2006年11月1日，陜西衛(wèi)視新版節(jié)目正式開播。全新定位的陜西衛(wèi)視以“人文天下”的口號高調出場，推出了一批新版節(jié)目，其中由“反偽斗士”司馬南主持的“華夏點擊榜”欄目以其獨特的表現(xiàn)方式和資訊的創(chuàng)新傳播，引起人們的關注，開播幾個多月來，作為陜西衛(wèi)視一檔具有強烈主持人特色的資訊節(jié)目，得到廣泛關注。

一、趨同時代的獨特信息提取

資訊類節(jié)目一直是電視屏幕上的主要節(jié)目類型之一，在資訊快速傳播的今天，各臺新聞資訊節(jié)目報道內容趨同已成為事實，要在眾多的資訊類節(jié)目中以鮮明的特色脫穎而出絕非易事。因此電視節(jié)目由過去的“內容為王”向節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新轉變。

⒈個人化的信息提取視角

打開電視我們可以聽到主持人司馬南這樣的表述：“有這樣一條新聞引起了我的注意”“我給大家?guī)淼氖沁@樣一條新聞”……由此窺見其信息提取的原則：一個非常個人化的視角，主持人似乎在以自己的趨向引導受眾。這種視角從形式上為節(jié)目營造了一種自由的空間，與大陸一般資訊類節(jié)目的“權威性”形成了鮮明對比。而這種選擇視角的本質又如何呢？從陜西衛(wèi)視的定位來看應該是“以人文視角提取最能反映時代精神、多元文化及生活形態(tài)的內容”?！叭A夏點擊榜”是在對大量的資訊進行篩選之后，過濾出少量他們認為最有價值的信息傳播給受眾。主持人司馬南只是衛(wèi)視定位設計的代言者。隨后，他在節(jié)目中對這些資訊再進行加工，以個性化的方式將欄目目標落到實處。

⒉獨特性的信息提取原則

陜西衛(wèi)視自1997年上星以來，已發(fā)展成為中西部最具影響力和發(fā)展?jié)摿Φ氖〖壭l(wèi)視媒體。目前已覆蓋28個省會城市及直轄市，240多個全國地級市，全國覆蓋人口近4億，全國中心城市入戶率位居省級衛(wèi)視第14位。但應該看到，作為一個經(jīng)濟欠發(fā)達省份的衛(wèi)視頻率，其在全國受眾群中的關注度并不樂觀。因而，陜西衛(wèi)視迫切需要一批具有符號識別性質的獨特節(jié)目，以吸引受眾。從“華夏點擊榜”節(jié)目內容來看，每期節(jié)目中主持人并不去刻意尋求當日新聞的全面，甚至并不追求時效性，而是將重點放在獨特性上，形成了自己的風格。

選材范圍上，“華夏點擊榜”欄目并不局限于某一地域，也不局限于任何領域，而是站在上星頻道的高度將視角面向更廣闊的區(qū)域，這樣就避開了省級衛(wèi)視的資源劣勢，不追求新與全，而是尋求新聞的獨特性和對它的深刻解讀。這種選材方式，打破了地方媒體以往慣常以地域性來鞏固市場的方式，而是定位于國內受眾視野，綜合考量受眾的整體心理需求，全方位的體現(xiàn)時代精神與多元文化及生活。

二、主持人的特定符號定位

司馬南因反偽科學和揭露偽氣功、假神醫(yī)而聞名全國，被譽為“反偽科學斗士”。他的知名度使他所入主的此檔節(jié)目在設置之初就具備了“全國性”的特質，這恐怕也是陜西衛(wèi)視請司馬南的初衷之一?！瓣兾魇恰A夏’文化的發(fā)祥地之一，‘點擊’是當今流行的網(wǎng)絡語言，‘榜’乃分門別類、自然排序的意思。此節(jié)目本質上是一個獨口秀，我把自己覺得有意思的耐人回味的事情拿來說與觀眾，用一個成熟男人的眼光去看待社會上的種種變化，對細微趨勢性的東西加以解讀?！?/p>

基于如此理解，在節(jié)目中，司馬南改變通常資訊類節(jié)目話語傳播方式，以評書藝術中“表”“白”“評”的方式進行表達，開篇和結尾語句常常押韻“在下司馬南，擊鼓傳話，話外有音，話里有話”?！奥犜捖犅?，鑼鼓聽音，擊鑼傳話，在下司馬。諸位，這里是陜西衛(wèi)視‘華夏點擊榜’”。語言輕松活潑，同時又以其思維的敏銳和話語的犀利避免了低俗性，建立了一種獨特的品牌化的語言表達方式。

