2007年，中國(guó)廣電業(yè)正在發(fā)生蛻變，同時(shí)也孕育著新生。《新結(jié)婚時(shí)代》《奮斗》熱播，“同一首歌”轉(zhuǎn)型為產(chǎn)業(yè)化，農(nóng)婦自編自導(dǎo)拍電視劇，選秀節(jié)目向奧運(yùn)主題轉(zhuǎn)型……廣電業(yè)更加貼近生活、貼近實(shí)際的本質(zhì)，就是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以滿足觀眾需求為第一原則。同時(shí)，廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”，六城會(huì)IBC的成功運(yùn)行，鳳凰學(xué)院的成立……廣電業(yè)正在借助各種手段和各種力量為自身服務(wù)，在整合中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中整合。為此，中國(guó)廣電業(yè)表現(xiàn)出空前的生機(jī)和活力。這來(lái)源于市場(chǎng)的力量，來(lái)源于整合的力量，來(lái)源于創(chuàng)新的力量。

一、《新結(jié)婚時(shí)代》 《奮斗》等電視劇成為“收視王”——國(guó)產(chǎn)劇只有貼近生活、適應(yīng)市場(chǎng)，才會(huì)有出路

1月15日，來(lái)自SMG影視劇中心消息，由王海翎編劇、劉若英領(lǐng)銜的《新結(jié)婚時(shí)代》在上海電視臺(tái)新聞綜合頻道開(kāi)播一周后人氣激增，成為當(dāng)時(shí)本地頻道同時(shí)段電視劇中收視最高的一部。

“十一”期間，另一部由佟大為、馬伊俐等主演的青春劇——《奮斗》在北京地區(qū)收視率排行榜上，以6.03%的收視率拔得頭籌，當(dāng)選新浪電視劇排行榜第三季度最佳現(xiàn)代劇。

“真實(shí)”是觀眾對(duì)這幾部戲的普遍評(píng)價(jià)。《新結(jié)婚時(shí)代》主要描述兩家之間的“城鄉(xiāng)差距”而引發(fā)的觀念沖突，家庭矛盾；《奮斗》則是描述幾個(gè)年輕人在畢業(yè)后的幾年時(shí)間里，經(jīng)歷著生活、事業(yè)和愛(ài)情的波瀾，有時(shí)迷茫，有時(shí)苦痛，但他們努力奮斗，將真摯的笑臉留在青春歲月中。其實(shí)，這幾部電視劇故事情節(jié)并不復(fù)雜，很多細(xì)節(jié)都非常貼近生活。正如觀眾所說(shuō)：“比較時(shí)下太多天馬行空的故事，這樣踏實(shí)的作品實(shí)在是很少見(jiàn)了，希望熒屏上能夠有更多這樣的作品?！?/p>

《新結(jié)婚時(shí)代》劇中的那句“你嫁給了他，就等于嫁給了他全部社會(huì)關(guān)系的總和；他娶了你，就等于娶了你的一切，包括你的社會(huì)關(guān)系你的父母”，不僅成為觀眾們耳熟能詳?shù)木渥?，也成了人們熱切討論的社?huì)話題。

很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)出現(xiàn)兩重天，一方面劇片總體過(guò)剩，另一方面觀眾真正喜歡看的相對(duì)較少。這既帶來(lái)了資源浪費(fèi)，又不能滿足市場(chǎng)需求?！秺^斗》等的成功播出，顯然為國(guó)產(chǎn)劇的發(fā)展提供了一個(gè)有效路徑——貼近真實(shí)生活，適應(yīng)受眾市場(chǎng)。

二、廣電業(yè)涉足電信互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)融合”——信息化時(shí)代，產(chǎn)業(yè)鏈延伸是廣電業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一條有效路徑

3月28日，國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)張海濤在中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)主題報(bào)告會(huì)上描述廣電新業(yè)務(wù)的前景時(shí)說(shuō)：“這是蛻變與新生。”

