[摘要] 近年來(lái)，會(huì)展業(yè)在我國(guó)發(fā)展迅速，各地紛紛抓住這一契機(jī)積極發(fā)展會(huì)展業(yè)，向會(huì)展城市方向邁進(jìn)。本文從對(duì)會(huì)展城市的界定入手，分析會(huì)展城市的形成條件，并結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況，探索我國(guó)會(huì)展城市的發(fā)展模式，以便為我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供一些借鑒。

[關(guān)鍵詞] 會(huì)展城市 會(huì)展中心城市 二級(jí)城市

近年來(lái)，會(huì)展業(yè)在我國(guó)發(fā)展迅速，展覽數(shù)量和設(shè)施不斷增加，會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模以年均近20％的速度遞增，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的新亮點(diǎn)。在這種狀況下，各個(gè)城市也紛紛抓住這一契機(jī)發(fā)展會(huì)展業(yè)，從而推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、會(huì)展城市的界定

迄今為止，學(xué)術(shù)界對(duì)會(huì)展城市還沒(méi)有一個(gè)科學(xué)、統(tǒng)一的界定，但有一點(diǎn)可以肯定，舉辦過(guò)展覽會(huì)即使是知名展覽會(huì)的城市并不一定是會(huì)展城市。不過(guò)有關(guān)研究認(rèn)為可以采用相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)界定會(huì)展城市，這樣比較科學(xué)，并具有一定的可操作性。這些標(biāo)準(zhǔn)為：第一，根據(jù)會(huì)展業(yè)的總產(chǎn)值占當(dāng)?shù)谿DP的比例而定。據(jù)估測(cè)，一個(gè)城市的會(huì)展業(yè)產(chǎn)值占到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.5%～1%以上，才稱(chēng)得上是會(huì)展城市；第二，根據(jù)城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的媒體曝光率來(lái)評(píng)判，但必須對(duì)媒體的級(jí)別進(jìn)行明確的限定。

另外，通過(guò)對(duì)國(guó)外知名會(huì)展城市的分析，發(fā)現(xiàn)他們擁有幾個(gè)基本特征:會(huì)展經(jīng)濟(jì)在當(dāng)?shù)貒?guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要作用;會(huì)展及其相關(guān)服務(wù)設(shè)施比較完善，接待服務(wù)能力比較強(qiáng);擁有吸引參展商、客商的自然或人文因素，或者會(huì)展項(xiàng)目在當(dāng)?shù)啬酥寥珖?guó)同行當(dāng)中占突出的地位;城市形象佳、開(kāi)放度好、經(jīng)濟(jì)富有活力;當(dāng)?shù)卣畬?duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在政策、法規(guī)等方面給予一定的扶持。

因此，從一定角度來(lái)說(shuō)，會(huì)展城市是指擁有大型會(huì)展設(shè)施與較強(qiáng)的會(huì)展接待服務(wù)能力，并且會(huì)展經(jīng)濟(jì)在當(dāng)?shù)貒?guó)民經(jīng)濟(jì)中扮演著重要的角色、發(fā)揮著重要作用的經(jīng)貿(mào)或旅游城市。

二、會(huì)展城市的形成條件

會(huì)展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣，有自身的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行規(guī)律和條件限制，對(duì)舉辦地有著一定的要求。也就是說(shuō)，一個(gè)城市能否發(fā)展成為會(huì)展中心，需要具備一定的必要條件，主要包括以下幾點(diǎn)：

1.設(shè)施條件

(1)基礎(chǔ)設(shè)施條件

會(huì)展是商品、資金、技術(shù)等物流和信息流的交換與集聚，涉及參展商品、客商以及觀眾的運(yùn)送和傳輸，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)會(huì)展是一種經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，它的核心任務(wù)是推介產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)。因此會(huì)展舉辦城市的地理位置和交通狀況至關(guān)重要。一般來(lái)說(shuō)，民航、鐵路運(yùn)輸發(fā)達(dá)，高速公路貫通的城市對(duì)參展商、客商具有較強(qiáng)吸引力，而且在已有的會(huì)展城市中，比如漢諾威、巴黎、倫敦等，絕大多數(shù)城市或地處港口，或?yàn)l臨江海，或?yàn)榻煌屑~，地理位置優(yōu)越，在所在國(guó)家或地區(qū)處于中心地位。

