“跨越長城，邁向世界?！边@是1987年從北京向海外發(fā)出的中國第一封電子郵件。這也預示著，互聯(lián)網(wǎng)時代悄然叩響了中國的大門。2007年，20年，一大步，中國網(wǎng)絡媒體、網(wǎng)絡游戲、電子商務、網(wǎng)絡廣告、移動新媒體與跨媒體融合精彩連篇。這一年的新媒體，載著光榮與夢想，在技術飛躍、信息擴張、資本狂飆和創(chuàng)業(yè)熱潮中，描繪出濃墨重彩的一年。新媒體演繹了又一年光榮與夢想。你我都身處其中。

一、網(wǎng)絡大國的“下鄉(xiāng)”運動

今年7月18日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布《第20次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，報告顯示，截止2007年6月30日，中國網(wǎng)民總人數(shù)達到1.62億，較上年同期增加32%，半年的增長接近去年全年的增長量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到12.3%。

CNNIC的報告如實地反映了我國已成為網(wǎng)絡大國，13億人口八分之一的人是網(wǎng)民。目前農村互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為5.1％，而城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率已達21.6％，城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”差距達4倍。截至2006年，農村家庭擁有的電腦數(shù)量為每百戶2.7臺，遠低于城鎮(zhèn)電腦擁有量每百戶47.2臺。城鄉(xiāng)差別不僅僅在現(xiàn)實世界，在數(shù)字世界里也在不斷擴大，“知溝”理論越來越多地被證明著！

2007年中國這一網(wǎng)絡大國開始了新的下鄉(xiāng)運動。《2007年中國農村互聯(lián)網(wǎng)調查報告》是我國首次發(fā)布關于農村互聯(lián)網(wǎng)宏觀發(fā)展狀況的調查報告。報告顯示，目前我國農村網(wǎng)民規(guī)模超過3700萬，而這一群體對互聯(lián)網(wǎng)的應用主要集中在娛樂功能，應用比例和城鎮(zhèn)網(wǎng)民持平。隨著新農村建設的縱深發(fā)展，農村信息化工程將進一步普及，越來越多的農民成為新的一代網(wǎng)民，他們通過網(wǎng)絡了解外面的世界與致富信息。無論是經濟回報還是政策宣傳，農村市場都是互聯(lián)網(wǎng)不容忽視的一個領域。

二、互聯(lián)網(wǎng)“尋根之路”與信息主權

臺灣地震導致海底光纜斷裂，一時間海外服務器無法登陸，MSN有1500萬用戶不能使用，1億中國網(wǎng)民受到影響，這一事件引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)“尋根之路”的討論。而CN域名的推廣也是2007年國家相關部門的頭等大事。MSN光纜事件再度暴露出信息主權與信息安全問題。事實上，越發(fā)達的國家，越注重本國頂級域名的發(fā)展，德國和英國，其本國頂級域名注冊量已分別達到800萬和400萬。

2007年國家在推廣CN域名方面做了很多努力，推出1元錢注冊域名的活動。經過不懈努力，2007年CN網(wǎng)站數(shù)首次大幅度超COM網(wǎng)站數(shù)。CNNIC最新數(shù)據(jù)表明：截至今年6月底，中國CN域名下的網(wǎng)站數(shù)已經增加到81萬，占中國網(wǎng)站總數(shù)的62%，打破了長期以來COM域名網(wǎng)站唱主角的局面。中國互聯(lián)網(wǎng)真正跨入“CN時代”。

調查數(shù)據(jù)顯示，半年時間內使用CN域名的網(wǎng)站數(shù)量增長了44萬，超過過去10年CN域名網(wǎng)站數(shù)的總和，一年來已有不少網(wǎng)站放棄COM域名轉而啟用CN域名，包括2008年北京奧運會官方網(wǎng)站（beijing2008.cn）、知名企業(yè)亞馬遜（amazon.cn）等；大量跨國企業(yè)如沃爾瑪（walmart.com.cn）、諾基亞（nokia.com.cn）也紛紛開通CN域名。這是中國進一步加強信息自主權，擺脫美國信息霸權的重大舉措。

