè)（農(nóng)業(yè)）和第三產(chǎn)業(yè)，無第二產(chǎn)業(yè)。全村2006年村總收入約為122．83萬元，人均年收入約1 256元。

二、汶川縣照壁村、蘿卜寨村旅游發(fā)展模式及收益對比分析

（一）旅游發(fā)展模式

1．照壁村旅游發(fā)展模式

由于地理區(qū)位優(yōu)勢及其鄉(xiāng)村氣候資源和環(huán)境資源優(yōu)勢，照壁村逐漸分流了部分到青城后山避暑度假市場，從2000年起自然形成民宿度假地，主要客源來自成都和都江堰。照壁村旅游發(fā)展采用政府引導(dǎo)、村民自主參與的模式。

從2000年起，照壁村村委會帶頭投資建設(shè)民宿接待設(shè)施，起到示范作用。后全村先后有15戶村民投資建設(shè)民宿接待。這一階段屬于自發(fā)發(fā)展階段。該村于2007年作了新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃，旅游發(fā)展將走上自主發(fā)展階段。

2．蘿卜寨村旅游發(fā)展模式

蘿卜寨村發(fā)展旅游業(yè)同樣是因?yàn)槠涞乩砦恢脙?yōu)越（處于成都通往世界遺產(chǎn)地九寨溝、黃龍的必經(jīng)之地）和文化遺產(chǎn)資源豐富。蘿卜寨擁有眾多的文化遺產(chǎn)資源和獨(dú)特的羌民族風(fēng)情。為了分得部分來往九寨溝、黃龍、桃坪羌寨的游客，2006年四川光大民族文化發(fā)展有限公司到蘿卜寨投資開發(fā)旅游業(yè)，租賃土地15畝，投資700萬元用于旅游項(xiàng)目和旅游設(shè)施建設(shè)。部分村民自主參與餐飲與住宿接待。

（二）旅游業(yè)帶來的效益分析

1．照壁村旅游業(yè)的效益分析

2006年全年照壁村共接待度假旅游者1 000多人次，主要集中在7、8月份。村莊沒有實(shí)行門票收費(fèi)制，而是采用包月度假（500元/月．人）方式。全年旅游接待年收入約50萬元（包括旅游商品銷售，如臘肉、土雞、土雞蛋、野菜等），直接從事旅游接待人數(shù)約50人。

2．蘿卜寨村旅游業(yè)的效益分析

2006年全村共接待游客10 000多人次，旅游旺季為5-10月。村莊實(shí)施門票收費(fèi)制，50元/人次（包括吃住）。由于旅游公司前期投入太大，去年虧損70萬元，公司從汶川縣城等村外聘用40余人從事服務(wù)接待工作。而蘿卜寨有10家羌家樂從事餐飲住宿接待，總投資為50多萬元，全年接待3 530人次，旅游收入為8．05萬元（包括部分旅游商品銷售），直接從事旅游接待的人數(shù)為10人。

（三） 照壁村、蘿卜寨村旅游發(fā)展對比分析

從旅游發(fā)展模式上看，照壁村采用的政府引導(dǎo)、村民自主參與式符合新農(nóng)村建設(shè)中村民主體作用的原則。資源優(yōu)勢和客源類型來看，兩村各不相同，各具特色。就主要制約因素來看，照壁村的旅游接待季節(jié)性太強(qiáng)主要集中在7、8月份，造成了旅游接待設(shè)施的閑置和浪費(fèi)，另外很多村民有改建民房搞民宿接待或擴(kuò)大接待規(guī)模，但受資金短缺的限制，銀行允許的貸款額太小。蘿卜寨村的旅游發(fā)展受旅游公司主控，資金來源充足，但由于利益分配不均造成公司與村民的矛盾重重。同樣蘿卜寨村受到季節(jié)性約束，村民接待游客的時(shí)間更集中，主要是在古羌文化節(jié)期間，大約一周的時(shí)間，也造成了資源的浪費(fèi)。從旅游發(fā)展對村莊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與村民的受益程度來看，照壁村規(guī)劃通過旅游業(yè)的發(fā)展帶動農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的發(fā)展和結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使全村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有所調(diào)整、各有重點(diǎn)，全村人民共同受益，促進(jìn)村民增收；而蘿卜寨村（光大公司）則注重旅游項(xiàng)目的策劃和旅游活動的多元化，注重公司的投資收益，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面關(guān)注較少，村民是無償?shù)?、活態(tài)的旅游資源，村民受益少。