廣電系統(tǒng)自主研發(fā)的手機(jī)電視在此次展覽會(huì)上正式亮相，其合作者已經(jīng)包括90多家廠商，其中還包括世界上最大的手持移動(dòng)終端制造商。據(jù)了解，目前的移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)已經(jīng)可以承載20多套電視、30多套廣播以及各類(lèi)信息服務(wù)。電信的手機(jī)電視能提供個(gè)性化服務(wù)，而廣電系統(tǒng)的則更普遍、更大眾。這意味著廣電系統(tǒng)以后不只是做廣播臺(tái)、電視臺(tái)了。廣電行業(yè)關(guān)注的領(lǐng)域還會(huì)涉及公路、鐵路、內(nèi)河航運(yùn)、汽車(chē)，以滿足更多民眾的實(shí)際需要。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)兵臨城下，年輕人不看電視只上網(wǎng)已不是新聞，傳統(tǒng)的廣電用戶正在流失。面對(duì)嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)，廣電網(wǎng)絡(luò)不得不迅速打開(kāi)和延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。就未來(lái)發(fā)展而言，廣電除了挖掘自身的新技術(shù)以外，還要加入到對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻、手機(jī)電視市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，以逐步擴(kuò)大電視內(nèi)容的影響范圍。

在信息化時(shí)代，廣電業(yè)要想走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)，就要充分利用電信、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)融合”，整合創(chuàng)新，努力讓每一張網(wǎng)上都能跑視頻、跑音頻，承載綜合性業(yè)務(wù)。

三、“同一首歌”轉(zhuǎn)型為產(chǎn)業(yè)單位——廣電品牌的市場(chǎng)化是大勢(shì)所趨，但其公益職能仍不能遺忘

7月，部分媒體報(bào)道了一些演員質(zhì)疑“同一首歌”的事件，引起了廣泛關(guān)注。為此，中國(guó)國(guó)際電視總公司委托“同一首歌”欄目組發(fā)表了聲明。聲明稱(chēng)，2003年，根據(jù)中央文化體制改革的要求，中央電視臺(tái)將“同一首歌”作為改革試點(diǎn)的第一個(gè)欄目，劃歸中國(guó)國(guó)際電視總公司，目的是探索娛樂(lè)傳媒文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

這意味著“同一首歌”早已從事業(yè)單位轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)單位，國(guó)家不再撥款“養(yǎng)”該欄目?？上驳氖?，在試點(diǎn)過(guò)程中，作為央視文藝品牌的“同一首歌”制作和播出了許多優(yōu)秀節(jié)目，繁榮了文化演出市場(chǎng)，滿足了觀眾的娛樂(lè)需求，實(shí)現(xiàn)了主辦方、央視、演藝機(jī)構(gòu)各方的共贏。同時(shí)，市場(chǎng)化運(yùn)作后的“同一首歌”更加注重市場(chǎng)，更加注重觀眾，同時(shí)嚴(yán)格控制生產(chǎn)成本，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。這為自身品牌的發(fā)展贏得更多的資源和更大的空間。

廣電業(yè)走市場(chǎng)化道路是大勢(shì)所趨，但市場(chǎng)化不意味著公益性的喪失。在內(nèi)容本質(zhì)不變的前提下，運(yùn)行模式變化依然可以帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益。“同一首歌”正是這樣做的，并且做得很好。

四、2007中國(guó)播音主持“金話筒獎(jiǎng)”終評(píng)，以德為首位——“道德高于思想”的職業(yè)操守觀被提升到空前高度

就在中國(guó)作協(xié)名譽(yù)副主席、原文化部長(zhǎng)王蒙推舉“文抄公”郭敬明為中國(guó)作協(xié)會(huì)員，并稱(chēng)作家不是“道德楷?！钡臅r(shí)候，國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)胡占凡9月16日在中國(guó)播音主持“金話筒獎(jiǎng)”終評(píng)會(huì)上提出：“評(píng)選要引導(dǎo)廣大播音員主持人提高整體素質(zhì)，必須堅(jiān)持德藝雙馨原則，以德為首位?！?/p>