三、網(wǎng)絡哄客與網(wǎng)絡公共空間的形成

陜西林業(yè)廳在2007年10月份一場新聞發(fā)布會上公開了一張“野生華南虎”照片。這張照片很快被網(wǎng)友指出存在眾多漏洞，網(wǎng)友于是自發(fā)展開“調研”行動，通過各種方法對相關照片進行數(shù)據(jù)分析。包括AutoCAD重建拍攝現(xiàn)場，發(fā)現(xiàn)拍攝者角度變化以后，老虎的影像毫無變化；又通過色溫對比，發(fā)現(xiàn)圖中老虎身上有噴繪效果。于是展開了一場“華南虎”照片是真是假的爭論，爭論發(fā)展成“挺虎派”與“打虎派”兩大陣營的對決。無疑“華南虎”事件應該是本年度最重要的網(wǎng)絡新聞事件。它將網(wǎng)絡的“客”文化推向一個新高度。網(wǎng)絡哄客在各自的角落各自的時空里發(fā)表觀點，不計報酬的追究真相，再次證明了“群眾力量大”這一真理。這一事件開辟了網(wǎng)絡輿論新空間，真相在一個個網(wǎng)民的追查下逼近。民主開放的對話環(huán)境給真相的發(fā)現(xiàn)提供了空間與可能，打、壓不是出路，對話才是辦法。在“華南虎“事件中，網(wǎng)絡哄客與看客都表現(xiàn)了相當?shù)睦硇?，他們擺事實、講道理，不斷地拷問真相，這些彼此本不相聯(lián)的人因為一個共同話題而網(wǎng)聚在一起，并建立起了某種聯(lián)系。網(wǎng)絡公共空間正在形成，在這一空間中人們通過理性、建設性的自由討論，能將事情真相還原。在網(wǎng)絡公共空間中，政府如何作為、如何疏導成為當下的一個重要課題。

四、博客的傳媒屬性與分利模式

博客的傳媒屬性在2007年進一步顯露。一個網(wǎng)名左拉的青年人因自發(fā)報道重慶釘子戶事件而一舉成名，這位被網(wǎng)友稱為中國有史以來第一位“公民記者”的周曙光因在2007年自費千里迢迢只身前往重慶，以獨立blogger的身份報道史上最牛釘子戶事件而被網(wǎng)友熱情追捧，認為這是中國的草根媒體史上值得記錄的一筆。有近2000個固定網(wǎng)友訂閱他的博客，日訪問量最高時達到萬余人。有網(wǎng)友留言戲稱：“在芙蓉姐姐身上，我們看到了S型的身體，在周曙光身上，我們看到了S型的社會。”

周曙光因為報道一些傳統(tǒng)媒體由于各種原因省略掉的細節(jié)與事件，被網(wǎng)友認為“還原了事情的真相”。一些維權者紛紛找上門來讓其幫助做揭露報道。這些都反映出博客由先前早些時候自說自話自娛自樂的“日志”屬性變得越來越公共了，博客的“傳媒”屬性日漸顯露，一些人已經將其作為替自己伸張冤屈的媒介渠道，而博客作者ZOLA從不諱言想借此賺錢也說明了博客從日志成長到媒體的一種愿望。

在大洋彼岸的美國，博客之父德拉吉（當年因報道克林頓與萊溫斯基事件一舉成名）在即將到來的2008年美國總統(tǒng)選舉中，越發(fā)顯得重要，不少人認為，他在博客上發(fā)表的文章及意見甚至能左右選民們的態(tài)度。當然，德拉吉的博客更早就顯示出了其傳媒屬性。

2007年博客的分利模式也日漸清晰，全球最大的視頻在線網(wǎng)站YouTube將自己的“好處”出讓一些給那些此前免費提供video的網(wǎng)友們，為的是“有福同享”。視頻播客可與YouTube分享廣告收益，具體的操作是網(wǎng)站在播放網(wǎng)友上載的短片前，將會播放一段廣告短片。網(wǎng)友只要將自己創(chuàng)作且全權擁有版權的短片上載到YouTube，就會有錢分，走的還是“貼片廣告”分利的老模式。播客從出現(xiàn)開始，在贏利模式始終未清的情況下，依然成功地聚攏了一大批“勞動者”，這些人無償?shù)厍趭^地在互聯(lián)網(wǎng)提供的自由空間中持續(xù)“耕耘”，獲得了“自我展示”“自我滿足”“社交網(wǎng)絡”等回報，部分人還因此而一夜成名，收獲了“名聲”。從這個意義上而言，YouTube的做法非常明智，但它的分利模式仍需解決“利潤分享機制”“回饋系統(tǒng)”“廣告系統(tǒng)”“版權確認”等諸多問題。