三、 新農(nóng)村建設(shè)中鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式選擇

前面兩案例中提到的兩種發(fā)展模式政府引導(dǎo)、村民自主參與式和企業(yè)主導(dǎo)型實(shí)際上是從資金投入主體、投入方式和鄉(xiāng)村旅游管理的角度來考慮的。目前在新農(nóng)村建設(shè)中旅游發(fā)展模式已經(jīng)多樣化，還存在政府主導(dǎo)型模式、集體股份制模式等其他形式。針對不同條件的鄉(xiāng)村應(yīng)該選擇不同的旅游發(fā)展模式。

（一）制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式選擇的因素分析

在選擇鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式需要考慮的因素有：（1）區(qū)位特征。^[1-2]主要是指是否依托大中城市，具有良好的交通區(qū)位和客源市場，或依托風(fēng)景名勝區(qū)，與風(fēng)景區(qū)具有良好的交通連接。（2）經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。村莊現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r對旅游開發(fā)具有重要的影響，特別是集資用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面。（3）基礎(chǔ)設(shè)施狀況。村落的基礎(chǔ)設(shè)施對是否能吸引游客來具有重要作用，也是決定旅游發(fā)展規(guī)模的基礎(chǔ)。（4）景觀特征和市場定位?？陀^準(zhǔn)確地分析各村的景觀特征，并主要通過資源導(dǎo)向型的開發(fā)模式去確定目標(biāo)市場。（5）發(fā)展規(guī)模定位。在很多時(shí)候人們認(rèn)為來的游客越多越好，然而大眾旅游模式卻給旅游目的地帶來了眾多的社會、經(jīng)濟(jì)、文化和環(huán)境的負(fù)面影響。在農(nóng)村是否采用大眾旅游的方式，無節(jié)制地?cái)U(kuò)展旅游接待規(guī)模呢？（6）村民的整體文化素質(zhì)。村民的文化素質(zhì)決定了其思想觀念、接受新信息的能力。村民的文化素質(zhì)在保護(hù)鄉(xiāng)村自然文化景觀和遺產(chǎn)、提高服務(wù)質(zhì)量方面起著關(guān)鍵作用。

（二）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式選擇

1．政府主導(dǎo)型發(fā)展模式

對于地處偏遠(yuǎn)地區(qū)、經(jīng)濟(jì)落后、交通不便但村落整體景觀特色鮮明，文化底蘊(yùn)深厚的村落，由于目前村民的文化素質(zhì)低、旅游意識薄弱，并且不論是前期宣傳、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與完善還是資金的籌集，以及在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展走上正軌后的發(fā)展與管理等方面，政府都將起到主導(dǎo)作用，宜采取政府主導(dǎo)型模式，小規(guī)模逐步開發(fā)，客源定位為特殊興趣市場。政府要引導(dǎo)和教育村民保護(hù)和傳承最有價(jià)值、吸引游客的自然與文化景觀。在經(jīng)營與管理上也主要由政府進(jìn)行。

對于區(qū)位一般，旅游資源較豐富的村落，開發(fā)有一定難度，旅游開發(fā)公司的焦點(diǎn)不會放在此類村落上，因此需要政府組織旅游項(xiàng)目的開發(fā)和籌集資金。當(dāng)鄉(xiāng)村旅游有好的效益后，再還銀行貸款或民間資金。

