[摘要] 城市營銷是提升城市競爭力，加快城市發(fā)展的必然選擇。雅安市城市營銷應(yīng)從準(zhǔn)確定位、樹立營銷雅安的意識(shí)、創(chuàng)建雅安城市品牌、結(jié)合實(shí)際，打好旅游牌等方面促進(jìn)雅安的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 城市營銷 文化建設(shè) 城市品牌

城市營銷是指運(yùn)用市場營銷的方法論，對城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等諸要素，進(jìn)行合理的策劃與整合，以求找到符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律、提高城市綜合競爭力、增加城市財(cái)富及知名度、提高城市人民物質(zhì)文化生活水平的最佳發(fā)展道路的一種科學(xué)。

雅安市位于四川西部，距成都120km，是四川盆地與青藏高原的結(jié)合過渡地帶、漢文化與民族文化的結(jié)合過渡地帶、現(xiàn)代中心城市與原始自然生態(tài)區(qū)的結(jié)合過渡地帶。其東鄰成都市、西連甘孜洲、南界涼山洲、北接阿壩洲，素有“川西咽喉”、“西藏門戶”、“民族走廊”之稱。全市幅員面積1.53萬km2，轄一區(qū)七縣，總?cè)丝?53萬。

雅安山川秀美、生態(tài)良好，年均降雨量1800mm左右，是四川降雨量最多的區(qū)域。全市森林覆蓋率達(dá)50.79%，空氣質(zhì)量達(dá)到國家一級標(biāo)準(zhǔn)，是天然氧吧；水質(zhì)量達(dá)到國家二類標(biāo)準(zhǔn)，城市飲用水的水源水質(zhì)穩(wěn)定在國家二類以上。雅安是中國優(yōu)秀旅游城市、2006年的“中國十佳魅力城市”，是四川省鄉(xiāng)村度假旅游和自駕車旅游的熱點(diǎn)地區(qū)。雅安是世界上第一只大熊貓的發(fā)現(xiàn)地和模式標(biāo)本產(chǎn)地，2006年，以雅安為主要核心區(qū)的四川大熊貓棲息地列入世界自然遺產(chǎn)名錄；雅安是世界茶文化、茶栽培的發(fā)源地，是全球人工栽培茶樹最早的地區(qū)。

近幾年，雅安市政府開展了一些城市營銷活動(dòng)，如，2004年9月19日至22日舉辦第八屆國際茶文化研討會(huì)暨首屆蒙頂山國際茶文化旅游節(jié);2005年12月31日至2006年2月12日，開展了“請到小城來過年”主題度假活動(dòng);2006年3月至10月報(bào)名參與中央電視臺(tái)舉辦的《2006年度中國魅力城市展示》，最終獲得“CCTV2006年度中國十佳魅力城市”殊榮等。這些活動(dòng)表明雅安的城市營銷已經(jīng)開始起步，但要想進(jìn)一步提高雅安的知名度，樹立形象，使雅安走向全國乃至全世界，雅安的城市營銷還有許多工作要做。

一、對雅安市的發(fā)展進(jìn)行準(zhǔn)確定位

要成功開展城市營銷，就需要結(jié)合城市本身的特點(diǎn)找到自己的準(zhǔn)確位置。以雅安的地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r來看，雅安的定位應(yīng)該是:全國生態(tài)建設(shè)模范城市，國家級生態(tài)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)。通過大力發(fā)展水電經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)、茶葉經(jīng)濟(jì)、綠色食品經(jīng)濟(jì)和礦產(chǎn)經(jīng)濟(jì)，使雅安成為成渝經(jīng)濟(jì)圈的能源基地，生產(chǎn)配套中心和休閑度假的后花園。

二、樹立營銷雅安的意識(shí)

人的觀念意識(shí)將決定人的行為，沒有正確的觀念意識(shí)，即使再努力也難以實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)。在當(dāng)前以提升城市競爭力為核心的城市大比拼中，雅安各界人士，尤其是政府官員迫切需要樹立營銷雅安意識(shí)。第一，樹立搶抓機(jī)遇意識(shí)。目前，中國城市的品牌意識(shí)正處在覺醒過程中，城市營銷也處于起步階段，雅安應(yīng)抓住這寶貴的3～5年歷史機(jī)遇期，使雅安凸顯于中國城市之林。第二，樹立政府主導(dǎo)意識(shí)。從“城市營銷”的受益面來看，其具有明顯的公共品性質(zhì)，政府責(zé)無旁貸。第三，樹立市場化運(yùn)作意識(shí)。營銷本身是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，營銷雅安要自始至終堅(jiān)持市場化運(yùn)作，力爭以最少的投入取得最好的效果。第四，樹立學(xué)習(xí)意識(shí)。雅安的城市營銷起步晚，經(jīng)驗(yàn)不足，在營銷時(shí)難免會(huì)遇到這樣那樣的問題，因此，雅安要不斷學(xué)習(xí)其他城市的先進(jìn)方法和寶貴經(jīng)驗(yàn)。

