編者按:

采編、發(fā)行和廣告是當(dāng)代媒介經(jīng)營的“三駕馬車”，但發(fā)行歷來不受重視，理論研究也相對(duì)薄弱。本刊開設(shè)的“報(bào)刊發(fā)行”專欄，將把媒介發(fā)行作為一個(gè)重點(diǎn)關(guān)注的話題，希望能為國內(nèi)百萬發(fā)行人搭建一座相互交流的平臺(tái)，營造一個(gè)精神家園。本欄目堅(jiān)持“寫發(fā)行人的話，為發(fā)行人說話”，致力于提供實(shí)用的發(fā)行資訊，傳播發(fā)行前沿理念，推介發(fā)行界的經(jīng)典案例。這里的文章要求貼近發(fā)行實(shí)際、貼近發(fā)行生活、貼近發(fā)行人員心理。同時(shí)，堅(jiān)持“大發(fā)行”理念：不坐而論道，就發(fā)行論發(fā)行，要從發(fā)行的視角來看媒介經(jīng)營，從發(fā)行的視角來觀照采編、廣告以及其他媒介事件。歡迎全國發(fā)行人以及對(duì)這個(gè)問題有興趣的人士踴躍來稿，來稿題材不限，字?jǐn)?shù)不超過5000字。

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當(dāng)新媒體頻頻敲響傳統(tǒng)紙媒的喪鐘，當(dāng)省市級(jí)紙媒在“紅?！敝谢鹌吹媒诡^爛額之際，我們甚少關(guān)注地市報(bào)，其實(shí)，它們可能是下一輪紙媒發(fā)展的新亮點(diǎn)。

若以紙媒競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度考量，國內(nèi)的城市可以分為三級(jí)，第一類是直轄市、省會(huì)城市和副省級(jí)城市，如北京、上海、天津、重慶、廣州、武漢、南京、沈陽、西安，副省級(jí)城市如深圳、大連、青島、廈門等等；第二類城市是地級(jí)市，如佛山、東莞、溫州、泉州、無錫等等；第三類是縣級(jí)城市，如順德、南海等。應(yīng)該說一類城市的報(bào)紙已殺得昏天黑地，而縣級(jí)報(bào)自2003年全國報(bào)刊治理整頓后基本被整合取消，剩下極少數(shù)，談不上競(jìng)爭(zhēng)。第二類城市的紙媒競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。我這里所說的地市報(bào)主要指第二類城市的報(bào)紙。

以往，媒體改革發(fā)展的重點(diǎn)與焦點(diǎn)集中在大城市的黨報(bào)集團(tuán)及其子報(bào)，地市報(bào)卻風(fēng)平浪靜波瀾不驚。主要原因在于地市報(bào)受制于當(dāng)?shù)氐男姓α?，體制保守，人才匱乏，管理粗放。然而，正因?yàn)槁浜?，所以潛力大。媒體改革沖鋒的號(hào)角早已在長三角珠三角等發(fā)達(dá)城市吹響。像廣東的佛山，浙江溫州，福建泉州、山東煙臺(tái)的地市報(bào)及其子報(bào)都非常強(qiáng)大。即便是一些落后地區(qū)的地市黨報(bào)也比一些省會(huì)城市的報(bào)社日子好過。珠三角的東莞日?qǐng)?bào)社從去年開始改革，在全國范圍內(nèi)引進(jìn)人才，并進(jìn)行了兩次改版，提出“黨報(bào)的心，都市報(bào)的身”的辦報(bào)理念并付諸實(shí)施。今年上半年廣告以60％的速度迅猛增長，并渴望突破一個(gè)億。這個(gè)數(shù)字超過大部分的省市級(jí)黨報(bào)。與國內(nèi)廣告最“?！钡氖↑h報(bào)《南方日?qǐng)?bào)》相比也差別不大。有趣的是，《東莞日?qǐng)?bào)》的發(fā)行量只有《南方日?qǐng)?bào)》的1/5。這就是地市報(bào)的優(yōu)勢(shì)，不需要太大的發(fā)行量就可以支撐較大的廣告量。在發(fā)行虧損廣告補(bǔ)的單一報(bào)媒經(jīng)營模式主導(dǎo)下，地市報(bào)顯得比較經(jīng)濟(jì)。而省市級(jí)黨報(bào)的發(fā)行分布如天女散花，多而不密，特別在中心城市難以大突破，廣告效果自然難以保證。或許這是很多地市報(bào)比省市級(jí)黨報(bào)日子好過的緣由。地市報(bào)還有許多發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，比如競(jìng)爭(zhēng)不激烈。一般地市級(jí)城市只有一家本土黨報(bào)，不像省會(huì)城市至少有兩家或者更多；比如，國家政策不允許省報(bào)在地級(jí)市辦地方版，雖然在廣東已經(jīng)突破了規(guī)定，但國內(nèi)絕大多數(shù)地區(qū)還不敢越雷池半步；再比如，地方保護(hù)。地市報(bào)所處的城市只有一級(jí)政府，不像大城市面對(duì)省與市兩級(jí)政府，行政的力量比較管用，可以壟斷一些資源。比如，在東莞可以要求各大星級(jí)賓館都要訂本地黨報(bào)；又比如，本土媒體對(duì)當(dāng)?shù)厥忻裼兄烊坏挠H近感。即便省級(jí)媒體辦地方版，畢竟“強(qiáng)龍壓不過地頭蛇”。在珠三角，《南方日?qǐng)?bào)》《南方地市報(bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《新快報(bào)》《信息時(shí)報(bào)》紛紛在富裕地市辦地方版，但各地市報(bào)一樣活得滋滋有味就是明證。

在國外，面向全國發(fā)行的報(bào)紙極少，而面向小范圍發(fā)行的社區(qū)報(bào)卻多如牛毛，肯定與貼近性相關(guān)；更重要的是，隨著社會(huì)的發(fā)展，許多地級(jí)市的經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，中心城市人口激增，人們對(duì)文化消費(fèi)的需求在增長。今年9月，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2006年全國地級(jí)以上城市（不包括市轄縣）地區(qū)生產(chǎn)總值超過2000億元的城市有12個(gè)，其中就有佛山和東莞這兩個(gè)地級(jí)市，它們的排名超過南京、重慶、沈陽和武漢。排在他們之前的城市只有上海、北京、深圳、廣州、天津和杭州。而佛山、東莞報(bào)紙的辦報(bào)質(zhì)量與經(jīng)營水平與前后這些城市相比，卻差得很遠(yuǎn)。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。地市報(bào)發(fā)展空間大，潛力無限。今年，《東莞日?qǐng)?bào)》的改革，已經(jīng)引發(fā)周邊地市報(bào)的連鎖反應(yīng)?！督T日?qǐng)?bào)》《河源日?qǐng)?bào)》《清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)》《中山日?qǐng)?bào)》紛紛借鑒東莞的成功改革經(jīng)驗(yàn)，也相繼改版?！肚暹h(yuǎn)日?qǐng)?bào)》還突發(fā)奇想在全國傳媒學(xué)術(shù)刊物《地市報(bào)人》刊登廣告，亮出“向《東莞日?qǐng)?bào)》學(xué)習(xí)，辦中國最好的地市報(bào)”的口號(hào)。確實(shí)有創(chuàng)意，太有才了！我們有理由相信，只要地市報(bào)趕快覺醒，盡早改革，風(fēng)光無限。

（作者系《東莞時(shí)報(bào)》籌備負(fù)責(zé)人，著名發(fā)行人）