[摘要] 體育產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達(dá)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征，本文全面分析了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用和我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向，在此基礎(chǔ)上提出了加快我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 戰(zhàn)略思考

隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人們對(duì)體育需求的日益增長(zhǎng)和體育消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，體育將成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)?，F(xiàn)代體育發(fā)展最突出的特點(diǎn)之一，是體育與經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連，并形成體育產(chǎn)業(yè)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位，對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、增加就業(yè)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要作用，體育產(chǎn)業(yè)將同旅游業(yè)、影視業(yè)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)一起，成為21世紀(jì)最具活力和廣闊前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)剛開始進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)作，尚處于國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的初期，其機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，關(guān)鍵是找準(zhǔn)發(fā)展突破口，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將具有廣闊的拓展空間。因此，深入研究我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和對(duì)策，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用

1.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的作用

體育產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的源泉和動(dòng)力，已經(jīng)成為創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富、滿足社會(huì)需要的重要產(chǎn)業(yè)部門。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，總體規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)日趨顯現(xiàn)，以北京、上海、廣州等大城市和沿海開放地區(qū)為中心，正在形成體育產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)帶。體育產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)旅游、餐飲、會(huì)展、廣播電視、新聞出版等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著越來越顯著的作用。隨著我國(guó)人民生活水平的提高和休閑時(shí)間的增多，健身休閑娛樂體育不斷興起，各地體育部門、外商及其他部門興建了一批高中檔健身休閑場(chǎng)所，北京、上海、廣州、深圳等地的場(chǎng)館紛紛引進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)管理制度，充分利用自身特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)體育場(chǎng)館，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。

2.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)文化的促進(jìn)

體育是文化的內(nèi)容之一，體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中的過程及內(nèi)容多與文化有關(guān)。奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等大規(guī)模的體育活動(dòng)使社會(huì)信息得到交流，傳播了現(xiàn)代文明，促進(jìn)了不同國(guó)度、不同膚色、不同宗教信仰的社會(huì)關(guān)系的協(xié)調(diào)和進(jìn)步。體育的發(fā)展為文化增添了豐富的內(nèi)容，而文化是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著體育交流活動(dòng)的廣泛開展及物質(zhì)文化、非物質(zhì)文化及語(yǔ)言的廣泛交流，民族文化的精華得到發(fā)揚(yáng)，體育文化的交流加深了我國(guó)與其他國(guó)家的相互了解與友誼，促進(jìn)世界文明的進(jìn)步。

3.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)能為社會(huì)提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì)

體育產(chǎn)業(yè)是包含多種服務(wù)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)，所需的就業(yè)人數(shù)相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)要高很多。體育產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)力較強(qiáng)，它為大眾提供各種體育服務(wù)和體育產(chǎn)品、培訓(xùn)、教育等多種輔助性服務(wù)，增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)，為社會(huì)提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)估算，2002年～2007年我國(guó)籌辦第29屆奧運(yùn)會(huì)將累計(jì)增加就業(yè)人數(shù)195萬(wàn)人，平均每年新增就業(yè)人數(shù)約33萬(wàn)人。其中，建筑業(yè)新增就業(yè)22.5萬(wàn)人，制造業(yè)新增就業(yè)37.5萬(wàn)人，旅游業(yè)新增就業(yè)11萬(wàn)人，文化體育產(chǎn)業(yè)新增就業(yè)8萬(wàn)人，社會(huì)服務(wù)業(yè)新增就業(yè)15萬(wàn)人。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向

1.體育用品市場(chǎng)

體育用品市場(chǎng)屬于消費(fèi)品市場(chǎng)，這類市場(chǎng)與其他體育市場(chǎng)相比，發(fā)育程度相對(duì)較高，屬于成熟市場(chǎng)。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)間的資產(chǎn)重組活動(dòng)進(jìn)一步活躍，大企業(yè)、知名企業(yè)通過資本市場(chǎng)進(jìn)行兼并、收購(gòu)、聯(lián)合、重組，擴(kuò)充資本，組建企業(yè)集團(tuán)的趨勢(shì)顯現(xiàn)出來。國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)在國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)上與國(guó)外同類企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，入世和申奧成功后，國(guó)際著名的體育用品公司會(huì)在更大規(guī)模上進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。它們會(huì)利用獨(dú)資、合資及資本市場(chǎng)運(yùn)作等多種投資手段，大舉實(shí)行品牌戰(zhàn)略，把更多的國(guó)內(nèi)體育企業(yè)納入全球化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的范圍。