三、創(chuàng)建雅安的城市品牌

一個(gè)城市要在眾多城市中脫穎而出，吸引投資者和旅游者，必須具有自己獨(dú)特的風(fēng)格和令人無法抗拒的魅力，即要有自己的城市品牌。生態(tài)是雅安最大的優(yōu)勢所在，所以雅安的品牌建設(shè)必須以生態(tài)為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。在確定好品牌建設(shè)的方向后，再從以下三個(gè)方面加強(qiáng)品牌建設(shè):首先，城市識(shí)別標(biāo)志建設(shè)。一個(gè)城市要構(gòu)建品牌，首先要讓人們發(fā)現(xiàn)你與眾不同，因此必須要建立有別于其他城市的識(shí)別標(biāo)志，包括理念識(shí)別，視覺識(shí)別。理念識(shí)別，即用一句凝練的口號來反映體現(xiàn)雅安未來發(fā)展方向和目標(biāo)，如“雅安是中國生態(tài)活化石”。視覺識(shí)別，可以面向社會(huì)公開征集雅安的市徽、市花、市樹和城市廣告語。并借助這些符號、標(biāo)識(shí)和廣告語大力宣傳雅安;其次，城市文化建設(shè)。一個(gè)品牌包含特有的文化就會(huì)更具影響力。雅安是一個(gè)歷史悠久，文化豐富的城市，所以要把雅安的文化加以提煉，并表述出來，這才更能讓人接受;最后，加強(qiáng)宣傳。城市品牌建設(shè)需要城市經(jīng)營者和廣大市民一起，運(yùn)用自己的智慧和熱情開展多種形式的公益宣傳活動(dòng)和旅游宣傳活動(dòng)。

四、結(jié)合實(shí)際，打好旅游牌

“旅游”已經(jīng)成為雅安社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量和宣傳城市的最佳手段?！按蚝寐糜闻啤睂ρ虐渤鞘袪I銷有著至關(guān)重要的意義，可以從以下方面加以實(shí)施:首先，加強(qiáng)城區(qū)和景區(qū)的硬件軟件建設(shè)。如，加快姚橋新區(qū)行政中心建設(shè)；改造拆遷城區(qū)內(nèi)的破舊危險(xiǎn)建筑；改建擴(kuò)建市區(qū)到碧峰峽、上里古鎮(zhèn)、二郎山、喇嘛河、風(fēng)桶寨的道路，做好雅攀高速路的修建和名(山)邛(崍)高速、雅樂高速的規(guī)劃工作;完善景區(qū)的游樂場，停車場，賓館，加油(汽)站等配套設(shè)施。對全市市民進(jìn)行宣傳教育，樹立“人人愛雅安，人人為雅安”的觀念，提高市民的文明禮儀素質(zhì);其次，加大旅游營銷力度，完善旅游營銷體系。構(gòu)建政府宣傳整體形象、企業(yè)負(fù)責(zé)具體促銷、全民參與旅游推介，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、上下聯(lián)動(dòng)、靈活高效的旅游營銷格局，拓寬營銷渠道。加大與國內(nèi)外著名景區(qū)、知名旅行社和旅游城市合作，擴(kuò)大營銷范圍。加大力度對周邊的周公山溫泉、高頤闕、望魚古鎮(zhèn)等尚未完全開發(fā)的旅游景點(diǎn)的開發(fā)。開發(fā)形式多樣的旅游產(chǎn)品，將雅安的茶葉，大理石等制作成更有意義的紀(jì)念品，增加雅安旅游的豐富性和趣味性，吸引更多的旅游者。

城市營銷將成為2l世紀(jì)城市參與競爭最有利的武器，雅安市只有盡快掌握和履行城市營銷這一新的經(jīng)營方式，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

參考文獻(xiàn):

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