同時，通過新聞背景、新聞調查、新聞評論、人物訪談與調查等多種表現(xiàn)形式，對典型的、有趣味性的、有代表性的新聞內容進行補充、延伸和細化，以滿足受眾對“解讀”新聞的需求。

在對事件敘述的方式上，“華夏點擊榜”個性鮮明，故事化的整體表達，工筆畫般的細節(jié)描述。在每條資訊之后，司馬南的個性化評論都凸現(xiàn)出與其他節(jié)目之間的差異性。

在節(jié)目場景設計上，很容易讓人想起鳳凰衛(wèi)視的“有報天天讀”，節(jié)目背景也是一個書房，但主持人面前的一面紅色大鼓，成為節(jié)目最為醒目的道具，這也成為“華夏點擊榜”的標志性符號。主持人坐在鼓后面，以擊鼓開場，以擊鼓結束，節(jié)目中間常常在緊要處擊鼓抒情，旁邊擺放一筆記本電腦，手上拿著一個電子筆，在上面畫線、勾圈，為大家讀報。

最具個人特點的是，主持人司馬南常常會根據(jù)節(jié)目的內容創(chuàng)作一些順口溜。這些都使主持人司馬南成為節(jié)目的特定符號，有利于受眾的識別和記憶。

三、 多樣化傳播手段的糅合

“華夏點擊榜”節(jié)目的內容來源多為各類報刊，形態(tài)上是一檔電視讀報節(jié)目。但由于恰當加入了解讀、評說和其他視覺元素與形式，使節(jié)目的可視性大大提高。

比如主持人面前有一個筆記本電腦，他的左側有一個大屏幕，將報紙圖像呈現(xiàn)其上，當主持人在電腦上畫線、批注時，內容就會同時在電視屏幕上呈現(xiàn)。在每一條資訊解讀過程中，畫面上都會以字幕的形式飛出“關鍵詞”。如在講“魚翅中含有高濃度的汞”這條消息時，飛出關鍵詞“山珍海味=健康食品”；在講“首長的尿也是騷的”時，飛出關鍵詞“平民將軍拒絕特權”。既對消息進行了更深的解讀，又使畫面更為豐富、多變。

電話連線也是節(jié)目常用手段，在對話連線的嘉賓中，曾有丁俊輝父子，趙麗華，姚明的經(jīng)紀人，陳坤，梁軍、左三蓮等各個領域的知名人士或新聞當事人。這種傳播形式在增加新聞貼近性和真實感的同時也增加了節(jié)目的可視性。

四、質與量關系的有效掌控

對“華夏點擊榜”而言，受眾和資源是其媒介生態(tài)環(huán)境中的生存要素。作為一檔30分鐘的資訊節(jié)目，量與質的關系把握決定著節(jié)目的成敗。“基于對新媒體發(fā)展現(xiàn)實與前景的認識，陜西衛(wèi)視謀求立足電視傳媒的特點，以“華夏點擊榜”及相關活動資源為切入口，就內容支持合作、互惠性品牌推廣等方面，與北青網(wǎng)建立深度合作；合作遵循資源共享，互利共贏的原則，通過優(yōu)勢互補，共創(chuàng)陜西衛(wèi)視與北青網(wǎng)深廣的發(fā)展空間?！倍鼻嗑W(wǎng)（www.ynet.com）是由《北京青年報》主辦的，以資訊的傳播與互動為主要內容的大型青年門戶網(wǎng)站。

信息量的大小與一定播出時間內新聞條數(shù)的多寡密切相關，而受眾獲得的信息質量卻與報道的深度相關。“華夏點擊榜”，每晚九點四十五分定時播出：先后設有華夏大連線、擊鼓傳話、老馬識圖、非常聲音、五角榜、五味榜、有料天天報等幾個小的欄目，在每次播出中，主持人十分重視節(jié)奏的控制，調節(jié)量與質的關系。“點擊頭條”評述當天社會新聞頭條；“超級鏈接”，鏈接天下；五行、五味、五角，三個特色榜單解讀當日資訊；“非常聲音”從新聞當事人的非常話語以及名人箴言、歷史諺語來解讀世態(tài)。