“以德為首位”，簡(jiǎn)單的五個(gè)字卻把新聞職業(yè)操守觀深刻地表述了出來(lái)。道德的重要性也被廣電行業(yè)提升到了空前高度。人有人格，報(bào)有報(bào)格，臺(tái)有臺(tái)格。廣電系統(tǒng)對(duì)主持人道德品質(zhì)的高度關(guān)注，足以告誡人們：德是才的基石，新聞人應(yīng)樹(shù)立起自己的獨(dú)立人格。

從一定意義上講，道德高于思想。然而，道德要義重在實(shí)踐，道德風(fēng)尚，重在普及。“金話筒獎(jiǎng)”以德為先，可以促使作為公眾人物的主持人群體能夠身先示范。這無(wú)疑能為整個(gè)社會(huì)的道德風(fēng)尚的建樹(shù)帶來(lái)一陣新風(fēng)。

五、陜西56歲農(nóng)婦自編自導(dǎo)拍電視——電視的草根化趨勢(shì)必將會(huì)給民眾帶來(lái)更豐富的文化盛宴

10月，陜西56歲農(nóng)婦任明華又在靠近秦嶺終南山長(zhǎng)安區(qū)小峪水庫(kù)的一個(gè)小山村執(zhí)導(dǎo)拍攝自己創(chuàng)作的一部碎戲 《到底誰(shuí)錯(cuò)了》，這也是她執(zhí)導(dǎo)的第四部電視短劇。同時(shí)，這部片子的制片、劇務(wù)也是她。任明華本是西安市雁塔區(qū)馬騰空村的一名農(nóng)村婦女，高中文化，沒(méi)有受過(guò)任何專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，但出于對(duì)文藝表演的摯愛(ài)，2005年開(kāi)始，她先后在50多部電視短劇中飾演過(guò)角色，并且編寫(xiě)過(guò)20多個(gè)劇本。目前，她編劇、導(dǎo)演的電視短劇《俺村自樂(lè)班》《撿來(lái)個(gè)兒子拾來(lái)個(gè)娘》已在電視臺(tái)播出。

農(nóng)民編劇、農(nóng)民導(dǎo)演、農(nóng)民制片人的出現(xiàn)，給廣電業(yè)帶來(lái)了新奇，也帶來(lái)了沖擊。其背后凸顯的是“草根電視”的崛起。每個(gè)行業(yè)的人把原汁原味的生活拍出來(lái)，講觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的事，便是最豐富、最有價(jià)值的文化。

電視需要草根化，但拍電視亦存在風(fēng)險(xiǎn)，為此，有關(guān)部門(mén)應(yīng)該對(duì)“草根電視人”給予一定的支持，讓更多原汁原味的生動(dòng)作品呈現(xiàn)在熒屏上，為廣大受眾送上豐富的文化大餐。

六、六城會(huì)執(zhí)委會(huì)與央視“牽手”城運(yùn)會(huì)國(guó)際廣播電視中心（IBC）——體育賽事報(bào)道迎來(lái)了開(kāi)放心態(tài)、資源共享的新時(shí)代

10月24日，武漢廣播電視中心大樓落成，這一形似揚(yáng)帆破浪航船的大樓，同時(shí)成為城運(yùn)會(huì)國(guó)際廣播電視中心（IBC）。六城會(huì)執(zhí)委會(huì)與中央電視臺(tái)正式結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，這也開(kāi)創(chuàng)了城運(yùn)會(huì)與央視建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的歷史。

在六城會(huì)期間，中央電視臺(tái)組成200多人的報(bào)道制作團(tuán)隊(duì)和公共信號(hào)制作隊(duì)伍，在武漢市廣播電視局（總臺(tái)）廣電中心的城運(yùn)會(huì)IBC里設(shè)立演播廳，精心策劃、制作、播出既能反映城運(yùn)會(huì)盛況，又能展現(xiàn)武漢風(fēng)貌和建設(shè)成就的有特色、高質(zhì)量的城運(yùn)會(huì)節(jié)目，對(duì)六城會(huì)進(jìn)行全方位、立體式的宣傳報(bào)道。

這開(kāi)創(chuàng)了城運(yùn)會(huì)與中央電視臺(tái)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的歷史。雙方的成功合作，既是相同的責(zé)任、相互的需要，又是相互支持的結(jié)果。此次合作告訴人們，體育賽事報(bào)道迎來(lái)了開(kāi)放心態(tài)、資源共享的新時(shí)代。