(2)會(huì)展設(shè)施條件

對(duì)一個(gè)會(huì)展城市來(lái)說(shuō)，其會(huì)展場(chǎng)館的面積、設(shè)備性能與現(xiàn)代化程度是影響參展商、客商選擇該城市的一個(gè)很重要的因素。因此，如果會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施先進(jìn)、維護(hù)保養(yǎng)狀況良好，這不僅有利于會(huì)展高效、安全地舉辦，也會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)外知名的參展商、重要客商產(chǎn)生相當(dāng)?shù)奈Γ环粗?，如果?huì)展場(chǎng)館設(shè)施簡(jiǎn)陋、規(guī)模又小，自然無(wú)法對(duì)參展商、客商產(chǎn)生吸引力。

(3)旅游設(shè)施條件

一般的會(huì)展城市都擁有良好的自然環(huán)境和文化環(huán)境，或風(fēng)景秀麗、氣候宜人，或文化底蘊(yùn)豐厚、人文氣息濃郁，具有較強(qiáng)的可觀賞性。像科隆、巴黎等城市都具有會(huì)展中心和旅游城市的雙重功能，這些城市本身具有較大的吸引力，加上其他硬件設(shè)施及人才優(yōu)勢(shì)等要素，使其很容易培育品牌會(huì)展，進(jìn)而成為會(huì)展中心；對(duì)一些原來(lái)默默無(wú)聞的城市來(lái)講，如果希望通過(guò)會(huì)展發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，獨(dú)特的旅游資源環(huán)境是其成功的重要條件。

2.產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)條件

產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和市場(chǎng)規(guī)模是會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是構(gòu)成會(huì)展城市的兩個(gè)要素。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)愈明顯，品牌效應(yīng)愈大，展會(huì)愈容易吸引參展企業(yè)和客戶，從而贏得聲譽(yù)，擴(kuò)大影響?，F(xiàn)在知名的國(guó)際會(huì)展城市巴黎、東京、新加坡等，大多數(shù)是在本地區(qū)及周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，內(nèi)外經(jīng)貿(mào)交易頻繁情況下衍生與發(fā)展的。

同時(shí)會(huì)展城市要集聚市場(chǎng)，即交易市場(chǎng)的輻射力或者對(duì)周?chē)鷧^(qū)域市場(chǎng)的覆蓋范圍。因?yàn)闀?huì)展活動(dòng)特別是展覽會(huì)再頻度較高的貿(mào)易基礎(chǔ)上才可能產(chǎn)生和發(fā)育，才有可能吸引媒體的關(guān)注，從而影響參加會(huì)展活動(dòng)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效率。

3.政府的支持

在會(huì)展業(yè)發(fā)展過(guò)程中，政府的支持和作用不可或缺，而且在某些條件下甚至不可替代。國(guó)外會(huì)展行業(yè)的發(fā)展從一開(kāi)始就被納入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系，盡管如此，政府在會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的作用也非常明顯。無(wú)論是“政府支持型”為主的德國(guó)和新加坡，還是“協(xié)會(huì)推動(dòng)型”或“市場(chǎng)主導(dǎo)型”的其他國(guó)家和地區(qū)，政府在會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中都扮演了重要角色。很多國(guó)家的政府都通過(guò)間接的方式組織本國(guó)企業(yè)出國(guó)辦展，也為在本國(guó)舉辦的展覽會(huì)提供相關(guān)服務(wù)與支持。

三、我國(guó)會(huì)展城市的發(fā)展模式分析

發(fā)展會(huì)展城市需要具備上述的相關(guān)條件，但是不同城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不同、市場(chǎng)需求不同、軟硬件設(shè)施不同、會(huì)展企業(yè)實(shí)力不同，甚至是政府針對(duì)會(huì)展業(yè)的政策和支持措施都不同，因此，會(huì)展城市的專(zhuān)業(yè)特色定位也應(yīng)該不同。我們可以結(jié)合我國(guó)各地的實(shí)際情況，發(fā)展不同類(lèi)型的會(huì)展城市。