五、報網(wǎng)互動攜手奧運聯(lián)盟，媒介融合加速

網(wǎng)絡改變世界，數(shù)字創(chuàng)新媒體。2007年傳統(tǒng)媒體借勢新媒體，演繹數(shù)字化突圍。全國47家報社獲得了國家新聞出版總署數(shù)字化創(chuàng)新項目的認證，《解放日報》的業(yè)務范圍擴展到戶外媒體，《杭州日報》進入互聯(lián)網(wǎng)最熱門的視頻領域，《寧波日報》直接推出“電子紙張”，彩信版、WAP版等手機報業(yè)務嶄露頭角。

從宏觀來說，報網(wǎng)互動是發(fā)展戰(zhàn)略層面的媒介融合；從中觀來說，報網(wǎng)互動是媒介運營層面的合作互動；從微觀來說，報網(wǎng)互動是采編創(chuàng)新層面的信息方式。從報網(wǎng)互動的發(fā)展趨勢看多媒體的融合，既有技術的融合、技能的融合，又有傳媒機構、產業(yè)資本和運營的融合，還有中國新聞改革和2008年奧運商機的驅動。

搜狐，百年奧運史上第一個互聯(lián)網(wǎng)內容服務贊助商，先與15家報社共同組成“奧運媒體報道聯(lián)盟”，又與國家重點新聞網(wǎng)站央視國際結為戰(zhàn)略合作伙伴關系。TOM在線先與湖南衛(wèi)視結成戰(zhàn)略合作伙伴，隨后與28家平面媒體、16家電臺攜手啟動“28+1奧運報道聯(lián)盟”。新浪、騰訊和網(wǎng)易宣布成立2008奧運報道聯(lián)盟合作。騰訊網(wǎng)與11家都市報組建“捷報奧運媒體聯(lián)盟”……這種新的跨媒體聯(lián)盟形式表明，在數(shù)字技術的推動下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間由對峙轉向對話，整合資源、融合發(fā)展的需求日漸強烈。

中國新聞改革即將迎來30周年，技術驅動下的媒體變革步伐進一步加快，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合、三網(wǎng)（互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和電視網(wǎng)）融合的趨勢已逐漸成為學界和業(yè)界的共識。

六、手機媒體持續(xù)升溫，新生媒體蓄勢待發(fā)

近年來，移動電視、樓宇電視、搜索引擎、IPTV等新興媒體成為新的增長點。而隨著手機上網(wǎng)資費的降低，上網(wǎng)功能的增加，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的激增等，以移動便攜方式進行傳播的移動新媒體作為“第五媒體”漸漸浮出水面。

北京電視臺獲得國內第六張手機電視牌照；《人民日報》手機報創(chuàng)刊并面向全國發(fā)行，人民網(wǎng)開通“兩會”WAP網(wǎng)站；央視國際網(wǎng)站在黨的十七大會議期間創(chuàng)新推出手機系列報道，包括獨家手機視頻報道、十七大報道無線視頻WAP專網(wǎng)等，與新華網(wǎng)以及電信運營商等紛紛搶灘手機媒體。無線增值服務劇增，手機游戲、手機電視、手機廣播、手機報紙等持續(xù)升溫，移動媒體成為增長最快的新媒體產業(yè)。

而互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)、通信產業(yè)、傳媒產業(yè)等不同產業(yè)之間，也依托網(wǎng)絡融合而醞釀著產業(yè)融合的趨勢。數(shù)字電視的國家標準在千呼萬喚中于2007年8月起正式實施，而3G主導標準的懸念依舊難解，表明豎井式分割管理的模式亟待突破。

擇善而學，相促而進。新老媒體正以積極的姿態(tài)進行涉及跨行業(yè)的調整與創(chuàng)新?？梢灶A見，一旦步入3G時代，“第五媒體”將大放異彩。而隨著基于IPv6的下一代互聯(lián)網(wǎng)技術、通信技術、數(shù)字技術等的研發(fā)和應用，隨著專業(yè)隊伍的不斷涌現(xiàn)，有關“新媒體”的定義、特征乃至分類的研究增多，新媒體研究成為我國新聞傳播研究領域中極為活躍的一個分支，而且還將繼續(xù)加速發(fā)展。

七、網(wǎng)絡游戲勢頭強勁，逐漸形成產業(yè)集群

2006年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模為65.4億元人民幣。艾瑞《2007年第一季度中國網(wǎng)絡游戲研究報告》中稱，2007年第一季度中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模為28億元，同比增長逾100%。