IBC的成立看似六城會(huì)與央視的“牽手”，其實(shí)也是全國(guó)廣電媒體以六城會(huì)為契機(jī)構(gòu)建的一個(gè)公共報(bào)道平臺(tái)。這種開(kāi)放心態(tài)和資源共享，顯然為2008年北京奧運(yùn)報(bào)道提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

七、選秀節(jié)目將以?shī)W運(yùn)為主題，“超級(jí)系列”給奧運(yùn)讓路——2008北京奧運(yùn)是體育的賽場(chǎng)，也是新聞業(yè)的角逐場(chǎng)

“好男”“快男”已喧囂散盡；“舞林大會(huì)”“舞動(dòng)奇跡”已大幕落下?！安莞恪薄懊餍切恪苯Y(jié)束后，電視臺(tái)還能秀什么？11月，湖南衛(wèi)視已經(jīng)率先推出全新勵(lì)志健康節(jié)目《瘦身魔方》，并獲得不錯(cuò)的收視率。據(jù)了解，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視正在策劃以?shī)W運(yùn)為題材的真人秀綜藝節(jié)目。專(zhuān)業(yè)人士預(yù)測(cè)，“超級(jí)系列”選秀將永久停辦。

選秀是給一部分人看的，但奧運(yùn)卻是無(wú)國(guó)界的。娛樂(lè)節(jié)目為奧運(yùn)讓路，是順應(yīng)形勢(shì)的需要。奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，是體育運(yùn)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)，也是新聞的競(jìng)爭(zhēng)、媒體的競(jìng)爭(zhēng)，奧運(yùn)會(huì)不僅會(huì)給媒體帶來(lái)難得的機(jī)遇，還會(huì)帶來(lái)激烈挑戰(zhàn)。每一家媒體應(yīng)做好積極應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備。可以說(shuō)，對(duì)于不少媒體而言，“成也奧運(yùn)、敗也奧運(yùn)”的腳步正在走近。

八、大型歷史文獻(xiàn)片《紀(jì)錄中國(guó)》記者節(jié)前強(qiáng)勢(shì)播出——中國(guó)記者的命運(yùn)與國(guó)家的命運(yùn)血脈相連的關(guān)系第一次以電視的手段全面、系統(tǒng)地展示出來(lái)

11月8日是第八個(gè)記者節(jié)。為了紀(jì)念這個(gè)特殊的節(jié)日，中央電視臺(tái)11月6日起推出三集大型歷史文獻(xiàn)片《紀(jì)錄中國(guó)》。該片以重大新聞事件的先后順序?yàn)榻?jīng)，以不同時(shí)代著名記者的活動(dòng)為緯，截取五四運(yùn)動(dòng)以來(lái)黨的新聞事業(yè)的艱難初創(chuàng)、新中國(guó)成立后黨的新聞事業(yè)空前發(fā)展、改革開(kāi)放以來(lái)黨的新聞事業(yè)興旺繁榮三個(gè)重要?dú)v史階段，分別以《熱血著文章》《放歌新中國(guó)》《與時(shí)代同行》為主題，系統(tǒng)而清晰地梳理了近百年來(lái)中國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，展示不同時(shí)期黨的新聞工作者憂國(guó)憂民、上下求索的本色，是一部形象的“中國(guó)新聞史電視教科書(shū)”。

記者的使命是記錄和守望歷史，記者的職責(zé)是“關(guān)鍵時(shí)刻我在場(chǎng)”，為此，新聞人被譽(yù)為“用筆作刀槍的戰(zhàn)士”?！都o(jì)錄中國(guó)》第一次以電視的手段全面、系統(tǒng)地把中國(guó)記者的命運(yùn)展示了出來(lái)。從中人們可以清晰地感受到，中國(guó)記者的命運(yùn)與國(guó)家的命運(yùn)血脈相連，風(fēng)雨同舟?！都o(jì)錄中國(guó)》內(nèi)容生動(dòng)，史實(shí)準(zhǔn)確，深刻地詮釋出一個(gè)真理：國(guó)運(yùn)興，則新聞興；國(guó)運(yùn)衰，則新聞衰。