1.國(guó)際會(huì)展都市

香港是世界著名經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易中心城市，利用珠江三角洲在土地和勞動(dòng)力方面的優(yōu)勢(shì)，形成玩具、禮品、鐘表、珠寶等輕工業(yè)產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引世界各地的采購(gòu)商到港采購(gòu)，甚至設(shè)立采購(gòu)辦公室。這不僅給參展商提供便利，同時(shí)也給各地的展覽機(jī)構(gòu)帶來(lái)了事半功倍的效果。香港的展會(huì)以消費(fèi)品商展為主，服裝、鐘表、珠寶、禮品等輕工業(yè)是香港的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，使香港成為了亞洲最大的消費(fèi)品出口地。

香港同時(shí)還可以開(kāi)發(fā)投資洽談會(huì)、貿(mào)易洽談會(huì)、采購(gòu)會(huì)及一些金融貿(mào)易的國(guó)際性會(huì)議，如2001年全球《財(cái)富》論壇、亞太經(jīng)濟(jì)合作會(huì)議。通過(guò)這些展覽會(huì)和國(guó)際會(huì)議促進(jìn)貿(mào)易發(fā)展，提高香港的知名度和美譽(yù)度。現(xiàn)在香港致力宣傳其乃“亞洲展覽之都”和提升業(yè)內(nèi)各方面的水平和素質(zhì)，努力打造“亞洲盛事之都”、“國(guó)際會(huì)展中心城市”。

2.會(huì)展中心城市

北京、上海、廣州作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、金融貿(mào)易集中的城市，擁有非常大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，這同樣也體現(xiàn)在會(huì)展業(yè)發(fā)展方面。他們是我國(guó)主要的“會(huì)展中心城市”，并不斷向“國(guó)際會(huì)展都市”目標(biāo)邁進(jìn)。

(1)北京

北京是我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展較早、品牌展覽會(huì)最多、最有影響的城市，會(huì)展業(yè)一直在全國(guó)處于重要位置。每年都有數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)千家國(guó)外公司赴京參展，國(guó)外客商中以歐美發(fā)達(dá)國(guó)家客商為主。中國(guó)國(guó)際機(jī)床展覽會(huì)、中國(guó)儀器研討會(huì)暨展覽會(huì)、中國(guó)制冷展、中國(guó)國(guó)際冶金、鍛造、鍛壓及工業(yè)爐展覽會(huì)和北京國(guó)際印刷技術(shù)展覽會(huì)獲得了國(guó)際展覽聯(lián)盟的認(rèn)可，躋身國(guó)際名牌展的行列。

北京作為全國(guó)的政治中心、文化中心和國(guó)際交往中心，其商業(yè)展覽會(huì)將出現(xiàn)南移上海的趨向，在會(huì)展業(yè)發(fā)展中將更多的是文化交流及政府類(lèi)、行業(yè)類(lèi)展會(huì)和會(huì)議。在《北京會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2004—2008）》中，北京會(huì)展業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是要以籌辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，以加快與國(guó)際接軌，爭(zhēng)取到2008年把北京建成亞洲主要會(huì)展城市之一，成為“亞洲會(huì)展中心城市”。

(2)上海

上海會(huì)展業(yè)伴隨改革開(kāi)放的腳步迅速崛起，已成為上海國(guó)民經(jīng)濟(jì)的助推器和新亮點(diǎn)。專(zhuān)業(yè)的會(huì)展公司、搭建公司、運(yùn)輸公司已逾百家，直接從業(yè)人員超過(guò)4000人。而眾多國(guó)際知名企業(yè)，比如德國(guó)漢諾威公司、法蘭克福展覽公司等，也紛紛在上海安營(yíng)扎寨，給上海帶來(lái)了許多國(guó)際性的會(huì)議。另外，包括APEC會(huì)議、國(guó)際商會(huì)年會(huì)、亞太法官會(huì)議等多個(gè)高層次國(guó)際性會(huì)議先后在上海舉行，為其贏得了國(guó)際會(huì)議中心的聲譽(yù)。