對于那些有專題性特點的節(jié)目而言，主持人一般是一次節(jié)目只談一個問題，就這個問題展開分析，進行深度報道或評論。有時會配以一些短小的資訊進行調劑。使每期節(jié)目在質與量上達成平衡。

五、娛樂化的有效控制

從媒介生態(tài)角度來看，當前存在的新聞娛樂化有其產(chǎn)生的必然性。但媒體不能以此作為自己節(jié)目低俗化的借口，在保證收視效果的同時，應有自己的文化選擇意識，不能一味地迎合受眾口味而歪曲了文化內質，以至于俗不可耐，“華夏點擊榜”在這一點上就做到了有效的控制。

2007年5月29日的節(jié)目，主持人說節(jié)目將推出一個新欄目“有料天天報”，他是這樣說明的：“報，當然是負面的，但有社會意義的，能一石三鳥、舉一反三的，又是饒有趣味的”。這種對娛樂化的控制，表現(xiàn)在它一方面是重視形式上的娛樂化風格，強調趣味性、故事性、情節(jié)性和懸念設置的技巧，同時在內容選取上更注重社會性和實用價值。節(jié)目常常選擇從事件當事人的角度切入，以人物故事為載體，通過對人物真實經(jīng)歷的講述來承載和傳遞新聞信息。在對一些硬新聞的處理上，盡管會一改新聞節(jié)目的嚴肅和沉穩(wěn)的常態(tài)，大膽地融入適量的時尚和娛樂性元素，但仍會較好的保持新聞原有的主旨。如在介紹“奧運后北京房市不會有大波動”這條消息時，司馬南這樣表述：“北京的一個官員講了，北京市發(fā)改委副主任，他說奧運之后，北京房市不會有大波動。這句話我勸各位特別留意……”

六、 節(jié)目發(fā)展的隱憂

“華夏點擊榜”是陜西衛(wèi)視目前唯一一檔日播節(jié)目，調查數(shù)據(jù)顯示節(jié)目在各地的收視情況還不穩(wěn)定，收視率會因內容的不同而大幅度升降。因此還不能說節(jié)目已經(jīng)擁有了其獨立的價值。節(jié)目目前在運作中存在的一些問題也令人擔憂。

⒈長期以來，省級衛(wèi)視新聞類節(jié)目在資源的獲得與利用及市場定位的尷尬為業(yè)界所公知，因此在表達內容與形式上強調地域性文化色彩已成為眾多省級臺謀求發(fā)展的途徑。陜西衛(wèi)視也一直憑借其獨特的地緣優(yōu)勢打“人文”牌，不斷挖掘具有本地特色的文化資源，如“華山論劍”“風追司馬”，因此以地域化特征和內容的貼近性穩(wěn)定原有的本地受眾應該被視為省級節(jié)目發(fā)展的根本。而“華夏點擊榜”似乎對地域性的關注呈現(xiàn)出明顯不足，難以對陜西衛(wèi)視形成整體的品牌支撐，主持人的“外來人”身份也多少會影響本地受眾對節(jié)目的情感認同。

⒉一般來說資訊節(jié)目要保證受眾的持久關注，除立足于新聞信息的市場看點和商業(yè)賣點外，應著力提升受眾對資訊的情感忠誠度和信息依賴度， 使其在收視率市場的角逐中能保持強勁的吸引力?！叭A夏點擊榜”在內容選擇上似乎不具有規(guī)律性和穩(wěn)定性，如2007年5月29日節(jié)目中“非常聲音”欄目，有5條新聞，分別是“中情局稱中國GDP全球第二”“中國需要文化首都嗎？”“講和諧先要講原則”“星巴克不是為了解渴”，“魚翅中含有高濃度的汞”。2007年4月16日節(jié)目，司馬南整個節(jié)目通篇送上的是一組與健康有關的信息，顯得節(jié)目內容主觀性過強，過隨意，多變化，不利于培養(yǎng)固定受眾群。

⒊我們也注意到，在編排上，欄目中的資訊之間缺少必要的關聯(lián)，主持人似乎也很少在語言上尋求資訊之間的關聯(lián)點。

這些問題是有意設置還是節(jié)目在發(fā)展中不可避免的疏漏，還有待于繼續(xù)關注。但總體來說，“華夏點擊榜”在資訊的創(chuàng)新傳播上進行了有效的嘗試，最終市場會確定它應有的位置。

（作者系陜西師范大學新聞與傳播學院副教授）