2．企業(yè)主導(dǎo)型模式

對于旅游資源較豐富、距離中小城市較近，具有一定客源腹地的村落，可采用企業(yè)主導(dǎo)型發(fā)展模式。從投資的角度看，企業(yè)的資本雄厚，能建設(shè)高檔次的旅游綜合服務(wù)區(qū)，能開拓市場，但企業(yè)追求的是投資回報(bào)率，因此可能存在一定程度的破壞鄉(xiāng)村寧靜的景觀和帶來過渡商業(yè)化和城市化的傾向。值得注意的是：（1）這種區(qū)位的村落居民的文化素質(zhì)相對較高，在開發(fā)初期就應(yīng)該和旅游企業(yè)協(xié)商好利益分配關(guān)系，避免在旅游發(fā)展過程中出現(xiàn)矛盾，阻礙旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。（2）授權(quán)旅游企業(yè)的經(jīng)營期不宜過長。

3．集體股份制模式

對于區(qū)位條件好、緊臨大中城市、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和基礎(chǔ)設(shè)施條件好的村落或者旅游資源具有壟斷性特征、每位村民或其生活、民居等都是旅游吸引物，則宜采用集體股份制模式。村民以資金、人和住宿接待設(shè)施等形式入股，使村落的交通、水電、通訊、餐飲、娛樂、住宿等行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展，與鄉(xiāng)村旅游業(yè)相互促進(jìn)，全民參與也能最大程度地獲得利益。

4．自主發(fā)展模式

對于區(qū)位條件較好、與大中城市的車程距離為2-3小時(shí)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和基礎(chǔ)設(shè)施一般且旅游資源優(yōu)勢不突出的村落，則宜采用自主發(fā)展模型。原因是：（1）村民對于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識程度不同，積極性也不同；（2）村民的經(jīng)濟(jì)條件差異大，投資的意識和力度差異也大；（3）吸引外來投資難。這種類型的村落發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)最大的制約因素是資金不足，建議當(dāng)?shù)卣龑?dǎo)、銀行能適度貸款用于前期投資建設(shè)。村內(nèi)形成產(chǎn)業(yè)布局劃分，積極發(fā)展不同的產(chǎn)業(yè)，形成農(nóng)業(yè)服務(wù)旅游業(yè)一條鏈，使更多的村民從中獲得利益。

（三）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)需要注意的其他問題

盡管隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，城市化、現(xiàn)代化是發(fā)展趨勢。但對于選擇發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的新農(nóng)村建設(shè)中必須注意以下問題：（1）村民民宅采用組團(tuán)式布局，不宜過度集中，要保持鄉(xiāng)村的寧靜；建筑風(fēng)格要適度保留當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)樣式，室內(nèi)裝飾簡樸大方。（2）要體現(xiàn)本村特色，避免雷同。鄉(xiāng)村發(fā)展旅游業(yè)以各自的資源優(yōu)勢為基礎(chǔ)，與周圍村莊進(jìn)行比較，培育出能體現(xiàn)本村特色的產(chǎn)品，避免同質(zhì)競爭。（3）注重開發(fā)多種旅游產(chǎn)品，吸引不同類型的客源，延長旅游接待的季節(jié)。很多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)性都非常強(qiáng)，在很大程度造成資金和資源的浪費(fèi)，因此在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，應(yīng)該注重開發(fā)多種旅游產(chǎn)品，延長旅游接待的季節(jié)。（4）要保護(hù)鄉(xiāng)村的自然和文化遺產(chǎn)的原真性，對于某些獨(dú)特的文化遺產(chǎn)要引導(dǎo)和教育后代傳承下來。我國鄉(xiāng)村散布很多獨(dú)特的自然和文化遺產(chǎn)，但當(dāng)?shù)卮迕窨赡軟]有意識到這些遺產(chǎn)的價(jià)值，因此政府有責(zé)任教育村民，引導(dǎo)村民增強(qiáng)保護(hù)和傳承自然和文化遺產(chǎn)的意識，全民參與保護(hù)。村民也要引導(dǎo)和監(jiān)督游客對鄉(xiāng)村自然和文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)。（5）提倡可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游是解決農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)的有效渠道，能夠帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、促進(jìn)農(nóng)民增收，但鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也有閾值，不能一味地?cái)U(kuò)大規(guī)模，追求經(jīng)濟(jì)效益，而應(yīng)該倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展。

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（責(zé)任編輯：櫻 紫）