2.競(jìng)賽表演市場(chǎng)

競(jìng)賽表演市場(chǎng)是競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)化的實(shí)體形式。競(jìng)技體育在整個(gè)體育中最具活力和影響力，因此，競(jìng)賽表演業(yè)在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中也是最具影響和輻射力的部分。競(jìng)賽表演業(yè)是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的重要行業(yè)，影響著體育健身娛樂、體育場(chǎng)館建設(shè)和體育用品制造等方面的發(fā)展。競(jìng)賽表演市場(chǎng)的發(fā)展會(huì)使更多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)入職業(yè)體育市場(chǎng)，各類職業(yè)體育組織擁有的無形資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值也會(huì)升值，并能得到有效開發(fā)，如電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告冠名權(quán)、俱樂部標(biāo)志的特許使用權(quán)等。競(jìng)賽表演市場(chǎng)的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)健身娛樂市場(chǎng)、體育中介市場(chǎng)、體育用品市場(chǎng)的快速發(fā)展。

3.健身娛樂市場(chǎng)

健身娛樂市場(chǎng)是體育產(chǎn)業(yè)的核心市場(chǎng)，是廣大人民群眾參與性的消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)主要是穩(wěn)步發(fā)展健身娛樂市場(chǎng)，原因主要有：一是健身娛樂市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)拉動(dòng)居民的體育消費(fèi)，會(huì)得到政府的大力支持；二是社會(huì)體育和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理體制以市場(chǎng)為取向的改革，將進(jìn)一步促進(jìn)體育資源的市場(chǎng)化配置，推動(dòng)健身娛樂市場(chǎng)的成長(zhǎng)和發(fā)育；三是消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷不但有利于激活體育健身性消費(fèi)，還會(huì)帶動(dòng)社會(huì)資本流向健身娛樂市場(chǎng)。健身娛樂活動(dòng)要以大城市向中等城市輻射，中等城市向小城鎮(zhèn)、邊遠(yuǎn)城鎮(zhèn)輻射。健身娛樂市場(chǎng)作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)，對(duì)帶動(dòng)體育用品市場(chǎng)和體育中介市場(chǎng)的發(fā)展有直接推動(dòng)作用。

4.體育中介市場(chǎng)

目前，我國(guó)體育中介市場(chǎng)發(fā)育程度嚴(yán)重滯后于體育用品市場(chǎng)、健身娛樂市場(chǎng)和競(jìng)賽表演市場(chǎng)，體育中介機(jī)構(gòu)數(shù)量少、規(guī)模小和市場(chǎng)行為不規(guī)范等問題嚴(yán)重。加快體育中介市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)帶動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)，尤其是健身娛樂市場(chǎng)和競(jìng)賽表演市場(chǎng)的發(fā)展。隨著比賽市場(chǎng)化程度的提高，各類體育企業(yè)需求體育中介服務(wù)的數(shù)量會(huì)增多，市場(chǎng)需求開始活躍。國(guó)內(nèi)專業(yè)化的體育經(jīng)紀(jì)公司和各類體育經(jīng)紀(jì)人在數(shù)量上會(huì)大幅增長(zhǎng)，國(guó)外體育中介機(jī)構(gòu)也會(huì)大規(guī)模進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。我們應(yīng)大力培養(yǎng)體育經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍、培育體育中介服務(wù)品牌，完善和健全體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系。

