[摘要] 通過對產(chǎn)品個性設(shè)計需求和特征的分析，指出了產(chǎn)品個性化設(shè)計開發(fā)的設(shè)計方法，為企業(yè)增加極為有效的市場競爭手段。

[關(guān)鍵詞] 產(chǎn)品 個性

現(xiàn)代企業(yè)在技術(shù)上的差異性越來越小，企業(yè)不可避免地引進(jìn)或使用相同的技術(shù)，從而導(dǎo)致同類產(chǎn)品具有相同的功能，如手機(jī)、電視機(jī)、電冰箱、汽車、MP3、電腦等行業(yè)的同質(zhì)化特別嚴(yán)重。在這一前提下，對產(chǎn)品的開發(fā)必須重視新穎、獨特的個性設(shè)計，經(jīng)過個性設(shè)計的產(chǎn)品會變得與眾不同，具有個性的產(chǎn)品分開了產(chǎn)品檔次和發(fā)展方向，因此增加產(chǎn)品設(shè)計的個性是企業(yè)極為有效的市場競爭手段。

所謂“產(chǎn)品個性”是指在買方市場、市場細(xì)分以及目標(biāo)受眾細(xì)分化的情況下，針對細(xì)分市場的個性化的產(chǎn)品設(shè)計。個性化的產(chǎn)品設(shè)計在市場上要將自己獨特的外部形態(tài)和內(nèi)部結(jié)構(gòu)展示給消費者，用獨特的使用價值和用途引起消費者的興趣和注意，從而激發(fā)消費者的情感喜愛和購買動機(jī)，以多樣化的風(fēng)格提供給不同喜好的消費者。

一、體現(xiàn)具有個性化產(chǎn)品的幾個方面

個性化的產(chǎn)品設(shè)計可以通過創(chuàng)造可愛的產(chǎn)品形象、搭配生動的色彩、運用合理的材質(zhì)、采用巧妙的使用方式來實現(xiàn)?？蓯鄣漠a(chǎn)品形象往往十分引人注目，因為它把人們對享受人生樂趣的生活態(tài)度混合到了產(chǎn)品之中了?？蓯鄣漠a(chǎn)品形態(tài)設(shè)計可以通過擬人、夸張、排列組合等手法將一些自然形態(tài)再現(xiàn)，從而給人呈現(xiàn)新的心理感受。如可采取卡通形態(tài)、契合形態(tài)、律動形態(tài)等造型形式使其在同類產(chǎn)品獨樹一幟，分外搶眼。這種設(shè)計風(fēng)尚首先見于日用小產(chǎn)品和小飾品設(shè)計，后來逐漸地擴(kuò)展到各種電子產(chǎn)品、耐用家電產(chǎn)品的設(shè)計中。

色彩設(shè)計在整個產(chǎn)品的開發(fā)流程中是必不可少的一環(huán)，在個性化的產(chǎn)品設(shè)計中色彩則更為重要。合理而巧妙的為產(chǎn)品配色，往往能夠喚醒消費的購買欲望，讓產(chǎn)品在市場競爭中脫穎而出。例如著名的Apple公司曾由于IBM兼容機(jī)和微軟的操作系統(tǒng)的挑戰(zhàn)而陷入危機(jī)，于是Apple公司決定在電腦的材質(zhì)及色彩上作大膽的革新，在1996年面對全球鋪天蓋地的米白色及黑色的機(jī)箱及顯示器，Apple公司采用了彩色的半透明材質(zhì)，希望讓人在工作的同時感受水果的味道。蘋果公司推出的iMac系列計算機(jī)，其大膽的個性化色彩給消費者帶來了新的視覺感受。這一舉措使Apple公司又一次成為華爾街的新寵兒。

除了形態(tài)和色彩之外，材質(zhì)也是表現(xiàn)產(chǎn)品個性不可或缺的要素，巧妙的運用材料的物質(zhì)屬性也能夠獲得意想不到的效果，正如前面apple公司的例子，iMac在色彩上的成功是一方面，其透明材質(zhì)的運用也是功不可沒的，而且現(xiàn)在透明的材質(zhì)早已成為iMac電腦的標(biāo)志。