同時(shí)，世博會(huì)的申辦成功更為上海會(huì)展業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)大的活力。隨著會(huì)展場(chǎng)館和配套設(shè)施的建設(shè)，上海不斷整合會(huì)展資源，打造國(guó)際級(jí)會(huì)展品牌，努力將上海建設(shè)成為會(huì)展中心城市。

(3)廣州

廣州是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，也是我國(guó)重要的展覽中心都市。目前廣州錦漢展覽公司旗下的禮品、家具裝飾品展以及紡織服裝面料展，先后通過(guò)國(guó)際博覽會(huì)UFI聯(lián)盟認(rèn)證，躋身國(guó)際一流展會(huì)行列。同時(shí)，依托“中國(guó)第一展”美譽(yù)的廣交會(huì)，推動(dòng)周邊地區(qū)展會(huì)的發(fā)展。改革開(kāi)放以來(lái)，廣州及珠江三角洲地區(qū)成為外商投資的熱土，成為中國(guó)乃至世界的加工制造中心，電子元配件、輕工、消費(fèi)品類(lèi)展會(huì)得以迅速發(fā)展，區(qū)域性展會(huì)成為廣州展覽會(huì)的主流。

今后廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展思路是借助地處珠三角核心經(jīng)濟(jì)圈的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，發(fā)展多門(mén)類(lèi)、高檔次、強(qiáng)輻射的會(huì)展業(yè)，加快會(huì)展中心城市建設(shè)步伐，全力打造國(guó)際會(huì)展之都。

3.特色會(huì)展城市

會(huì)展發(fā)達(dá)城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的歷史告訴我們：并不是經(jīng)濟(jì)實(shí)力最強(qiáng)的城市會(huì)展業(yè)最發(fā)達(dá)。眾所周知，漢諾威的經(jīng)濟(jì)實(shí)力遠(yuǎn)不及法蘭克福，而會(huì)展經(jīng)濟(jì)卻走在了法蘭克福的前頭。因此作為我國(guó)的二級(jí)城市可以結(jié)合本地特色，進(jìn)行恰到好處的專(zhuān)業(yè)特色定位，發(fā)展特色會(huì)展城市。

而這里所指的“二級(jí)城市”，嚴(yán)格來(lái)講，主要是以功能型城市為主。這類(lèi)城市主要通過(guò)自然資源的開(kāi)發(fā)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的集中，發(fā)展其特有的工業(yè)或其他產(chǎn)業(yè)，從而使城市具有特定的功能。因此可以依托其旅游業(yè)、制造業(yè)等優(yōu)勢(shì)，來(lái)發(fā)展會(huì)展業(yè)。

(1)依托旅游業(yè)的會(huì)展城市

“上有天堂、下有蘇杭”，杭州一直以秀美的山水風(fēng)光聞名天下，旅游資源豐富。因此從會(huì)展城市競(jìng)爭(zhēng)力考慮，旅游是杭州最大的一張底牌。杭州可以依托其旅游資源的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展時(shí)不求多求大，形成與上海的錯(cuò)位互動(dòng)發(fā)展，重點(diǎn)發(fā)展會(huì)議和中等規(guī)模的展覽會(huì)。對(duì)于會(huì)議而言，杭州舉辦特大型的國(guó)際化經(jīng)貿(mào)類(lèi)展會(huì)還缺乏優(yōu)勢(shì)，舉辦眾多的地區(qū)、全國(guó)乃至全球性的國(guó)際會(huì)議更為適合。同時(shí)加強(qiáng)旅交會(huì)、西博會(huì)、休博會(huì)在杭州的舉辦，以增強(qiáng)了杭州會(huì)展業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，使其更快地向會(huì)展城市目標(biāo)邁進(jìn)。

海南的博鰲，正是因其獨(dú)特的自然景觀和旖旎的風(fēng)光，而成為“亞洲經(jīng)濟(jì)論壇”舉辦地，躋身著名會(huì)展中心之列。大連旅游資源豐富，旅游設(shè)施完善，是首批“中國(guó)最佳旅游城市”，這對(duì)參展商、貿(mào)易商增添了吸引力，有力地推動(dòng)了其會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