三、加快我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

1.增強(qiáng)全民體育健身意識(shí)，擴(kuò)大體育消費(fèi)需求

各級(jí)政府要重視全社會(huì)的體育活動(dòng)，加強(qiáng)宣傳力度，把增強(qiáng)全社會(huì)體育意識(shí)和全民健身運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來，倡導(dǎo)體育消費(fèi)的觀念，培育和壯大體育消費(fèi)群體，大力支持社區(qū)體育服務(wù)業(yè)的建設(shè)，擴(kuò)大體育設(shè)施的開發(fā)利用，提高體育場(chǎng)館設(shè)施的利用率。扶持體育民間組織，確定他們的法律地位，提高他們的經(jīng)濟(jì)能力，引導(dǎo)規(guī)范運(yùn)作，發(fā)揮他們?cè)谖{社會(huì)資金、提高全民運(yùn)動(dòng)水平的作用。

2.以場(chǎng)館為陣地大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)

體育場(chǎng)館是有形的體育市場(chǎng)，是當(dāng)前發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要載體。堅(jiān)持以場(chǎng)館為陣地，一要抓好場(chǎng)館建設(shè)，特別是大型綜合性體育設(shè)施建設(shè)。二要抓好體育場(chǎng)館的開發(fā)、開放，所有場(chǎng)館應(yīng)該向大眾開放，主動(dòng)做好服務(wù)，吸引大眾進(jìn)館健身消費(fèi)。同時(shí)，做好場(chǎng)館的開發(fā)工作，全方位地開展健身娛樂和競(jìng)賽表演活動(dòng)，不斷開發(fā)新項(xiàng)目，培育新市場(chǎng)，最大限度提高場(chǎng)館利用率。三要抓好場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)和管理。經(jīng)營(yíng)場(chǎng)館必須樹立市場(chǎng)的觀念，把握市場(chǎng)定位，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，提高場(chǎng)館經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

3.積極引進(jìn)和舉辦國(guó)內(nèi)外高水平的體育賽事，激活體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)

改革和完善體育競(jìng)賽制度，積極引進(jìn)和舉辦國(guó)內(nèi)外高水平的體育賽事，推動(dòng)各類體育競(jìng)賽活動(dòng)的開展，激活體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)。逐步提高體育競(jìng)賽表演的商業(yè)化程度，鼓勵(lì)社會(huì)各界承辦體育賽事或以冠名、特許、指定、專營(yíng)等方式贊助體育賽事，為企業(yè)提供一條樹立自身形象的更好更有效的宣傳渠道。

4.培養(yǎng)高素質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍

體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作需要大量合格的體育經(jīng)營(yíng)人才和一批具有良好信譽(yù)的體育中介機(jī)構(gòu)，這些人才除具有組織協(xié)調(diào)等基本能力外，還需要熟悉體育行業(yè)運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)，熟悉與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律環(huán)境和國(guó)際慣例。因此，我國(guó)急需建立一支高素質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍，應(yīng)吸引更多的高水平經(jīng)營(yíng)管理人才加入到體育產(chǎn)業(yè)中，對(duì)現(xiàn)有的體育經(jīng)營(yíng)人才強(qiáng)化指導(dǎo)，開展國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)交流合作，學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和方法，通過培訓(xùn)、引進(jìn)和聘用，逐步建立一支懂管理、善經(jīng)營(yíng)、結(jié)構(gòu)合理的體育管理和體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)人才隊(duì)伍。

5.抓住入世和2008年申奧成功的機(jī)遇

中國(guó)加入WTO和申奧成功對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了空前的機(jī)遇。中國(guó)加入WTO對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，打破了貿(mào)易壁壘，有利于引進(jìn)國(guó)外資本和先進(jìn)技術(shù)并借鑒國(guó)外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)以促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而可以加速我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造和結(jié)構(gòu)調(diào)整。我們應(yīng)該充分利用這個(gè)有利機(jī)遇，完善政策法規(guī)，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。提高企業(yè)素質(zhì)，盡快提高我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和效益，以提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。我國(guó)承辦2008年奧運(yùn)會(huì)將會(huì)帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的振興，旅游業(yè)、建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、出版業(yè)、傳媒業(yè)都將飛速發(fā)展，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的整體商業(yè)化運(yùn)作水平和市場(chǎng)規(guī)范水平也會(huì)得到整體提高。我國(guó)要充分利用承辦奧運(yùn)會(huì)的有利時(shí)機(jī)，打造無限商機(jī)。

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