據(jù)統(tǒng)計，全球網(wǎng)絡游戲的年產值已經超過100億美元；美國網(wǎng)絡游戲產業(yè)已經連續(xù)4年超過電影產業(yè)，成為最大的娛樂業(yè)，第二代網(wǎng)游如《第二人生》（Second Life）發(fā)展迅猛。網(wǎng)游概念股在近幾年逐漸成為全球各大股市青睞的股票品種，中國網(wǎng)游公司在2007年勢頭強勁，5月美國EA公司入股第九城市，下半年更出現(xiàn)了扎堆上市的局面：后起之秀完美時空“爆冷”上市，成立三年即完成IPO（首次公開發(fā)行股票）；史玉柱以反傳統(tǒng)手段躍升“第一梯隊”的“巨人”網(wǎng)絡集團登錄紐交所；金山以網(wǎng)游商身份登陸香港股市；福建網(wǎng)絡游戲運營商網(wǎng)龍在香港上市……中國網(wǎng)游公司迎來第二次上市浪潮，資本市場擴容，版圖急速擴張。此外，經過數(shù)年市場培育，手機網(wǎng)游也將進入高速增長期。2006年中國手機游戲市場規(guī)模為14.8億元人民幣。網(wǎng)游格局洗牌在即。

雖然中國網(wǎng)游市場的潛力受到海外資本市場的認可，中國的游戲產業(yè)進入了一個新的發(fā)展高潮，但仍存在人才嚴重短缺、缺少自主創(chuàng)新等問題。如《第二人生》這款美國三維虛擬社區(qū)型游戲在中國也日漸盛行，本土網(wǎng)游產業(yè)正通過培養(yǎng)專業(yè)人才、加大自主研發(fā)來抵御美國、韓國網(wǎng)游的侵蝕。此外，黨中央、國務院八部委共推的網(wǎng)絡游戲防沉迷系統(tǒng)在7月正式上線，但并不能完全杜絕青少年沉溺網(wǎng)游導致的“網(wǎng)癮”等社會問題，期待提高行業(yè)自律，同時提升網(wǎng)游文化品味。

八、電子商務轉型升級，巨頭演繹精彩長尾

將“長尾理論”這個概念演繹到極致的，是最近幾年如雨后春筍般出現(xiàn)的電子商務企業(yè)，包括老牌的阿里巴巴、新興的中國網(wǎng)中國供應商等。幾大電子商務企業(yè)將互聯(lián)網(wǎng)和龐大的中國中小企業(yè)聯(lián)系在一起，為中國數(shù)千萬中小企業(yè)和中小網(wǎng)站提供了切合實際的商業(yè)模式和收入模式。正因為長尾精準營銷的能力非常巨大，電子商務促推中小企業(yè)走出長尾，這也將電子商務推向2004年后的第二個拐點，從復蘇轉向務實發(fā)展，進入轉型升級階段。

11月，阿里巴巴在香港華麗上市，近15億美元的融資額創(chuàng)下中國互聯(lián)網(wǎng)公司之最，凍結資金也創(chuàng)下港股之最。隨著新型網(wǎng)絡支付系統(tǒng)的普及，中國電子商務市場正在崛起。阿里巴巴近年來更是圍繞國際化進行了一系列的戰(zhàn)略布局，而今200億美元的市值使阿里巴巴成為了僅次于Google的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)公司。10月，百度宣布2008年進軍C2C市場，搶占奧運商機。業(yè)內人士評論，具有搜索社區(qū)優(yōu)勢的百度此舉將催生中國電子商務的“ESE”(E-commerce based on search engine基于搜索引擎的電子商務)模式。而隨著3G時代的到來，移動電子商務也可望出現(xiàn)強力增長。

相較國外電子商務發(fā)展的成熟度，中國的電子商務基本還處于探索成長階段，而虛擬貨幣、電子合同等電子商務新要素的不斷涌現(xiàn)，也給經濟安全和市場監(jiān)管帶來了挑戰(zhàn)。6月，國家發(fā)展和改革委員會、國務院信息化工作辦公室聯(lián)合發(fā)布《電子商務發(fā)展“十一五”規(guī)劃》。作為我國首部電子商務發(fā)展規(guī)劃，這部電子商務發(fā)展的指導性文件將促進電子商務協(xié)調發(fā)展，演繹新的精彩。