九、兩岸合拍電視劇將享受大陸產(chǎn)電視劇同等待遇——文化標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一為兩岸關(guān)系良性發(fā)展奠定基石

11月7日，國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)在“兩岸城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇”上發(fā)布了兩項(xiàng)影視產(chǎn)業(yè)惠臺(tái)政策：一、大陸與臺(tái)灣合拍的電視劇，經(jīng)大陸主管部門(mén)核準(zhǔn)后，可視為大陸生產(chǎn)的電視劇播出和發(fā)行。二、廣電總局將各省、自治區(qū)、直轄市所屬制作機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的有臺(tái)灣演職人員參與的大陸電視劇完成片的核準(zhǔn)工作，交由省級(jí)廣播電視行政部門(mén)負(fù)責(zé)。這兩項(xiàng)政策措施2008年1月1日起開(kāi)始執(zhí)行。

政策調(diào)整后，兩岸制作單位合拍的電視劇，享受“同等待遇”，并且核準(zhǔn)程序會(huì)進(jìn)一步簡(jiǎn)化，時(shí)效性也會(huì)明顯提高，這必將會(huì)為兩岸合拍電視劇和臺(tái)灣影視從業(yè)人員帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

同時(shí)，這也將為兩岸影視業(yè)跨越意識(shí)形態(tài)的鴻溝，搭建文化平臺(tái)，建立心靈溝通，探尋出一條新路。此外，它還為以文化為媒介的兩岸關(guān)系的健康發(fā)展發(fā)揮重要作用。

十、鳳凰衛(wèi)視與中國(guó)傳媒大學(xué)共建鳳凰學(xué)院——廣電業(yè)的產(chǎn)學(xué)研發(fā)展道路樹(shù)立起新的里程碑

11月15日，鳳凰衛(wèi)視與中國(guó)傳媒大學(xué)在北京簽署戰(zhàn)略合作框架意向書(shū)，共同組建和發(fā)展中國(guó)傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院。中國(guó)傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院將利用雙方資源優(yōu)勢(shì)和品牌影響力，以傳媒教育培訓(xùn)為核心開(kāi)展相關(guān)科學(xué)研究。雙方將依托鳳凰學(xué)院在節(jié)目研發(fā)、節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)、傳媒前沿課題合作等科研實(shí)踐領(lǐng)域展開(kāi)合作，力爭(zhēng)將鳳凰學(xué)院發(fā)展成為具備產(chǎn)學(xué)研一體化特色的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)界高端教育、培訓(xùn)與研究旗艦機(jī)構(gòu)。

鳳凰學(xué)院是傳媒業(yè)“校企聯(lián)姻”的一個(gè)典范，將會(huì)推進(jìn)理論與實(shí)踐、教學(xué)研究與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的對(duì)接，為培養(yǎng)適應(yīng)時(shí)代需要的復(fù)合型新聞人才做出有效探索。

鳳凰學(xué)院是傳媒業(yè)校企合作的一個(gè)新起點(diǎn)。它的意義不僅僅局限于傳媒業(yè)?！耙允袌?chǎng)為導(dǎo)向，以企業(yè)為主體，走產(chǎn)學(xué)研一體化道路”的風(fēng)向標(biāo)，將會(huì)深刻地影響著傳媒業(yè)的未來(lái)，為把中國(guó)傳媒品牌推向世界積累堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。正如鳳凰衛(wèi)視控股有限公司董事局主席、行政總裁劉長(zhǎng)樂(lè)在講話中所說(shuō)：“鳳凰未來(lái)的發(fā)展是可持續(xù)性發(fā)展的，在打造國(guó)際品牌的同時(shí)離不開(kāi)優(yōu)秀的電視人才。此次鳳凰與中國(guó)傳媒大學(xué)的聯(lián)系與合作是血脈相連、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，我們要再造輝煌，打造新品牌、肩負(fù)時(shí)代民族使命，讓中國(guó)傳媒走向世界?！?/p>

（作者系華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院新聞學(xué)博士研究生，《黃鶴樓周刊》主編）