(2)依托制造業(yè)的會(huì)展城市

寧波有著服裝、機(jī)械制造、家電、日用消費(fèi)品、模具等在國(guó)內(nèi)具有影響力的產(chǎn)業(yè)為之奠定雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，交通便利，近幾年寧波市舉辦的服裝節(jié)、消博會(huì)、住博會(huì)等幾個(gè)品牌展會(huì)已經(jīng)漸露鋒芒。市政府出臺(tái)《加快寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出經(jīng)過(guò)5－10年的努力，把寧波建成中國(guó)會(huì)展名城，長(zhǎng)三角南翼的會(huì)展之都。

浙江義烏擁有我國(guó)首屈一指的大市場(chǎng)——中國(guó)小商品城，是我國(guó)重要的小商品集散地，產(chǎn)品輻射200多個(gè)國(guó)家，因此，“義烏小商品博覽會(huì)”自然使義烏這座城市聲名鵲起，并順利晉升為國(guó)際性展會(huì)，成為我國(guó)區(qū)域性會(huì)展城市典范。

(3)依托節(jié)事活動(dòng)的會(huì)展城市

在國(guó)際旅游研究中，節(jié)事活動(dòng)專(zhuān)指以各種節(jié)日和盛事的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式。它是吸引游客的源泉，是城市形象的塑造者，是城市進(jìn)一步發(fā)展的催化劑。因此部分城市可以依托本地的節(jié)事活動(dòng)推動(dòng)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)建特色會(huì)展城市。

昆明由于自然條件優(yōu)越，旅游資源非常豐富，擁有眾多少數(shù)民族，在向會(huì)展中心城市的發(fā)展過(guò)程中形成了自己的獨(dú)特的風(fēng)格，那就是會(huì)展新表現(xiàn)的博覽會(huì)、展覽會(huì)、節(jié)慶、賽事、演出等6種形式，在昆明完整地表現(xiàn)出來(lái)了。比如99‘昆明世博會(huì)、中國(guó)昆明交易會(huì)、中國(guó)昆明花卉交易會(huì)、中國(guó)石材國(guó)際節(jié)和中國(guó)困境國(guó)際旅游節(jié)等，各種節(jié)慶活動(dòng)不斷發(fā)展，并且保持了持續(xù)增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭，從而推動(dòng)其會(huì)展經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)節(jié)慶會(huì)展并進(jìn)，打造國(guó)際區(qū)域性會(huì)展之都。

南昌以建設(shè)有特色的會(huì)展城市為目標(biāo)，以多種形式的大型賽事、演出和節(jié)慶活動(dòng)為載體，加大力度培育和扶持現(xiàn)有的會(huì)展品牌，例如每年一屆的金秋經(jīng)貿(mào)活動(dòng)月、“軍山湖杯”鄱陽(yáng)湖螃蟹節(jié)、天香園侯鳥(niǎo)節(jié)、楹聯(lián)節(jié)等。同時(shí)依托民俗文化和紅色旅游資源打造象中國(guó)?南昌儺文化藝術(shù)旅游節(jié)、軍樂(lè)節(jié)等獨(dú)特性、權(quán)威性的節(jié)慶活動(dòng)，推動(dòng)其會(huì)展業(yè)發(fā)展，爭(zhēng)取早日成為我國(guó)中部的會(huì)展名城。

當(dāng)然，我國(guó)其它的二線城市也可以依托其自身優(yōu)勢(shì)，比如，深圳、沈陽(yáng)、南京、溫州、青島、天津、成都、西安等，發(fā)展成為特色會(huì)展城市。

綜上所述，結(jié)合我國(guó)的實(shí)際國(guó)情和各地會(huì)展業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，可將我國(guó)會(huì)展城市分為不同的類(lèi)型。但是和國(guó)外著名會(huì)展城市相比，我國(guó)很多城市還不能稱(chēng)得上真正意義上的會(huì)展城市。不過(guò)隨著我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，各個(gè)城市可以依托其各自的優(yōu)勢(shì)特色，逐步發(fā)展其會(huì)展業(yè)，成為真正的會(huì)展城市。

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