對于一件好的產(chǎn)品設(shè)計來說，僅僅停留在外觀設(shè)計的優(yōu)美還是不夠的，產(chǎn)品的功能設(shè)計是至關(guān)重要的，通過一次完美的使用體驗來感受產(chǎn)品的趣味性，才是產(chǎn)品設(shè)計的最終目標(biāo)。這就好比一個人僅僅有外在美是不夠的，必須讓外在美和內(nèi)在美和諧統(tǒng)一，才能夠受到大眾的歡迎。

二、個性化產(chǎn)品的創(chuàng)新方法

個性化設(shè)計除了完善產(chǎn)品外觀、色彩、材質(zhì)與功能等之外，還要體現(xiàn)人們內(nèi)心的理想與追求，為不同的生話方式提供有特色的消費導(dǎo)向，展示不同的意境，將審美意愿、情感、技術(shù)等諸多因素綜合在一起，力求創(chuàng)造出既有獨特的藝術(shù)風(fēng)格，又能表現(xiàn)藝術(shù)個性的優(yōu)美設(shè)計。個性化產(chǎn)品的創(chuàng)新方法可以從以下幾方面來考慮:

1.根據(jù)產(chǎn)品的不同特征和人們對它的不同要求，有的放矢地進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計。

2.把習(xí)慣的事反過來思考，從似乎是無理中尋求合理。

3.把原來不能單獨存在的相近的東西組合起來，或是把兩種功能讓一件產(chǎn)品來擔(dān)當(dāng)?shù)脑O(shè)計方法。

4.模仿生物系統(tǒng)的原理和特征來進(jìn)行設(shè)計。

5.在其它產(chǎn)品領(lǐng)域中得到啟發(fā)，將原理、結(jié)構(gòu)或造型“借鑒”過來使用，從而產(chǎn)生新的產(chǎn)品。

6.通過對傳統(tǒng)的生活形態(tài)、文化和造物藝術(shù)的研究，按傳統(tǒng)形式法則和造物原則而進(jìn)行的設(shè)計。

7.通過改良使產(chǎn)品質(zhì)量更好、生產(chǎn)成本更低、造型更美的設(shè)計方法。

8.排開自我意識，研究用戶需求的設(shè)計方法。

總之，在新產(chǎn)品開發(fā)時要重視產(chǎn)品新穎、獨特的個性設(shè)計，這樣才能在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。產(chǎn)品的創(chuàng)新方法除了以上八點之外，還要考慮消費者的心理和適應(yīng)范圍等因素。

三、設(shè)計具有個性的新產(chǎn)品還應(yīng)考慮的問題

新產(chǎn)品個性設(shè)計不是一味追求新、奇、特，不搞市場調(diào)查，不了解消費者的愿望是不行的，因為消費者的需求是新產(chǎn)品個性設(shè)計的來源，設(shè)計具有個性的新產(chǎn)品，還須考慮如下兩點:(1)研究人的發(fā)展階段及其不同心理要求，有助于賦予新產(chǎn)品個性。(2)要有廣泛的適應(yīng)層次，不同的個體與群體層次的人有不同的消費需求、消費方式，而且相互影響，所以在新產(chǎn)品個性設(shè)計中要考察他們相互之間的異同，以增加產(chǎn)品的適應(yīng)范圍，使某種產(chǎn)品成為個體身份和群體成員的共同標(biāo)志，使這種產(chǎn)品不但讓消費者得到物質(zhì)滿足，而且能得到精神的補(bǔ)償?shù)鹊取?/p>

今天，產(chǎn)品的個性設(shè)計已成為產(chǎn)品的一個功能。產(chǎn)品不僅要有一般的實用功能，而且還要有個性特征，一種新產(chǎn)品要在競爭中取勝，日益顯示出重要性的因素是——彰顯新產(chǎn)品獨特、新穎的個性。

參考文獻(xiàn):

何曉佑:產(chǎn)品設(shè)計程序與方法·產(chǎn)品設(shè)計[M].北京:中國輕工業(yè)出版社，2000