九、網(wǎng)絡廣告十周年，新媒體推進精準營銷

從1997年3月中國出現(xiàn)第一則商業(yè)性網(wǎng)絡廣告至今，中國的網(wǎng)絡廣告已走過10年，成為中國互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的支柱性商業(yè)模式。網(wǎng)絡廣告創(chuàng)下50%的年增長速度，遠遠超過電視和報紙。

十年之際，隨著網(wǎng)絡技術和媒體形式的發(fā)展，除了品牌圖形廣告和付費搜索等主要形式，視頻廣告、富媒體廣告、頁面關鍵字廣告、社區(qū)營銷廣告、游戲內置廣告等各種新形式的網(wǎng)絡廣告也相繼出現(xiàn)。2007年，國際互聯(lián)網(wǎng)三巨頭的巨資收購，更是大大刺激了網(wǎng)絡廣告的興奮點：Google以31億美元收購網(wǎng)絡廣告鼻祖DoubleClick；微軟以60億美元將aQuantive納入懷中；雅虎則以6.8億美元收購Right Media。中國最大的網(wǎng)絡廣告代理商之一好耶則被分眾傳媒收購。

除了資本加盟，以技術作為基本能力、以受眾即時形態(tài)為投放依據(jù)的網(wǎng)絡精準營銷，也成為推動網(wǎng)絡廣告進一步提升的內在驅動，市場也在相應增容，年營收規(guī)模直逼100億。

新媒體不斷催生新的營銷平臺。戶外媒體、樓宇視頻等新媒體的廣告收入也呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。在國內最大的航空電視媒體公司——北京航美傳媒11月成功在納斯達克上市之后，2.25億美元融資及其后的國際資本市場的優(yōu)勢使得這家已占據(jù)國內機場、機上液晶廣告接近90%市場份額的航空媒體完成了新一輪規(guī)模擴張，并刺激國內戶外數(shù)字媒體涌起上市熱潮。

此外，手機互動廣告也悄然叩開精準營銷之門。無線營銷將放異彩。而網(wǎng)絡電臺“窄播化”、網(wǎng)絡廣告“窄告化”的趨勢，也無不顯示新媒體精準營銷的發(fā)展趨勢。

十、官辦新聞網(wǎng)站自我改造，邁出“整體上市”第一步

政策面對于網(wǎng)絡的扶持是顯而易見的，2007年更是達到了一個新高度。國務院新聞辦公室副主任蔡名照在2007年12月4日海南召開的中國網(wǎng)絡媒體論壇上對外宣布：列入改革試點的新聞網(wǎng)站可以在條件成熟時在國內上市。此前，國家新聞出版總署署長柳斌杰曾作過類似表述——中國政府將支持出版機構、報業(yè)企業(yè)和官方骨干新聞類網(wǎng)站上市，并首次提出“整體上市”之說，整體上市，即是不再要求編輯業(yè)務與經營業(yè)務拆分——這非常重要，有深遠意義。透出政府對股市與股民的信譽，這樣做，可以很好地體現(xiàn)產業(yè)的整體性，減少關聯(lián)交易，給股民更高的信任度。此外，這也是政府放松對媒體內容調控的一個信號。

目前官辦新聞網(wǎng)站的資金來源模式非常單一，主要是政府撥款。一些重點新聞網(wǎng)站因沒有ICP許可證，沒有合法經營權，只能靠做“軟文”或“非法廣告”（沒有ICP經營廣告是不合法的）的形式獲得一些資金補給。一些網(wǎng)站限于帶寬，300人同時在線觀看視頻就會擁堵。官辦新聞網(wǎng)站通過自我改造，嘗試多元化的營利模式構建，是“整體上市”漫漫長路的第一步。

國家政策進一步釋放網(wǎng)絡發(fā)展動能。從2007年起，北京市組織開展優(yōu)秀網(wǎng)絡頻道、網(wǎng)絡專題、出版網(wǎng)站、網(wǎng)游動漫、網(wǎng)絡音樂和網(wǎng)絡歌曲等年度評獎活動，將網(wǎng)絡內容納入評獎機制。在社區(qū)、中小學、農民工駐地和農村建設綠色信息苑，免費向居民、青少年、外來務工人員和農民提供網(wǎng)絡瀏覽服務，提高網(wǎng)上公共文化服務水平，建立網(wǎng)上公共平臺。政策方面的導向與意圖是非常明顯的，網(wǎng)絡無疑已成為多方爭取的一塊新興陣地。

（作者欒軼玫系中央人民廣播電臺主任編輯，清華大學傳播學博士；何美工作單位：北京市互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理辦公室）